国内旅游市场趋势 - 国庆中秋双节假期国内旅游市场呈现多点开花态势，长线深度游成为明显趋势 [1][2] - 新疆整体旅游订单量同比增长31%，热门景区包括天山天池、赛里木湖等，客源主要来自北京、上海、成都等城市 [1] - 北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州上榜国内热门长途游目的地前十名 [2] - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单量同比增幅接近30% [2] - 游客出行偏好转向“错峰游”和“分段游”，带动夜游经济发展，假期“夜游”搜索热度环比增幅超200% [2] - 湖北省A级旅游景区接待游客1862.27万人次，较2024年同期增长13.85%；星级饭店平均出租率73.17%，较2024年同期增长6.8个百分点 [3] 跨境旅游市场表现 - 8天长假促进出境游需求释放，出境长线跟团游同比增长近1倍，明显高于短线跟团游 [4] - 非一线城市用户预订欧洲跟团游产品同比增长超140%，美洲跟团游产品同比增长超32% [4] - 年轻群体和亲子家庭成为出境游主力，23岁至30岁用户占比39%，31岁至40岁用户占比30% [4] - 入境游有所升温，成都市接待入境游客同比增长32%，客源主要来自韩国、印尼、泰国、越南等国家 [4] 文旅消费需求演变 - 游客需求从打卡式观光全面转向“慢下来，住下来”的深度休闲度假，情绪价值与体验感成为影响消费决策的关键因素 [1][6] - 行业竞争逻辑从依赖资源禀赋升级为以“文化IP+科技”为核心的内容创新 [6] - 企业竞争维度从单一景区服务拓展至“投、研、建、运”全链路服务能力，推动行业向“文旅产业服务”进化 [6] 文创IP与产品创新 - 旅游伴手礼实现从同质化产品向“文化内核+现代审美”文创载体的升级，“IP产业化”有望打开更大增长空间 [7] - 行业积极推进文化体验中心建设与专线开发，推动游客从单纯购物向沉浸式文化体验转变，实现价值延伸 [7] - 文化创意类产品被视作文旅行业新增长点，尤其关注富有科技感、极致创意并能提供情绪满足的产品潜力 [7]