文章核心观点 - 消费品行业的新品开发逻辑正转向“细分”策略，具体体现在使用场景、目标人群和产品功效三个维度 [2] 场景细分策略 - 葡萄牙家居清洁品牌茉汰针对中国市场将欧洲市场的多功能一体清洁剂细分为厨房清洁剂、洗洁剂、地板清洁剂等7个SKU，并加大厨房清洁剂去污成分以适配重油污需求 [3] - 茉汰计划推出卫生间香氛洁厕球，并通过进博会收集消费者香型投票以决定新品最终香型 [3] - 茉汰根据中国用户偏好将产品规格从国外大瓶装调整为小瓶装、低单价、高性价比的产品 [3] - 依托进博会渠道，茉汰已建立线上线下销售网络，其中国市场零售规模达4亿元人民币，年复合增长率保持在30%以上 [3] 人群细分策略 - 飞利浦推出定价3000元左右的旋护新9系Pro剃须刀，适配追求品质生活的高净值人群 [4] - 飞利浦推出百元价位的旋风Pro剃须刀，以“年轻人的第一把剃须刀”为定位，面向大学生和初入职场青年 [4] - 飞利浦针对有出差需求的商务人士推出价格区间在500至800元的鹅卵石剃须刀，主打轻巧便携和80天超长续航 [4] 功效与品类细分策略 - 日本花王集团旗下芙丽芳丝在王牌洗面霜基础上推出净润精华卸妆油，并曾针对控油祛痘需求细分出控油洗面霜，以补全洁面护肤品类布局 [5] - 芙丽芳丝净润精华卸妆油是该品牌全球总部迁至上海后推出的首批本土化产品之一，未来中国定制产品将推向更广阔的亚太市场 [5] - 花王旗下美舒律品牌针对中国消费者需求推出蒸汽舒肩暖颈贴和泡脚产品，其中泡脚产品由日本热卖的泡澡片调整包装规格和香型而来 [5] - 美舒律为中国市场调研研发的本土产品经评估后已推向国际市场并取得不错销售表现 [5]

电动剃须刀行业趋势 - 男性消费者越来越重视剃须体验感，关注产品功能选择，电动剃须刀分为往复式（适合胡须浓密粗硬的西方男性）和旋转式（更适合亚洲人胡须及肌肤状态）[3] - 行业技术突破长期停留在刀片厚度、马达转速等参数比较，需通过AI算法、生物传感等技术革命实现智能化、个性化产品创新[3] - 2023年线上消费数据显示男性占比高于女性，男性用户带来巨大消费增量潜力[3] 飞利浦产品创新 - 2025年4月全球首发旋转式2.0剃须刀"旋护式剃须刀"，实现"剃得干净+温和亲肤"一体化[4] - 采用旋提科技：双层刀片设计（动刀归拢胡须+静刀水平切割），趋近皮下0.08毫米剃须，刀网厚度减薄10%，剃须精准度提升20%[10] - SkinIQ Pro 5重定制模式支持个性化需求，配备剃鼻毛、鬓毛功能[10] - 无绳清洁中心实现1分钟深度清洁+99.9%紫外线杀菌[11] 飞利浦技术发展历程 - 1939年发明全球首把旋转式电动剃须刀[7] - 1980年推出三刀头系统与"浮动刀头技术"[8] - 2010年推出GyroFlex 2.0技术（360度刀头转向）和SmartClick系统（干湿两用）[8] - 2016年推出SkinIQ科技（降低皮肤摩擦）和无线清洁中心[8] 产品线布局 - 旋风Pro剃须刀：针对年轻群体，6D浮动刀头融合速剃与柔剃[16] - 鹅卵石剃须刀：百元机搭载千元机技术，主打便携性价比[16] - 旋护式剃须刀：定位高端旗舰，满足全方位理容需求[16] - 公司将高端技术下沉至不同产品线，平衡高端性与普适性[17] 市场营销策略 - 签约周杰伦为品牌代言人，覆盖70/80后核心消费群体并强化品牌年轻化[19] - 上海丰盛里全球定制体验馆设置"四感体验区"，提供新品试用及互动活动[21] - 线上电商平台同步上新，赠送周杰伦专属周边礼品[22] 市场地位 - 2021年中国电动剃须刀市场份额达43.7%，居行业第一[21] - 持续以消费者需求为导向推动技术创新，引领男士理容行业变革[22]