公司市场扩张与布局 - 公司于2026年1月24日在中国南京同步新开4家门店，分别位于巧刻广场、仙林金鹰、景枫中心和江北印象汇，覆盖建邺、栖霞、江宁、浦口四大核心城区 [1] - 此次进驻南京是公司深化江苏及长三角市场布局的重要里程碑，自2025年4月起开始向江苏地区拓展 [3] - 新店选址覆盖核心商圈、成熟社区、大学城、国家级新区及高流量CBD等多元场景，南京四店开业后，公司全国门店总数已增至95家 [3][4] 开业促销与会员活动 - 为庆祝开业，公司推出多重限时福利：新会员首单实付满99元返10元优惠券，月累积消费满200元赠鸡蛋，会员实付满129元可参与100%中奖抽奖 [6] - 推出为期5天的南京限定特惠商品，例如智利进口2J级车厘子2.5kg售价88元，以及15颗车厘子黑森林蛋糕、经典烤整鸡等10款热门单品低价 [6] - 开业活动及产品特价有效期仅限于2026年1月24日至1月28日 [12] 产品策略与核心竞争力 - 公司以高比例自有品牌产品构建核心竞争力，自有品牌产品占比高达90% [6] - 此次为南京市场带来14个自有品牌矩阵，覆盖三餐食材、零食饮品、家居清护等全场景 [6] - 推出多款高性价比核心商品，例如19.9元/1kg的冷鲜土鸡块、79元/250g的冷鲜法罗厚切三文鱼片、33元/400g的冷鲜澳洲和牛牛肉饼 [6] - 公司经营模式无会员费，强调“好品质，够低价”的品牌主张 [6] 本土化与产品创新 - 针对南京本地市场，公司特别推出金陵风味盐水鸭、南京烤鸭、桂花糖藕、本地杨花樱桃萝卜等特色产品 [8] - 紧跟健康消费趋势，全新上线“美食家”、“好生活”两大自有品牌系列，产品包括黑松露安格斯牛肉烧麦、三重黄油拉花曲奇、0糖葛根铁棍山药玉米粉等 [8] - 公司每周上新时令鲜果，以满足消费者对品质饮食的需求 [8] 季节性营销与年货商品 - 结合农历新年，门店营造浓厚年味，并推出多款自有品牌年礼 [10] - 年货商品包括智利进口车厘子（严控坏果率在5%以内）、有机山茶油礼盒、双拼黄油蝴蝶酥礼盒、沙漠有机A2β酪蛋白纯牛奶等，主打高品低价 [10] - 公司依托社区与商圈优势，成为南京市民采购年货的新选择 [10] 未来发展战略 - 公司认为南京作为长三角重要经济中心，消费潜力雄厚，商业生态成熟 [12] - 未来计划以南京为支点，持续深耕本地市场，拓展更多门店，完善华东地区的优质低价服务网络 [12] - 公司旨在将“省钱、省时、省心”的购物体验带给更多消费者，让高性价比商品融入日常生活 [12]

公司年货节活动概览 - 麦德龙“马上寻鲜，‘麦’向新年”2026年年货节于12月19日正式启幕，将持续至2026年3月3日，旨在满足消费者一站式年货采购需求 [1] - 年货节将贯穿元旦、新春、元宵等节庆周期，计划推出超过1600款重点年货商品 [8] 产品与营销策略 - 公司自有品牌“麦臻选”与芬兰经典IP姆明跨界联动，推出芝士夹心蛋卷、水果酸奶块等多款联名限定零食，涵盖零食、糖巧、咖啡、个护等多个品类 [3] - 年货节期间，澳洲翡翠鲍鱼、俄罗斯帝王蟹、冰鲜法罗三文鱼、东北粮食黑猪等多款高品质年菜食材，于12月19日至1月6日开启8折起预售 [7] - 智利进口车厘子成为冬季鲜果首发“明星单品”，5斤装产品自12月19日开售以来销量已突破11万件 [5] - 公司开设“年菜先尝为快”体验区，消费者可到店现场品鉴食材 [7] 销售表现与消费趋势 - 2025年11月21日至12月21日期间，麦德龙鲜果商品销售额环比增长达36% [5] - 2025年11月12日至12月9日火锅季活动期间，公司火锅肉类商品销售额同比增长超过132% [7] - 尼尔森IQ报告预测，马年春节期间，便捷火锅与高端养生家宴有望重塑团圆体验，该趋势已在消费端初步显现 [7] 促销与渠道策略 - 2025年12月19日至2026年1月6日期间，部分人气年菜、时令鲜品及节庆礼盒可享8折起预售优惠，消费者可通过线上App和小程序以早鸟价购买 [7] - 后续将推出水果、鲜肉、零食、酒饮等商品的直降和秒杀活动，并提供付费会员满288返50、App满249减20全场券等优惠 [7]