行业趋势：旅游消费品质升级 - 大众旅游消费呈现品质升级趋势 民航首乘旅客规模保持强劲增长 高品质酒店预订热度增速显著快于经济型酒店 [1] - 暑期民航旅客运输量达1.5亿人次创历史新高 国内国际航线机票价格亲民推动长线游性价比提升 [3] - 国内热门目的地高品质酒店预订热度同比增长超40% 过夜游客停留时长及客均间夜量稳健增长 [4] 客源结构特征 - 中心城市周末本地休闲及周边度假需求旺盛 占当地暑期旅游市场超七成客源 客流高峰集中于周末时段 [4] - 出现中心城市与周边城镇乡村"双向流动"格局 一线及区域中心城市成为周末酒店预订热度最高区域 [4] - 亲子游保持稳定增长 深圳/广州/成都等热门城市高峰期亲子房和家庭套房出现"一房难求"现象 [5] 区域市场表现 - 国际航线客运量同比增长26.3% 显著高于国内航线3.7%增幅 主要热门航线集中在东亚及东南亚地区 [3] - 新疆可克达拉市/西藏阿里等目的地酒店预订热度同比增幅超80% 边疆省份旅游热度增幅领先 [5] - 大连/威海/三亚等城市客均间夜量接近1.5晚 高于全国平均水平 体现长线度假目的地特征 [5] 产品需求热点 - 文旅消费呈现多热点并行格局 历史遗迹/自然风光/展览展馆/动植物园等类型景区热度突出 [6] - 九寨沟/上海迪士尼/北京环球度假区等头部景区保持高热 新乡/沈阳/淮安等城市景区客流量增幅显著 [6] - 红色旅游景点和纪念场馆关注度较往年显著增长 成为暑期文旅消费新亮点 [6]

暑期旅游市场趋势 - 2025年暑期旅游呈现多元化趋势 包括传统文化游、避暑游、红色旅游和"跟着赛事去旅行"等热门主题 [1] - 学生和亲子游客成为主流客群 境内游热门目的地包括北京、上海、三亚、南京、黄山、杭州、成都、广州、重庆和贵阳 [1] 青春旅行市场表现 - 学生火车票日均抢票订单量环比增长超80% 北京、乌鲁木齐、重庆、西安、郑州、成都、济南、兰州、石家庄和广州成为学生流量前十目的地 [3] - 年轻旅客平均提前近12天抢票 显示旺盛出行需求 [3] 赛事旅游带动效应 - "苏超"赛事期间 苏州、无锡、常州、南京、南通、扬州六个城市出游总人次环比增长近19% [3] - 苏州目的地出游人次环比增长超30% 常州目的地出游人次环比增长超25% [3] - 常州各景区推出惠民活动 天目湖、中华恐龙园、茅山森林世界、天目湖南山竹海、东方盐湖城成为热门景点 [3] - "苏超"相关旅行热度暴增数倍 带动江苏过夜游客大增 南通、宿迁、徐州酒店预订量均翻倍增长 [4] - 中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量均翻倍增长 [4] 文化娱乐活动带动旅游 - 国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等活动带动民俗文化游和圈层"抱团"游热度快速增长 [4] 错峰游市场特征 - 8月23-24日预计迎来出游小高峰 错峰游窗口期持续到9月中下旬 [5] - 50岁以上年长者在错峰游用户中占比较高 [5] - 境内错峰游热门目的地包括上海、北京、三亚、丽江、杭州、成都、西安、广州、重庆、昆明 [5] - 赏秋主题旅游产品预订热度近期增长 [5] 国庆假期旅游预订 - 国庆中秋8天长假 通过请假可获12天超长假期 [6] - 较多用户选择9月底提前开启国庆游 出境游用户更热衷"抢跑" [6] - 国庆境内游热门目的地包括北京、上海、重庆、三亚、成都、厦门、南京、广州、大连、威海 [6] 入境游市场变化 - 240小时过境免签政策扩容推动暑期入境游升温 [7] - 外国游客民宿预订覆盖32个省级行政区、253个城市 [7] - 外国游客民宿预订量前五城市为上海、广州、北京、成都和深圳 大理、昆明、丽江进入前十 [7] - 浙江义乌机票预订量同比增长2.6倍 越南和印度尼西亚游客前往义乌机票预订量同比增长超3倍 [7] 入境游下沉趋势 - 外国游客从大城市向特色小城深度游延伸 [8] - 三线及以下城市机场投运使"小城游"更便捷 [8] - 多语种配套服务完善推动中国成为外国游客"常来常新"的目的地 [8]

旅游股表现 - 香港中旅（00308 HK）飙升85 98%报1 99港元/股 [1] - 专业旅运（01235 HK）涨12 34%报0 17港元/股 [1] - 海昌海洋公园（02255 HK）大涨11 27%报0 79港元/股 [1] - 飞道旅游科技（08069 HK）涨6 25% [1] 航空股表现 - 中国东方航空股份（00670 HK）涨3 19% [1] - 中国南方航空股份（01055 HK）涨2 79% [1] - 中国国航（00753 HK）涨1 89% [1] 行业预期回暖 - 暑期旅游人次预计同比增长三成 [1] - 7月中旬起进入旺季 北京 上海 乌鲁木齐 三亚为热门目的地 [1] - 亲子家庭占比超60%为暑期出游主力军 [1][2] 出境游趋势 - 欧洲 澳洲 美洲 非洲等中长线目的地预订火爆 [2] - 中青旅遨游旅行平台显示亲子家庭客群占比超60% [2] 航空业动态 - 航空公司新开 加密暑期航线应对需求 [3] - 国内昆明 乌鲁木齐 西安等长线目的地机票价格上涨 [1] - 华泰证券认为航空收益水平有望兑现弹性 [3] 市场资金动向 - 港股旅游 航空板块资金关注度提升 [3] - 部分小市值仙股因流动性弱易受资金撬动 [3]

暑期旅游市场概况 - 北京在暑期国内游市场中占据领先地位 位列多份热门旅游目的地榜单首位 [1][3][5] - 传统文化游 避暑游 海滨休闲游成为暑期国内游三大热门主题 [1] - 亲子用户主导暑期游市场 亲子民宿搜索量同比上涨200% [5] - 今年暑期有望成为近四年最"火"暑期 县域民宿订单同比增长76.5% [5] 热门旅游目的地 - 境内游热门目的地前十：北京 三亚 乌鲁木齐 上海 珠海 伊犁 阿勒泰 南京 大理 广州 [1] - 历史文化名城受亲子游青睐 北京 西安 南京等"课本游"产品走红 [5] - 民航热门目的地：北京 成都 昆明 上海 广州—北京 成都—北京 广州—乌鲁木齐航线热度突出 [3] - 铁路热门线路：上海—北京 广州—长沙 北京—上海 西安—成都 [3] 客源地与文旅合作 - 北京既是热门目的地也是重要客源地 多地文旅部门进京开展推介活动 [6] - 湖北文旅在京推介暑期产品 预计带动京津冀赴鄂旅游达千万人次 [6] - 内蒙古文旅在京签约重点项目 京蒙两地强化客源互送与线路开发合作 [6] 细分市场动态 - 毕业游用户率先启动暑期出行 主题乐园 文博场馆 网红商圈及文娱活动是主要消费场景 [1] - 县域民宿市场表现亮眼 订单增速显著高于整体市场 [5]