暑期游市场概况 - 暑期游拉开大幕，OTA平台数据显示6月17日起暑运机票及火车票迎来预订高峰，6月25日出现首个出行小高峰 [1] - 暑期游跨度长且多为刚需，西北、东北等避暑目的地因航线铁路批量上新而更便捷成本更低 [1] - 出境游因国际航班供给增加，机票价格同比降低15%，8月下旬热门目的地机票价格较7月便宜一半 [1] 暑期游需求结构 - 暑运第一波出行高峰预计在7月上旬，客流以学生群体为主，7月上旬至8月下旬将出现三个客流高峰 [2] - 暑运期间民航首次乘机旅客预计达600万人，枢纽机场首乘服务需求较大 [2] - 亲子游是第一大刚需，民航国内航线亲子客群占比约35%，北京、西安为热门目的地 [2] - 避暑需求旺盛，西北、云南、东北等平均温度低于25℃的地区酒店预订增幅居前 [2] 热门目的地与价格趋势 - 避暑游城市热度TOP10包括新疆博尔塔拉、云南昭通、内蒙古鄂尔多斯等 [3] - 暑运机票预订升温但价格未快速飙升，昆明、乌鲁木齐等长线目的地仍有3-5折机票 [3] - 航空公司新开避暑航线（如郑州—伊宁）及高铁调图（如南昌—景德镇加开8趟列车）平抑出行价格 [4] 中转出行新趋势 - 暑期游时间自由催生"超长中转"产品需求，中转联程航班及联运线路客流量上升 [5][6] - 长航线中转航班性价比更高，如拉萨—北京经成都中转比直飞便宜100多元 [6] - 出境中转机票比直飞便宜四成，预订量同比增长30%，热门中转地为韩国仁川、中国香港等 [7] - 国际机票平均支付价格同比下降15%，加拿大、韩国等目的地降幅近两成，刺激出境游需求同比增长超60% [6]

暑期文旅市场热度升高 - 暑期文旅市场热度显著提升，携程旅游门店负责人表示家长咨询暑期游、研学游产品的情况显著增多，晚上十一二点仍在回复客户咨询[1] - 众信旅游数据显示暑期计划出游人数同比增长70%，商品交易总额同比增长80%左右，春秋旅游出境游预订人次同比增长近五成[2] - 亲子客群预计占比超六成，成为核心驱动力，赴欧旅游人数同比增长76%，非洲、南美等小众目的地人数同比分别增长约103%、178%[2] - 主题乐园游、海滩度假游是暑期亲子游亮点，部分日本游产品已售罄，马来西亚海滩度假游产品基本订满，国际邮轮游成为热门之选[2] 文旅产品多样化趋势 - 上海乐高乐园试运营期间门票销售火爆，"618"期间半小时售出超3000张，一天成交额突破500万元[3] - 毕业旅行需求旺盛，携程数据显示6月9日至11日出发旅游产品预订量环比增长88%，新疆成为热门目的地，境外酒店预订量同比增长60%[3] - 速干衣等户外用品销量大幅增长，拼多多数据显示沙滩鞋、速干衣销量环比分别增长220%、119%[3] - 文旅产品更加多样化、个性化，高品质、高性价比产品成为赢得游客青睐的关键[1][5] 各地激活夏季文旅市场举措 - 湖北推出八大夏季产品，包括避暑游、漂流游等，提档升级十大避暑目的地，推出特色避暑产品[4] - 云南暑期将组织3100余场群众文化活动，包括惠民活动、公益展演、非遗研学等[4] - 湖北140多家景区针对中高考毕业生推出免票或优惠政策，厦门对新演艺空间项目最高补助100万元[4][5] - 特色旅游产品打造和创新成为关键，独特IP的传播与创新有助于获得市场"定价权"[5] 上市公司抢抓暑期机遇 - 锋尚文化将通过"演出+文化+科技"模式深化区域联动，优化运营增强游客体验[6] - 宋城演艺针对亲子、大学生等全人群制定细分策略，举办丰富多彩主题活动[6] - 暑期假期周期长，居民偏好深度体验当地风光和文化，自然风光、主题乐园和文化古迹为出游首选[6]