暑期旅游市场概况 - 暑期出行人数从6月25日开始攀升，预计7月5日达到高峰，热度持续至8月中旬 [1] - 7月国内航线机票预订量达1790万张，同比增长5%，出入境航线预订量774万张，同比增长14% [1] - 航空及铁路行业积极应对需求，东航日均执行超3200航班，新开38条国内航线及210条国际航线，南航在上海日均执行超200航班 [2] 热门目的地及中转趋势 - 国内游热门目的地：北京、上海、成都、广州、昆明，出境游前三为大阪、东京、首尔 [2] - 中转联程产品需求上升，热门中转枢纽包括北京、成都、昆明等，典型航线如南宁-北京-长春、拉萨-成都-广州 [3] - 铁路动态调整加开景区线路，如南昌至景德镇加开8趟城际列车 [2] 避暑旅游格局 - 西北、云南、东北（平均温度<25°C）为避暑首选，新疆线路占马蜂窝产品40%，阿勒泰热度涨112%，伊春热度涨155% [4] - 北方游客偏好内蒙古草原（呼伦贝尔热度涨201%），南方游客青睐海滨及漂流（清远古龙峡漂流关注度涨143%） [4] - 境外反季节避暑兴起，澳大利亚黄金海岸酒店预订增12倍，日本花火大会等夏季活动带动出境游 [5][6] 情绪驱动型旅游 - 音乐节、演唱会等带动目的地旅游，如北京多场演唱会吸引粉丝涌入 [7] - 主题乐园热度显著上升：泡泡玛特城市乐园热度涨114%，上海乐高乐园（未开园）热度涨108% [7][8] - 马蜂窝暑期十大热度增长乐园包括泡泡玛特、上海乐高、北京环球等，常州中华恐龙园因"苏超"联赛事件热度提升 [8]

暑期游市场概况 - 暑期游拉开大幕，OTA平台数据显示6月17日起暑运机票及火车票迎来预订高峰，6月25日出现首个出行小高峰 [1] - 暑期游跨度长且多为刚需，西北、东北等避暑目的地因航线铁路批量上新而更便捷成本更低 [1] - 出境游因国际航班供给增加，机票价格同比降低15%，8月下旬热门目的地机票价格较7月便宜一半 [1] 暑期游需求结构 - 暑运第一波出行高峰预计在7月上旬，客流以学生群体为主，7月上旬至8月下旬将出现三个客流高峰 [2] - 暑运期间民航首次乘机旅客预计达600万人，枢纽机场首乘服务需求较大 [2] - 亲子游是第一大刚需，民航国内航线亲子客群占比约35%，北京、西安为热门目的地 [2] - 避暑需求旺盛，西北、云南、东北等平均温度低于25℃的地区酒店预订增幅居前 [2] 热门目的地与价格趋势 - 避暑游城市热度TOP10包括新疆博尔塔拉、云南昭通、内蒙古鄂尔多斯等 [3] - 暑运机票预订升温但价格未快速飙升，昆明、乌鲁木齐等长线目的地仍有3-5折机票 [3] - 航空公司新开避暑航线（如郑州—伊宁）及高铁调图（如南昌—景德镇加开8趟列车）平抑出行价格 [4] 中转出行新趋势 - 暑期游时间自由催生"超长中转"产品需求，中转联程航班及联运线路客流量上升 [5][6] - 长航线中转航班性价比更高，如拉萨—北京经成都中转比直飞便宜100多元 [6] - 出境中转机票比直飞便宜四成，预订量同比增长30%，热门中转地为韩国仁川、中国香港等 [7] - 国际机票平均支付价格同比下降15%，加拿大、韩国等目的地降幅近两成，刺激出境游需求同比增长超60% [6]