秋假对文旅市场的整体影响 - 2025年11月中旬全国多地中小学秋假带动文旅市场表现亮眼 平台上旅游产品预订搜索热度在11月12日至16日当周同比上涨超过50% [1] - 四川和广东多地今年首次增设秋假 秋假时间主要集中在11月中旬 对景区酒店等文旅产品热卖拉动效应显著 [3] - 春秋假的实施增加了小长假概念 丰富了假期结构 有助于激发居民中短途出游需求 使传统错峰游真正“错峰”并逐渐形成11月出游小高峰 缓解了传统节假日出游的集中性 [4] 热门目的地与消费者偏好 - 秋假期间热门目的地包括北京、西安、成都、重庆、上海、杭州、南京、苏州、广州、西双版纳等 [3] - 出游群体以家庭亲子及全家出行为主 占比超过53% 消费特征呈现“以家庭为核心、以品质为导向”的趋势 [3] - 主流玩法包括户外赏秋、重点博物馆和主题公园 热门赏秋风景区如四川阿坝九寨沟、苏州天平山风景区、黄山风景区迎来大批学生 南下避寒偏好目的地包括云南西双版纳、海南三亚、广西桂林 [3] 市场表现与产品策略 - 机票搜索预订量从放假前一周开始快速攀升 价格快速走高 从秋假期前2周的最低价三四百元上涨至假期前几天的最低价六七百元（不含税）甚至更高 [3] - 从预订偏好来看 浙江宁波游客偏好四川九寨沟、云南丽江及陕西西安等中长线精品线路 而广东佛山游客更倾向于选择北京方向的自由行产品 [3] - 公司针对秋假市场重点推出“赏秋”和“暖秋”两大主题线路 聚焦短途与省内周边游产品供给 例如在浙江地区推出南京及周边赏秋线路、宁波弥勒圣坛文化游、苏杭赏秋人文线路产品 在广东地区推出省内自驾游及跨省目的地产品如福建、广西方向的精品线路 [4]

旅游市场淡季表现 - 11月传统旅游淡季出现“淡季不淡”景象，游客错峰游热情高涨[1] - 机票酒店价格回落，动车票价普遍下调，刺激旅游需求[1] 交通出行成本分析 - 10月中旬以来多条航线价格降幅超过五成，例如南京飞成都航线最低1.5折仅420元，南京飞大连航线最低2.6折仅330元[2] - 国铁集团对130余条高铁线路的1300余趟动车组列车票价实行最低4折优惠[2] 酒店住宿价格趋势 - 热门城市酒店推出特惠套餐，如三亚某酒店3天2晚套餐从688元降至398元，大理某民宿套餐从1980元降至899元[2] 错峰旅游市场数据 - 11月途牛用户出游人次较去年同期增长13%[3] - 携程平台自10月中旬以来多地错峰出游订单涨幅明显[3] - 同程平台11月错峰出游人次明显增长，周末出游热度更高[3] 区域旅游市场表现 - 南京市民周边游出游人次较去年同期增长超过50%[3] - 1-2小时行程自驾游和2-3小时行程高铁游成为热门选择，上海、黄山、苏州等地热度靠前[3] 旅游目的地吸引力 - 南京成为国内亲子游“秋假”热门目的地，石象路、燕雀湖等秋景迎来最佳观赏期[4] - 玄武湖景区“大鱼缸”和红山森林动物园南门新区等新景点吸引全国游客[4] - 多地中小学生首个“秋假”安排在11月12日至14日，可拼出5天假期[4]

错峰旅游市场趋势 - 国庆中秋假期后 往返旅游目的地的机票 酒店等价格显著下降 错峰出游的"最佳窗口期"到来 旅行社咨询量攀升 [1] - 某在线旅游平台数据显示 现在到10月31日出发的机票均价较"十一"期间降低36% 接近四成 连锁酒店平均支付价格比假期期间降低接近三成 国际机票及酒店均价均下降约20% [6] - 错峰出游吸引游客的关键因素包括人少 景美 价优 吸引银发族和上班族请年假出行 [6] 热门旅游目的地与产品 - 错峰出游主流目的地包括新疆额济纳旗胡杨林 北京 四川 贵州 云南等 [4] - 以新疆十天行程为例 国庆节期间价格约为12000元 十一月份出发价格降至5000多元 降幅超过50% [4] - 张家界国家森林公园在10月9日至10月20日期间接待游客27.27万人次 其中境外游客5.26万人次 同比增长15.35% [11] - 景区迎来秋季游览最佳时节 结合白天自然生态与晚上非遗民俗大戏 提供自然与人文双重体验 [7][9] 跨境旅游市场动态 - 韩国对我国团体游客实施临时性入境免签政策 时间为2025年9月29日至2026年6月30日 中韩双向免签政策激发海上跨境旅游市场热潮 [12] - 连云港至仁川航线作为江苏省唯一直达韩国的海上客运通道 出入境客流显著增长 2025年前三季度出入境旅客突破5万人次 其中老年群体占比70% [14] - 中韩免签政策持续优化 推动跨境旅游双向升温 连云港至仁川航线凭借24小时舒适航程和配套5天深度游优势 成为中韩游客尤其是老年群体的首选 [18]

旅游市场淡季趋势 - “十一”黄金周后旅游市场进入淡季，景区客流量相对较少 [1] - 旅游淡季错峰出游具有游人少、出游体验好以及价格较旺季降低的优势 [5] - 错峰游热度升温，吸引老年游客出门赏秋，带动“银发族”错峰游 [1] 客群结构与目的地偏好 - 错峰出游咨询报名游客不断增加，其中不少是老年人 [3] - 气候温暖的目的地如海南、云南、四川受到老年游客欢迎 [3] - 咨询和预订客户主要以银发族、年假族以及新婚蜜月族为主 [7] - 海南、云南、四川等热门长线目的地降价幅度尤其明显 [7] 区域旅游市场表现 - 江苏徐州新沂市马陵山景区秋色斑斓，吸引市民游客赏秋看景 [9] - 马陵山景区森林覆盖率已提升至95%以上，生物多样性显著增强 [12] - 新沂市国庆中秋假期后游客量同比增长超40% [12] - 当地依托植被、景观和山地地形打造出层次分明、色彩斑斓的“花海梯田” [11]

网红打卡现象成为文旅新特色 - 近期多个城市出现由无意或有意打造的网红打卡点，成为文旅行业新特色，例如成都抚琴夜市售卖卡通形象煎饼的摊位，有顾客排队5小时花费65元购买[1] - 其他典型案例包括江西景德镇的"鸡排哥"摊位、重庆下浩里的"肖战同款打卡点"、开封万岁山武侠城景区在国庆中秋8天假期累计接待游客77.3万人次，以及贵州花江峡谷大桥等[1] - 各地景区设置的"我在××很想你"类打卡点更是数不胜数[1] Z世代旅游打卡行为特征 - 上海财经大学对上海852名高校学生的调研显示，Z世代的"网红打卡"行为已演变为融合社交、心理与文化诉求的复合型实践[2] - 超过六成受访学生每年打卡次数在7次以上，其偏好高度集中于视觉吸引力强的场景，餐饮类以45.27%的占比成为绝对主流，其次是景点展览及零售体验[2] 错峰旅游市场趋势 - 黄金周后旅游市场迎来最佳"错峰打卡"期，国内热门城市及出境目的地均出现高性价比出行窗口[2] - 去哪儿旅行数据显示，截至10月31日，酒店预订量前十城市为北京、上海、成都、南京、杭州、阿坝、重庆、西安、厦门、广州[2] - 机票预订前十目的地城市包括成都、上海、北京、广州、深圳、重庆、哈尔滨、昆明、杭州、西安，最受欢迎的十个出境国家为日本、韩国、泰国、马来西亚、美国、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、越南、意大利[2]

免票政策与市场反应 - 国家5A级景区沂山风景区推出针对山东省户籍居民的免门票政策 [1] - 政策实施后景区在传统淡季实现客流回升 10月18日至19日接待游客超1.2万人次 [1] - 免票政策实施首周景区日均接待游客量同比增长47% 其中85%为山东省内游客 [3] - 相关话题在社交平台浏览量突破2000万次 形成二次传播热度 [3] 游客体验与服务优化 - 景区开设专用免票通道有效缩短游客排队时间 [5] - 在各服务驿站与景点提供免费热水和应急药品等贴心服务 [5] - 景区专门设置崖壁光影和心形座椅等多处网红打卡点方便游客记录秋色 [5] 产品创新与活动规划 - 今年8月上线山东省首座千米悬崖秋千 免费向游客开放并成为热门打卡点 [6] - 新增仙话窟檐和太清洞文化体验区等项目 有效延长游客在山顶停留时间 [6] - 景区计划推出沂山登山彩林节和皇家御庙千年银杏季等活动持续拉动秋游市场 [8] 季节性优势与自然条件 - 十月中旬是沂山最宜登山季节 山间植被色彩由翠绿渐变为红黄交织 [5] - 今年秋雨充沛使百丈崖瀑布水量较往年更为壮观 植被色彩也更加鲜明 [5] - 沂山秋景可持续至11月初 为错峰出游提供了较长的观赏周期 [8]

错峰游市场热度 - 国庆中秋长假后错峰游市场明显升温，出游人数较去年增长约30% [1] - 热门目的地产品供不应求，众信旅游已多次追加团位以满足需求 [1] - 途牛平台数据显示错峰游正迎来预订高峰，预计11月中旬后将进入冰雪旅游及年假出游高峰 [3] 错峰游客群特征 - 错峰客群画像体现松弛感与追求高品质并存的特点，并非单纯追求低价 [1] - 节后一周“90后”(29%)与“80后”(26%)共同占据超过半数的错峰飞行市场份额 [2] - 80后及90后用户出游计划确定更早，其预订出游人次占比接近六成 [3] - 银发人群偏爱深度游，且游玩时间和出行距离更长 [2] - 客源地以广东、上海、北京、四川、浙江、云南、山东、新疆、江苏和福建为主 [2] - 用户多来自北上广深及南京、成都、杭州、沈阳、武汉等新一线城市 [3] 旅游产品价格变化 - 节后一周机票价格较节中明显回落，两舱均价下降12%，经济舱价格降幅近两成 [1] - 10月13日至10月31日出发的机票均价，比十一假期均价下降36% [1] - 10月13日至10月31日的连锁酒店平均支付价格，比假期下降接近三成 [1] - 出境游及国内游产品价格出现明显降幅，欧洲线路产品价格降至万元级别 [1] 消费者行为趋势 - 选择两舱出行的订单量相较去年增长近10%，消费者更愿将节省预算用于提升飞行舒适度 [1] - “体验回报率”成为成熟旅行者的核心考量，新旅行文化追求舒适与松弛 [2] - 消费者通过年假、拼假等方式灵活安排时间，以获得更舒适旅行体验 [3] 热门旅游产品主题 - 境内错峰游热门选项包括乐园游、文博游、赏秋游等主题产品 [3] - 随着秋季深入，赏秋游热度水涨船高，部分跟团游产品预订火爆 [3] - 众信旅游推出覆盖出境游、邮轮游、国内短途游的超千余条精选线路 [2] 行业公司动态 - 众信旅游联手多家境外旅游局及全球合作伙伴举办首届“闪现全球”世界文化节 [2] - 行业需前瞻性布局并开发相关产品，以抓住未来市场增长点 [2]

全国秋季旅游热度 - 国庆长假后全国各地美丽秋景带动旅游热度持续攀升 四川 云南 辽宁等地迎来众多错峰游游客 [1] 四川稻城亚丁景区表现 - 景区进入一年中最佳游览季 国庆假期后迎来错峰旅游小高峰 10月9日至10月15日接待游客34192人次 同比增长46.5% [3] - 景区不仅以美景吸引游客 更以升级的服务赢得游客好评 [3] 云南保山景区表现 - 金秋时节青华海与太保山等景区美不胜收 吸引游客听水观鸟 漫步赏秋 "森林氧吧"成为徒步健身最佳去处 [5] - 两处景区单日人流量可达3000余人次 [5] 辽宁本溪市旅游表现 - 26.5万亩枫树进入最佳观赏季 枫叶面积大品种全 延长了最佳赏枫季 "十一"长假后游客错峰游热情不减 [7] - 当地打造的枫叶之路为文旅市场注入更多消费活力 [7] 辽宁大连金普新区旅游表现 - 石河乡野风光吸引市民游客 百亩粉黛乱子草与金色稻田形成撞色美景 [9] - 从国庆假期至今 石河村累计接待游客超过12万人次 旅游收入实现1000多万元 [9]

错峰旅游市场整体趋势 - 国庆中秋假期后旅游市场进入错峰期，连锁酒店平均支付价格较假期下降约30% [3] - 酒店预订量最高的城市包括北京、上海、成都、南京 [3] - 错峰游旅客最爱去的国家包括日本、韩国、泰国 [3] - 热门景区周边民宿价格显著下降，例如都江堰市青城山风景区民宿价格从假期每晚1000多元降至500元以内，接近对折 [3] - 自由行是境内错峰游热门选择，在途牛境内打包旅游产品预订中自由行用户出游人次占比达45% [3] - 错峰游最佳窗口期为节后两周内，此期间交通住宿价格有较大降幅且秋游景点进入最佳季节 [3] 错峰游客群结构变化 - 秋冬错峰游预订人次超去年同期，出境游预订人次同比增长近20%，入境游预订人次同比增长翻倍 [4] - 20岁至40岁年轻客群占比近40%，与银发客群（占比近50%）的差距缩小至10%左右，而以往差距在15%至20% [4] - 年轻客群占比提升源于消费观念转变：倾向于错峰出行以避开人流、降低成本，并追求深度体验 [4] - 错峰游年轻客群中女性游客占比超过60%，成为绝对出行主力 [5] - 年轻客群的碎片化消费方式对旅行社传统资源采购和产品包装提出挑战 [5]

错峰游市场概况 - 国庆中秋假期后旅游市场进入错峰期，节后两周内为错峰游"最佳窗口期"，此期间交通住宿价格相比长假有较大降幅且秋游景点进入最佳季节 [1] - 10月13日至10月31日连锁酒店平均支付价格比假期下降约三成 [1] - 节后一周内，都江堰市青城山风景区等热门景区周边民宿每晚房价普遍在500元以内，相较国庆长假期间动辄每晚1000多元的价格接近对折 [1] 错峰游需求特征 - 自由行是境内错峰游用户的热门选择，在途牛境内打包旅游产品预订中自由行用户的出游人次占比达到45% [1] - 错峰游旅客最爱去的国家分别是日本、韩国、泰国 [1] - 酒店预订量最高的城市分别是北京、上海、成都、南京 [1] 错峰游市场增长与客群结构 - 今年秋冬错峰游预订人次已超去年同期，尤其体现在出入境游的增长上，出境游预订人次同比增长近20%，入境游预订人次同比增长翻倍 [2] - 错峰游市场中，20岁～40岁年轻客群占比近40%，与占比近50%的银发客群差距缩小至10%左右，而在过去两者差距基本保持在15%～20% [2] - 年轻客群占比显著提升源于旅游消费观念转变，倾向于选择错峰时段出行以避开人流高峰、提升体验并降低成本，同时对秋冬季节独特气候与景观的深度体验需求日益增长 [2] 年轻客群细分特征 - 错峰游年轻客群中，女性游客占比超过60%，成为绝对的出行主力 [3] - 年轻客群的碎片化消费方式对旅行社传统的资源采购和产品包装提出了很大挑战 [3]