2025.08. 20 本文字数：1970，阅读时长大约3分钟 作者 | 第一财经 乐琰 暑期余额已不足。2025年暑期，传统文化游、避暑游、红色旅游、"跟着赛事去旅行"等主题出游热度排名靠前。 青春旅行、赛事旅行活跃 暑期过了大半，出游热度持续攀升，由大学生和准大学生们组成的"青春旅行团"力量正活跃在铁轨上。携程数据显 示，进入暑期以来，学生火车票日均抢票订单量环比增长超80%，其中北京、乌鲁木齐、重庆、西安、郑州、成 都、济南、兰州、石家庄和广州等城市成为承接学生流量的前十目的地。这些年轻旅客平均提前近12天抢票，展现 出旺盛的出行需求。 "跟着赛事去旅行"方面，"苏超"热度持续领跑。途牛数据显示，8月16日—17日，"苏超"第九轮比赛期间，苏州、无 锡、常州、南京、南通、扬州六个主场目的地城市出游总人次环比前一个周末（8月9日—10日）增长近19%。其 中，苏州目的地热度增长更为显著，出游人次环比增长超30%。 常州队VS镇江队的比赛更是备受瞩目，常州取得"苏超"开赛以来首个进球和首场胜利。常州各景区瞬间开启"过 年"模式，推出一系列免票、优惠等专属惠民活动，吸引了众多游客前去体验。途牛数据显示，上周末 ...

暑期游市场概况 - 暑期游拉开大幕，OTA平台数据显示6月17日起暑运机票及火车票迎来预订高峰，6月25日出现首个出行小高峰 [1] - 暑期游跨度长且多为刚需，西北、东北等避暑目的地因航线铁路批量上新而更便捷成本更低 [1] - 出境游因国际航班供给增加，机票价格同比降低15%，8月下旬热门目的地机票价格较7月便宜一半 [1] 暑期游需求结构 - 暑运第一波出行高峰预计在7月上旬，客流以学生群体为主，7月上旬至8月下旬将出现三个客流高峰 [2] - 暑运期间民航首次乘机旅客预计达600万人，枢纽机场首乘服务需求较大 [2] - 亲子游是第一大刚需，民航国内航线亲子客群占比约35%，北京、西安为热门目的地 [2] - 避暑需求旺盛，西北、云南、东北等平均温度低于25℃的地区酒店预订增幅居前 [2] 热门目的地与价格趋势 - 避暑游城市热度TOP10包括新疆博尔塔拉、云南昭通、内蒙古鄂尔多斯等 [3] - 暑运机票预订升温但价格未快速飙升，昆明、乌鲁木齐等长线目的地仍有3-5折机票 [3] - 航空公司新开避暑航线（如郑州—伊宁）及高铁调图（如南昌—景德镇加开8趟列车）平抑出行价格 [4] 中转出行新趋势 - 暑期游时间自由催生"超长中转"产品需求，中转联程航班及联运线路客流量上升 [5][6] - 长航线中转航班性价比更高，如拉萨—北京经成都中转比直飞便宜100多元 [6] - 出境中转机票比直飞便宜四成，预订量同比增长30%，热门中转地为韩国仁川、中国香港等 [7] - 国际机票平均支付价格同比下降15%，加拿大、韩国等目的地降幅近两成，刺激出境游需求同比增长超60% [6]

旅游消费趋势 - 端午假期国内多地酒店均价较"五一"假期有所下降 [1] - 人均旅游消费同比增长8.8%，其中"轻度假"型商品（门票、露营、包车游等）为主要驱动力 [1][2] - 国内租车服务预订量同比增长约30%，短途自驾和周边度假需求显著提升 [2] 旅游方式偏好 - "轻度假"模式成为主流，300公里内短途出行占比最高，民俗体验、避暑游、周边游为三大增长引擎 [2] - 主题乐园与度假村微度假模式受欢迎，门票预订量同比增长25%，"一价全包"套餐预订量同比大涨超140% [2] - 县城高星酒店需求激增，国际高星酒店亲子套餐订单量同比增长超4倍，浙江淳安、安吉等地万豪旗下酒店表现突出 [3] 机票价格动态 - 端午假期首日国内机票均价较前一日下降超20%，假期末价格反弹 [4] - 出境联程中转机票预订同比增长近20%，哈萨克斯坦阿斯塔纳成为热门中转地 [4] - 国际机票均价预计在6月21日前后突破3000元，后续或达4000元，暑期旺季将延续上涨趋势 [5] 暑期游市场动向 - 端午至高考前（6月7日-9日）为错峰游窗口期，上海飞昆明经济舱机票低至1.5折 [5] - 中考周期（6月20日起）将推高机票价格，国际机票涨幅更显著 [5] - 大学生暑期出行高峰从端午后持续至7月10日左右，提前避开小学生客流高峰 [5]

机票价格走势 - 近期全国多地机票价格显著回落，部分低于两折，端午节期间略有反弹但整体维持低位运行 [1] - 国内机票均价较"五一"假期降幅30%-40%，国际机票降幅达50% [1] - 北京飞海口航班当前上座率不足60%，暑假期间价格预计翻两番 [1] 酒店价格变化 - 国内酒店均价较"五一"假期降幅达50%，部分热门酒店降幅更大 [1] - 三亚海景房当前预订价格比7月份便宜2000元以上 [1] 错峰游市场表现 - 旅行社错峰游订单量环比增长40%，日均接单30+ [1] - 错峰游通过"高性价比供给+高品质体验"构建游客与目的地双赢格局 [1] - "五一"后至6月底为错峰游黄金期，出行成本降低且体验提升 [2] 企业产品策略 - 针对银发群体开发休闲漫游产品，配套无障碍设施与专属服务 [2] - 面向年轻群体推出中转式旅游和本地文化深度体验产品 [2] - 为家庭客群增设免费停车、儿童乐园等配套设施 [2] - 众信旅游推出"我的世界拼图""退休旅行家"等主题产品，增加深度体验环节 [3] 行业趋势 - 错峰游正从消费偏好升级为市场结构性特征 [3] - 旅游企业需重构运营体系，建立动态定价模型 [3] - 行业需开发"微旅行+深度体验"的复合产品 [3]

燃油附加费调整政策 - 自2025年6月5日起，800公里及以下航线免收燃油附加费，800公里以上航线每位旅客每航段收取10元燃油附加费 [1] 对机票价格的影响 - 燃油附加费政策调整预计将对中短途国内机票价格产生一定影响 [1] 对旅游市场的利好 - 政策调整对端午节后国内错峰游产生一定利好 [1] - 为即将到来的暑期旅游市场释放积极信号 [1]

母亲节旅游市场概况 - 本周末旅游市场迎来母亲节出游小高峰，女性游客占比超过65% [1] - 80后、90后妈妈偏好短途家庭游，银发族妈妈更青睐跟团游和自然风光 [1] - 母亲节错峰游热情升温，"五一"假期后旅游市场持续活跃 [1][7] 年轻妈妈旅游消费特征 - 80后、90后年轻妈妈在女性用户中出游人次占比接近74%，是母亲节旅游市场主力军 [2] - 年轻妈妈偏好本地游、周边游，热门目的地包括上海、北京、三亚、南京、广州等 [2] - 30-40岁妈妈偏好遛娃胜地，如上海迪士尼度假区、北京环球影城、香港迪士尼 [4] 银发族妈妈旅游消费特征 - 银发族妈妈中76%选择跟团游，偏好长线旅途和自然风光 [4] - 50岁以上妈妈门票预订量增速最快，是去年同期的两倍，偏爱北京八达岭长城、黄山宏村等自然景观 [4] - 银发族热门目的地包括三亚、上海、北京、张家界、重庆等 [4] 错峰游市场趋势 - 80后、90后主导错峰游市场，出游人次占比分别为35%和29% [7] - 60岁以上银发族错峰游出游人次占比接近20% [7] - 周边游是错峰游热门选择，出游人次占比41%，国内长线游和出境游占比分别为35%和24% [7] 旅游产品创新 - 上海薰衣草节推出"薰衣草+"联合产品，集成赏花、露营、购物、美食等体验，激活消费动力 [5] - "公园+"经济业态形成，联动迪士尼小镇、上海野生动物园等资源 [5] 女性旅游从业者发展 - 携程平台女司导新入驻人数同比激增112%，30-50岁女性司导占比达78% [9] - 30-50岁新入驻女司导数量同比增长133%，成为家庭和旅途中的核心力量 [9] - 女性司导团队在丽江、西双版纳等路线受女性、亲子客户青睐，形成"宝妈合伙人"模式 [9]

旅游市场趋势 - "五一"假期后错峰游热度持续升温 母亲节周末预计迎来出游小高峰 [1] - 女性用户占本周末出游人次的65% 其中80后90后年轻妈妈占比达74% [2] - 银发族妈妈占比20% 其中76%选择跟团游方式 [3][4] 价格变动 - "五一"后一周国内机票和酒店价格环比下降30% [2] - 部分热门航线价格降幅超50% 北京-海口347元 上海-丽江397元等低价机票涌现 [2] - 5月6日至6月底为传统价格洼地 天气舒适且景区拥挤度低 [3] 用户画像与消费偏好 年轻妈妈群体 - 偏好短途家庭游 本地游和周边游占比41% [2][4] - 热门目的地包括上海 北京 三亚 广州等 [2] - 青睐主题乐园和乡村田园类产品 如上海迪士尼和长隆套餐 [2] 银发族群体 - 倾向长线深度游 热门线路包括张家界5日游和云南6日游 [3] - 主要目的地为三亚 张家界 大理等 [3] - 出游时间充裕 多与闺蜜结伴出行 [3] 目的地热度 - 境内热门：上海 北京 成都 广州 昆明 重庆等 [3][4] - 出境热门：日本 马尔代夫 泰国 土耳其 西班牙等 [4] - 错峰游期间乌鲁木齐和西安等西部城市受青睐 [3] 产品类型分布 - 周边游占比41% 国内长线游35% 出境游24% [4] - 跟团游产品在银发族中占比76% [3] - 自驾游和套餐产品受年轻家庭欢迎 [2]

旅游产品价格回落 - "五一"假期后机票、酒店、跟团游等旅游产品价格普遍回落 热门旅游城市性价比显著提升 [1] - 杭州飞成都、武汉、北京等地单程机票最低仅需300多元 [4] - 杭州到云南六天五晚跟团游产品价格从7000元降至2800元 降幅达60% [4] - 南宁飞海口机票最低200多元 飞成都仅需400多元 [5] 错峰出游趋势 - 假期后首日济南大明湖景区仍吸引大量游客 部分游客专门避开假期客流高峰 [8] - 张家界大峡谷景区假期后首日接待游客5000余人次 其中外国游客占比超30% [11] 文旅活动延续 - 济南文旅部门延续"五一"泉畔主题市集活动 五龙潭公园延至5月11日 大明湖景区延至5月15日 [9] - 张家界景区延续无纸化智慧入园、提前开放售票通道等便利措施 [11] 航线价格示例 - 杭州萧山机场多条航线价格下降： - 杭州-武汉直飞航班最低300元（07:10东航MU6567） [2] - 杭州-武汉晚间航班价格470元（20:30南航CZ3784） [2] - 部分航班提供会员价优惠 最高减10元并可抽免单（最高1000元） [2]

文旅市场整体表现 - 今年"五一"假期文旅市场呈现"多点开花"态势，亲子家庭、自驾游市场升温，邮轮游预订量同比飙升120% [1] - 乡村游和错峰游受青睐，1230个县喜迎"反向旅游客"，县城酒店预订量同比增长30% [1][6] - 跨境游火热，携程平台出境游订单量同比增长两成，入境游订单量同比激增130% [9] 细分市场表现 - 邮轮游强势回归，上海国内邮轮订单量同比增长超150% [3] - 自驾游热度攀升，飞猪国内租车预订量同比增长35%，部分城市租车预订量平均增长100% [4] - 高星级酒店预订热度强于低星，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店同比增长28% [4] - 乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90% [6] 消费趋势变化 - "早鸟游"趋势明显，19%游客选择假期前出行，80后、90后为主力军 [3] - 错峰游兴起，7%用户选择假期最后一天出行，北京、上海等是热门目的地 [3] - "文化+旅游"成为趋势，全国超60场明星演唱会带动酒店预订，海口酒店预订量同比增长3.4倍 [7] - 文旅消费从"规模扩张"转向"品质升级"，亲子游、国潮融合等细分赛道崛起 [7] 区域市场表现 - 上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60% [1][9] - 北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门等城市入境游增长一倍 [10] - 珠海外籍旅客预订酒店量增长七成，青岛增长六成，武汉增长五成 [10] - 浙江、江苏、安徽、山东、江西等是前往上海旅游的热门客源地 [3] 国际旅游动态 - 热门出境目的地包括日本、韩国、泰国等，澳大利亚旅客增幅达1.5倍 [9][10] - 美国、韩国、日本旅客占比最高，越南、加拿大旅客增幅超八成 [10] - 免签政策和离境退税政策助推"中国购"旅游+购物模式 [1][9]

旅游市场整体表现 - 今年"五一"假期旅游市场境内游和出境游双向火爆，低线城市旅游消费加速释放 [1] - 境内游打包旅游产品预订中自驾游热度增长显著，出游人次同比增长近40% [1][5] - 出境游打包旅游产品预订中自由行和跟团游出游人次同比分别增长23%和18% [1] 旅游消费趋势 - "早鸟游"与节末错峰游并存，近19%游客选择假期前抢先开启旅程 [3] - 假期出游高峰集中在5月1日和2日，出游人次占比分别为27%和21%，近7%用户选择假期最后一天开启旅行 [3] - 低线城市出游人次增长显著，六盘水、葫芦岛、漳州、遵义等客源地出游人次同比增长均超70% [3] 热门目的地与产品 - "网红城市"效应持续发酵，北京、上海、三亚等目的地游客"打卡"热度位居前列 [4] - 乐山、张家界、大同等目的地出游人次同比增幅超200%，景德镇、威海等增幅超100% [4] - 境内游打包产品中跟团游占比达56%，"南京3日游""三亚5日游"等纯玩团热门 [4] - 自驾游在境内游打包产品中占比25%，北京、上海等城市是自驾游热门选择 [5] 交通与住宿预订 - 境内游火车票、机票、酒店预订出游人次同比分别增长10%、25%和15% [7] - 高铁游热门目的地包括北京、上海、南京等城市 [7] - 上海-北京、北京-成都等航线预订热度火爆 [7] - 北京、上海、杭州等城市酒店预订数据靠前 [7] 出境游市场 - 出境短线游主导市场，中国香港、中国澳门热度领先，日本、泰国等也是热门选择 [8] - 出境短线游用户更热衷跟团游和自由行，"东京7日游""新加坡5日游"等产品火爆 [8] - 出境长线游中阿联酋、土耳其等目的地热度靠前，格鲁吉亚、亚美尼亚等新兴目的地预订增长显著 [8]