春节后旅游出行市场动态 - 春节假期结束后，民航市场迅速从高峰转向错峰出行模式，国内机票价格大幅回落，多条热门航线出现特价机票[2] - 节后春运阶段（2月24日-3月13日）国内航线机票均价回落至约950元，较春节假期下降13%[2] - 北京、上海、广州三地出发机票均价回落均超30%，其中上海出发机票回落约35%[2] 国内机票价格变化详情 - 多条热门航线推出300元左右特价机票，例如北京-西安、上海-重庆、上海-长沙、北京-三亚等[2] - 部分航线票价降幅惊人：上海飞三亚节后最低200元，较春节期间均价1054元降幅达81%；北京飞三亚节后最低300元，降幅76%[2] - 上海飞哈尔滨节后票价跌至200元，较春节期间均价2026元降幅高达90%；广州飞哈尔滨节后票价降幅也达到60%[2] - 价格回落与潮汐式客流相关，海南返程票紧张同时进岛机票跌至低谷，如北京飞三亚最低320元，广州飞三亚最低239元，多条航线票价低至0.8-1折[3] 酒店价格同步回落 - 春节后热门旅游目的地酒店价格同步回落，三亚酒店均价较春节期间下降约400元，三口之家短途行程的机票加酒店费用可节省超5000元[4] - 汕头酒店及民宿均价降幅达35%[4] - 长沙酒店均价从442.3元降至305.9元，降幅31%，三口之家三天两晚行程酒店费用可节省近400元[4] - 南京酒店均价从557元降至345元，西双版纳酒店均价从921元降至615元[4] - 潮汕地区酒店价格节后“大跳水”，最高跌幅达95%，部分酒店房价从每晚1208元降至134元至490元不等，最大跌幅近90%[4] 景区推出免票促销 - 多个景区推出限时免票活动以吸引错峰游客：庐山风景区宣布2026年3月1日至31日对海内外游客免收门票[5] - 浙江衢州的13个核心景区（如药王山、天脊龙门、江郎山等）向全球游客免门票开放至3月31日[5] - 马鞍山五大景区（采石矶、褒禅山、太湖山、霸王祠、李白文化园）向全球游客免费开放至3月31日，并提供免费联动直通车服务[5] 错峰出行需求与市场趋势 - 今年节后错峰出行需求旺盛，截至2月25日，节后春运国内航线机票预订量超1840万张，同比略有增长[6] - 出入境航线预订量超370万张，同比增长约9%[6] - 昆明、南京等城市热度上升，春城赏花、金陵探梅成为节后出行新热点[6] - 出境游方面，曼谷、中国香港、首尔、新加坡为热门城市；长线出境游如意大利、西班牙、澳大利亚等目的地热度大涨[6] - 同程研究院预计务工返程高峰在元宵节前后接近尾声，3月上旬国内机票均价将逐步恢复常态，春季赏花季出游热度有望持续走高[6]

行业趋势：节后旅游市场进入高性价比错峰模式 - 春节假期结束后，旅游市场迅速从火爆局面切换至高性价比错峰出游模式 [1] - 机票与酒店价格快速回落，预计这一价格趋势将延续至3月底 [1] 交通出行：节后国内机票价格大幅回落 - 节后一周国内机票均价与春节假期峰值相比几乎“腰斩” [1] - 部分热门航线机票价格降幅高达80%—90%，甚至比高铁票还便宜 [1] - 具体航线价格降幅显著：上海飞三亚机票从均价1054元降至最低200元，降幅达81% [1] - 北京飞三亚机票从均价1263元下滑至最低300元，降幅达76% [1] - 广州飞哈尔滨机票从均价2373元跌至最低961元，降幅达60% [1] - 上海飞哈尔滨机票从均价2026元跌至最低200元，降幅达90% [1] 住宿市场：节后热门城市酒店均价显著下滑 - 节后一周南京、汕头、福州、广州、西双版纳、三亚等热门城市酒店均价下滑幅度达30%—45% [1] - 南京酒店价格从春节期间均价557元下降至345元，便宜了近350元 [2] - 西双版纳酒店价格从春节期间均价921元下降至615元 [2] - 三口之家三天两晚行程，仅机票和酒店费用就能至少节省5000元 [2] 消费行为：错峰出游需求支撑“淡季不淡” - 自由职业者、尚未归校的大学生及“银发一族”等群体纷纷开启错峰游 [2] - 万岁山武侠城、老君山等景区近两日仍在限流，出现“淡季不淡”的热闹景象 [2] - 截至2月26日，九华山、涠洲岛、黄鹤楼、白马寺、五台山等景区热度依然居高不下，跻身国内景区热度飙升榜TOP20 [2]

行业趋势与市场动态 - 春节假期后航空出行热度未减，市场进入错峰出行窗口期 [1] - 节后春运阶段（2月24日-3月13日）国内航线机票平均价格回落至950元左右，较2026年春节假期下降13% [1] - 节后错峰游需求比往年更为旺盛，截至2月25日，国内航线机票预订量超1840万张，比去年春运同期略有增长 [1] - 出入境航线预订量超370万张，比去年春运同期增长约9% [1] 价格与产品特征 - 节后主要城市出发机票均价显著回落，其中北京出发回落约30%，上海出发回落约35%，广州出发回落约31% [1] - 多条热门航线（如广州-海口、北京-西安、上海-重庆等）均有300元左右机票在售，性价比凸显 [1] - 节后错峰期间机票价格波动较大，不同日期、时段价格变化较快 [2] - 航旅纵横平台提供带有“买贵退”标识的机票产品，若购票后24小时内同一航班降价，可购买低价票并申请退旧票以保障权益 [2] 热门目的地与出行动机 - 节后春运阶段，国内热门目的地TOP10分别为：北京、上海、成都、广州、深圳、昆明、西安、重庆、杭州、南京 [1] - 昆明、南京热度排名显著上升，春城赏花、金陵探梅等季节限定体验成为错峰出行旅客的热门选择 [1] - 更多旅客选择错峰出行以提升出行舒适度并降低出行成本 [2]

行业趋势：春节后民航市场进入传统淡季 - 2026年马年春节假期结束后，民航市场进入传统淡季周期 [1] - 与春节“一票难求”景象对比，国内多条热门航线机票价格出现大幅“跳水”，出现低至1折以下的“白菜价” [1] - 自2月23日（正月初七）客流高峰触顶后，国内航线机票价格开始显著回落 [1] - 预计至3月13日，机票均价将降至低点，整体降幅超过50% [1] - 即日起至3月底，错峰出游机票将持续维持低位 [1] 价格动态：热门航线票价普遍大幅回落 - 与2月15日-23日春节假期相比，当前至3月底的节后淡季，热门航线平均票价普遍回落10%-50% [4] - 北京-成都票价约578元，较春节期间下降32% [4] - 深圳-北京票价约762元，下降36% [4] - 广州-成都票价约451元，下降50% [4] - 上海-广州票价约460元，下降50% [4] - 上海-深圳票价约563元，下降35% [4] - 丽江-哈尔滨、南宁-福州等多条“高性价比”航线平均单程票价仅约500元 [4] - 部分航线机票价格甚至低于高铁二等座票价 [8] - 2月28日上海飞成都最低票价194元（平台补贴5元），相当于全价票0.7折，而上海到成都高铁二等座660元 [8] - 3月9日上海飞贵阳航班低至195元（平台补贴5元），相当于全价票0.9折，上海到贵阳高铁二等座约739元 [8] 区域市场：海南方向票价同步大幅回落 - 作为春节热门旅游目的地的海南方向，当前至3月底机票价格同步大幅回落 [4] - 北京-三亚直飞机票价格低至344元（不含税），平均支付价格较春节下降超六成 [4] - 北京-海口低至310元（不含税），均价下降58% [4] - 上海-三亚直飞价格低至均价479元，下降63% [4] - 上海-海口均价410元，下降61% [4] - 广州-三亚、桂林-三亚、重庆-海口等多条热门航线机票均价跌破500元 [5] - 近期从三亚飞往北京等地的机票价格也有所下降，2月27日三亚飞北京直达航线最低价格2787元，三亚飞上海直达航线最低价格2608元 [5] 市场供需与价格形成机制 - 价格剧烈波动主要源于市场供需关系的逆转 [8] - 春节假期结束后，返程务工客流已基本疏散，商务出行需求尚未全面启动，导致短期内航班座位供过于求 [8] - 航空公司通过大幅折扣来刺激客源 [8] - 受市场供需关系和客流需求波动影响，在平淡季期间航司会按照折扣销售 [9] - 淡季期间经济舱机票按2-3折销售，平季按4-5折，旺季按6-7折，个别市场需求最旺盛日期及航线按8折至全价销售 [9] 市场反应：错峰游热度提升 - 机票降价点燃了错峰游市场热度 [9] - 春节后首个工作日，国内出行市场热度不减 [9] - 同程旅行数据显示，60岁以上老年人酒店预订占比较去年同期增长超过30% [9] - 这一方面是春节假期“反向过年”热度的延续，另一方面也体现了银发族在价格敏感时段选择错峰出游的特点 [9]

文章核心观点 - 成都春节假期文旅市场热度高涨，假期结束后各类新春文旅活动并未停止，多数灯会、庙会、古镇民俗活动将持续至元宵节乃至更晚，旨在吸引市民和游客错峰出游，延续城市年味与消费热度 [5] 文旅活动整体态势 - 马年春节假期，成都文旅热度持续攀升，成为国内外游客青睐的热门目的地，多重榜单印证了其强劲吸引力 [5] - 春节期间持续“火出圈”的成都，各类新春文旅活动精彩不停档，多数活动将延续至元宵佳节 [5] 灯会活动 - 第55届成都国际熊猫灯会以“川灯耀世界·梦幻东安湖”为主题，在330亩湖岛之上布展，活动将持续至3月22日 [6] - 2026成都世博园“南北年味儿在世园”光影嘉年华同样持续至3月22日 [6] - 其他特色灯会包括都江堰灌县古城主题灯会、成都国际非遗博览园非遗千灯游园会、海合安成都极地海洋公园东方幻境花灯节、东门市井“龙马精神·市井民俗灯会节”等，均各具特色 [6] 文博庙会活动 - 2026武侯祠成都大庙会以“策马三国 遇见成都”为主题，开展主题灯展、精品展览等活动，持续至3月3日 [3][7] - “大雅中国年·人日游草堂”杜甫草堂新春系列文化活动以纪念诗圣杜甫为主线，通过人日祭拜仪式、诗歌诵读等活动进行，持续至3月3日 [7] - 2026黄龙溪春节大庙会集齐年味小吃、创意文创、趣味互动和街头表演，持续至3月3日 [7] - 温江大庙会包含水陆空一体实景演出、非遗打铁花等活动，将持续至3月8日，地点为国色天乡陆地乐园 [7] 古镇民俗活动 - 崇州街子古镇“马上到街子”春节主题活动围绕“情感联结、民俗体验、文化创新”三大板块，融合沉浸式互动与传统民俗，活动将持续到3月3日，内容包含木马乐园、马术体验、舞龙舞狮等 [5][8] - “戏游中国年·城厢村糖会”2026城厢古城春节系列活动将一直持续至元宵节，联动古城内多个特色地点 [8] - 西来古镇活动主打“新潮”与“传统”结合，持续至3月3日 [8]

三亚旅游行业节后市场动态 - 春节假期后三亚旅游市场推出错峰游促销活动，旨在延续旅游热度 [1] - 三亚旅文部门主动推广，强调错峰游具有舒适且划算的特点 [1] 交通与住宿成本变化 - 春节假期后直飞三亚的机票价格处于超低水平，为游客提供了捡漏时机 [1] - 春节旅游高峰过后，酒店及民宿开启春季大促，价格更具吸引力 [1] 目的地旅游体验与消费 - 节后三亚游客数量减少，避免了春节时期的人山人海，旅游体验更为轻松自在 [1] - 三亚各大海鲜广场的海鲜（如龙虾、和乐蟹、皮皮虾）供应充足，价格保持平稳 [1] - 当地热带水果（如贵妃芒、燕窝果、莲雾）品种丰富，新鲜多汁，可实现水果自由 [1]

春节后旅游市场趋势分析 - 春节假期结束后，全国多地机票价格显著回落，错峰出游热潮升温，国内文旅市场热度或将延续至3月上旬 [1] - 2026年春节假期后的首个工作日，国内出行及旅游市场热度不减，返程务工、商旅出行、错峰旅行客群为出行主力 [2] 机票价格动态 - 国内航线机票均价自2月23日触顶后开始下行，至3月13日降至低点，相比春节期间均值下降超50% [1] - 多条热门航线价格相较春节期间降幅明显：北京至成都票价约578元，降幅达32%；深圳至北京约762元，降幅达36%；广州至成都约451元，降幅达50%；上海至广州约460元，降幅达50%；上海至深圳约563元，降幅达35% [1] - 海南方向机票价格大幅回落：北京至三亚均价585元，降幅达66%；北京至海口均价527元，降幅达58%；上海至三亚均价479元，降幅达63%；上海至海口均价410元，降幅达61%；广州至三亚等多条热门航线均价已跌破500元 [1] - 多条“高性价比”航线平均单程票价约500元，例如丽江至哈尔滨、南宁至福州等 [2] - 节后淡季国内热门飞行目的地为上海、北京、成都、广州、深圳、昆明、重庆、哈尔滨、杭州、三亚 [2] 住宿市场表现 - 2月24日入住的国内酒店中，高品质酒店的热度明显高于其他类型的住宿产品 [2] - 60岁以上的老年人预订高品质酒店的占比较去年同期增长超过30% [2] - 高品质酒店增速领跑，一方面是春节假期“反向过年”热度的延续，另一方面也是错峰出行热度升温的体现 [2] 旅行社产品与客群策略 - 旅行社采取“国内+出境”双线并行的产品策略，以填补春节后的市场空白 [3] - 国内游资源向三亚、厦门、丽江等传统热门目的地倾斜，同时增加桂林、张家界等山水观光型线路的排期，主打“慢游”“康养”概念 [3] - 出境游方面，由于节后国际机票和地接费用双双回落，旅行社重点恢复了日韩及东南亚短线包机线路，泰国清迈、日本大阪的6日游产品咨询量明显上升 [3] - 欧洲方向的赏花线路迎来预订高峰，部分线路提前两个月即告售罄 [2] - 目前报名出游的人群以55岁至65岁的退休职工为主，约占订单量的六成，他们更偏好行程舒缓、无购物的纯玩团 [3] - 为吸引退休客群，旅行社还专门安排经验丰富的中文领队全程陪同 [3] - 行业专家指出，旅行社的策略调整精准锁定退休人员及时间宽裕人群，推出康养旅居、纯玩团等高性价比产品，契合了这部分客群“重体验、慢节奏”的消费特点 [3] 市场展望 - 务工返程客流高峰将在元宵节前后接近尾声，国内和国际机票均价预计将在3月上旬恢复常态 [2] - 节后旅游产品价格纷纷回落，春季赏花游已悄然升温 [2]

春节后旅游市场趋势 - 春节假期结束后全国多地机票价格显著回落 错峰出游热潮随之升温 国内文旅市场热度或将延续至3月上旬 [1] - 国内航线机票均价自2月23日触顶后开始下行 预订数据显示机票价格至3月13日降至低点 相比春节期间均值下降超50% [1] - 节后淡季国内热门飞行目的地为上海 北京 成都 广州 深圳 昆明 重庆 哈尔滨 杭州 三亚 [2] 国内航线价格变动 - 多条热门航线价格相较春节期间降幅明显 例如北京至成都票价约578元 降幅达32% 深圳至北京约762元 降幅达36% 广州至成都约451元 降幅达50% 上海至广州约460元 降幅达50% 上海至深圳约563元 降幅达35% [1] - 海南方向机票价格大幅回落 例如北京至三亚均价585元 降幅达66% 北京至海口均价527元 降幅达58% 上海至三亚均价479元 降幅达63% 上海至海口均价410元 降幅达61% [1] - 广州至三亚 桂林至三亚 重庆至海口 成都至海口 深圳至海口 广州至海口等热门航线机票均价已跌破500元 [1] - 多条“高性价比”航线受到关注 如丽江至哈尔滨 南宁至福州等 平均单程票价约500元 [2] 错峰出游市场表现 - 机票价格大幅回落直接催热了节后错峰出游市场 春节假期后首个工作日国内出行及旅游市场热度不减 返程务工 商旅出行 错峰旅行客群为出行主力 [2] - 在住宿端 2月24日入住的国内酒店中 高品质酒店热度明显高于其他类型住宿产品 其中60岁以上老年人预订占比较去年同期增长超过30% [2] - 高品质酒店增速领跑 一方面是春节假期“反向过年”热度的延续 另一方面也是错峰出行热度升温的体现 [2] 旅行社产品策略调整 - 面对节后出游需求集中释放 旅行社采取“国内+出境”双线并行的产品策略 力求填补春节后市场空白 [3] - 国内游方面 资源向三亚 厦门 丽江等传统热门目的地倾斜 同时增加桂林 张家界等山水观光型线路排期 主打“慢游”“康养”概念 [3] - 出境游方面 因节后国际机票和地接费用双双回落 重点恢复了日韩及东南亚短线包机线路 其中泰国清迈 日本大阪的6日游产品咨询量明显上升 [3] - 节后旅游产品价格纷纷回落 春季赏花游已悄然升温 欧洲方向赏花线路迎来预订高峰 部分线路提前两个月即告售罄 [2] 核心客群特征 - 目前报名出游人群以55岁至65岁退休职工为主 约占订单量六成 他们更偏好行程舒缓 无购物的纯玩团 [3] - 为吸引该客群 旅行社专门安排经验丰富的中文领队全程陪同 [3] - 旅行社策略调整精准锁定退休人员及时间宽裕人群 推出康养旅居 纯玩团等高性价比产品 契合其“重体验 慢节奏”消费特点 有效填补春节后市场空窗期 [4] 市场展望 - 务工返程客流高峰将在元宵节前后接近尾声 国内和国际机票均价预计将在3月上旬恢复常态 [2]

国内文旅市场整体表现 - 2026年春节长达九天的假期充分释放文旅消费潜力 国内多地景区再现“一票难求” 住宿市场呈现量价齐升的良好态势 [1] - 国内游以“追寻传统年味”为核心主线 叠加超长假期带动 形成城市游、县域游、冰雪游、避寒游并行的消费格局 出游方式更趋灵活 住宿市场同步升级 小众目的地加速出圈 [2] 国内游细分市场亮点 - **传统年俗游**：各地以非遗展示、民俗展演、灯会庙会等特色活动打造差异化文旅产品 同程旅行数据显示 汕头、福州、北京等十座城市成为主打“年味儿游”的热门目的地 广东省以“请到广东过大年”为主题 带动汕头等目的地酒店预订热度同比增幅超80% 赣州、德宏高峰时段特色民宿预订量实现翻倍增长 [2] - **冰雪游**：哈尔滨、长白山等东北目的地持续领跑 哈尔滨冰雪大世界作为春晚分会场人气爆棚 室内滑雪场成为南方本地冰雪消费新热点 [3] - **避寒游**：封关后首个春节长假为海南带来显著红利 全岛酒店预订热度同比增长超70% 云南、广东等地民宿预订量实现“断层式”领先 [3] - **县域及下沉市场**：“返乡游”与“反向过年”重塑春节出行格局 去哪儿旅行数据显示 安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县等县域酒店预订量同比增幅超1.3倍 同程旅行数据显示 假期前一周 中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度同比增长近40% [4] - **住宿市场**：木鸟民宿数据显示 春节民宿订单同比增长26% 连住3天以上订单增长32% 北京蝉联最热门目的地 开封民宿订单同比增长高达542% 途家民宿数据显示 3居及以上家庭型房型预订量增长近四成 黄山黟县、桂林阳朔县等三地住宿预订热度同比增长超400% 琼海、普洱等十城成为民宿黑马 [5] 国内出游方式与消费趋势 - 出游方式灵活多元 错峰游与自助游成为主流 途牛旅游数据显示 分段式错峰游形成两轮出游高峰 自驾游与自由行出游人次占比分别达53%和29% 国内租车订单同比增长52% SUV车型最受欢迎 [5] - “家门口旅游”成为新潮流 开封汴河游船、武汉东湖梅园等景区门票预订量同比增长超5倍 [5] - 60岁及以上老人反向出行人次同比增长超一成 带动一线城市老年游客酒店入住量同比增长56% [4] 出境游市场表现 - 2026年春节出境游市场呈现中短途目的地领跑、长线目的地加速升温的态势 免签政策红利持续释放 出入境双向文旅交流愈发频繁 [6] - **中短途出境游**：亚洲“5小时飞行圈”内目的地占据主导 同程旅行数据显示 韩国、新加坡、马来西亚、中国港澳地区、印度尼西亚等成为热门目的地 去哪儿旅行数据显示 出境游热门目的地城市TOP10均为亚洲城市 依次为泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、中国香港、新加坡、韩国首尔等 其中泰国重回出境游榜首 免签政策扩容拉动出游热度 飞往巴西的机票量同比增长1.9倍 飞往土耳其的机票量同比增长超1倍 [7] - **长线出境游**：欧洲、大洋洲目的地热度增长明显 家庭群体是主力客群 同程旅行表示 意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国等成为热门目的地 2026年米兰冬奥会恰逢春节假期 直接带动意大利等相关目的地热度爆发 去哪儿旅行数据显示 冬奥赛事期间国内飞往意大利的机票量同比增长近2倍 2月14日至15日机票量环比增长64% 意大利租车订单量同比实现翻番 [8] - **长线游新趋势**：“观赛+旅游”融合模式成为新潮流 同程旅行数据显示 米兰、威尼斯等意大利城市酒店预订热度同比增幅超200% 巴黎+罗马+米兰、德国+瑞士等欧洲多城市串联线路成为热门长线产品 此外 长线出境游呈现小众化趋势 文莱、哈萨克斯坦等十个小众目的地出游热度增长明显 [9] 入境游市场表现 - 入境游持续回暖 外国游客沉浸式体验中式年味 去哪儿旅行数据显示 春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 外国游客TOP10目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、福州、重庆、青岛 [10] - 外国游客足迹延伸至中小城市 去哪儿平台数据显示 外国旅客国内航线预订覆盖107个城市 延伸至井冈山、阿勒泰、腾冲等特色目的地 韩国、越南、新加坡等九国为主要客源国 大同、拉萨、腾冲等城市凭借特色民俗活动 跻身入境游热度增速最快城市TOP10 [10]

旅游行业节后市场动态 - 节后错峰游推荐时段为2月24日至3月3日 此时景区客流大幅回落 部分核心文旅活动如十师冰雪文化旅游节 铁门关市非遗展演仍延续举办 游客可享受人少景美的游览体验 [1] - 新疆2025至2026年雪季文旅消费券发放将持续至2026年2月底 消费券覆盖滑雪场 景区门票 餐饮住宿等场景 通过游新疆一码游微信小程序领取 领取后15天内有效 节后仍可使用 [1] - 未使用的消费券资金将退回资金池并滚动发放 建议游客及时查询领取 [1] 景区及服务提供商营销策略 - 八师一五二团将军山滑雪场针对学生和军人推出半价优惠政策 该政策将持续至雪季结束 [1] - 部分采摘园凭消费券可享受满减优惠 节后采摘价格平稳 新鲜果蔬供应充足 [1] - 属马且生日当天到访部分景区的游客 凭身份证可享受免门票优惠 具体政策以各景区公告为准 [1]