行业趋势：错峰出游窗口期开启 - 元旦假期结束至寒假开启前存在约一个月的错峰出游窗口期，航空运力供给充足而需求暂时回落[1] - 旅游市场将迎来约20天的“省钱出行”窗口期，将拉动学生群体及亲子家庭错峰出游热度[2] 航空运输业：机票价格与成本下降 - 1月9日至18日，南宁出发至全国多地航班出现低折扣，如飞往南京低至1.4折（250元起），飞往济南低至1.4折（340元起）[1] - 自1月5日起，国内多家航空公司下调国内航线旅客运输燃油附加费征收标准[1] - 与2026年春运启动后相比，至1月28日的国内机票预订成本预计便宜40%[1] 酒店及旅游产品：价格普遍下调 - 当前旅游产品价格普遍较春节旺季下降10%至30%[2] - 价格下调吸引了“年假族”和“银发族”游客出游[2] - 寒假亲子游需求已提前酝酿[2]

国盛证券还表示，同程积极拓展APP端等多渠道流量，并深度挖掘客群消费需求，推动用户价值提升， 近期各季度的MPU值和客均收入贡献均持续增长，其中25Q3分别+3%/12%，整体运营呈量价齐升趋 势。此外同程积极布局产业链延展，25年以来收购万达酒管、定增入主大连圣亚（600593），亦有望在 后续贡献增量。 同程旅行(00780)尾盘涨超5%，截至发稿，涨5.36%，报25.18港元，成交额3.16亿港元。 消息面上，同程旅行的报告显示，随着全国多地的学生陆续进入寒假时间，学生放假叠加机票酒店降 价，国内迎来错峰旅游热。国盛证券（002670）指出，同程为下沉市场OTA龙头，有望把握核心客群消 费升级红利。该行认为，其增长驱动主要来自下沉市场需求释放及公司精细化运营，对应表现为客群体 量层面和人均消费层面的"量价齐升"。 ...

市场总体表现 - 2026年元旦假期旅游市场全面升温，呈现错峰游需求爆发、机酒双线增长、入境市场强劲复苏以及异地长时旅居成为主流的特点[1] - 国内市场受“请3休8”拼假模式刺激，节前两天境内酒店搜索热度同比增长超100%，国内机票搜索热度同比提升50%以上[1] - 入境市场受益于免签红利，酒店及机票搜索热度同步大涨，入境酒店搜索热度同比增幅超150%[1] 热门目的地与用户行为 - 入境热门目的地前五名为上海、广州、北京、三亚、深圳，烟台、南宁、汕头等“宝藏小城”热度显著上升[1] - 用户游玩半径与连住时长大幅拉长，预计跨省酒店住宿占比超半数，连住2天及以上需求提升，异市出行占比超90%[2] - 客源地主要集中在上海、北京、广州、深圳、杭州等核心城市，出行偏好呈现南北分化[2] - 热门酒店目的地TOP10涵盖上海、南京、哈尔滨、重庆等南北核心城市，开封、景德镇等新兴目的地凭借跨年活动成为新选择[2][20] 主题旅游与细分品类 - 温泉、私汤、滑雪成为近一周旅游搜索关键词前三，带动相关酒店品类爆发[2] - 温泉泡汤酒店间夜量同比增长600%以上，滑雪酒店间夜量同比增长200%以上[2] - 跨年演唱会、音乐节等文娱活动显著拉动酒店预订，例如诸暨西施跨年音乐节期间周边酒店搜索热度同比飙升800%以上[2] 酒店行业运营建议 - OTA运营需重点把握12月31日前后的预订高峰，开启自动接单，增设临时保留房并合理限量，确保订单快速确认，同时核查外网价量态及房型展示状态[3] - 营销层面可报名EBK时令全覆盖活动获取流量，通过线上旅拍发起话题并附带预售产品以提升销量[3] - 产品设计应推出提前预订优惠、连住特惠套餐，并结合跨年活动、景区门票、餐饮服务打造一站式多晚连住产品，以匹配错峰游及长时旅居需求[3]

例如，1月7日，长沙飞西安经济舱最低票价为180元（不含税），折扣约为1.4折；1月11日，长沙飞揭 阳经济舱最低票价198元（不含税），折扣约1.8折。此外，长沙飞兰州、厦门、泉州、宁波等地，经济 舱最低票价也多在200元出头（不含税）。 湖南航空相关负责人表示，节后商务与探亲客流明显减少，航空公司会通过灵活调价来刺激需求，这一 阶段往往是"全年性价比最高"的出行窗口。不过，随着1月中下旬大学生陆续放寒假，机票价格预计将 再次出现波动。 "有假期、有时间的旅客，不妨趁着淡季'捡漏'出游，不仅机票便宜，景区和酒店体验感也更好。"去哪 儿旅行大数据研究院研究员蔡木子表示。 燃油附加费下调 元旦假期过后，铁路、民航客流逐步回落，机票价格随之进入调整期。1月5日，记者注意到，长沙出发 的多条航线机票价格已跌破200元，同时国内航线燃油附加费也自5日起下调，为节后出行再添利好。 ■文/视频 三湘都市报全媒体记者 曾冠霖 节后机票"跳水" 长沙多航线低至"1"字头 随着元旦假期结束，国内航空市场迅速转入淡季。记者查询多家第三方售票平台发现，近期从长沙出 发，部分热门旅游城市机票价格已降至"白菜价"。 连线 春节期间长沙 ...

报告行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 报告的核心观点 - 2026年元旦假期旅游市场预期强劲，酒店及机票搜索热度同比大幅增长，行业需把握多元市场机遇，做好精细化运营工作 [3][4] - 用户行为呈现“异地游模式兴起”、“游玩半径与连住时长显著拉长”以及“主题游与跨年活动驱动消费”三大特征 [5][12][18][27] - 酒店经营应聚焦于OTA运营、营销推广和产品设计，以抓住预订高峰并提升转化 [34][35][37] 市场预测：国内 - “请3休8”的拼假模式激发错峰游需求，节前两天境内酒店搜索热度同比增长近50%，机票搜索热度增长近30% [6] - 元旦假期首日，国内酒店搜索热度同比增长超过100%，国内机票搜索热度同比增长超过50% [7] 市场预测：入境 - 入境市场保持强劲增势，酒店及机票搜索热度双线齐增，免签红利持续释放 [8] - 元旦假期首日，入境酒店搜索热度同比增长超过150% [9] - 入境游热门目的地中，广州、北京、三亚、深圳位列前茅，烟台、南宁、汕头、青岛等城市热度显著上升 [10][11] 用户行为分析 - 相较于2025年元旦，2026年元旦假期预期跨省酒店住宿将超过半数，连住2天及以上的住宿占比会进一步提高 [12][14] - 客源地主要集中在一线及新一线城市，包括广州、上海、北京、深圳、杭州、武汉、成都、南京、天津、苏州 [15][16] - 北方游客南下过冬趋势明显，带动三亚、广州等城市热度提升，同时景德镇、开封等新兴目的地涌现 [18] - 哈尔滨、深圳、重庆、成都、南京等是热门酒店目的地 [26] 旅游消费热点 - 近一周，温泉、私汤、滑雪成为旅游搜索关键词TOP3，显著促进相关主题酒店消费 [28][29] - 温泉泡汤酒店间夜量同比增长超过600% [29] - 滑雪酒店间夜量同比增长超过200% [31] - 跨年演唱会及音乐节大幅带动周边酒店预订，例如诸暨西施跨年音乐节期间，酒店搜索热度同比增长超过800% [33] 酒店经营建议 - **OTA运营**：预计12月31日前后迎来预订高峰，酒店应开启自动接单、增设临时保留房并确保外网价量态准确，以提升转化 [34] - **营销建议**：通过报名平台活动获取专属流量与标签以提升曝光，并提前布局线上旅拍及热门话题，附上预售产品以增加销量 [34] - **产品建议**：针对错峰游和长连住需求，推出提前预订、连住特惠以及融合“跨年活动/景区门票+餐饮+住宿”的多晚连住套餐 [35][37]

秋假对文旅市场的整体影响 - 2025年11月中旬全国多地中小学秋假带动文旅市场表现亮眼 平台上旅游产品预订搜索热度在11月12日至16日当周同比上涨超过50% [1] - 四川和广东多地今年首次增设秋假 秋假时间主要集中在11月中旬 对景区酒店等文旅产品热卖拉动效应显著 [3] - 春秋假的实施增加了小长假概念 丰富了假期结构 有助于激发居民中短途出游需求 使传统错峰游真正“错峰”并逐渐形成11月出游小高峰 缓解了传统节假日出游的集中性 [4] 热门目的地与消费者偏好 - 秋假期间热门目的地包括北京、西安、成都、重庆、上海、杭州、南京、苏州、广州、西双版纳等 [3] - 出游群体以家庭亲子及全家出行为主 占比超过53% 消费特征呈现“以家庭为核心、以品质为导向”的趋势 [3] - 主流玩法包括户外赏秋、重点博物馆和主题公园 热门赏秋风景区如四川阿坝九寨沟、苏州天平山风景区、黄山风景区迎来大批学生 南下避寒偏好目的地包括云南西双版纳、海南三亚、广西桂林 [3] 市场表现与产品策略 - 机票搜索预订量从放假前一周开始快速攀升 价格快速走高 从秋假期前2周的最低价三四百元上涨至假期前几天的最低价六七百元（不含税）甚至更高 [3] - 从预订偏好来看 浙江宁波游客偏好四川九寨沟、云南丽江及陕西西安等中长线精品线路 而广东佛山游客更倾向于选择北京方向的自由行产品 [3] - 公司针对秋假市场重点推出“赏秋”和“暖秋”两大主题线路 聚焦短途与省内周边游产品供给 例如在浙江地区推出南京及周边赏秋线路、宁波弥勒圣坛文化游、苏杭赏秋人文线路产品 在广东地区推出省内自驾游及跨省目的地产品如福建、广西方向的精品线路 [4]

旅游市场淡季表现 - 11月传统旅游淡季出现“淡季不淡”景象，游客错峰游热情高涨[1] - 机票酒店价格回落，动车票价普遍下调，刺激旅游需求[1] 交通出行成本分析 - 10月中旬以来多条航线价格降幅超过五成，例如南京飞成都航线最低1.5折仅420元，南京飞大连航线最低2.6折仅330元[2] - 国铁集团对130余条高铁线路的1300余趟动车组列车票价实行最低4折优惠[2] 酒店住宿价格趋势 - 热门城市酒店推出特惠套餐，如三亚某酒店3天2晚套餐从688元降至398元，大理某民宿套餐从1980元降至899元[2] 错峰旅游市场数据 - 11月途牛用户出游人次较去年同期增长13%[3] - 携程平台自10月中旬以来多地错峰出游订单涨幅明显[3] - 同程平台11月错峰出游人次明显增长，周末出游热度更高[3] 区域旅游市场表现 - 南京市民周边游出游人次较去年同期增长超过50%[3] - 1-2小时行程自驾游和2-3小时行程高铁游成为热门选择，上海、黄山、苏州等地热度靠前[3] 旅游目的地吸引力 - 南京成为国内亲子游“秋假”热门目的地，石象路、燕雀湖等秋景迎来最佳观赏期[4] - 玄武湖景区“大鱼缸”和红山森林动物园南门新区等新景点吸引全国游客[4] - 多地中小学生首个“秋假”安排在11月12日至14日，可拼出5天假期[4]

错峰旅游市场趋势 - 国庆中秋假期后 往返旅游目的地的机票 酒店等价格显著下降 错峰出游的"最佳窗口期"到来 旅行社咨询量攀升 [1] - 某在线旅游平台数据显示 现在到10月31日出发的机票均价较"十一"期间降低36% 接近四成 连锁酒店平均支付价格比假期期间降低接近三成 国际机票及酒店均价均下降约20% [6] - 错峰出游吸引游客的关键因素包括人少 景美 价优 吸引银发族和上班族请年假出行 [6] 热门旅游目的地与产品 - 错峰出游主流目的地包括新疆额济纳旗胡杨林 北京 四川 贵州 云南等 [4] - 以新疆十天行程为例 国庆节期间价格约为12000元 十一月份出发价格降至5000多元 降幅超过50% [4] - 张家界国家森林公园在10月9日至10月20日期间接待游客27.27万人次 其中境外游客5.26万人次 同比增长15.35% [11] - 景区迎来秋季游览最佳时节 结合白天自然生态与晚上非遗民俗大戏 提供自然与人文双重体验 [7][9] 跨境旅游市场动态 - 韩国对我国团体游客实施临时性入境免签政策 时间为2025年9月29日至2026年6月30日 中韩双向免签政策激发海上跨境旅游市场热潮 [12] - 连云港至仁川航线作为江苏省唯一直达韩国的海上客运通道 出入境客流显著增长 2025年前三季度出入境旅客突破5万人次 其中老年群体占比70% [14] - 中韩免签政策持续优化 推动跨境旅游双向升温 连云港至仁川航线凭借24小时舒适航程和配套5天深度游优势 成为中韩游客尤其是老年群体的首选 [18]

旅游市场淡季趋势 - “十一”黄金周后旅游市场进入淡季，景区客流量相对较少 [1] - 旅游淡季错峰出游具有游人少、出游体验好以及价格较旺季降低的优势 [5] - 错峰游热度升温，吸引老年游客出门赏秋，带动“银发族”错峰游 [1] 客群结构与目的地偏好 - 错峰出游咨询报名游客不断增加，其中不少是老年人 [3] - 气候温暖的目的地如海南、云南、四川受到老年游客欢迎 [3] - 咨询和预订客户主要以银发族、年假族以及新婚蜜月族为主 [7] - 海南、云南、四川等热门长线目的地降价幅度尤其明显 [7] 区域旅游市场表现 - 江苏徐州新沂市马陵山景区秋色斑斓，吸引市民游客赏秋看景 [9] - 马陵山景区森林覆盖率已提升至95%以上，生物多样性显著增强 [12] - 新沂市国庆中秋假期后游客量同比增长超40% [12] - 当地依托植被、景观和山地地形打造出层次分明、色彩斑斓的“花海梯田” [11]

网红打卡现象成为文旅新特色 - 近期多个城市出现由无意或有意打造的网红打卡点，成为文旅行业新特色，例如成都抚琴夜市售卖卡通形象煎饼的摊位，有顾客排队5小时花费65元购买[1] - 其他典型案例包括江西景德镇的"鸡排哥"摊位、重庆下浩里的"肖战同款打卡点"、开封万岁山武侠城景区在国庆中秋8天假期累计接待游客77.3万人次，以及贵州花江峡谷大桥等[1] - 各地景区设置的"我在××很想你"类打卡点更是数不胜数[1] Z世代旅游打卡行为特征 - 上海财经大学对上海852名高校学生的调研显示，Z世代的"网红打卡"行为已演变为融合社交、心理与文化诉求的复合型实践[2] - 超过六成受访学生每年打卡次数在7次以上，其偏好高度集中于视觉吸引力强的场景，餐饮类以45.27%的占比成为绝对主流，其次是景点展览及零售体验[2] 错峰旅游市场趋势 - 黄金周后旅游市场迎来最佳"错峰打卡"期，国内热门城市及出境目的地均出现高性价比出行窗口[2] - 去哪儿旅行数据显示，截至10月31日，酒店预订量前十城市为北京、上海、成都、南京、杭州、阿坝、重庆、西安、厦门、广州[2] - 机票预订前十目的地城市包括成都、上海、北京、广州、深圳、重庆、哈尔滨、昆明、杭州、西安，最受欢迎的十个出境国家为日本、韩国、泰国、马来西亚、美国、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、越南、意大利[2]