核心观点 - 耐克计划对多类产品提价 以应对成本压力并试图扭转业绩下滑趋势 同时行业其他主要品牌如阿迪达斯、彪马等预计也将跟进涨价 [1][2][3] 公司动态与战略调整 - 耐克客服对涨价传闻回应称未收到相关信息 具体价格以商品页面为准 [1] - 媒体报道耐克将于本周起对大量鞋类、服装及装备提价 其中定价100至150美元的鞋款涨5美元 150美元以上的运动鞋涨10美元 调价措施最迟于6月1日生效 [1] - 耐克官方未直接将关税作为调价原因 表示是定期业务评估和季节性规划的一部分 [1] - 耐克2025财年前三季度总营收同比下滑9%至352.12亿美元 净利润下滑28%至30.08亿美元 [2] - 耐克大中华区2025财年第一至第三季度营收同比分别下滑4%、8%、17% [2] - 公司预计截至5月底的第四财季销售额将下降超10% [2] - 首席执行官Elliott Hill对业绩表示不满意 并已制定重振战略 包括调整组织架构、改组体育营销部、重建与主要零售客户关系及清理老旧库存 [2] - 耐克宣布将重返亚马逊平台 并增加新的实体合作伙伴如法国春天百货 以提升零售体验 [2] - 公司将推出人工智能对话搜索以改善在线服务 [2] 行业影响与同行动向 - 美国鞋业批发商与零售商协会曾向白宫递交由耐克、阿迪达斯、斯凯奇、安德玛等76个鞋类品牌联名签署的信件 称特朗普政府的关税政策对鞋业构成“生存威胁”并要求豁免 [1] - 券商分析指出 受关税冲击 国际运动服装品牌为转嫁成本或将被迫提价 否则品牌利润将受到挤压 [2] - 瑞银分析师认为 随着耐克宣布涨价 阿迪达斯、彪马等国际运动品牌预计也将在美国市场涨价 [3] - 阿迪达斯首席执行官表示 由于公司几乎无法在美国生产任何产品 美国提高的关税将抬升其所有在美销售商品的成本 公司正在为美国市场准备适度的产品涨价 [3] - 德国凉鞋制造商勃肯鞋近期也宣布计划调涨全球售价以应对关税影响 [3]