政策部署与核心目标 - 国务院常务会议部署增强消费品供需适配性，核心目标是以消费升级引领产业升级，通过优质供给满足多元需求，实现供需更高水平动态平衡，旨在进一步释放消费潜力，为经济高质量发展筑牢根基 [1] - 中央将“大力提振消费”列为各项经济重点任务之首，作为一项系统工程推进，政策保障与财政金融协同发力 [2] - 2025年财政部会同国家发展改革委安排3000亿元超长期特别国债资金，专项支持消费品以旧换新 [2] 政策举措与市场成效 - 截至上半年，以旧换新政策带动销售额2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠 [2] - 市场监管总局等五部门联合印发《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》，各地陆续出台实施方案 [2] - 国家统计局数据显示，前三季度最终消费支出对经济增长贡献率达53.5%，比上年全年提升9.0个百分点，继续发挥经济增长“主引擎”作用 [3] 消费趋势与结构变化 - 我国正处在消费结构升级关键阶段，消费呈现个性化、品质化、场景化趋势 [3] - 居民消费从注重量的满足转向质的提升，多元化、个性化、品质化消费趋势凸显，消费者愿意为满足情绪价值的好产品、好场景、好体验支付溢价 [4] - 年末消费热潮来临，居民渴望通过消费犒劳自我并寄托对新年的期望，新年祈福类话题在抖音平台浏览量达296亿，小红书平台有500余万条相关笔记 [4] 行业与企业创新实践 - 信用卡作为消费金融主力军积极参与提振消费，例如招行信用卡围绕电商大促推出主题活动，并在国家“以旧换新”财政补贴基础上加码推出“国补有招”叠加优惠活动，惠及近十万持卡人 [3] - 企业抓住消费者对“玄学”“祈福”偏好进行产品创新，例如餐饮业思念汤圆推出“柿柿如意”“招财进宝”造型汤圆，珠宝业老铺黄金、周大福将“金刚杵”“本命佛”等文化元素融入设计 [4] - 招行信用卡于12月9日推出“「鲤」迎新年 好运连连”活动，持卡人可通过消费达标获得“锦鲤喵”并兑换实物或虚拟礼品，活动礼品涵盖锅具套组、骨传导耳机、酒店券及文娱平台会员兑换券等 [5][7] 未来展望 - 新年消费趋势的变化持续激发供给侧创新活力，助力消费潜力释放 [8] - 随着更多增量政策出台以及企业在供给侧的创新探索，国内经济发展动能有望再燃热潮，经济增长潜力和活力将不断释放 [8]