格力电器门店升级战略 - 格力电器将传统专卖店升级为"董明珠健康家"新业态门店 全国已开业5家 截至5月门店数量超过600家 [2] - 首批升级门店中旗舰店超300家 占比超50% 公司计划2025年完成3000家门店改造 [3] - 新门店功能从单一空调销售转向全屋健康家电场景展示 涵盖"零碳健康家"智能家居系统 光伏空调 新风空调等核心产品 [2] - 门店通过AI语音交互 无感化调控等技术 转型为融入AI大模型的智慧场景 [2] 家电行业渠道转型趋势 - 行业正通过场景化 体验化 IP化的业态重构探索线下渠道新价值 以应对消费需求分层和线上渠道挤压 [2] - 从"卖硬件"向"卖技术""卖生态"转变 直击传统门店复购率低痛点 打开多元渠道 提升购物效率 [3] - 品类扩充 运用AI实现全场景互联成为门店升级主要方向 华为全屋智能和海信璀璨生活馆等案例显示差异化路径 [3] - 渠道加速下沉 部分品牌推出"轻量化"社区店 在县级市场布局"智家小镇" 通过增值服务提升消费者黏性 [3] 线上线下融合创新 - 多家企业与零售商将直播基地与门店融合 苏宁易购门店标配直播区 京东家电专卖店接入"京挑"选品系统 [4] - 董明珠健康家门店中主播直播成为常态 [4] - 线上线下加速融合 电商平台布局线下门店 实体门店借助线上平台拓展销售渠道 [5] - 未来几年线下渠道将完成从"销售场"向"体验场+服务基站"转型 是家电企业向生活方式服务商跃迁的关键 [5]