广东产业国际化与“广货”全球竞争力 - 广东省启动“广货行天下”春季行动，通过政府搭台、平台助力、企业唱戏的模式，推动智能家电、新能源汽车等“新广货”走向全球市场 [1] - 广东跨境电商进出口规模9年扩大66倍，全国占比超三分之一，稳居全国第一 [2] - 广东企业已在全球设立超过5000个海外分支机构，覆盖六大洲主要经济体，形成“研发-生产-销售-服务”的全链条国际化布局 [2] 新能源汽车产业 - 2025年广东新能源汽车出口量同比增长约120%，占全国新能源汽车出口总量的比重提升至约35% [3] - 2025年广东汽车产量突破570万辆，蝉联全国第一，新能源汽车占比超60%，产销规模稳居全球前列 [7] - 比亚迪以427万辆的年销量问鼎全球新能源汽车冠军 [7] - 比亚迪ATTO 3车型2025年在德国、法国等市场进入新能源汽车销量前十 [3] - 广汽埃安在泰国通过127项本地化技术改进，2025年市场份额从5%跃升至15%，位居纯电SUV销冠 [3] - 小鹏汽车与大众汽车集团签署协议，基于G9平台共同开发两款B级电动车，计划2026年投产 [3] 智能家电产业 - 2025年广东家电出口额达4800亿元，同比增长12.3%，占全国出口总量的35% [4] - 2025年1-11月，广东家电出口额达3033.5亿元，占全国近半 [6] - 全国每3台空调、2台彩电就有1台“广东造”，大湾区产业集群规模占全球30% [6] - 格力电器凭借自主研发的“光伏空调”技术，在东南亚、中东等高温地区市场占据主导地位 [4] - 美的集团通过收购德国库卡机器人公司布局智能制造，其空调与热泵产品通过TV南德碳足迹认证，成为国内首家获得欧盟产品环境声明（EPD）的家电企业 [4][9] - TCL通过“双循环”战略，在越南、印尼、印度等九个国家建立研发中心和生产基地，其中越南基地本地化率达30%，年产值10亿美元 [4] 低空经济产业 - 广东全省低空经济规模目前也已超过千亿元，汇聚超过1.5万家相关企业 [5] - 2025年广东低空经济规模突破千亿元，占全国产业链总量的30%以上 [8] - 消费级无人机、工业无人机分别占全球市场份额的70%和50% [5][8] - 大疆占据全球消费级无人机市场的半壁江山 [5] - 全省建成64个通用机场、1400余个起降点，开通近700条无人机航线，6.6万个5G-A基站 [8] - 亿航智能载人航空器获全球首张适航证，小鹏汇天飞行汽车即将量产 [8] 产业升级与技术输出 - 广东已构建起“整车-电池-芯片”的新能源汽车全产业链生态，核心部件自给率超90% [7] - 从芯片到整机，10万家企业协同共生，铸就家电“产业热带雨林” [6] - 广货的国际化征程正从单纯的产品出口转向技术标准输出与价值创造 [9] - 比亚迪ATTO 3在挪威实现122%的年增长，其龙纹设计等中国文化元素助力品牌认知 [9] - 格力电器在东南亚推出的定制化除湿机型，以精准的气候适配技术赢得市场 [9]

行业变迁与消费升级 - 家电行业从“三大件”奢侈品演变为智能生活必需品，发展紧扣民生从“有没有”到“好不好”的品质追求 [1] - 家电销售模式经历革新，从传统卖场转向统一采购配送，并融合“卖场实体店+电商”模式以应对电商冲击 [1] 公司转型与场景化战略 - 公司将卖场全面升级为全场景体验空间，按客厅、厨房、卧室等家居布局打造沉浸式消费场景，融入智能电视、嵌入式厨电等产品 [1] - 公司推动线上线下场景深度融合，将卖场变为线上直播间，通过社交媒体直播演示智能场景应用，2025年“双11”期间线上引流带动线下销量增长3倍 [2] - 公司智能家电销售占比已超过95%，语音控制、远程操作等产品深受年轻人青睐 [2] 政策影响与市场举措 - 家电以旧换新国补政策落地，与公司场景化转型形成合力，公司同步推出八八折补贴与免费上门收旧服务，智能家电因适配新场景需求成为换新首选 [1] 未来发展规划 - 公司计划将家电销售从产品推销员升级为智能家居解决方案顾问，结合顾客家庭结构、生活习惯定制专属场景方案，例如为三口之家设计亲子智能厨房，为老年家庭打造安全便捷智能客厅 [2] - 公司计划细化家电场景分区，增设“绿色节能专区”、“定制家电体验区”等特色区域，集中展示光伏空调、嵌入式定制厨电等细分品类 [2] - 公司计划推进场景服务下沉，在社区开设迷你体验站，提供全屋智能方案宣讲、上门勘测设计等服务，把场景体验送到居民家门口 [2]

广交会概况 - 第138届中国进出口商品交易会于10月15日开幕，展览总面积约155万平方米，设置55个展区，展品涵盖工业自动化、新能源汽车、家居用品等13大类商品，参展企业超3.1万家 [1][3] 海州区参展情况 - 海州区组织22家企业设立43个展位参展，展品涵盖家用电器、新能源、五金工业自动化及智能制造、建筑及装饰材料家具用品、家用纺织品等多个品类 [1][3] - 海州区派出专项工作组现场为企业提供指导服务，推动产业链对接与潜在合作挖掘 [3] - 海州区计划推动广交会成果高效转化，对意向订单进行精准跟进，并邀请客商实地考察企业 [7] 企业参展成果 - 海州区参展企业首日斩获超400万美元意向订单 [1] - 日出东方设立2个绿色特装展位，重点展示“零碳家庭”系统及超低温三联供空气源热泵等产品，其-35℃极端环境制热技术吸引中东、中亚及欧洲客商关注，现场意向订单突破200万美元，产品已出口全球100多个国家和地区 [5] - 佳磊电子带来加热管、温控器等多规格产品，首日在空气炸锅、咖啡机等整机及配件领域达成200万美元意向合同 [5] - 亚奥国际贸易有限公司和锐扬金属制品有限公司等企业也通过各自产品拓展客户，寻求市场突破 [5] 政府支持与未来规划 - 海州区将鼓励企业借助国际展会平台拓展市场，通过提供政策引导、信息支持和风险保障，助力企业在新兴市场和传统市场同时发力，拓宽外贸发展新空间 [7]

公司战略升级 - 公司举办全屋健康家电新品战略发布会 并开设大湾区体验中心 展现从产品创新到生活方式引领的战略升级[1] - 公司推出"董明珠健康家"战略 在全国已建设970家门店 其中293家开业超30天门店零售总额达3.9亿元[11] - 公司通过完整生态链条和核心科技延展创造更完整的生活方式 未来核心是跟随消费者需求进化[17] 产品创新与发布 - 公司发布16款全屋健康家电新品 涵盖空调 厨房设备 生活电器等多个品类[1][6] - 空调产品包括风不吹人中央空调 睿风恒温除湿中央空调 AI冷静王 光伏空调和御享天氟地氟三联供等[8] - 厨房解决方案包括制冷烟机一体式方案 厨享厨房空调+风神超薄油烟机组合 鲸湃洗碗机 厨下净热一体机和0涂层不锈钢饭煲[10] - 生活类新品包括雪龙508双系统冰箱 北欧时光暖风机 宠物净化器和如悦热泵洗烘一体机[10] 体验中心创新模式 - 大湾区体验中心面积达2000平方米 采用全独立展厅设计 首创"家电展示+运动健康"沉浸式业态模式[1][3] - 中心打造无风感客厅 0油烟厨房 洁净洗护区 新鲜储鲜区等多个实景生活场景[4] - 中心配备匹克球 网球 篮球等专业运动场地 实现买家电+享运动一站式无缝衔接[6] 市场表现与消费者反馈 - 消费者对非空调品类接受度和购买量增长迅速 通过体验中心可看到更多高品质健康家电[15] - 公司开展百店直播活动 打破地域限制 让用户足不出户云逛各地门店[11] 技术优势与研发基础 - 公司在电机 压缩机等空调领域核心技术可运用到冰箱等产品研发中 具备多品类拓展基础[17] - 公司坚持卷质量卷技术而非价格 通过高质量产品在能耗和使用体验上实现突破[13] - 公司基于三十多年对消费者生活的深度洞察和理解 生产能力能够支撑更丰富需求[17]

公司战略升级 - 公司举办全屋健康家电新品战略发布会并开设大湾区体验中心 展现从产品创新到生活方式引领的战略升级[1] - 体验中心面积达2000平方米 采用全独立展厅设计 突破传统静态陈列方式 全部产品融入真实生活与商业环境进行动态展示[1] - 打造"家电展示+运动健康"业态模式 配备匹克球 网球 篮球等专业运动场地[2] 产品创新与技术应用 - 集中发布16款全屋健康家电新品 涵盖空调 厨卫 冰洗等品类[1][2] - 多款产品搭载先进技术："风不吹人"中央空调实现冷风不吹人热风暖全身 光伏空调利用太阳能优先发电 "制冷烟机"一体式解决方案解决厨房高温高油烟难题[2] - 格力雪龙508双系统冰箱以独立循环杜绝串味 宠物净化器专注去除宠毛与异味[2] 渠道建设与销售表现 - "董明珠健康家"已在全国建设970家门店 其中293家开业超30天的门店零售总额约3.9亿元[2] - 公司推出"百店直播"服务 打破地域限制 让用户足不出户云逛各地门店[2] - 大湾区体验中心作为重要展示窗口 打造无风感客厅 0油烟厨房 洁净洗护区 新鲜储鲜区等多个实景生活场景[1]

格力电器门店升级战略 - 格力电器将传统专卖店升级为"董明珠健康家"新业态门店 全国已开业5家 截至5月门店数量超过600家 [2] - 首批升级门店中旗舰店超300家 占比超50% 公司计划2025年完成3000家门店改造 [3] - 新门店功能从单一空调销售转向全屋健康家电场景展示 涵盖"零碳健康家"智能家居系统 光伏空调 新风空调等核心产品 [2] - 门店通过AI语音交互 无感化调控等技术 转型为融入AI大模型的智慧场景 [2] 家电行业渠道转型趋势 - 行业正通过场景化 体验化 IP化的业态重构探索线下渠道新价值 以应对消费需求分层和线上渠道挤压 [2] - 从"卖硬件"向"卖技术""卖生态"转变 直击传统门店复购率低痛点 打开多元渠道 提升购物效率 [3] - 品类扩充 运用AI实现全场景互联成为门店升级主要方向 华为全屋智能和海信璀璨生活馆等案例显示差异化路径 [3] - 渠道加速下沉 部分品牌推出"轻量化"社区店 在县级市场布局"智家小镇" 通过增值服务提升消费者黏性 [3] 线上线下融合创新 - 多家企业与零售商将直播基地与门店融合 苏宁易购门店标配直播区 京东家电专卖店接入"京挑"选品系统 [4] - 董明珠健康家门店中主播直播成为常态 [4] - 线上线下加速融合 电商平台布局线下门店 实体门店借助线上平台拓展销售渠道 [5] - 未来几年线下渠道将完成从"销售场"向"体验场+服务基站"转型 是家电企业向生活方式服务商跃迁的关键 [5]