品牌竞争与市场争议 - 格力电器市场总监朱磊反驳小米空调线上销量超越格力的说法 称格力7月线上市场份额为16.41% 小米为13.50% [4] - 小米总裁卢伟冰转发数据称小米7月线上市占率排名第二 格力排名第三 [4] - 双方争议焦点在于奥维云网数据统计口径差异 数据源未作官方回应 [4][7][9] 空调市场格局与表现 - 2025年7月线上空调市场份额美的18.61% 格力15.22% 小米16.71% [5] - 小米第二季度大家电收入同比增长66.2% 空调出货量超540万台 同比增长60% [3] - 2025年上半年空调市场美的、格力、海尔零售量合计占比近70% [13] 企业战略与转型 - 格力推进渠道改革 将全国门店更名为"董明珠健康家" 计划建设3000家直营和加盟店 [18] - 小米提出三年内大家电业务进入中国前三 2030年空调业务目标中国市场前二 [12][13] - 格力2024年空调业务营收占比近80% 外销收入282亿元 占总营收15% [24][25] 行业竞争态势 - 空调市场渠道向线上线下一体化转型 品牌需具备综合渠道与营销能力 [16][20] - 白电市场竞争加剧 多家企业通过多品牌策略扩大市场份额 [9][13] - 格力2024年营收同比下滑7.26% 为2021年以来首次负增长 [15] 多元化发展进程 - 格力自2012年起布局智能装备、手机、新能源等多元化业务 [23][24] - 格力手机未进入主流市场 新能源业务通过收购格力钛完善布局 [24] - 美的空调业务营收占比低于50% 海尔低于30% 格力高度依赖空调业务 [24]