公司品牌与营销活动 - 公司宣布青年演员、歌手肖战成为其全新品牌代言人 与演员汤唯共同构成品牌双代言阵容 以“新年新标杆 出发向更高”为主题诠释品牌精神 [1] - 公司同步释出由代言人肖战演绎的主题TVC与创意祝福视频 视频内容在海拔1000米以上的云上牧场拍摄 生动诠释产品品质内涵 [2] - 公司焕新推出蕴含美好寓意的新年限定版瓶标 并启动“物码”新春互动活动 消费者扫描瓶身二维码可参与赢奖、生成专属电子全家福等 以增强消费体验与新年氛围 [3] 新产品发布与核心卖点 - 公司全新上市“鲜语·云上有机A2鲜牛奶”产品 奶源取自海拔1000米以上有机纯净牧场 [2] - 新产品采用100% A2β酪蛋白 蛋白质含量高达4.0克/100毫升 宣称更亲和人体易吸收 [2] - 新产品通过中绿华夏权威有机认证 实现从牧场到奶牛喂养的100%全链可追溯 并配合超过360项全程质量管控 [2] 公司品质管理体系与战略 - 公司以“高端鲜奶新标杆”为自我驱动 使命是“让中国消费者喝到世界最高品质的好鲜奶” [1] - 公司构建了“全链全维七大标杆”体系 “全链”覆盖从牧草种植、奶牛养殖到生产加工的全产业链 “全维”指在牧场、奶源、速度、技术、营养、口味、责任（ESG）七大维度设立标杆标准 [3] - 该品质管理体系为产品提供了稳定达到标杆级水准的保障 并助力公司赢得“神鲜奶”美誉及树立行业典范 [1][3]

蒙牛乳业2025年上半年业绩与战略分析 涉及的行业和公司 * 蒙牛乳业及其主要业务板块包括常温奶、低温奶、鲜奶、冰淇淋、奶粉、奶酪、专业乳品、运动营养及特医食品[2][6][13] * 乳制品行业及上下游产业链包括上游牧业（现代牧业）、渠道（仓储会员超市、零食量贩、即时零售等）和终端消费市场[2][6][30] 财务表现 * 上半年收入415.7亿元同比下降6.9%[3] * 经营利润率提升1.5个百分点至8.5%经营利润同比增长13.4%达到35.4亿元[2][3] * 毛利率提升1.5个百分点至41.7%[3] * 归母净利润20.5亿元同比下降16.4%主要因现代牧业生物资产减值导致联营公司亏损5.4亿元剔除该影响后归母净利润与去年同期基本持平[2][3] * 销售费用占比下降0.5个百分点至27.9%行政费用同比持平[2][4] * 库存周转天数下降4.3天[2][4] * 经营性现金流28亿元同比增长46%[2][4] * 资本支出4亿元[4] 核心战略与业务亮点 * 实施"一体两翼"战略以常温产品为根基通过产品创新和渠道升级推动增长[2][6] * 推出特仑苏20周年新品沙金套海沙漠有机纯牛奶蛋白含量达4.3克[2][17][18] * 低温业务围绕营养、美味、功能三大赛道发展武汉工厂获福布斯认证为全球最大低温酸奶工厂[2][8] * 鲜奶业务增长20%以上每日鲜语品牌表现强劲[2][9] * 冰淇淋业务收入和利润同步增长帝兰圣雪成为大陆首个获批香港牌照的高端冰淇淋品牌[2][10] * 瑞普恩婴幼儿奶粉通过专利配方和品牌活动实现增长贝拉米增长超20%聚焦高端产品加速东南亚市场开拓[2][11] * 奶酪板块与妙可蓝多协同发展拓展C端和B端市场及多元场景[2][12] * 运动营养品牌迈胜收入强劲增长加速海外市场拓展[2][13] * 成立"奶立方"业务单元重点发展ToB业务包括餐饮场景中的乳制品应用[26] 产品创新与研发 * 上市益生元牛奶、维生素牛奶等多款功能性产品[19] * 自主研发HMO并实现商业化应用解决行业卡脖子难题[13][22] * 利用AI技术加快产品上市速度进行风味研究[32] * 乳铁蛋白及D90驼乳清粉产品进入调试上市阶段[13] * 推出针对乳糖不耐受人群的双蛋白零乳糖及HMO儿童呵护营养奶[9][15] 渠道与市场拓展 * 加速下沉市场拓展和新兴渠道合作如仓储会员超市、零食量贩及即时零售[2][7] * 美宜鲜玉进驻港澳市场覆盖千余家超市和便利店[2][10] * 贝拉米在越南市场表现突出[11] * 完成非洲及拉美两个区域业务架构搭建加速海外市场拓展[13] ESG与可持续发展 * ESG评级为行业最高级别双A级[3][36] * 在乌兰布和沙漠种植9800多万棵沙生植物将220平方公里沙漠变成绿洲[3][36] * 拥有37个国家级绿色工厂宁夏银川工厂为全球唯一液态奶灯塔工厂能耗降低43%[8][36] * 武汉低温工厂为零碳工厂云南曲靖工厂为行业首个国际国内双认证零碳工厂[36] * 承诺到2030年实现零毁林[36] 行业挑战与公司应对 * 中国乳业面临供需矛盾突出、品类多元化不足、产业链韧性不足三大痛点[15][30] * 上游牧业面临现金流亏损和资产缩表等困难中小牧场经营压力增大[30] * 通过推出性价比基础牛奶产品扩大消费群体覆盖[15] * 加大乳品营养教育与科普推动科学消费[15][16] * 通过精益管理、节俭费用、缩短产品上市周期等措施增强企业韧性[29] 未来展望与预期 * 预计全年收入出现中到高单位数下滑[3][24] * 下半年收入仍将承压但经营利润率预计与去年基本持平[3][21][24] * 明年原奶价格预计从3元/公斤弱复苏至3.5元/公斤[28] * 承诺分红比例不会降低批准新的股票回购计划2026年回购额度10亿元[3][34] * 通过品类结构变化如奶酪、冰品和鲜奶等高附加值产品增长提升经营利润率[33]