核心业绩表现 - 蒙牛鲜奶业务2025年上半年实现22.3%的营收增速 市场份额提升2.4个百分点 [1] - 每日鲜语品牌力同比提升2.1% 在高端鲜奶销售额、社媒指数及口感喜爱度三大维度位列行业第一 [1] 市场地位认证 - 每日鲜语获iiMedia Research认证为中国高端鲜奶销售额第一品牌 零售价定位25元/升以上 [9] - 品牌荣获中国鲜奶消费者口感喜爱度调研综合评分第一 [5] - 采用巴氏杀菌工艺的鲜奶产品在零售渠道销售额位列全国第一 [4] 增长驱动策略 - 通过产品创新、IP营销与技术突破三大组合拳构建差异化优势 [12] - 基础产品3.6/4.0系列稳固基本盘 HMO儿童奶、A2β酪蛋白及0乳糖产品切入家庭消费场景 [14] - 与《长安的荔枝》IP合作达成总曝光量18.1亿次 新增人群资产提升1900% 618期间登顶抖音鲜奶好评榜TOP1 [14] - 与上海迪士尼合作推出温变工艺瓶身 活动期间曝光量超30亿次 [16] 技术研发突破 - 低温鲜乳稳定体系关键技术获"国际领先水平"鉴定 获中国乳制品工业协会技术进步一等奖 [18] - 2025年上半年新获授权专利15项 申请国际PCT专利4项 [19] - 首创DT脱氧锁鲜技术保留活性成分 每100毫升含4.0克原生乳蛋白及120毫克高钙 [22] 品质标准体系 - 采用GAP一级认证牧场（全国仅3%牧场达标）菌落总数标准优于欧盟7倍 体细胞标准优于欧盟2倍 [22] - 实现牧场到工厂最快30分钟冷链运输 全程2-6℃温控 [22] - 推出全链路减碳有机鲜奶 实现12%全链减碳 年减少碳排放13.8万吨 [23] 供应链与渠道建设 - 实现80%产品"T+0"当天生产当天上架履约 [24] - 依托云豹物流构建全国智慧冷链体系 [24] - 在茶饮渠道与霸王茶姬、星巴克等头部品牌合作 拓展鲜奶应用场景 [24] 国际化拓展 - 2024年3月进入香港市场 2025年8月推出港澳专属"屋仔奶"包装 [25] - 新品覆盖超1000家港澳终端门店 提供950毫升家庭装与236毫升便携装 [25] - 营养标准远超港澳市场平均水平 凭借保鲜性能获得市场认可 [25] 行业背景 - 中国鲜奶渗透率仅45% 较常温奶80-90%渗透率仍有巨大提升空间 [24] - 原奶价格下行与市场供给过剩使乳品品牌面临压力 [12]