消费力变迁 - 中国消费市场正从"符号消费"转向"身心富足"的价值观竞逐，可持续理念与身心健康需求成为驱动消费力的双引擎 [1] - 超过80%的消费者愿意平均多花9.7%购买可持续生产或采购的商品，包括环保材料、低碳供应链等 [3] - 公司品牌哲学与消费趋势同频，强调"自然的力量"三重内涵：天然材质、环境友好工艺、倡导自然宁静生活方式 [3] 产品策略与竞争优势 - 公司2024年春夏主推汉麻系列，全链路中国化供应链降低碳足迹，切中"功能性环保"诉求 [3] - 拥有8000余个SKU，通过跨品类生活提案形成复购黏性，不与本土平替"卷"低价 [4] - 现地化创新策略包括设立中国本地开发团队，推出汉麻服饰、凉柔床品等符合本土需求的产品 [5] 渠道与业态创新 - 线下门店强化体验优势，通过多元复合业态（如MUJI Cafe& Meal、Found MUJI、MUJI HOTEL）提升单店价值 [7] - 电商销售表现强势，2025财年Q1中国大陆已有店铺及电商销售同比增长110% [5] - 即时零售业务与外卖平台合作，平衡体验与效率，弥补线下地理局限性 [7] 财务表现与市场定位 - 母公司良品计划2025财年Q1销售额同比上涨21.3%至1976亿日元，营业利润增长58.2%至219亿日元 [5] - 中国大陆市场贡献超预期增长动力，公司定位"追求品质和可持续的理性主义者"为目标客群 [8] - 全球CEO表示本地化进程完成度约50%，未来需持续深化文化连接与社区融合 [8]