以下文章来源于摩登中产 ，作者摩登中产 摩登中产 . 用摩登视角，解读复杂时代。 黄粱梦醒。 作者/摩登中产 来源/摩登中产 (ID：modernstory) 1 美国上轮大萧条，尼克松呼吁国民精打细算，细到全民车速降至每小时5 0公里。 一代美国人，去公共泳池避暑，去图书馆御寒，夜晚大多时间在下棋，因为省钱。 主妇们热衷研究各家超市优惠券，整理成册，并积极参加邻居的车库大甩卖。 每次周期回归冷静，总会改变生活哲学。 在东亚，韩国经历九八金融危机后，国民菜 肴变成了 三角形紫菜包饭 。 学生、白领、主妇站在便利店窗前，一个饭团便是一餐，商家还为此设计出烤肉、烤排 骨、金枪鱼泡菜等多种口味。 去年，日本媒体宣布失落的三十年结束，然而普通民众表示"完全没有感觉"。 漫 长 的 萧 条 时 代 ， 拖 出 长 长 的 暗 影 ， 并 彻 底 改 变 日 本 国 民 。 废 墟 上 生 活 的 人 ， 不 信 政 客，不信媒体，只关心眼前的生活。 清晨，东京上班族出行，极少开车，而是集体乘地铁，有专门的网站，帮忙规划分段购 买月票，力求划算。 新宿的办公区内，许多职员选择在绿地长椅上吃午餐，午餐多为便利店便当，去年更 ...

呼和浩特羊绒企业组团参加第31届Fashion Source时尚之源深圳展暨深圳原创时装周。呼和浩特市工信 局 供图 这是呼和浩特羊绒产业以组团形式大规模亮相深圳时尚平台，也是蒙粤两地产业链优势互补的生动实 践。 据介绍，呼和浩特作为全球知名的羊绒围巾产业基地，拥有400余家羊绒生产、加工企业，形成了从草 场、绒山羊养殖到纺纱织造、终端零售的完整产业链。呼和浩特年产2400多万条羊绒围巾、披肩和200 万件羊绒衫，带动就业超过2万人。 中新网深圳11月20日电 (记者 程景伟)内蒙古呼和浩特市工信局近日组织20家优质羊绒企业，南下参加 在深圳会展中心举办的第31届Fashion Source时尚之源深圳展暨深圳原创时装周。 展览现场。呼和浩特市工信局 供图 2020年，"呼和浩特羊绒""呼和浩特羊绒围巾"两个地理标志证明商标成功获批。近年来，呼和浩特市羊 绒协会组织各大企业统一标识、统一形象，参加深圳、上海等地区的展会，显著提升了区域品牌影响 力。目前，呼和浩特羊绒产业已荣获"国家外贸转型升级基地""内外贸一体化试点基地"等多项称号。 呼和浩特市工信局近年来积极帮助企业找市场，将羊绒企业列为"小巨人"企业培育 ...

天猫大促榜单反映的消费趋势 - 天猫销售额排行榜是观察消费趋势、行业变迁和企业兴衰的重要窗口，2023至2025年六次大促榜单揭示了清晰趋势 [1] - 榜单呈现绝对强者和跃迁型玩家，例如优衣库6次蝉联男装榜一，箱包品牌Songmont从2023年TOP3一路升至2025年双11类目榜首 [1] 风格化服装品牌的脆弱性 - “中产三宝”概念（如拉夫劳伦、lululemon、始祖鸟）曾凭借经典设计和不菲价格捕获中产阶级，但潮流易逝，拉夫劳伦从2023年双11天猫服饰榜TOP7跌至2024年双11后未上榜 [2][3][4] - 拉夫劳伦的“平替”品牌Teenie Weenie同样经历溃败，其天猫女装排名从2023年双11的TOP13跌至2025年双11的榜外，公司2024年起整体业绩持续下滑，2025年第三季度营收同比下滑2.3% [4][5][7] - 风格化服装成功高度依赖社交媒体催生的消费概念，需求非刚性，易被新潮流取代，同时面临经典款复购率不高的品类困境 [9] 黄金珠宝市场的结构性变化 - 金价大涨背景下，传统“周氏家族”黄金品牌业绩普遍下滑，周大福2025财年中国内地营业额下滑16.9%，净关闭门店1141家 [11] - 线上黄金品类逆势增长，天猫凭借大额黄金券实现双位数增长，10月份新客销售额同比去年增长两位数 [11] - 成立16年的老铺黄金登顶天猫黄金榜单，其2025年上半年线上收入16.18亿元，虽与周大福2025财年电商收入约52亿元有差距，但增长势能惊人，双11开售10分钟成交额突破3亿元，同比增幅达848倍 [12][15] - 老铺黄金成功关键在于定位奢侈品属性，争夺国际奢牌消费人群，并采用只进头部核心地标的渠道策略，覆盖中国十大高端商业中心 [12][13] 运动品牌格局的颠覆 - 斐乐在2025年双11取代连续五届冠军耐克，成为天猫运动品类TOP1，并在抖音运动户外榜位列第二 [16][17] - 耐克代表的“鞋头文化”热度下降，斐乐押注轻户外、都市运动与松弛感融合风格，依靠明星带货和易传播的产品昵称，其爆款鞋销量破10万，远超耐克最畅销款（3万+） [18][19] - 斐乐背靠安踏拥有柔性供应链优势，中国团队决策权高，可几周内完成从设计到生产，并强调“全身穿搭”策略提升客单价和连带率 [19][20] - 耐克全球战略向DTC倾斜，资源重心不在天猫，而斐乐将天猫作为核心增长引擎，战略重心不同导致大促期间资源投入差异 [20] 户外品类的周期性退潮 - 精致露营与自行车骑行热潮退去，相关品牌在天猫榜单上呈现明显“潮起潮落”曲线，2023年双11尚有挪客和原始人入榜，2025年双11这两个品类已从榜单全面消失 [21] - 户外品类受季节性影响显著，618大促排名普遍优于双11，行业注册量在2023年达峰值后，2024与2025年增速连续两年下滑 [21][23] 品牌价值观危机的冲击 - 始祖鸟从2023年618的第六名升至2025年618的第三名，但2025年9月在藏区的烟花营销活动引发生态破坏争议，导致品牌形象受损并跌出榜单 [25][27] - 此次危机直接击穿了始祖鸟“顶级户外专家”的品牌价值基石，动摇了消费者对专业主义的信赖，为竞争对手提供了上位机会 [27]

银行不良资产处置模式转变 - 行业正从将不良资产打包“甩卖”给资产管理公司的传统模式，转变为银行亲自下场以公开竞价方式直接处置不良抵押资产 [1] - 这一变革是银行资产管理逻辑的重塑，从“被动剥离”转向“主动盘活” [1] - 处置资产范围广泛，包括房产、林地、藏品、白酒、服装等非传统资产 [3][4] 具体处置案例与资产类型 - 陕西镇巴农商行公开挂牌竞价一套套内建筑面积158.44平方米的商品住房，当前价约为76.38万元，吸引超6000次围观 [3] - 宁安市农村信用合作联社拍卖占地面积达96.2公顷的林地资产，起拍价为171.9万元 [3] - 内蒙古农商行宁城支行拍卖495箱瓶装白酒，起拍价格为6.39万元；喀喇沁旗支行处置巴林鸡血石，起拍价为16万元 [4] - 宁夏灵武农商行曾拍卖约93件羊绒衫，总价19.95万元，折合每件超2000元，但最终流拍 [4] 新模式的核心优势 - 相比传统打包转让，银行亲自处置能大幅缩短资金回收周期，借助互联网平台直接面向海量C端买家 [5] - 精细化运营允许对资产进行整理、分类和信息透明披露，更能体现资产真实价值，避免“甩包袱”模式下的资产大幅折价 [5] - 银行掌握了处置主导权，可以通过市场竞价发现价格，并通过清晰的产权状况提升交易安全性 [5] 新模式面临的挑战 - 银行员工擅长信贷风控，但缺乏评估林地价值、鉴定白酒真伪或营销工艺品的专业能力 [7] - 部分抵债资产存在产权瑕疵等问题，易引发后续诉讼，银行需承担资产贬值和流拍的风险 [7][8] - 在定价方面，起拍价设置过低可能被质疑存在国有资产流失风险，而定价过高则可能导致多次流拍，拉长处置周期 [8] 未来发展趋势 - 业内认为银行精细化不良处置运营将逐渐成为主流，但不会完全取代传统模式，高价值易标准化资产将由银行主导处置 [9] - 转型的核心驱动力是银行在内生压力和外部环境下追求更高处置效能的必然选择，经济下行压力迫使银行寻求保值增效的新路径 [9] - 未来行业将构建覆盖全链条的精细化运营体系，借助第三方专业机构进行评估，并完善交易合同条款以平衡效率与合规 [10]

财务业绩表现 - 2026财年第二季度营收同比增长16.5%至20.1亿美元 [1] - 2026财年第二季度净利润同比增长40%至2.08亿美元 [1] - 公司上调2026财年业绩预期，预计全年营收增长5%至7% [1] 区域市场表现 - 亚洲市场营收增长17%至4.46亿美元 [1] - 欧洲市场营收增长22%至6.883亿美元 [1] - 北美市场营收增长12.6%至8.32亿美元 [1] - 所有地区均实现两位数营收增长 [1] 业务运营亮点 - 直销渠道业务新增150万名消费者 [1] - 直销渠道业务平均零售额增长12% [1] - 核心业务实现两位数增长，得益于羊毛针织衫、羊绒衫、棉质毛衣、亚麻衫及季节性牛津衬衫的强劲销售 [1]

投资评级与建议 - 投资建议为短期关注10月出口数据承压及第四季度海外消费情况，展望2026年出口制造板块业绩修复逻辑更清晰 [3] - 推荐出口制造板块标的：华利集团、九兴控股、申洲国际、超盈国际控股 [3] - 品牌端看好三条主线：家纺（罗莱生活、水星家纺、富安娜）、轻奢（普拉达、新秀丽）、低估值高股息（波司登、江南布衣、滔搏） [3] 核心观点 - 10月中越纺服出口承压主因去年同期下游品牌补库形成的高基数，中国纺织品/服装出口金额同比分别下降9.0%/16.0%，越南纺织品/鞋类出口金额同比分别-1.0%/+0.03% [3] - 25年第三季度Lyst榜单前五品牌中轻奢占据四席，显示消费者对低调奢华、简约内敛风格的偏好持续，NIKE需求同比增长7% [3] - COACH增长环比加速，FY26Q1 Tapestry收入17.0亿美元，同比上升13.1%，COACH收入中性同比增长21%；Canada Goose在销售旺季来临前增加投入导致亏损 [3] 行情回顾 - 上周（20251103-20251107）申万纺织服饰板块上涨0.80%，纺织制造板块上涨0.96%，服装家纺板块上涨2.23% [6] - 纺织服饰板块当前PE估值20.11倍，低于历史均值24.76倍，其中纺织制造板块20.61倍，服装家纺板块18.92倍 [6] - 港股方面，千百度、力世纪、江南布衣、赢家时尚和波司登涨幅位居前五，周生生、周大福、思捷环球、新秀丽和慕尚集团控股跌幅位居前五 [10] 行业数据跟踪 - 2025年9月我国限额以上单位服装类零售额同比增加3.60%，服装鞋帽、针、纺织品零售额同比增加4.70% [16] - 2025年10月我国纺织品服装出口约222.60亿美元，同比下降12.64%，1-10月累计出口2439.40亿美元，同比下降1.79% [18] - 原材料价格方面，中国328棉花价格指数报收14859元/吨，外棉指数较内棉指数低2801元；布伦特原油报收63美元/桶 [24] 重点公告及新闻 - Hugo Boss第三季度销售额（按固定汇率计算）同比下降1%至9.89亿欧元，净利润增长7%至6000万欧元 [33] - Michael Kors母公司第二财季营收按固定汇率计算下降4.2%至8.56亿美元，净亏损2800万美元 [34] - 互太纺织发布盈利预警，预计归母净利0.72-0.82亿港元，真爱美家筹划控制权变更，三夫户外拟定向发行 [31]

中国居民消费趋势转变 - 中国居民消费偏好正从满足基础功能的“生活必需”转向追求精神满足与情感共鸣的“生活理想”，消费者从“功能型消费”向“意义型消费”转向 [3] - 在冬季消费中，消费者在关注羽绒服、羊绒衫等产品基础功能的同时，愈发看重其背后的品质标准以及所能带来的情感链接 [3] 服饰行业经营挑战 - 信任构建难，传统的参数式营销难以唤醒消费者的购买需求 [4] - 价值突围难，商品一定程度同质化，品牌难以建立差异化认知 [4] - 增长持续难，大促往往“昙花一现”，难以形成可持续的品牌资产 [5] 抖音电商保暖季活动成效 - 抖音电商在“冬日暖出‘型’”保暖季品类活动中，通过内容创新系统性地解决服饰行业应季经营痛点，活动上线两天对应类目生意爆发增长407%，同比提升63% [5] 信任构建的内容策略 - 直播场景从恒温室内移至风雪极寒的户外现场，如玉龙雪山海拔4500米观景台和长白山零下20度环境，真实环境测试取代枯燥参数对比 [7] - 测试动作从静态展示升级为动态挑战，如跑跳、滑雪、长时间暴露于风雪中，使用户直观看到产品在运动状态下的实际表现 [9] - 邀请张雨绮、邹市明等具备“直爽”、“硬核”特质的明星参与，其个人形象与极限场景高度契合，为产品功能性提供强力信任背书 [11] 价值故事化的实践 - 从羽绒服、羊绒制品、雪地靴、保暖内衣、睡衣家居服五大核心品类出发，围绕“好材料、好科技、好设计”三大价值支点构建独特价值主张 [12] - 通过溯源直播深入车间展示完整工艺流程，如桑坡雪地靴生意爆发提升528%，汕头保暖内衣生意爆发提升3280% [19] - 通过多层次多维度的产品验证体系，如冷库实测、品牌对比测试、面料防水测试等，让“黑科技”更具说服力 [21] - 通过场景演绎如“棉服睡衣派对”、“羊绒大衣T台秀”，让消费者在观看过程中自然产生情感共鸣，拓宽产品使用边界 [21] 经营长效化与资产沉淀 - 活动期间七大热点均登陆总榜，如话题登总榜TOP6，话题成为种草榜TOP1，持续的内容演绎让内容投入成为品牌长线价值投资 [22] - 探索高互动性内容形态，如沉浸式剧情、互动活动“冬日户外极限挑战赛”，撬动广泛UGC参与并在专业场景中树立品牌权威 [24] - 创新内容承载用户情感记忆、巩固品牌信任关系、彰显专业价值主张，使生意增长从单次促销爆发升级为可持续的复利累积 [24] 行业竞争维度升级 - 电商竞争核心正从流量与价格，升维为以内容创新为核心的综合经营能力，好内容正在重新定义增长本身 [24]

RCEP政策对包头羊绒纺织公司的直接影响 - 包头市方圆羊绒制品有限责任公司成功为一批价值23万元的丝绒衫申领RCEP原产地证书，货物出口日本 [1] - 凭借RCEP原产地证书，该批货物预计可在日本享受进口国关税优惠7800元 [1] - RCEP政策使公司出口日本产品的关税降幅约3.5%，有效提升产品竞争力 [1] - 得益于RCEP政策，公司今年前三季度出口额同比增长24.51% [1] 海关服务对政策红利释放的支撑作用 - 包头海关持续优化营商环境，上门为企业解读政策、开展宣讲 [1] - 海关依托数据分析模型梳理潜在客户，为企业靶向推介相关政策 [1] - 海关引导企业用足用好政策红利，帮助企业规避风险并提前谋划市场 [1] - 包头海关累计为辖区企业签发RCEP原产地证书116份，涉及货值3500余万元 [2] 包头市纺织服装行业整体出口表现 - 今年前三季度，包头市出口纺织服装类商品3.8亿元，占自治区同类商品比重的16.7% [2] - 出口商品主要以混纺衣物及纺织纱线为主 [2] - 其中纺织纱线出口2.7亿元，占自治区同类商品比重的42.1% [2] - 签发的RCEP原产地证书可帮助企业享受进口国关税优惠超350万元 [2] 未来政策支持与发展方向 - 包头海关计划针对企业需求及产品特点，量体裁衣开展政策宣讲 [2] - 下一步工作重点是帮助企业降本增效，拓展更多海外市场 [2] - 目标是通过政策支持助力外贸经济腾飞 [2]

成都SKP商业模式创新 - 成都SKP将高端时尚百货与歌剧演出结合，引入《歌剧魅影》实现场景破壁 [1] - 商场运营模式从单一购物向提供时尚潮流艺术和时髦休闲生活的多元体验升级 [1] - 创新模式旨在吸引追求文化艺术体验的新兴消费者群体，提升商场吸引力和竞争力 [1] 沃尔玛中国高管任命 - 沃尔玛中国任命刘鹏为山姆会员店业态总裁，直接向沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静汇报 [2] - 刘鹏曾就职于阿里巴巴集团，担任天猫国际总经理、天猫进出口业务总裁等职务 [2] - 此次任命是沃尔玛持续加大对中国投资、实现业务战略升级的重要举措 [2] 季节性商品消费趋势 - 北方地区明显降温带动取暖及保暖类商品销售火爆 [3] - 线上平台数据显示台式即热饮水机、暖被机等商品同比增长超200%，烘干机、水暖毯同比增长超100% [3] - 毛呢大衣、羊绒衫、皮草等服装品类成交额同比增长均超100% [3] 娃哈哈系企业高管变动 - 宏胜饮料集团有限公司法定代表人祝丽丹已离职 [4] - 祝丽丹曾是娃哈哈核心高管，在158家娃哈哈系、宏胜系企业中担任法定代表人或高管 [4] - 作为宗馥莉长期倚重的核心管理者，其离职或给娃哈哈系企业的运营与管理带来变动 [4]

寒潮对保暖商品销售的影响 - 北方地区经历明显降温，全国多地取暖及保暖类商品销售火爆 [1] - 消费者因断崖式降温直接购买长款羽绒服，秋装需求被跳过 [2] - 寒潮来临后，羽绒类、羊毛羊绒类商品最受欢迎，定制棉被填充重量普遍由3-4斤增加到5-6斤 [4] 线下商场销售数据 - 寒潮带动商场整体销售明显回暖，10月上半月销售额同比下降17%，但近期已实现反转 [6] - 在16日至23日寒潮期间，羽绒类商品销售额较去年同期上升46%，环比增长150% [8] - 同期羊绒、羊毛类商品销售额较去年同期增长17%，环比增长74% [8] 线上平台及即时配送销售数据 - 线上平台台式即热饮水机、暖被机等商品销售额同比增长超200% [10] - 线上平台烘干机、水暖毯销售额同比增长超100%，线下即时配送电火锅订单量同比增长超14倍 [10] - 火锅相关商品同步热销，火锅肉卷成交额同比提升76%，真鳕鱼成交额同比增长113.6%，黑虎虾成交额同比增长58.69% [10] 服装品类线上销售表现 - 线上平台毛呢大衣、羊绒衫、皮草等服装品类成交额同比增长均超100% [11]