人事变动 - 加拿大鹅任命谢霖为中国区总裁，负责中国市场直营业务并向亚太区总裁Jonathan Sinclair汇报 [1][3] - 这是自2022年以来公司第三次调整中国区总裁人选 [1][4] - 谢霖曾在ZARA母公司爱特思集团有超过15年领导经验，担任过大中华区中南区副总裁兼董事总经理等职位 [3] - 前任中国区总裁李子厚（2022年8月任命）和程腾宽（2024年2月任命）任期均较短 [4] - 业界认为频繁换帅反映公司对中国市场发展的焦虑，希望通过管理层调整改善业绩 [5] 中国市场表现 - 中国市场是公司最重要的市场，占整体业绩近三分之一 [5] - 2024财年第三季度亚太地区销售额增长62%，主要受中国市场推动 [6] - 2024财年中国市场收入4.22亿加元，同比增长47%，成为公司第一大市场 [6] - 2025财年中国市场收入4.27亿加元，同比仅增长1%（按固定汇率计下滑1.7%） [7] - 公司整体销售额增速持续下滑：2022财年21.54%、2023财年10.84%、2024财年9.6%、2025财年1.1% [7] 市场竞争格局 - 中国高端羽绒服市场竞争加剧，国内外品牌挤压加拿大鹅市场份额 [9] - 波司登高端产品（登峰2.0系列）售价超万元，毛利率从2018年45%提升至2024年59.59% [9] - 猿辅导旗下天空人品牌定价7000元左右，角逐高端市场 [9] - 竞争对手盟可睐（Moncler）2022年入驻天猫并签约王一博为代言人 [10] - 盟可睐旗下Stone Island品牌2024年完成中国市场布局调整 [10] - 加拿大品牌慕瑟纳可（Moose Knuckles）计划在中国连开新店 [11] 门店布局 - 加拿大鹅在中国18个城市（含港澳台）设有30家门店 [8] - 截至2025财年末全球门店总数74家，中国市场门店数量最多 [8] - 分析师建议公司需强化一二线城市网点布局并推动渠道下沉 [11] 增长挑战 - 中国市场增长放缓原因包括：消费者需求多样化、款式设计变化少、负面事件影响品牌形象 [7] - 早期高端品牌形象正逐渐大众化，影响消费者购买决策 [7] - 业界认为公司需增加中国市场决策自主性和反应速度 [5] - 预计公司将显著增加在中国市场的品牌推广、市场营销和产品研发费用 [5]