入境游市场表现与驱动因素 - 春节期间山东接待了来自韩国、泰国等国家的入境游团队，行程融合山海风光与文化民俗体验，如写福字、看展演、登山祈福等活动[3] - 今年1月份山东全省口岸出入境旅客达48万余人次，同比增长9.5%，其中入境外籍旅客7.4万余人次[6] - 1月份免签入境外籍旅客占比达82.3%，边检机关累计为400余人次外籍旅客办理过境免签手续，24小时直接过境免办边检手续人员达1950余人次[6] 产品策略与市场拓展 - 公司利用“免签+直航”便利条件，推出济南深度游、济南—青岛、济南—淄博、济南—潍坊等不同产品线路，并结合春节打造年节、冰雪、美食等特色旅游项目[3] - 青岛举办“青岛新春·韩韵共融”韩国游客青岛过大年系列活动，依托儒家文化圈优势组织体验剪纸、糖画等非遗技艺，配套韩语讲解等专属服务[3] - 公司计划在客源地国家深耕垂直市场，与当地旅游团体建立长期稳定合作关系，并聚焦山东“一城一风华”地域特色打造差异化产品，结合四季主题开发旅游线路[6] 交通基础设施与配套服务 - 山东航空今年新开通胡志明市—青岛、河内—济南、胡志明市—济南等航线，建成覆盖胡志明市、河内、吉隆坡、曼谷等东南亚核心城市的国际交通网[4] - 仅青岛一地每周往返东南亚的航班总量就达86架次，济南、青岛、临沂等城市均实现出入境航班便捷通达[4] - 为提升入境游客通关体验，山东边检、机场等部门协同增设英语、泰语、韩语引导服务，完善入境卡网上填报指示标识[4] 客群结构与需求变化 - 元旦以来公司累计接待海外游客约1800人次，与去年相比增长显著[4] - 客群结构从以中老年为主拓展至全年龄段，家庭游、情侣游比例明显提升[4] - 这一变化源于国家免签红利持续释放以及来鲁国际航班加密升级[4]

入境旅游市场表现 - 春节期间山东入境游市场热度高 来自韩国、泰国等国家的团队通过丰富的年俗活动体验地道中国年[1][2] - 旅行社接待的海外游客客群结构从以中老年为主拓展至全年龄段 家庭游、情侣游比例明显提升[3] - 今年1月份山东全省口岸出入境旅客达48万余人次 同比增长9.5% 入境外籍旅客7.4万余人次[5] 政策与交通支持 - 山东充分利用“免签+直航”的便利条件“烘热”冬季入境游市场 1月份免签入境外籍旅客占比达82.3%[2][5] - 国际航班网络加密升级 山东建成覆盖胡志明市、河内、吉隆坡、曼谷等东南亚核心城市的国际交通网[3] - 仅青岛一地每周往返东南亚的航班总量就达86架次[3] - 边检等部门协同发力提升入境体验 增设多语种引导服务 1月份为400余人次外籍旅客办理过境免签手续[4][5] 产品与服务创新 - 旅行社推出融合山海自然风光和文化民俗体验的6天5晚行程 写福字、看展演、登山祈福等活动受海外游客欢迎[2] - 结合春节打造年节、冰雪、美食等特色旅游项目 推出济南深度游、济南—青岛、济南—淄博、济南—潍坊等不同产品线路[2] - 青岛举办“青岛新春·韩韵共融”韩国游客青岛过大年系列活动 依托儒家文化圈优势组织体验非遗技艺并配套韩语讲解[2] - 旅行社计划深耕海外垂直市场 聚焦山东“一城一风华”地域特色打造差异化产品 并结合四季主题开发旅游线路[5] 业务增长数据 - 元旦以来 某旅行社累计接待海外游客约1800人次 与去年相比增长显著[3] - 今年1月份 山东口岸24小时直接过境免办边检手续人员达1950余人次[5]

行业核心观点 - 山东省入境旅游市场在政策与航线网络拓展的驱动下呈现强劲增长态势 公司正通过开通包机航线、打造特色产品及优化服务来把握市场机遇 旨在实现入境旅游的“淡季不淡”与量质齐升 [1][3][5][6] 市场表现与数据 - 2025年全省共接待入境游客169.7万人次 同比增长46.6% 实现入境旅游收入11.3亿美元 同比增长46.3% [5] - 2026年元旦当日 青岛、烟台、威海均迎来百人入境大团队 近50家越南旅行商来鲁考察 反映出市场繁荣态势 [5] - 2026年1月17日 山东开通今年首条入境旅游包机航线（曼谷-济南） 搭载121名泰国游客 [1] 产品与航线网络拓展 - 新开通的曼谷-济南包机每2周开行3班 分1月-5月、9月-12月两个时段运营 计划执飞48架次 [3] - 依托中泰互免签证便利 推出济南深度游及济南至青岛、淄博、潍坊、济宁等不同产品线路 [3] - 重点打造年节、冰雪、祭孔、美食等冬春、秋冬特色旅游项目 以应对旅游淡季 [3] - 近期山东航空先后完成胡志明市-青岛、河内-济南、胡志明市-济南、河内-青岛、吉隆坡-济南等航线首航 巩固拓展了与东南亚的航线网络 [5] - 未来计划开通一批连接主要客源国家的入境旅游包机 打造“机票+景区+酒店”组合产品 [6] 营销与推广策略 - 公司将赴泰国参加泰国国际旅游展 重点推出济南-临沂跨市产品 开发以临沂商城为核心的商务游客群体 [3] - 创新实施“好客山东”境外整体营销推广计划 在重点客源市场开展系列营销活动 并深度参与文化和旅游部“你好！中国”全球海外推广路演计划 [6] - 公司将用好国际旅游展会和境外新媒体平台 擦亮“好客山东”省级及重点城市区域目的地品牌 [6] 服务优化与支持措施 - 边检及机场部门为入境游客提供专门保障 包括大团队入境预报机制、多语种引导服务、AI智能翻译屏及一站式服务中心 [5] - 公司将继续实施针对入境旅游市场主体的奖补政策 加强省市协同与政企联动 [6] - 深化《入境旅游服务提升专项行动》应用 持续优化入境通关、证件应用、外语服务及国际消费等便利化水平 [6]