元旦假期旅游市场总体表现 - 2026年元旦假期旅游市场呈现“量价齐升”的火热开局，冰雪游占据主导地位，海南封关引爆免税购物游 [1] - 消费者出游意愿与消费力双双提升，飞猪数据显示人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [2] - 假期首日（1月1日）旅游消费强劲，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [2] - 携程数据显示国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游预订量亦大幅提升，掀起年度首个消费热潮 [2] 出游人群结构与消费特征 - 年轻客群是出游绝对主力，携程数据显示“00后”出游人群占比最高达39%，“90后”占比33%，“80后”紧随其后 [3] - 途家民宿数据显示热门城市民宿订单量同比增长1.6倍，“00后”的民宿订单量占比近七成 [3] - 年轻游客主导“悦己”消费风潮，携程数据显示“跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等仪式感消费热度大涨 [3] - 消费需求呈现分层趋势，飞猪数据显示亲子人群出行人次增长超80%，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [3] - Z世代（1995-2009年出生）旅游商品预订量增长超60%，更愿意为有趣、有深度的体验买单 [3] 热门目的地与景区表现 - “南北互换”长线游与核心城市群短途游交织，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假火爆 [2] - 冰雪游和避寒游是两大经典主题，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等包揽元旦长线游热门流向 [2] - 主题乐园人气高涨，去哪儿数据显示TOP10景区中主题乐园占据一半，哈尔滨冰雪大世界位列Top3 [4] - 河南开封因万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园带动，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍 [4] - “新年登高”传统因雪景加持格外火爆，携程数据显示山岳类景区门票预订量同比涨超150% [6] - 具体名山增长显著，黄山旅游订单量同比增长544%，庐山增长390%，峨眉山增长387% [6] - 峨眉山寺院自1月1日起免费进入，带动景区热度，去哪儿数据显示其周边酒店元旦预订量同比增长1倍以上 [6] 冰雪旅游市场深度分析 - 冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期“C位” [8] - 沈白高铁贯通带动客流，美团数据显示元旦期间白山市文旅预订同比增长57%，目的地为“长白山站”的火车票预订量同比增长110% [9] - 同程旅行数据显示国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨等 [9] - 部分返程航班（如哈尔滨飞上海、长春飞上海）经济舱机票早早售罄或涨至全价 [9] - 哈尔滨冰雪大世界依旧是“顶流”景区，美团数据显示元旦期间哈尔滨当地景区门票预订增速28% [10] - 同程旅行平台上，哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45% [10] - 西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等成为元旦假期热度飙升最快的十大赏雪景区 [10] 海南免税购物游受封关政策强力驱动 - 海南全岛封关彻底引爆元旦假期旅游热度，同程旅行数据显示海南岛内三大机场进出港机票预订热度月环比提升76% [10] - 上海、广州、北京稳居海南前三大客源地 [10] - 自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成 [10] - 去哪儿数据显示海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比分别大幅增长81%和96% [10] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上 [10] - 入境游增幅极为显著，元旦期间海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅分别超过3倍和5倍 [11] - 马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯等国旅客最爱去海南跨年 [11] - 民宿业反馈印证火爆行情，若逸美宿董事长表示从封关当天到元旦假期，海南各地尤其是三亚的门店天天满房，境外游客占比10%以上 [11] 新兴消费场景与“小众”目的地崛起 - “为一场演出赴一座城”现象突出，演出活动成为拉动地方旅游增长的重要引擎 [7] - 携程报告显示，哈尔滨因跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81% [7] - 诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544%，南宁因华晨宇演唱会旅游订单增长214%，佛山因音乐节订单增长306%，沈阳工业摇滚音乐节带动元旦当日旅游订单增长翻倍 [7] - 极具辨识度的玩法体验与交通便利性成为小众目的地“流量密码” [7] - 飞猪数据显示，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等城市增速排名靠前 [7] - 洗浴中心成为多地用户的“微度假”新选择，美团数据显示元旦期间相关关键词搜索量增长超几十倍，“00后”搜索量占比近三成 [14] - 多个社交平台显示洗浴中心消费者“爆满”，门口甚至需要排队一两个小时进入 [14] - 美团数据显示，上海、南京、杭州、北京、苏州、西安、郑州、沈阳、哈尔滨、武汉为洗浴中心搜索量TOP10城市，其中北京、上海、沈阳、南京等多个城市搜索量同比增长超100% [17] - 从跨城消费看，沈阳、北京、哈尔滨、天津、杭州等为洗浴中心线上异地用户交易额前十城市，其中沈阳的交易规模和交易用户数均位列全国第一 [17] 民宿市场消费趋势 - 温泉私汤民宿需求旺盛，途家数据显示带有“私汤”“泡汤”“温泉”等关键词的民宿预订量同比增长1.8倍 [12] - 一线、新一线城市居民是近郊泡汤主力，前五客源地为北京、上海、成都、西安、广州 [12] - 在地特色体验吸引游客，美团数据显示浙江湖州“温泉私汤民宿”、哈尔滨“冰雪旅游民宿”、沈阳“方便做饭的民宿”等搜索量上涨 [13] - 私汤民宿呈现“多人同行”特征，途家数据显示独栋别墅订单量同比增长1.9倍，3居3床、4居4床等多居室民宿订单量同比增长均超过2倍 [13] 其他节假日消费观察 - 拼假错峰出游受青睐，途牛数据显示超三成用户选择在假期前抢先出发，“请3休8”方式备受青睐 [2] - 从出游天数看，2天行程是途牛用户主流选择，出游人次占比接近50%，近20%用户选择4天及以上跨年游行程 [2] - “灯会”搜索热度上涨，美团数据显示成都千灯会、天津水西公园灯会等搜索量增长近两倍 [6] - TOP10“灯会”热门城市为成都、西安、天津、沈阳、廊坊、自贡、南京、合肥、珠海、北京 [6]