河南日报客户端记者 孟向东 郭亚楠 启动仪式以"现在出发去南阳"为主题，精心策划的系列活动亮点纷呈。伴随着激昂的音乐，《华夏昭昭》节目率先登场，舞者们身着古朴服饰，用灵动的舞 姿演绎着南阳悠久的历史文化，仿佛将现场观众带回了那个波澜壮阔的远古时代。随后，《汉韵霓裳》精彩亮相，华美的汉服展示与优雅的舞蹈相结合，尽 显汉文化的雍容气度，让人们深切感受到南阳作为汉文化重要发祥地的深厚底蕴。而压轴登场的《南阳等你来》则以欢快的节奏、热情的歌词，传递出南阳 人民对八方宾朋的诚挚邀请，将现场气氛推向高潮。 仪式现场，不少游客被这浓厚的文化氛围所感染。"这场启动仪式太精彩了，从这些节目中我感受到了南阳文化的独特魅力，已经迫不及待想深入体验南阳 的美景与文化了。"来自郑州的游客李先生说。 此次启动仪式的举行，正式拉开了2025南阳市文旅消费季的大幕。接下来，南阳将依托丰富的文旅资源，推出亲子游、研学游、避暑游等多样化的旅游活 动，谋划了亲子游、研学游、避暑游等各类旅游活动，各景区推出多项门票优惠政策，旨在进一步整合文旅资源，优化服务供给，通过实打实的优惠政策、 高品质的文旅产品、全方位的保障措施，邀请八方游客畅游南阳、了解南 ...

暑期旅游市场新趋势 - 2025年暑期游客更加注重深度文化体验和高品质服务 新消费模式与新兴趋势成为吸引游客的重要抓手 精准匹配需求与供给是释放市场潜力的关键 [1] 亲子游市场特征 - 66.7%亲子家庭最看重"行程教育性与知识性" 48.9%关注"旅途舒适度" 非遗文化体验(64.4%)、博物馆研学(60.0%)、农耕探索(48.9%)需求突出 [2] - 75.6%家庭接受高品质亲子游产品溢价 其中51.1%接受10%以内溢价 24.5%接受20%以上溢价 [2] 研学游市场特征 - 83.3%受访者认为研学产品需具备"深度文化体验"与"知行合一" 50%期待融入科技或自然探索内容 [3] - 非遗研学(83.3%)、自然科学探索(66.7%)、历史文化主题研学(50.0%)最受青睐 [3] 毕业游市场特征 - 100%毕业生将"放松身心"列为首要需求 80%希望"开阔眼界" 60%重视"同伴回忆"和"美食体验" [4] - 90%毕业生会为"事件亲历型旅行"(如村超、演唱会)专门规划行程 [4] 市场创新方向 - 60.3%受访者对多日票/一票通感兴趣 区域联票(34.5%)、"白+黑夜游"(27.6%)等票务形式受关注 [5] - 90.6%受访者对夜经济感兴趣 夜市美食(39.6%)、文化夜游(34.4%)、主题乐园夜场(17.2%)是焦点 [5] - 威海某景区海岛文化节夜游场景日均吸引4000名游客 有效带动二次消费 [5]

铁路客运 - 暑运以来全国铁路累计发送旅客3.41亿人次，同比增长2.8% [1] - 7月25日全国铁路预计发送旅客1380万人次，计划加开旅客列车814列 [1] - 7月份全国铁路前往新疆的旅游列车达44列，新疆铁路在自治区内开行13列旅游列车 [1] - 入疆列车上座率达90%以上，部分热门车次需提前7—15天购票 [3] 旅游目的地热度 - 新疆多次跻身暑运旅游热门地区，伊犁首次跻身全国前三，喀什、伊宁、阿勒泰成为热门目的地 [1] - 西北、云南、东北等平均温度低于25℃的地区成为避暑游首选目的地 [5] - 青海海东、云南迪庆等温度较低的城市酒店预订热度同比成倍增长 [5] 航空客运 - 热门线路机票销量普遍上涨，飞往乌鲁木齐、拉萨、昆明等地涨幅较大 [7] 旅游市场趋势 - 全国高温天气推动避暑游需求，西北、东北等传统成熟旅游目的地受青睐 [9]

亲子旅游市场趋势 - 2025年暑期亲子客群在民航国内航线占比超34% 部分平台统计的亲子家庭出游人次占比高达60% [1] - 暑期旅游市场呈现"亲子主导 深度体验 结构性升级"三大核心特征 [1] - 亲子游需求聚焦"既能让孩子学点什么 又能让全家玩得痛快"的双重目标 [1] 热门亲子旅游目的地 - 北京 上海 成都 西安凭借博物馆资源 名胜古迹 主题公园矩阵和成熟配套保持传统优势 [5] - 昆明 哈尔滨 青岛 贵阳等"避暑+教育"双优城市成为新宠 主打舒适安全且节奏适中的体验 [4][6] - 贵阳 大连以"凉而不远 玩而不贵"特性快速吸引家长群体 [6] 亲子旅游产品升级方向 - 教育属性强化：家长更倾向选择文化底蕴深厚的目的地 如西安被称为"历史教科书实体版" [5][6] - 体验舒适度提升：行程安排避免军事化"景点拉练" 注重创造陪伴时刻和共享记忆 [6] - 城市选择维度多元化：结合休闲设施 气候环境 交通便利性 消费性价比等综合指标 [2] 新兴亲子旅游业态 - 博物馆成为重要载体 如浙江自然博物馆通过标本展示吸引亲子打卡 [1] - 互动式教育场馆兴起 成都新增自然博物馆 科技中心 互动剧场等寓教于乐场所 [5] - 文旅融合深化 如北京结合紫禁城探秘与环球影城娱乐 上海融合城市观光与迪士尼体验 [5]

出入境客流高峰 - 暑期国内各大口岸迎来出入境客流高峰 客流以研学游 亲子游为主 [1] - 北京大兴机场7月13日出入境人员达1.92万人次 创年内新高 [1] - 深圳罗湖口岸7月13日验放出入境旅客超29.7万人次 创恢复通关以来历史新高 [5] 北京大兴机场客流增长 - 截至2025年7月16日 北京大兴机场本年度出入境人员突破300万人次 同比增长30.4% [1] - 7月以来日均客流量维持在1.76万人次 较6月日均增加1700余人次 [3] - 暑期大兴机场出入境旅客量预计突破单日2万人次 [3] 深圳罗湖口岸客流激增 - 暑期叠加港铁"感谢日"半价乘车优惠活动 罗湖口岸迎来首批客流高峰 [5] - 边检站搭建9项功能全链条服务网络 提升旅客通关体验 [7] 辽宁文旅活动带动入境游 - 辽宁推出"海上游辽宁""足球嘉年华"等文旅活动 吸引大批游客 [9] - 7月1日暑运以来 辽宁入境外国人超1.5万人次 同比增长52% [9] - 入境免签人数较去年同期增长7倍 [9] 大连机场优化服务 - 大连机场增加蒙古乌兰巴托旅游包机 加密俄罗斯符拉迪沃斯托克航线 [11] - 推出多国语言入境卡填报自助终端 启用快捷通道信息备案系统 [11]

暑期旅游市场概况 - 2025年暑期旅游热潮全面涌动，机场客流攀升、高铁人流穿梭、热门景区熙熙攘攘，形成推动夏日经济发展的强劲脉动 [1] - 暑期旅游市场从单纯追求规模热度转向内涵更丰富、标准更严苛的"价值竞技"时代 [3] - 2025年暑期市场有望迎来近4年最强劲增长，消费升级趋势明显，市场更注重深度体验、情感价值、个性化和产品品质 [6] 消费主体与偏好 - 亲子家庭仍是暑期旅游市场核心主体，带动"课本游"等文化深度体验走热，"研学"与"休闲"呈现双轨并行态势 [2] - "00后"毕业生群体成为"价值消费"的新兴主力，个性化、小众化、富有仪式感的文化深度游成为其首选 [2] - 游客对主题深度、文化体验、情绪价值的需求显著提升 [2] 旅游产品与趋势 - 研学游、避暑游、毕业游、亲子游等传统项目与新兴的演艺游、邮轮游、自驾游等同频共振 [3] - 自驾游出行高峰将集中在7月上旬、7月中旬至8月中旬以及8月下旬3个时段 [3] - 暑期出境游签证办理订单量较去年同期呈现双位数增长，达到近3年峰值，国际机票均价同比下降约15% [3] - 众信旅游暑期出游人数和成交额同比分别增长约70%和80%，赴欧洲旅游总人数增长约110%，北欧及英国方向增速分别为50%和75% [3] - "文博热"持续高涨，博物馆成为文化深度体验的核心场景，河南博物院开启"豫见·国宝奇妙夜"暑期延时开放活动 [5] - 旅游演艺市场热度攀升，海口市以打造"演艺之都"为目标，密集推出大型演出并配套免费接驳、酒店特惠等服务 [6] - 新兴文旅地标注重在地文化的活化与深度体验，如浙江桐乡濮院时尚古镇打造"行走的无界课堂" [6] 政策与服务保障 - 全国将推出超4300项约3.9万场次文旅消费活动，围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧等热点 [4] - 中国气象局发布16条全国暑期避暑旅游路线，覆盖传统北方避暑地区及高原、南方清凉区域 [4] - 各地政府推出门票减免、航旅优惠、特定人群免票等政策，有效降低出游门槛 [4] - 研学旅游告别野蛮生长，文化和旅游部批准《研学旅游服务要求》等3项新标准，直击行业痛点 [7] - 科技应用提升消费体验，AI规划暑期行程渐成潮流，帮助用户量身推荐目的地、景点、住宿、美食 [7] 行业挑战与升级 - 热门景区接待压力骤增、资源供给阶段性紧张，部分"研学游""夏令营"产品品质参差不齐 [8] - 目的地供给和运营理念亟需升级，应通过策展式场景营造、剧场化体验空间、情绪化引导实现创意化的品质体验 [8] - 供给侧需要更加注重满足旅游者个性化、品质化、多样化的旅游需求，情绪价值成为文旅市场的新引擎 [8]

暑期文旅消费升温 - 避暑游、研学游、亲子游等特色活动带动文旅消费升温 [1] - 河北石家庄室内滑雪场面积超3万平方米 可容纳1000到1500人 最大垂直落差46米 最大坡度13度 [5] - 河南安阳殷墟博物馆日均接待量达5000人次 游客沉浸式感受殷商文化 [6][10] 亲子游与长线游需求增长 - 亲子家庭为暑期出游主力军 上海酒店预订量同比增长约40% 配备两张床或主题亲子房型受青睐 [12] - 300公里以上中长线游需求增速超15% 丽江、大理、广州、呼伦贝尔等目的地受欢迎 [12] - 江西推出滑索、攀爬网等趣味关卡 吸引亲子家庭体验探险乐趣 [12] 大西北旅游目的地热度提升 - 新疆阿禾公路全长209公里 车程缩短至3小时 串联7种地貌 开通后车流量近3万辆次 旅游人数超10万人次 [16] - 青海祁连县推出"北驾祁连·9号公路"自驾路线 融合民俗表演与高原美景 [22] - 2025年长线游占比预计超七成 新疆、青海、宁夏为主要热门目的地 [22] 数字技术赋能旅游新体验 - 北京法海寺壁画艺术馆采用360度全环绕球幕 游客沉浸式体验壁画创作过程 [23] - 厦门沉浸式闽南文化景区结合巨型机械装置、VR与全息投影 展示83项非遗文化 [28] - 差异化的科技感旅游体验带动产业链全面升温 [20][22]

暑期旅游市场升温 - 暑期旅游旺季到来，避暑游、研学游、亲子游等差异化特色文旅体验带动市场升温 [1] - 亲子家庭成为暑期出游主力军，上海酒店预订量同比增长约40% [8] - 300公里以上的"中长线游"需求增速超15%，丽江、大理、广州、呼伦贝尔等目的地受青睐 [8] 避暑游市场表现 - 河北石家庄室内滑雪场面积超3万平方米，可容纳1000到1500人，设初、中级雪道，最大垂直落差46米，最大坡度13度 [3] - 滑雪场每天早上都有许多滑雪爱好者排队入馆 [3] 研学游市场表现 - 河南安阳殷墟博物馆成为暑期研学热门打卡地，日均接待量达5000人次 [4][6] - 展厅内甲骨、青铜器、玉器等珍贵文物前挤满游客，游客沉浸式感受殷商文化 [6] 亲子游市场表现 - 配备两张床的房型或主题亲子房成为来沪游客首选 [8] - 江西推出滑索、攀爬网等趣味关卡，吸引亲子家庭体验探险乐趣 [8] 长线游市场表现 - 新疆、青海、宁夏等大西北目的地旅游热度上升 [10] - 新疆阿勒泰阿禾公路全长209公里，将阿勒泰市至禾木村车程从6小时缩短至3小时 [10] - 阿禾公路串联七种地貌，自上月底开通以来车流量近3万辆次，旅游人数超10万人次 [10]

暑期旅游市场整治行动 - 文旅部宣布开展为期一年的强迫购物专项整治行动 以"零容忍"为基调 联合公安 市场监管等部门 [1][2] - 重点整治无证经营 强迫购物等问题 监控亲子游 研学游等高风险产品 预计覆盖超30亿人次暑期客流 [1] - 专项整治将聚焦旅行社 旅游购物店 导游 在线旅游经营者等重点对象 [2] 重点整治领域 - 旅行社方面：打击未经许可经营业务 低价诱骗游客并通过购物获取回扣等行为 [2] - 旅游购物店方面：整治误导消费 推销高价低质商品 虚假优惠折价 伪装成旅游景点等行为 [2] - 导游方面：整治诱导强迫消费 无证从业 私自承揽业务等行为 [2] - 在线旅游平台：打击发布低价产品 诱导平台外交易 违规收取定金 无证人员承揽业务等行为 [2] 监管执行措施 - 组织暗访组对在线平台 社交媒体 线下门店进行暗访 重点检查热门线路 景区 [3] - 筛查以旅行社 导游 陪游等名义招徕游客的经营活动 监测亲子游 研学游 避暑游等包价产品 [3] - 加大失信主体曝光力度 发布第一批典型失信行为案例 [3] 游客风险提示 - 虚假宣传：通过搜索引擎 社交平台夸大宣传 诱导平台外交易 私人账户转账 [5] - 无资质经营：以"旅游搭子""定制师"等名义非法经营团队游 [5] - 合同不规范：不签书面合同或模糊约定关键条款 便于擅自变更行程 [6] - 低价陷阱：借"政府补贴"等名义长期低价揽客 途中强制消费 [6] - 非法金融：以免费旅游诱导购买理财 保险 承诺高回报 [6] - 诱导消费：利用信息差推销高价"套票" 为购物店引流 [6] 游客维权指引 - 遇侵权可拨打12345热线或通过文旅部官网举报 需保存合同 行程单 支付记录等证据 [6]

活动亮点 - 推出"暑期亲子欢乐游""文旅赛事激情季""夜间消费狂欢节"三大主题活动[1] - 设置庄行伏羊美食节、青溪老街旅游节、渔人码头"畅海一夏"等多个特色活动[1] - 通过"夜经济"升温策略激活夜间消费新动能[1] - 第二届上海国际光影节奉贤分会场将在多个商圈景点设置光影联动点[1] 文旅体验 - 奉贤博物馆展出大唐生活美学展 汇聚8家文博机构323件珍稀文物[2] - 古华庭商业街区将举办奉贤首届"中秋游园会"[2] - 推出民宿体验周活动 各民宿优惠放价[2] - 举办第十八届上海奉贤"庄行伏羊音乐节"[2] - 青溪老街旅游节将带领市民享受古镇美食[2] 赛事经济 - 2025MXGP世界摩托车越野锦标赛新增嘉年华板块 外场免费开放[3] - 举办中国广场舞大赛总决赛、全民游泳赛等大众赛事[3] - 推动"体育+商业+文旅"深度融合[3] 汽车消费 - 奉贤推出汽车促消费补贴活动 最高可享2.4万元购车补贴[3] - 23家抽样企业汽车销量同比增长91.42% 销售额同比增长73.58%[3]