行业政策与战略执行 - 民航西北地区管理局在2025年落实“民航服务提振消费年”主题活动要求 将民航服务与提振消费、扩大内需等国家经济社会发展目标深入结合 旨在以高质量服务供给激活航空消费潜力 [1] - 管理局结合西北地域特点、市场结构和服务短板 建立了“管理局统筹协调、监管局分区督导、各单位具体落实”的三级责任体系 并同步开展“场景引领”首乘服务再升级活动 [1] 网络建设与运营效率 - “干支通 全网联”工作取得突破 甘肃地区的相关航空运输网络服务试点获民航局正式批复 成为全民航在“机场+航企”和“全服务+低成本”深度协同方面的创新探索 [2] - 航线布局持续优化 西北至北京、上海、广州等枢纽城市航线得到加密 并实现了西安至中亚“五国八城”航线网络的覆盖 至中亚地区通达性保持全国领先 [2] - 深化“民航+铁路+公路”协同联动 西安机场新增至宝鸡、汉中、渭南等城市的空铁联运线路8条 兰州机场创新推出“经兰飞·铁免空优”联运产品 其转场以来“空铁联运”累计服务旅客达18.5万人次 创历史新高 [2] - 航班运行效率提升 2025年1-11月辖区航班正常率达92.18% 机场放行正常率达92.49% 同比分别提高3.89和2.57个百分点 [2] 服务创新与科技应用 - 推广“智慧民航”服务应用及自助值机、自助安检、自助登机等“全流程自助”服务 西安、银川、西宁等机场安检开通“刷脸通行”或一证通关通道 有效压缩了旅客平均过检时间 [2] - 辖区各单位建立“服务运行一体化”和“服务营销一体化”管理模式 通过科技赋能服务创新 应用智慧航站楼系统、智能问询机器人等设备提升服务效率 [3] 航旅融合与消费提振 - 深化航旅融合发展 辖区各机场联合地方文旅部门举办“航空旅游推介会”10余场 催生出“航空+文旅”、“机票+景区通票”、“航空旅游护照”、“登机牌换门票”等大量创新产品 [3] - 积极培育“研学游”、“银发游”、“亲子游”等新型航旅产品 以有力提振航空消费需求 [3] 市场规范与未来规划 - 规范市场环境 在票务销售、退改签服务、行李收费方面更加规范 支付服务更加便利 致力于杜绝“支付壁垒”和“捆绑销售”等问题 以维护旅客合法权益 [3] - 下一阶段 西北民航计划固化2025年主题活动经验成果 持续丰富航空服务产品、升级服务举措 推动民航与相关产业深度融合 以进一步激发航空旅行和消费意愿 深挖培育航空市场潜力 [3]

特色假期政策与教育理念革新 - 多地中小学正探索打破传统寒暑假边界，推出“春秋假”和结合冰雪资源的“雪假”等特色假期 [3] - 假期调整被视为教育理念的革新，旨在重塑教育与生活的联结，并被置于稳增长、扩内需的宏观背景下加以审视 [3] 特色假期对消费市场的影响 - “春秋假”期间，周边游、亲子游、短途休闲游热度明显上升，为非传统热门目的地带来了稳定客流 [4] - “雪假”有效激活了冬季旅游市场，滑雪场、冰雪乐园、民宿酒店受到追捧，热度不再完全依赖寒假和春节的集中爆发 [4] - 特色假期通过打破消费过度集中于少数长假的格局，为服务业创造了更稳定的运行空间，有助于改善服务消费的节奏和结构 [3][6] 消费行为与趋势的转变 - 家庭假期消费趋势从追求“走多远、玩多久”转变为更加注重舒适度、陪伴感和体验价值 [4] - 短途出行、户外休闲、冰雪体验等成为假期消费的重要内容，消费正更自然地嵌入生活节奏而非仅集中于节假日 [4] - 当前服务消费趋势与特色假期高度契合，均更加注重品质和体验 [4] 制度与配套措施的需求 - 假日经济的激活需要家庭作为基本消费单元的充分参与，这要求推动带薪休假等制度的落实，以解决家长与孩子假期不同步的问题 [6] - 供给端需超越简单的折扣促销，结合地区资源禀赋打造具季节特征和差异化特色的消费场景，例如春季的自然研学、秋季的文化节庆、冬季的冰雪康养 [7] - 公共服务能力是关键，交通调度、公共设施开放、信息指引及安全保障需提前布局，以避免负面体验影响消费意愿 [7] 市场培育与长期发展 - 需警惕假期消费过度商业化和产品同质化的问题，应通过稳定供给和持续改善体验来逐步培育新的稳定消费习惯 [8] - 假期制度的优化是对社会运行方式的调整，若假期成为可提前规划、值得期待的时间节点，消费将以更自然稳健的方式发生 [8] - 特色假期带动的消费虽不如传统节假日喧闹，但被认为韧性十足、潜力无限，能点燃对美好生活的信心和期待 [8]

政策背景与实施模式 - 多地中小学陆续落实春秋假及冰雪假等新假期 旨在为学生提供身心调整时间并分流法定节假日出行压力 [1] - 春秋假起源于20世纪60年代的农村“农忙假” 随着社会变迁曾逐步减少 近年来多地开始重启 [1] - 浙江宁波春假安排在“五一”前 秋假放3天 可与周末连休形成5天长假 [1] - 广东佛山秋假提供三种模式 包括学校组织校外实践、家长自主安排亲子出游或参加校内托管服务 [1] - 四川春秋假各放3天 具体时间由各市州制定 学校提供免费托管服务 [1] - 新疆乌鲁木齐、阿勒泰及吉林等地根据地理气候特点推出雪假、冰雪假期 [1] 消费带动效应与行业影响 - 新假期制度释放显著消费带动效应 秋假期间四川多地旅游产品预订搜索热度同比涨幅超50% [2] - 秋假期间四川省内景区门票总体预订量较去年增长3.4倍 [2] - 秋假期间从成都出发的机票量较一周前环比增长22% [2] - 11月29日至12月7日 新疆景区门票预订总量环比增长16% [2] - 亲子游、研学营、文化体验等业态升温 直接拉动交通、餐饮、住宿消费 [2] - 新假期间接促进教育服务、文创产品等产业链延伸 形成良好经济社会效益 [2] 政策落实与配套需求 - 政策落实需破解“孩子放假 家长无假”困境 需协调劳动人事等部门推动落实职工带薪年休假制度 [3] - 鼓励探索“分段休假”、“错峰调休”等模式为亲子共处提供时间保障 [3] - 对于家长无法照护的家庭 学校、社区与社会力量应协同提供多样化托管、研学营、集体出游等选择 [3] - 教育监管部门需明确“监管红线” 严格防范学校变相补课、培训机构隐形培训等违规行为 [3]

文章核心观点 - 2025年春秋假及雪假政策显著刺激了淡季旅游需求，错峰出行成为常态，带动了景区、旅游企业及相关消费的显著增长 [1] - 政策组合措施有效激发居民消费意愿，文旅及冰雪产业存在投资机会 [1] 春秋假政策影响 - 2025年春秋假政策落地，浙江、广东、湖北推出秋假，浙江为首个全省推行省份，四川随后于11月4日宣布全省执行 [2] - 春秋假与“五一”和国庆长假相接形成3至7天“迷你黄金周”，部分地区如杭州最长可连休11天，有效缓解集中假期出行压力并带动错峰旅游 [2] - 秋假期间全国亲子家庭出游占比超过53%，成都青城山-都江堰景区研学旅游活动参与度同比增长超过50% [2] - 国内往返四川、浙江、广东、湖北的机票平均价格约700元，同比上涨约7% [1][2] - 成都至三亚、西双版纳等热门目的地航班及酒店预订量大幅提升 [1][2] - 四川省内景区门票预订量同比增长3.4倍，环比秋假前五天增长1.4倍，旅游消费同比增长25% [2] - 九寨沟、雁荡山等热门景区出现门票售罄现象，带动景区内衍生消费 [2] - 研学游、亲子游成为秋假旅游市场核心增长点，推动文旅市场热度远超预期 [2] 雪假政策影响 - 冬季“雪假”政策推动冰雪产业复苏，乌鲁木齐和阿勒泰地区为中小学生提供滑雪免费体验及住宿、交通优惠，同时开展文娱及研学活动 [3] - 吉林省自11月22日启动新雪季，发放累计1亿元冰雪消费券，并提供交通及“引客入吉”政策 [3] - 美团数据显示，11月份以来，“西安到拉萨”、“成都到乌鲁木齐”、“广州到哈尔滨”等“冰雪航线”的搜索热度持续攀升 [3] 政策补贴与服务消费 - 商务部会同9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出5方面19条任务，涵盖供给优化、需求激发及财政金融支持等 [4] - 2025年国庆与中秋“双节”期间，全国文旅活动超过2.9万场次，发放消费补贴超4.8亿元 [4] - 福州通过携程、美团发放消费补贴700万元，带动文旅消费2629万元 [4] - 广东发放2000万元文旅券，四川成都发放1000万元旅游住宿券，湖南怀化发放260万元文旅券 [4] - 通过票根经济，演出、景区、餐饮、住宿和交通联动，单票带动城市综合消费比例可达1∶30 [4] 相关投资标的 - 建议关注标的：三峡旅游(002627.SZ)、华住(01179)、亚朵(ATAT.US)、九华旅游(603199.SH)、首旅酒店(600258.SH) [5]

报告行业投资评级 - 看好 [3] 报告的核心观点 - 春秋假及雪假政策显著拉动淡季旅游需求，错峰出行成为常态，景区及旅游企业受益明显 [40] - 政策组合措施（政府补贴+金融支持+商家优惠）有效激发居民消费意愿，文旅及冰雪产业投资机会值得关注 [40] - 高基数景区及优质供给仍稀缺，研学旅游、亲子游及高频冰雪消费成为市场亮点 [40] - 建议关注：三峡旅游、华住、亚朵、九华旅游、首旅酒店 [5][40] 根据相关目录分别进行总结 1. 春秋假驱动文旅需求回暖，市场热度显著提升 - **政策落地与消费潜力释放**：2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《提振消费专项行动方案》首次提出“鼓励有条件的地方探索设置中小学春秋假”，9月商务部等九部门文件进一步强化导向 [10]；浙江成为首个全省推行春秋假省份，四川于11月4日宣布全省推行 [5][10]；春秋假与“五一”、国庆长假相接形成3至7天“迷你黄金周”，杭州部分城区最长可连休11天 [5][13] - **景区及亲子游需求激增**：秋假期间，全国亲子家庭出游占比超过53% [5][18]；成都青城山-都江堰景区研学旅游活动参与度同比增长超过50% [5][18]；众多景区推出针对中小学生的免票优惠以激发家庭旅游热情，如浙江雁荡山八大景区为中小学生免票，随行成人门票五折 [17][18] - **市场热度与错峰出行**：秋假期间（11月12日-23日），国内往返四川、浙江、广东、湖北的机票平均价格约700元，同比上涨约7% [5][20]；四川省内景区门票预订量同比增长3.4倍，环比秋假前五天增长1.4倍，旅游消费同比增长25% [5][21]；成都至三亚等热门目的地航班预订量大幅提升，秋假首日成都至三亚航班全部售罄，成都出发航班量较一周前增长22% [21]；铁路部门加大运力，新增、重联列车超80列，并推出票价折扣 [21] - **对消费的宏观贡献**：根据中国宏观经济研究院预测，春秋假每年可为社会消费品零售总额贡献约0.4%—0.6%的增量，预计带动约2000-3000亿元的新增消费 [22] 2. 消费补贴落地，多领域服务消费稳步回升 - **顶层政策支持**：商务部会同9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出5方面19条任务，涵盖供给优化、需求激发及财政金融支持等 [5][32]；政策明确“政府补贴+金融支持+商家优惠”组合措施以提振消费 [32] - **补贴发放与消费带动**：2025年国庆与中秋“双节”期间，全国文旅活动超过2.9万场次，发放消费补贴超4.8亿元 [5][33]；具体案例：福州通过携程、美团发放消费补贴700万元，带动文旅消费2629万元；广东发放2000万元文旅券；四川成都发放1000万元旅游住宿券；湖南怀化发放260万元文旅券 [5][33] - **“票根经济”效应**：通过演出、景区、餐饮、住宿和交通联动，单票带动城市综合消费比例可达1:30 [5][33] - **冰雪消费专项政策**：吉林省于11月22日启动新雪季，发放累计1亿元冰雪消费券，并提供交通补贴及“引客入吉”政策 [5][27][33][34] 3. 雪假政策刺激冬季旅游需求，推动冰雪产业快速发展 - **雪假政策推出**：2025年11月，乌鲁木齐市和阿勒泰地区率先推出“雪假”，为中小学生提供滑雪免费体验及住宿、交通优惠 [5][23][26]；吉林省也表示将出台中小学生雪假等冰雪政策 [26] - **冰雪市场数据**：根据《2024-2025中国滑雪产业白皮书》，2024-2025雪季全国滑雪人次达2605万，同比增长12.9%，人均滑雪次数创历史新高至1.92次 [27]；抖音平台上滑雪度假区搜索量同比增长29%，成交GMV增长49%，其中亲子家庭客群占GMV的54% [27] - **航线搜索热度**：11月以来，“西安到拉萨”、“成都到乌鲁木齐”、“广州到哈尔滨”等“冰雪航线”搜索热度持续攀升 [5][27] 4. 行业重点公司估值 - 报告列出了人力资源及会展、景区类、酒店类、免税等细分行业重点公司的估值数据，包括股价、市值、EPS及PE预测 [37] - 涉及的具体公司包括科锐国际、米奥会展、兰生股份、北京人力、九华旅游、黄山旅游、祥源文旅、天目湖、宋城演艺、三峡旅游、首旅酒店、华住、亚朵、中国中免等 [37]

行业规模与供给增长 - “十四五”时期全国新增A级景区约2600家，总数达到1.65万家 [1] - 新推出40家国家级旅游度假区、204家国家级旅游休闲街区、345家国家级夜间文化和旅游消费集聚区 [1] - 拥有1597个全国乡村旅游重点村镇、300家全国红色旅游经典景区、超1400家省级以上度假区和休闲街区 [1] 业态融合与产品创新 - 旅游与农业、工业、体育等领域有机融合，延伸产业链条，培育新增长点 [2] - 乡村旅游、工业旅游（工业生产线、工业遗址变身旅游产品）等业态发展迅速 [2] - 特色化产品不断涌现，包括定制旅游、研学游、亲子游、邮轮、游艇、旅游列车等 [5] 科技应用与智慧旅游 - 大力发展智慧旅游，推进智慧景区、度假区、街区建设 [2] - 推出36个智慧旅游解决方案、39个智慧旅游适老化典型案例、42个智慧旅游沉浸式体验新空间 [2] 市场需求与行业复苏 - 国内居民出游人次、总花费保持较高增长速度，2025年上半年创新高 [5] - 行业更加注重游客群体多样化、个性化需求，产品供给日益丰富 [5]

政策核心内容 - 国家自2025年1月1日起对符合规定的3周岁以下婴幼儿发放补贴，现阶段国家基础标准为每孩每年3600元 [1] - 政策由《育儿补贴制度实施方案》明确，补贴发放至婴幼儿年满3周岁 [1] 银行响应与落地进展 - 中国银行于11月17日在辽宁、河北等地发放首批育儿补贴资金，惠及近1600个新生儿家庭 [2] - 工商银行扬州分行在多家网点开通社保卡即时制卡、现场激活服务，方便市民办理育儿补贴申领 [3] - 光大银行明确育儿补贴可通过线上线下多渠道申领，申领家庭可享受配套综合金融服务 [3] - 商业银行凭借服务效率高、网络覆盖广和支付结算功能优势，满足政策快速落地要求 [3] - 11月份进入育儿补贴首批集中发放期 [6] 金融服务创新举措 - 中国银行对接各地“新生儿一件事平台”提供新生儿社保卡在线申办服务，并开展亲子游、母婴用品等特色消费优惠活动 [4] - 中国银行联合中银三星人寿保险公司推出覆盖补充医疗、重疾、寿险的三大保障类产品 [4] - 光大银行在官微推出“育儿补贴小课堂”进行政策宣传 [5] - 工商银行扬州分行为新生儿家庭提供“社保卡申领补贴+综合金融服务”一站式专属方案 [5] - 银行通过场景化服务实现“政策触达+消费激励”双轮驱动 [5] 银行参与的战略价值 - 银行参与可获得客户沉淀，精准锁定育儿客群 [7] - 业务可拓展至母婴消费、保险等场景 [7] - 有助于提升品牌形象，强化“有温度的金融服务”认知 [7] - 银行能借此沉淀资金、获取特定客群与场景的金融服务入口，进一步拓展业务范围 [7]

秋假对文旅市场的整体影响 - 四川首个中小学秋假与周末相连形成5天长假 释放巨大的亲子旅游需求 [2] - 秋假期间四川省内门票总预订量同比增长3.4倍 环比秋假开始前五天增长1.4倍 [2] - 观云海、赏彩林、逛街巷、访古迹、泡温泉等多元消费形态衍生 促进四川文旅消费市场持续增长 [2] 景区具体活动与客流表现 - 西岭雪山景区推出徒步挑战等沉浸式活动 对18周岁及以下学生免门票和免鸳鸯池索道票 [2] - 青城山—都江堰景区推出主题系列活动 全国18周岁及以下中小学生免费入园 随行家长享票价优惠 [2] - 蜀南竹海景区推出"自然+研学"系列活动 实行"家长半价、学生免费"优惠措施 [2] - 九寨沟景区对省内18周岁及以下中小学生免门票 12日至16日每日接待量均达4.1万人上限 [2] 相关产业带动效应与需求激增 - 秋假游带动餐饮、住宿、研学等文旅相关产业活跃 四姑娘山、西岭雪山、青城山多地酒店"一房难求" [3] - 户外探险、民俗手工、田野农耕等体验项目热度高涨 相关机构咨询量同比增长超过一倍 [3] 景区应对客流措施 - 自贡方特恐龙王国将闭园时间从19时延长至21时以应对客流 [3] - 西岭雪山景区连续多日发布限流公告 建议游客未预约勿前往 [3] - 四姑娘山景区在双桥沟门票约满后 引导游客转往长坪沟、海子沟游览 [3] - 二郎山喇叭河、瓦屋山等景区将门票优惠期延长至11月30日 鼓励错峰出行 [3]

国内旅游市场总体表现 - 2025年前三季度国内居民出游总人次达49.98亿，同比增加7.61亿人次，增长18.0% [2] - 同期国内居民出游总花费为4.85万亿元，同比增加0.50万亿元，增长11.5% [2][3] 城乡居民旅游市场分化 - 城镇居民出游人次37.89亿，同比增长15.9%，出游花费4.05万亿元，增长9.3% [2][3] - 农村居民出游人次12.09亿，同比增长25.0%，增速显著高于城镇居民，出游花费0.80万亿元，增长24.0% [2][3] - 农村居民出游人次与花费增速均超过两成，显示农村市场增长动力强劲 [2] 旅游市场增长驱动因素 - 经济发展与乡村振兴战略驱动农村居民收入提高和基础设施完善，满足其从“想出游”到“能出游”的需求 [3] - 城乡互游格局形成，乡村游、自驾游因交通改善成为热门选择，部分县域凭借特色资源成为网红目的地 [3] 铁路运输的关键作用 - 前三季度全国铁路发送旅客35.4亿人次，同比增长6%，创历史同期新高 [4] - 铁路部门开行亲子游、研学游等特色旅游列车1818列，并创新推出“歌迷专列”等主题列车，拓展消费新场景 [4] - 交通网络密集化使铁路从“代步工具”转变为“体验载体”，扩大游客的“2小时生活圈” [4]

亲子游市场趋势与特征 - 亲子游市场热度持续攀升，成为文旅市场新亮点，拉动文化、休闲、餐饮等消费 [1] - 市场呈现新亮点，文化味更浓，博物馆、非遗技艺体验成为热门选择 [3] - 户外及乡村亲子游受到青睐，例如西双版纳的"露营+研学"场景和福建乡村的农事体验活动 [4] 亲子游产品内容与项目 - 针对不同年龄段设计差异化活动：学龄前儿童适合主题公园、动物园；小学生可增加博物馆、古迹；中学生偏好登山、徒步等户外活动 [1][6] - 具体文化体验项目丰富，如湖南美术馆的"长沙窑鸟哨"陶泥手工制作、中国国家博物馆的"宇宙考古"展、甘肃省博物馆的沉浸式互动情景剧 [2][3] - 红色旅游和科技旅游等类型因其教育意义成为"第二课堂"，如四川两弹城景区的亲子游优惠政策 [1][3] 亲子游行程规划与体验优化 - 行程时间安排需根据年龄调整：低龄儿童每个景点停留1-2小时，年龄较大孩子可增加自由活动时间 [1][6] - 理想行程需注重安全、合理性、活动趣味性及亲子互动环节，如共同完成绘画或搭建帐篷 [7] - 行业专家指出亲子游能拓宽孩子视野、培养观察力，不必安排密集知识点，重在体验过程 [6] 亲子游行业供给与挑战 - 市场需求上涨导致有效供给不足，博物馆等场馆出现"一票难求"现象 [8] - 行业存在服务质量参差不齐、虚假宣传、价格虚高及安全隐患等问题，如某些乡村亲子游项目活动内容单一、设施简陋 [8] - 为优化供给，文化和旅游部将重点监测亲子游、研学游等产品，打击无证经营、不签合同等违法违规行为 [9]