行业整体表现 - 2026年元旦假期，山东省重点监测的200家旅游景区累计接待游客468.2万人次，实现营业收入19438.7万元，按可比口径日均计算分别同比增长14.0%和12.2% [2] - 全省16家5A级旅游景区平均每日接待游客37.08万人次，较2025年1月1日增长24.10%；平均每日营业收入1291.74万元，较2025年1月1日增长38.30% [2] - 济南市重点监测的30家旅游景区累计接待游客143.35万人次，实现营业收入4577.62万元 [2] 客群结构与消费趋势 - 年轻客群成为旅游市场主导力量，携程数据显示“00后”出游人群占比高达39%，是跨年旅行主力，“90后”“80后”紧随其后 [5] - 年轻客群推崇“悦己游”旅行哲学，追求仪式感、情绪价值与深度体验 [5][6] - 山岳类景区整体门票预订量同比上涨超过150%，泰山作为核心目的地吸引大量家庭与年轻游客 [4] 热门目的地与增长情况 - 根据携程数据，山东省内多个城市旅游订单实现三位数同比增长：日照增长160%，青岛增长118%，泰安增长107%，济南增长91% [6] - 全省热门景区前五名为：泰山风景区、趵突泉景区、青岛啤酒博物馆、崂山风景区、大明湖景区 [6] 产品创新与特色活动 - “冰雪游”占据市场主导地位，行业通过“冰雪+温泉”、“冰雪+民俗”等融合模式升级产品体验 [6] - 各地举办多样化跨年活动，如山东美术馆的7小时“艺术跨年奇妙夜”、淄博海岱楼钟书阁的祈愿气球与焰火秀、青岛金沙滩啤酒城的跨年狂欢夜、泰安的泰山跨年音乐嘉年华等 [3] - “2026中国(日照)元旦迎日启新活动”吸引近3万人参与 [3] - 行业针对生肖“马”推出营销活动，如枣庄台儿庄古城对特定游客免费，潍坊多家酒店及景区对生肖属马或姓马的外地游客提供折扣 [7] 文化演艺与场景融合 - 文化场馆延长营业时间并举办特色活动，如山东美术馆首次开放至凌晨，将特展与原创舞剧结合 [3] - 戏剧演出丰富，山东歌舞剧院举办新年音乐会，省京剧院、省吕剧院推出系列演出 [8] - 创新文旅融合场景，如济南推出国内首创“戏剧巴士”，将沉浸式互动剧搬上公交车，串联城市核心地标 [8] - 梨园大戏院更名为方荣翔大剧院并举办高水准的京剧艺术交流演出，汇聚众多京剧名家 [9][10]

元旦假期旅游市场整体表现 - 2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，估算人均每次出游花费约为597元 [1] - 市场呈现供需两旺、“量价齐升”的态势，文旅消费热潮全面点燃 [1] - 假期首日市场热度尤为凸显，国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超过270%，国内租车商品预订量同比增长超过120% [2] - 主要旅游产品预订呈现“量价齐升”，国内景区门票预订量同比增长超过4倍 [2] 消费者行为与客群特征 - 年轻客群主导市场，00后出游人群占比最高达39%，90后占比33% [3] - 年轻客群引领“悦己游”风潮，将假期视为“善待自己、取悦自己”的重要场景 [3] - “跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨 [3][5] - “请3休8”的拼假模式广泛流行，有效刺激长途旅行和深度度假消费，带动12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50% [2][3] - 消费者人均购买旅游商品件数同比增长超过20%，人均消费金额同比增长超过30% [2] - Z世代旅游商品预订量增长超过60%，亲子人群出行人次增长超80% [4] - 亲子家庭在酒店预订中占比大幅攀升，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [4] - 跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例进一步提升，“慢旅行、深体验”成为新常态 [3] 热门玩法与消费趋势 - 自驾游热度持续高涨，元旦当日国内租车预订量增长显著 [4] - “为一件事赴一座城”的演唱会经济效应突出，显著带动举办城市酒店及周边地标景点人气 [5] - 例如，哈尔滨因跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%；诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544% [5] - 与传统佳节氛围高度契合的非遗文化游受到青睐，“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [5] - 冰雪游以压倒性优势占据假期“C位”，国内热门航线中冰雪游航线占比达四成左右 [7] - 冰雪游打破地域限制，玩法趋向极致和深度，南方室外滑雪场预订量激增，北方“冰雪+”深度体验受追捧 [7] 目的地市场格局 - 目的地市场呈现“传统顶流地位稳固，小众黑马增速惊人”的格局 [6] - 上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安等一线及新一线城市继续引领旅游消费市场 [6] - 一批小众目的地凭借差异化资源与活动成功“出圈”，增速惊人 [1][6] - 例如，安吉订单同比增长930%；清远实现774%的增长；西昌增长616%；景德镇增长560%；开封增长371%；义乌增长336% [1][6] - 冬季经典的“南北互换”旅游流格外强劲 [6] - 海南作为冬季避寒游首选地，旅游热度彻底引爆，岛内机场进出港机票预订热度环比大幅提升，酒店预订增速持续领涨全国，“先购物后旅游”用户比例显著增加 [7] - 三亚、万宁等地的入境游订单同比实现数倍增长 [7] 出境游与入境游市场 - 在长线拼假驱动下，2026年元旦出境游热度明显超越往年，朝着多元化、个性化方向发展 [8] - 元旦当日出境包车游预订量同比激增超10倍，租车预订量同比增长超210% [8] - “四小时飞行圈”内的中国港澳、东亚、东南亚目的地最受欢迎，同时澳大利亚、美国等长线游热度显著增长 [8] - 更具独特体验的小众目的地强势突围，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等目的地预订量增速最快 [8] - 客源地正在下沉，来自西安、合肥、济南、武汉等非一线城市的出境游订单增速更快 [8] - 入境游保持强劲增长，元旦假期入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超过30倍 [9] - 上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨等是热门入境目的地，主要客源地包括中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地 [9]

元旦假期旅游市场总体表现 - 2026年元旦假期旅游市场呈现“量价齐升”的火热开局，冰雪游占据主导地位，海南封关引爆免税购物游 [1] - 消费者出游意愿与消费力双双提升，飞猪数据显示人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [2] - 假期首日（1月1日）旅游消费强劲，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [2] - 携程数据显示国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游预订量亦大幅提升，掀起年度首个消费热潮 [2] 出游人群结构与消费特征 - 年轻客群是出游绝对主力，携程数据显示“00后”出游人群占比最高达39%，“90后”占比33%，“80后”紧随其后 [3] - 途家民宿数据显示热门城市民宿订单量同比增长1.6倍，“00后”的民宿订单量占比近七成 [3] - 年轻游客主导“悦己”消费风潮，携程数据显示“跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等仪式感消费热度大涨 [3] - 消费需求呈现分层趋势，飞猪数据显示亲子人群出行人次增长超80%，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [3] - Z世代（1995-2009年出生）旅游商品预订量增长超60%，更愿意为有趣、有深度的体验买单 [3] 热门目的地与景区表现 - “南北互换”长线游与核心城市群短途游交织，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假火爆 [2] - 冰雪游和避寒游是两大经典主题，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等包揽元旦长线游热门流向 [2] - 主题乐园人气高涨，去哪儿数据显示TOP10景区中主题乐园占据一半，哈尔滨冰雪大世界位列Top3 [4] - 河南开封因万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园带动，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍 [4] - “新年登高”传统因雪景加持格外火爆，携程数据显示山岳类景区门票预订量同比涨超150% [6] - 具体名山增长显著，黄山旅游订单量同比增长544%，庐山增长390%，峨眉山增长387% [6] - 峨眉山寺院自1月1日起免费进入，带动景区热度，去哪儿数据显示其周边酒店元旦预订量同比增长1倍以上 [6] 冰雪旅游市场深度分析 - 冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期“C位” [8] - 沈白高铁贯通带动客流，美团数据显示元旦期间白山市文旅预订同比增长57%，目的地为“长白山站”的火车票预订量同比增长110% [9] - 同程旅行数据显示国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨等 [9] - 部分返程航班（如哈尔滨飞上海、长春飞上海）经济舱机票早早售罄或涨至全价 [9] - 哈尔滨冰雪大世界依旧是“顶流”景区，美团数据显示元旦期间哈尔滨当地景区门票预订增速28% [10] - 同程旅行平台上，哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45% [10] - 西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等成为元旦假期热度飙升最快的十大赏雪景区 [10] 海南免税购物游受封关政策强力驱动 - 海南全岛封关彻底引爆元旦假期旅游热度，同程旅行数据显示海南岛内三大机场进出港机票预订热度月环比提升76% [10] - 上海、广州、北京稳居海南前三大客源地 [10] - 自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成 [10] - 去哪儿数据显示海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比分别大幅增长81%和96% [10] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上 [10] - 入境游增幅极为显著，元旦期间海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅分别超过3倍和5倍 [11] - 马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯等国旅客最爱去海南跨年 [11] - 民宿业反馈印证火爆行情，若逸美宿董事长表示从封关当天到元旦假期，海南各地尤其是三亚的门店天天满房，境外游客占比10%以上 [11] 新兴消费场景与“小众”目的地崛起 - “为一场演出赴一座城”现象突出，演出活动成为拉动地方旅游增长的重要引擎 [7] - 携程报告显示，哈尔滨因跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81% [7] - 诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544%，南宁因华晨宇演唱会旅游订单增长214%，佛山因音乐节订单增长306%，沈阳工业摇滚音乐节带动元旦当日旅游订单增长翻倍 [7] - 极具辨识度的玩法体验与交通便利性成为小众目的地“流量密码” [7] - 飞猪数据显示，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等城市增速排名靠前 [7] - 洗浴中心成为多地用户的“微度假”新选择，美团数据显示元旦期间相关关键词搜索量增长超几十倍，“00后”搜索量占比近三成 [14] - 多个社交平台显示洗浴中心消费者“爆满”，门口甚至需要排队一两个小时进入 [14] - 美团数据显示，上海、南京、杭州、北京、苏州、西安、郑州、沈阳、哈尔滨、武汉为洗浴中心搜索量TOP10城市，其中北京、上海、沈阳、南京等多个城市搜索量同比增长超100% [17] - 从跨城消费看，沈阳、北京、哈尔滨、天津、杭州等为洗浴中心线上异地用户交易额前十城市，其中沈阳的交易规模和交易用户数均位列全国第一 [17] 民宿市场消费趋势 - 温泉私汤民宿需求旺盛，途家数据显示带有“私汤”“泡汤”“温泉”等关键词的民宿预订量同比增长1.8倍 [12] - 一线、新一线城市居民是近郊泡汤主力，前五客源地为北京、上海、成都、西安、广州 [12] - 在地特色体验吸引游客，美团数据显示浙江湖州“温泉私汤民宿”、哈尔滨“冰雪旅游民宿”、沈阳“方便做饭的民宿”等搜索量上涨 [13] - 私汤民宿呈现“多人同行”特征，途家数据显示独栋别墅订单量同比增长1.9倍，3居3床、4居4床等多居室民宿订单量同比增长均超过2倍 [13] 其他节假日消费观察 - 拼假错峰出游受青睐，途牛数据显示超三成用户选择在假期前抢先出发，“请3休8”方式备受青睐 [2] - 从出游天数看，2天行程是途牛用户主流选择，出游人次占比接近50%，近20%用户选择4天及以上跨年游行程 [2] - “灯会”搜索热度上涨，美团数据显示成都千灯会、天津水西公园灯会等搜索量增长近两倍 [6] - TOP10“灯会”热门城市为成都、西安、天津、沈阳、廊坊、自贡、南京、合肥、珠海、北京 [6]

1月3日，各旅游平台发布元旦假期旅游数据。智通财经记者梳理发现，2026年元旦假期，国内旅游市场 迎来强劲开局。 同程旅游数据显示，作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期"C位"。《报告》显示， 元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑 州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。其中，1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海等返程航班十分 抢手，部分航班经济舱机票早早售罄，还有一些航班经济舱机票涨至全价。 携程数据显示，在南方，安吉凭借云上草原旅游订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5 倍。在北方，除了经典的滑雪、搓澡、早市体验，更多"冰雪+"深度玩法受到追捧：在长白山暖帐中喝 着姜茶冰钓、现烤鲜鱼；在林海雪原跟着"林二代"徒步并体验传统捕鱼，听向导讲林场与捕鱼文化的故 事，在松山农家院围坐土灶铁锅，品尝热气腾腾的柴火炖；参与查干湖冬捕、雪地密室逃脱、雪地露营 下午茶、沈阳雪地村超足球联赛等新鲜项目。 入境游市场保持强劲增长 据携程数据，元旦假期，入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品 预订量增长超30倍。热 ...