春节假期出行与消费总体情况 - 2026年春节假期9天（2月15日至2月23日）全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均流动量达3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高 [3][6] - 假日旅游是释放消费潜能的关键载体，消费市场“马力十足”，彰显“流动中国”的澎湃活力与经济发展的巨大潜能 [3][6] 旅游消费趋势与市场表现 - 冰雪游、避寒游带动云南、海南、黑龙江等长线目的地需求持续释放，福建泉州、安徽黄山等地也吸引众多游客 [8] - 体验传统年俗、观赏非遗、购买国潮服饰、赠送文创礼物成为春节消费主旋律 [10] - 春节假期前8天，各地城市公园共举办近1.5万项特色活动，接待游客量超过2.7亿人次，带动消费近70亿元 [13] 交通运力与出行保障 - 2月20日，全国铁路预计发送旅客1500万人次，计划加开旅客列车1469列 [16] - 2月19日，全国铁路发送旅客1353.9万人次，运输安全平稳有序 [18] - 截至2月20日8时，铁路12306累计发售春运期间车票2.98亿张，充足的运力为游客顺畅出行筑牢保障 [18] 科技赋能旅游体验 - 科技元素助力提升游客体验，例如在西安长安十二时辰主题街区，游客可佩戴XR设备沉浸式探秘 [20] - 在四川遂宁西部空天产业园，游客可参与VR空天体验项目或进行直升机、固定翼飞机空中游览 [20] 入境旅游市场动态 - 在免签政策优化、入境服务升级等因素助推下，“到中国过春节”成为海外游客新风尚 [22] - 截至2月22日，2026年春节期间入境游订单同比增长14% [24] - 外国游客从“打卡观光”向“沉浸体验”转变，在华停留4至7天的外国游客数量同比增长18% [24]

冰雪旅游行业 - 春节假期冰雪游成为越来越多人的度假首选 游客在多个目的地赏雪景、体验民俗活动感受年味 [1] - 新疆阿勒泰喀纳斯景区禾木村通过特色歌舞、长桌宴等多元文化活动吸引游客 白天的活动与夜晚的激光秀、篝火晚会、雪夜蹦迪等活动共同带动冬夜消费 [3][4] - 吉林省冰雪运动热潮持续升温 长春举办冰雪短道汽车拉力赛吸引百余位国内外车手在冰面赛道竞技 同时开放全民体验区 [6] - 吉林各大雪场人气火爆 亲子滑雪、年俗活动、烟花秀等轮番上演 吸引众多国内外游客 入境游客同比大幅增长 [6] 乡村文旅与体育活动 - 浙江江山市“村运会”成为村民春节传统活动 今年首次实现跨省联动 邀请江西玉山县及上饶市村民参与 形成乡村大联欢 [7][9] - 江山市凤林镇南坞村举办拔河比赛和“共富担子接力跑”等趣味活动 吸引浙赣两省村民热情参与 [7] - 春节假期江山市200多个行政村共举行一场场村运会 吸引近10万村民参与 展现出乡村的生机与活力 [11] 节庆文化活动与非遗展示 - 四川隆昌在正月初八举行13条彩龙全城巡游 现场表演“金龙腾飞”“龙游四海”等高难度舞龙动作 吸引20多万人参与感受节日氛围 [12] - 省级非遗代表性项目“双凤龙灯”在隆昌巡游中亮相 吸引众多游客和市民观赏 [12] - 隆昌市在元宵节前还将举行油菜花节、元宵游园会等一系列丰富多彩的文化活动 [13] 科技赋能花卉旅游与创意景观 - 江苏盐城大丰花海景区近20万株珍稀郁金香在春节假期提前两个月绽放 成为市民新春热门打卡地 [14] - 景区通过智能机器人列队巡游与游客互动 科技元素与花卉景观结合提升游客体验 [14] - 郁金香提前绽放得益于技术人员跨越半年的科技筹备 利用不同的气候模拟技术实现反季节开花 [16] - 景区冰雪大世界创新地将盛开的郁金香插入冰面或封存于冰雕之中 形成冰与花相映的独特浪漫景观 [18]

总体市场表现 - 2026年春节假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长13.7% [1] - 消费市场火爆，为巩固拓展经济稳中向好势头奠定基础 [3] 政策赋能与消费趋势 - “以旧换新”等政策激发消费“焕新”热情，消费者青睐高品质、高技术含量的智能化产品 [1] - 日用家电（如扫地机器人、投屏电视）销售收入同比增长19% [1] - 充换电设施完善推动绿色出行，机动车充电销售收入同比大幅增长163.9% [1] - 商务部、财政部、税务总局在50个城市开展的有奖发票试点激发了消费热情 [3] 文旅与冰雪经济 - 春节假期共9天，超长假期带动旅游消费需求释放，旅游相关服务销售收入同比增长39.6% [2] - 冰雪经济核心地区（黑龙江、吉林、辽宁、新疆）旅游相关服务销售收入合计同比增长62.4% [2] - 海南自贸港迎来“封关”后首个长假，景区服务销售收入同比增长70.9% [2] - 传统文化与现代消费融合，数字文化服务销售收入同比增长38.8%，艺术表演场馆销售收入同比增长136.6% [2] 餐饮与零售服务 - 餐饮消费市场火热，餐饮收入同比增长31.2% [2] - 正餐服务同比增长26.5%，小吃服务同比增长42.1% [2] - 百货零售同比增长39.3% [2] - 互联网零售在去年高基数上同比增长10.4%，为购物提供便利 [2]

行业整体表现 - 2026年春节假期（9天）全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高 [1] - 全国铁路累计发送旅客1.21亿人次，民航累计发送旅客2205万人次 [1] - 全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日（8天）增加0.95亿人次 [1] - 国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日（8天）增加1264.81亿元 [1] 国内旅游市场特征 - 传统年俗文化成为春节旅游市场主流，追寻“年味儿”是核心驱动力，汕头、福州、北京等地是“年味儿游”热门目的地 [3] - “家门口旅游”和县城游热度高涨，热门县城春节期间酒店预订量翻倍增长 [1] - 民俗与非遗特色鲜明的小城走红，飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，邢台市、永州市机票预订量翻番 [4] - “新中式”风潮在年轻人中流行，淮安西游乐园门票预订量同比增长翻番，无锡拈花湾、台儿庄古城门票预订量同比增幅超60% [4] - 海南全岛酒店预订热度同比增幅超70%，成为春节海岛游绝对“顶流” [5] - 冰雪游需求旺盛，订单量同比增长超2倍，长白山、松花湖、亚布力等是热门滑雪目的地 [5][6] 消费行为新趋势：“反向过年” - “反向过年”（年轻人接父母到自己所在城市过年）从小众选择变为潮流 [7][8] - 2026年春节，反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客同比增加超一成 [8] - 60岁以上乘客在平台上购买“人生第一张机票”的数量增长了两成 [8] - 60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，广州、上海、深圳、北京等是最受欢迎的城市 [8] - 60岁以上游客预订景区门票量同比增长40%，北京环球度假区、上海迪士尼等主题乐园成为新宠 [9] - 国内租车订单增长52%，SUV车型占比达42% [9] 出入境旅游市场 - 全国口岸日均出入境旅客预计超过197.1万人次，较去年春节假期增长10.1% [10] - 出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速 [10] - 泰国重回最受中国游客欢迎的出境游目的地，中国香港、中国澳门及东南亚是热门目的地 [10] - 长线出境游目的地热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚等位居前列 [10] - 米兰冬奥会显著拉动意大利旅游热度，米兰、威尼斯等城市酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上，飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍 [11] - 免签政策带动热度，飞往巴西的机票量同比增长1.9倍，飞往土耳其的机票量同比增超1倍 [11] - 入境游同样火爆，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 [1][12] - 入境游机票订单量同比增长近10倍，上海、广州、成都、北京等是热门首站城市 [12] - 外国游客足迹覆盖中国107个城市，客源地包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、美国等 [12]

春节假期文旅市场表现 - 春节假日为期9天，全国国内出游人次达5.96亿，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 [1] - 春节假日国内出游总花费为8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元 [1] - 假日游客人数和出游花费两项指标均创下历史新高 [1] 文旅消费趋势与特征 - “新中式”风潮在假期中备受年轻游客青睐 [1] - 冰雪游与避寒游两大主题持续火热 [1] - 游客整体呈现出出游距离更远、出游时间更长的特点 [1] - 市场整体呈现人气旺盛、活力充足的景象 [1]

总体消费市场 - 2026年春节假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长13.7%，消费市场火爆 [1] - 春节假期餐饮消费市场火热，餐饮服务销售收入同比增长31.2% [1] - 春节假期百货零售销售收入同比增长39.3%，互联网零售销售收入在高基数上同比增长10.4% [1] 餐饮服务行业 - 正餐服务销售收入同比增长26.5%，为家庭团聚增添年味 [1] - 小吃服务销售收入同比增长42.1%，彰显地域特色风味 [1] 旅游及相关服务行业 - 春节假期旅游相关服务销售收入同比增长39.6% [2] - 在冬奥会带动下，冰雪经济快速发展，黑龙江、吉林、辽宁、新疆等核心地区旅游相关服务销售收入合计同比增长62.4% [2] - 海南自贸港迎来“封关”后首个长假，景区服务销售收入同比增长70.9% [2] 文化娱乐消费 - 春节假期数字文化服务销售收入同比增长38.8% [2] - 春节假期艺术表演场馆销售收入同比增长136.6% [2]

2026年春节假期珠海机场运营表现 - 2026年春节9天假期（2月15日至2月23日）珠海机场累计保障运输航班2744架次，进出港旅客总量达42.88万人次 [1] - 2月22日迎来返程高峰，当日保障航班320架次、进出港旅客5.22万人次，创下2026年春运以来单日客流与航班量双项峰值 [1] 航线网络优化与产品策略 - 公司协调10家航空公司，精准优化航线布局，重点加密上海、成都、杭州、西安、昆明、武汉等20个热门城市航班班次 [3] - 新增及加密哈尔滨、沈阳、长春直飞冰雪航线，同步恢复鄂尔多斯、连云港、台州、揭阳、常德、大理、呼和浩特、兴义、宜宾9个航点 [3] - 作为基地航司，南方航空珠海公司推出“冰雪游”、“家庭游”、“亲情速递”等特色产品，针对东北、新疆方向旅客提供机票折扣与额外行李额，为家庭游旅客提供全年购票优惠 [3] 运营保障与安全管理 - 公司结合假期运行特点制定专项保障方案，节前全面开展安全生产大检查，聚焦航班保障、跑道运行、鸟害防治、消防安全及高架桥管理等关键环节 [3] - 节日期间严格执行值班备勤制度，依托运管委协同平台，强化与空管、驻场单位及各航空公司的联动协作，高效开展航班调整、放行协调等工作 [3] 旅客服务与体验提升 - 公司在候机楼增设“春运引导员”与“志愿服务岗”，为旅客提供行李托运、安检咨询、交通指引等全流程服务 [4] - 公司优化老年人、无成人陪伴儿童等特殊旅客群体的专属关爱服务与全程陪同引导 [4] - 机场候机楼精心布置新春装饰并开展特色体验活动，营造节日氛围 [4] 后续运营与旅客提示 - 2026年春运保障工作仍在有序推进，公司将持续严守安全底线，优化服务流程 [4] - 公司提示旅客至少提前2小时抵达机场办理手续，并提前了解民航乘机规定，避免携带“三超”行李 [4]

出行与交通 - 2026年春运期间全社会跨区域人员流动量达95亿人次创历史新高 其中春节假期九天流动量超28亿人次 较2025年同期增长21%以上 [1] - 2月22日为客流峰值日 单日流动量达3.8亿人次 同比增长12.3% 自驾出行占比约八成 日均出行量超2.1亿人次 [1] - 铁路和民航运输能力提升 春运40天民航预计发送旅客9500万人次 国内热门航线集中于京沪广深等核心城市 国际航线倾向泰国、韩国等周边国家 [1] - 春节假期全国边检机关查验1779.6万人次中外人员出入境 日均197.7万人次 较去年春节假期日均增长10.1% [1] 旅游市场 - 春节假期9天国内旅游出游6.05亿人次 同比增长20% 旅游收入达7920亿元 同比增长17% [2] - 传统年俗成为文旅市场顶流IP 汕头、福州、北京位列年味儿游热门目的地前三 非遗活动带动小城经济崛起 相关地区酒店预订量增长超200% [2] - 冰雪游订单量同比增长超两倍 国内滑雪目的地与瑞士、奥地利等境外雪场形成双向热潮 热门景区游客数量大幅增长 部分景区在假期末仍限流 [2] - 逆向旅游呈现双向爆发 春运期间反向过年机票预订量同比增长84% 同时小众下沉成为新增长点 游客更多选择县域、小城等非著名目的地 [2] 出境游市场 - 2026年春节出境游服务预订量同比增长近30% 但目的地榜单变化明显 马来西亚跃升为热门目的地榜首 [3] - 土耳其凭借免签政策红利 热度暴涨235% 米兰冬奥会与春节假期重合 带动意大利旅游热度飙升310% 形成观赛+旅行新潮流 [3] 零售与餐饮消费 - 重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长10.6% 78个重点步行街（商圈）客流量、营业额分别增长23.2%和33.2% [3] - 年夜饭消费呈现新趋势 除夕当天年夜饭团购套餐订单量同比增长245% 地方菜团购订单量暴涨343% [3] - 预制菜成为家庭过年新选择 春节假期预制菜销量增长80.7% 超过六成家庭采用半开火模式 [3] 生活服务与娱乐消费 - 品质与体验消费升级 非遗+市集团购销售额增长高达764% 足疗按摩、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超60% [3] - 微信支付在旅行、生活娱乐等场景的交易笔数涨幅均超20% 微信蓝包成为受欢迎春节赠礼方式 用户发送带封面红包超6亿次 带动小店日均送礼订单数环比增加4倍 [4] - 电影市场再创新高 春节档总票房突破56.08亿元 总场次435.08万场刷新影史纪录 [4]

非遗文旅带动春节市场 - 安徽省黄山市歙县凭借非遗鱼灯等特色活动在春节期间文旅市场表现亮眼 全县过夜游客总计10.85万人次，同比增长32.16% 主要A级旅游景区（点）共接待游客59.1197万人次，同比增长89.68% 门票收入467.75万元，同比增长32.16% [1] - 徽州古城景区接待游客31.16万人次 北岸镇瞻淇村接待游客超13.54万人次 鱼灯巡游因客流激增由每日1场调整为2场且场场爆满 卖花渔村接待游客5.31万人次，线上预约连续多日满额并多次启动限流 [3] - 社交平台推动地方非遗升温，吸引年轻消费群体 从福建游神、潮汕英歌舞到豫晋打铁花、西北社火等非遗活动展现年味，吸引游客往来 [1] 县域旅游与“年味儿”目的地 - 拥有知名景区或丰富传统年俗活动的县域目的地酒店及景点预订热度位居全国前列 同程旅行平台数据显示，黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等县域目的地酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [4] - 黟县宏村、西递的鱼灯巡游、板凳龙巡游等传统年俗活动显著拉升当地旅游热度 阳朔县因漓江景区及春节民俗活动位列热门前列 平遥县因平遥古城及山西特色年俗活动吸引年轻游客及家庭客群 [4] - 今年春节主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封 [4] 广东及上海春节文旅表现 - 广东省是春节“年味儿”旅游热的大赢家 汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过了80%，增幅位居全国前列 [5] - 广东省以“请到广东过大年”为主题，主打非遗年俗与新潮体验，并启动春节文旅消费惠民补贴活动 潮汕地区的游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗为游客营造沉浸式体验 [5] - 上海豫园商城以“山海奇豫记·旷野篇”主题灯会打造“年味儿” 春节期间累计接待客流接近120万人次，同比提升20%以上 [6] - 灯会引流带动商圈内老字号餐饮、文创零售及潮流快闪等业态销售增长 推动豫园商城自1月26日亮灯至2月22日整体销售额实现同比近30%的增长 [6] 冰雪旅游市场持续旺盛 - 哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是春节假期冰雪游的热门目的地 哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等是冰雪亲子游的热门景点，预订热度增幅居前 [7] - 相对于长线冰雪游，家门口的室内滑雪场成为更多人春节体验滑雪的选择 同程旅行平台数据显示，春节假期热度较高的室内滑雪场包括南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州阿尔卑斯雪世界等 [7] - 苏州阿尔卑斯雪世界以系列主题活动带动多项运营指标刷新纪录 客流与营业额同比增长30%，单日客流与营业额连续突破历史峰值，滑雪学校教学收入连续两日创新高 [8] - Club Med白日方舟·太仓度假村平均入住率近90%，并实现连续五日满房，释放“冰雪+度假”消费潜力 [8]

国内文旅市场整体表现 - 2026年春节长达九天的假期充分释放文旅消费潜力 国内多地景区再现“一票难求” 住宿市场呈现量价齐升的良好态势 [1] - 国内游以“追寻传统年味”为核心主线 叠加超长假期带动 形成城市游、县域游、冰雪游、避寒游并行的消费格局 出游方式更趋灵活 住宿市场同步升级 小众目的地加速出圈 [2] 国内游细分市场亮点 - **传统年俗游**：各地以非遗展示、民俗展演、灯会庙会等特色活动打造差异化文旅产品 同程旅行数据显示 汕头、福州、北京等十座城市成为主打“年味儿游”的热门目的地 广东省以“请到广东过大年”为主题 带动汕头等目的地酒店预订热度同比增幅超80% 赣州、德宏高峰时段特色民宿预订量实现翻倍增长 [2] - **冰雪游**：哈尔滨、长白山等东北目的地持续领跑 哈尔滨冰雪大世界作为春晚分会场人气爆棚 室内滑雪场成为南方本地冰雪消费新热点 [3] - **避寒游**：封关后首个春节长假为海南带来显著红利 全岛酒店预订热度同比增长超70% 云南、广东等地民宿预订量实现“断层式”领先 [3] - **县域及下沉市场**：“返乡游”与“反向过年”重塑春节出行格局 去哪儿旅行数据显示 安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县等县域酒店预订量同比增幅超1.3倍 同程旅行数据显示 假期前一周 中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度同比增长近40% [4] - **住宿市场**：木鸟民宿数据显示 春节民宿订单同比增长26% 连住3天以上订单增长32% 北京蝉联最热门目的地 开封民宿订单同比增长高达542% 途家民宿数据显示 3居及以上家庭型房型预订量增长近四成 黄山黟县、桂林阳朔县等三地住宿预订热度同比增长超400% 琼海、普洱等十城成为民宿黑马 [5] 国内出游方式与消费趋势 - 出游方式灵活多元 错峰游与自助游成为主流 途牛旅游数据显示 分段式错峰游形成两轮出游高峰 自驾游与自由行出游人次占比分别达53%和29% 国内租车订单同比增长52% SUV车型最受欢迎 [5] - “家门口旅游”成为新潮流 开封汴河游船、武汉东湖梅园等景区门票预订量同比增长超5倍 [5] - 60岁及以上老人反向出行人次同比增长超一成 带动一线城市老年游客酒店入住量同比增长56% [4] 出境游市场表现 - 2026年春节出境游市场呈现中短途目的地领跑、长线目的地加速升温的态势 免签政策红利持续释放 出入境双向文旅交流愈发频繁 [6] - **中短途出境游**：亚洲“5小时飞行圈”内目的地占据主导 同程旅行数据显示 韩国、新加坡、马来西亚、中国港澳地区、印度尼西亚等成为热门目的地 去哪儿旅行数据显示 出境游热门目的地城市TOP10均为亚洲城市 依次为泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、中国香港、新加坡、韩国首尔等 其中泰国重回出境游榜首 免签政策扩容拉动出游热度 飞往巴西的机票量同比增长1.9倍 飞往土耳其的机票量同比增长超1倍 [7] - **长线出境游**：欧洲、大洋洲目的地热度增长明显 家庭群体是主力客群 同程旅行表示 意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国等成为热门目的地 2026年米兰冬奥会恰逢春节假期 直接带动意大利等相关目的地热度爆发 去哪儿旅行数据显示 冬奥赛事期间国内飞往意大利的机票量同比增长近2倍 2月14日至15日机票量环比增长64% 意大利租车订单量同比实现翻番 [8] - **长线游新趋势**：“观赛+旅游”融合模式成为新潮流 同程旅行数据显示 米兰、威尼斯等意大利城市酒店预订热度同比增幅超200% 巴黎+罗马+米兰、德国+瑞士等欧洲多城市串联线路成为热门长线产品 此外 长线出境游呈现小众化趋势 文莱、哈萨克斯坦等十个小众目的地出游热度增长明显 [9] 入境游市场表现 - 入境游持续回暖 外国游客沉浸式体验中式年味 去哪儿旅行数据显示 春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 外国游客TOP10目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、福州、重庆、青岛 [10] - 外国游客足迹延伸至中小城市 去哪儿平台数据显示 外国旅客国内航线预订覆盖107个城市 延伸至井冈山、阿勒泰、腾冲等特色目的地 韩国、越南、新加坡等九国为主要客源国 大同、拉萨、腾冲等城市凭借特色民俗活动 跻身入境游热度增速最快城市TOP10 [10]