行业背景与竞争格局 - 寒假期间，超过2亿中小学生离开校园，形成一个巨大的流量入口，是视频平台关键的“黄金档”之一 [1] - 平台竞争的核心是争夺少儿屏幕时间，旨在赢得新一代用户的长期心智，并切入最具增长潜力的家庭消费市场 [1] - 少儿内容竞赛已从单纯的流量之争，升级为关于未来十年在家庭数字娱乐与消费生态中掌握定义权与分配权的竞争 [1] - 寒假叠加2026年“史上最长春节”假期，使少儿内容成为平台抢占流量、巩固用户基本盘的战略突破口，更是撬动万亿亲子消费市场的抓手 [21] 爱奇艺策略与布局 - 爱奇艺少儿在寒假期间启动“超级IP月”活动，通过30天集中资源轰炸和全链路营销联动，旨在将1个全新或高潜IP快速推升为爆款 [2] - 平台上线了《哈小浪一家第5季》及独播动画《哈小浪之决战星未来》等新作，并同步开展卡牌抽奖、配音秀等互动活动 [4] - 平台内容涵盖冒险、益智、科幻多种题材，包括《汪汪队立大功第11季》、《熊熊帮帮团第4季》等，旨在让孩子在观看中学习知识 [4] - 平台提供RAZ英语分级动画，根据3至14岁孩子的英语水平划分为13个级别，内容难度循序渐进 [6] - 平台品牌已从“娱乐视听服务”转向“成长守护伙伴”，聚合寓教于乐内容，并打造“成长即社交货币”的互动体验 [6] - 公司推出了AI内容专项扶持政策，鼓励合作伙伴创作AI相关内容，AI已成为其内部成熟的生产力 [6] 优酷策略与布局 - 优酷少儿通过“寒假充电站”主题快闪活动等线上线下联动项目开启寒假营销 [7][9] - 平台与央视动漫集团达成战略合作，优先对《蕃尼学院》系列、《新大头儿子和小头爸爸——带你看中国》系列等优质内容进行资源推广与支持 [9] - 平台成功孵化出《缇娜托尼》、《小狼乐宾》、《杰力豆》等优质动画，并自制“蕃尼系列”等8档真人节目 [11] - 平台细分出女生、恐龙、热血、爆笑、汽车五大垂类剧场，以满足不同年龄、性别、兴趣用户的多元化需求 [13] - 平台依托自身多端渠道和200+合作伙伴的合力，实现了家庭观影和线下场景的全面覆盖，并进行精细化运营 [13] 腾讯视频策略与布局 - 腾讯视频少儿频道秉持“精品化、多元化、国际化”内容战略，构建覆盖动画、纪录片、综艺、电视剧的全品类内容矩阵 [14] - 平台内容针对不同年龄段，学龄前儿童可观看《呼叫超级土豆 2》、《动物神探队》等作品 [14] - 国民IP《米小圈上学记》系列真人剧是平台主打作品，此外还有《自然学院林》、《书中的大师》等综艺节目 [14] - 平台与索尼儿童联合出品的《动物神探队》是“科普+探案”模式的动画，第一季在腾讯视频打破多项播出记录，并在Netflix全球19个国家进入榜单前十 [16] - 平台实现针对不同年龄段用户的分龄跨品类内容推荐，并对少儿播放器进行“适童化”改造，增加护眼模式、坐姿矫正、距离检测等功能 [16] 抖音策略与布局 - 抖音推出了未成年人专属内容栏目《共赴成长·未成年人陪伴周刊》，旨在打造守护成长的社区 [17] - 寒假期间，平台提供来自北京大学、清华大学等30余所“双一流”高校覆盖多领域的前沿知识内容 [19] - 平台拥有@毕导、@无穷小亮等百万级粉丝的优质科普创作者，以未成年人熟悉的节奏和语言提供科普内容 [19] - 平台致力于打破前沿科技知识壁垒，让未成年人轻松接触创新内容 [21]

核心观点 - 爱奇艺少儿在暑期档获得市场份额第一 通过扩龄策略和多元化内容满足3-14岁用户需求 并转型为儿童成长平台 通过IP商业化及线上线下互动活动增强用户参与度 [1][2][9] 市场表现与用户洞察 - 平台少儿内容有效播放环比大幅增长 爱奇艺少儿市场份额连续三个月位列第一 [1] - 核心用户从3-8岁扩至3-14岁 因出生率下降导致中大童占比提升 [2] - 当代6岁儿童认知相当于过去10岁水平 因信息摄入量增大和社交需求增强 导致个性化内容需求提升 [3] 内容策略与认知建设 - 冒险类和益智类题材位列偏好TOP2 《奇迹少女第5季》播放时长登顶 真实少儿生活类Vlog异军突起 [2] - 内容定位参与儿童良性认知建设 例如《小猪佩奇》关注家庭关系 《汪汪队立大功》培养责任心 《音乐公主爱美莉》提供音乐启蒙 [3] - 冒险悬疑类内容反映儿童从家庭走向社会的心理转变 真人Vlog满足对真实世界的探索需求 [3] 平台功能与互动创新 - 奇巴布App通过"俱乐部"功能提供线上线下活动 暑期活动吸引超50万组用户深度参与 [4] - 平台正视α世代少儿社交需求 提供基于兴趣的线上社交圈和自我表达舞台 [6] - 通过Ai智能体实现儿童与IP人物互动 探知真实诉求并进行正向引导 [6] IP商业化与合作模式 - 平台策略从"打造内容IP"转变为"IP商业化" 将于十一启动"超级IP月"项目 通过30天资源集中推广高潜IP [9] - 向所有IP方开放合作 包括奇巴布App交互产品和线下乐园资源 要求IP符合儿童成长主题并与平台理念一致 [9] - 通过立体化场景融合服务 提升IP商业化可能性 超越单纯追求内容播放量的模式 [9] 平台定位与社会价值 - 奇巴布定位为儿童成长平台而非娱乐平台 孩子为第一用户 家长为第二用户 [8] - 活动设计兼顾亲子共同参与 如配音秀探索科普知识 成语竞赛促进语言学习 打卡活动培养生活习惯 [8] - 平台致力于成为数字成长伙伴 承载儿童成长记忆 并建立长期信任关系 [8][9]