配售计划 - 巨星传奇拟以先旧后新方式配售3752.45万股，每股配售价9.13港元，所得款项总额及净额分别为3.426亿港元及3.241亿港元 [1] - 配售资金将主要用于IP业务拓展、投资文娱体育设施等，具体分配为：38.2%(约1.24亿港元)用于扩展零售渠道网络，12.4%(约4020万港元)用于开发IP实体店，18.5%(约6000万港元)用作IP投流费用，6.8%(约2200万港元)用于投资文娱体育设施，14.1%(约4560万港元)用于IP展览，10.0%(约3240万港元)用作一般营运资金 [1] IP业务布局 - 公司IP创造及营运业务通过为艺人量身打造人物IP和内容IP发挥明星影响力，深度绑定周杰伦、刘畊宏，打造"周同学""刘教练"两大现象级IP，现有明星IP组合累计粉丝量达2.5亿 [2] - 计划加大自动贩卖机投放力度，已在数十个城市布局，周杰伦香港演唱会期间每台贩卖机日均销售额约2万元，近期将在上海和深圳地铁试点 [3] - 预计年内将在广州开设首家线下店，除销售周同学IP产品外也将引入新IP，并计划推出周同学IP自营产品涵盖手办玩具、潮流服装等 [3] 市场表现与行业前景 - 周杰伦入驻抖音带动公司股价连续四日暴涨，累计最大涨幅达249.31%，7月9日单日暴涨165.6%，成交额114.85亿港元位列港股前三 [2] - 中泰证券研报看好文化消费产业投资价值，推荐泡泡玛特、巨星传奇等IP商业化方向，开源证券预测2025年中国红人产业规模将达8.2万亿元人民币，2022-2025年CAGR为14.2% [4] - 此次配售有望为公司注入资金拓展线上线下消费场景，加速明星IP生态扩张，若资金高效转化为头部IP储备与供应链能力将打开估值天花板 [4]

2025.07. 24 本文字数：4249，阅读时长大约6分钟 作者 | 第一财经 宋婕 LABUBU的火爆把泡泡玛特顶上了潮玩头部企业的位置，但也出现了缺货问题。 7月24日，泡泡玛特创始人王宁接受央视新闻采访时也回应了LABUBU的缺货问题，他表示LABUBU的 需求量大大超出了供应量，已在尽全力优化供应链了，每个月都在增加产能，这个月比上个月产能翻了 一倍，下个月还会有很大提升，不希望产品在二手市场被过度炒作，并推迟了很多LABUBU产品的发 布，不想在产能不足的状态下推出新品。 LABUBU的成功让更多商家看到了潮玩的商机，也希望能打造更多成功IP，复刻泡泡玛特。那么要成为 一个成功的潮玩企业要具备哪些要素？潮玩赛道孵化出第二个泡泡玛特还要多久？ 龙头业绩增长有望引领潮玩行业再扩容 近期，泡泡玛特发布公告称，预期集团今年上半年收入同比增长不低于200%；预计溢利同比增长不低 于350%。财报数据显示，泡泡玛特在去年上半年实现营收45.58亿元，同比增长62%；实现归母净利 润9.21亿元，同比增长93.32%；经调整后净利润为10.18亿元，同比增长90.1%。 仅今年上半年，泡泡玛特的营收和净利润就 ...

环球市场综合 - 《大而美丽法案》或扩大赤字，对经济托举作用有限，对美股市场更有利，对美债长端利空，对黄金、基本金属和原油或小幅偏多[5] 股票市场 - 周一美股个别发展，标指纳指创新高，道指微跌0.04%，标指升0.14%，纳指涨0.38%，金龙指数跌0.28%；欧洲股市表现分化；拉美股市个别发展[7][8] - 周一港股走出V字走势，国企指数、恒生科技指数、恒生指数分别收涨0.6%、0.84%、0.68%；A股集体上涨，沪指涨0.72%，深证成指涨0.86%，创业板指涨0.87%[10][14] - 周一亚太股市涨多跌少，印尼市场涨幅居前，澳大利亚市场跌幅居前[19] 个股动态 - 台积电上调2025年营收增速指引至30%；地平线机器人预计2025年上半年营收同比+50%；海底捞预计1H25整体翻台率下滑中高单位数[7][12] - Eternal快商务业务增长加速，2026财年一季度快商务净订单同比增长127%[22] 外汇/商品市场 - 周一国际油价小幅下跌，纽约期油跌0.21%，布伦特期油跌0.1%；日元创两个月来最大单日涨幅；美元指数走低，国际金价升至一个多月高位[24][25] 固定收益市场 - 美国国债跟随英国和欧债上涨，收益率曲线趋平；亚洲债市因日本假期交投相对清淡，中国投资级债券利差基本持平[4] - 蒙牛乳业计划发行5亿美元手指点心债；港铁公司洽谈贷款用于北环线铁路项目，费用约314亿港元[27]

中国经济与文化消费市场 - 上半年消费市场热度攀升，超大规模市场潜力持续释放，文化创意产业催生新消费模式和业态 [1] - 《哪吒2》以超150亿元票房成为上半年票房冠军，带动相关城市酒店预订量增长，潮玩IP LABUBU成为全球顶流 [1] - 国家统计局提及悦己消费、情绪消费成为趋势，消费者更注重发展和享受型消费 [1] 《哪吒2》票房表现 - 上映首日打破中国影史动画片单日票房纪录（4.87亿元），第五天单日票房突破8亿元 [6] - 上映第九天打破中国影史累积票房纪录，第十二天打破累积人次纪录，第十七天票房破100亿元 [7] - 最终票房定格在154.46亿元，进入全球影史票房榜Top5 [12][15] 资本市场反应 - 光线传媒股价在《哪吒2》上映后8个交易日内涨幅超200%，市值一度冲破千亿元 [10] - 票房破百亿后光线传媒股价上演天地板，振幅近40%，开启震荡下行行情 [12] 国产动画电影市场格局 - 中国动画电影市场呈"T"字型结构，少数头部影片占据绝大部分票房 [15] - 《哪吒之魔童降世》2019年以50.35亿元票房成为国产动画电影断层第一 [18] - 《熊出没》系列11部大电影累计票房突破80亿元，2024年《熊出没·逆转时空》位居国产动画电影TOP3 [19] 行业工业化与IP商业化挑战 - 《哪吒2》特效师转行事件反映基层从业者待遇问题，行业依赖"为爱发电"模式不可持续 [20] - 中国电影对票房依赖度超95%，100元票房中投资方仅分到33元，难以维持行业投入 [22] - 《哪吒2》衍生品市场潜力或超2000亿元，但盗版和产能不足制约发展 [22] - 中国神话宇宙计划涵盖50部电影，预计需20-30年构建初步框架 [23] 国际比较与行业启示 - 《哪吒2》海外票房创纪录，但相较154亿元本土票房，IP全球化能力待验证 [22] - 参考《星球大战》衍生品商业史，中国需建立高效高质的IP衍生工业体系 [23]

周杰伦入驻抖音的市场效应 - 周杰伦抖音账号"周同学"入驻21小时后涨粉破千万 [1] - 巨星传奇股价连续三天累计最大涨幅达204.55%，盘中最高报15.38港元，总市值超110亿港元 [1] - 三天累计交易额169.86亿港元，交易量13.97亿股 [1] - 7月9日单日股价暴涨165.6%，收盘上涨94.37%，成交额114.85亿港元位列港股前三 [1] - 当日港股通交易量排名第一，净流入约3.9亿元 [1] 巨星传奇的业务与IP运营 - 公司深度绑定周杰伦、刘畊宏，打造"周同学""刘教练"两大IP，明星IP组合累计粉丝量达2.5亿 [2] - "周同学"IP已与200家被授权商合作，联名产品销售额超10亿元 [2] - 2023年推出"周同学"数智人及元宇宙先导片《次元拓》，授权中国移动担任推广大使 [2] - 2020年推出周杰伦真人秀《周游记》，第三季收视率连续十二期省级卫视第一，全网话题曝光量超41亿 [3] 财务表现与行业分析 - 2024年巨星传奇收入5.84亿元，同比增长35.8%，其中IP业务收入3.14亿元，同比增长65.1% [3] - 专业人士认为周杰伦IP具备"情怀资产"潜力，可实现粉丝文化到大众消费的破圈 [3] - 中泰证券研报看好文化消费产业投资价值，强调IP商业化方向值得关注 [4]

周杰伦入驻抖音事件影响 - 周杰伦7月9日以官方二次元IP形象"周同学"入驻抖音平台 认证身份为歌手 [1] - 该消息直接刺激"周杰伦概念股"巨星传奇单日暴涨94.37%至12.44港元 盘中最高涨幅达165.62% 两日累计涨幅146.34% [1] - 公司市值突破106.95亿港元 单日成交量9.34亿股 成交额114.85亿港元 [1] 巨星传奇业务结构 - 业务分为IP创造及营运和新消费两大板块 [2] - IP创造深度绑定周杰伦、刘畊宏等明星 已打造"周同学""刘教练"两大现象级IP [2] - 明星IP组合累计覆盖2.5亿粉丝 包括孙耀威、陈法蓉、方文山等20+艺人 [2] - "周同学"IP已与200+被授权商合作 联名产品销售额超10亿元 [2] - 香港演唱会期间周同学机器人商店日均销售近2万元 [2] IP商业化运营成果 - 2023年联合好莱坞团队开发"周同学"数智人 推出元宇宙先导片《次元拓》 [3] - 数智人授权中国移动担任5G元宇宙推广大使 [3] - 2020年起制作周杰伦户外真人秀《周游记》 第三季收视率连续12期省级卫视第一 [3] - 《周游记》第三季收获375个热搜 话题曝光量41亿 [3] - 结合周杰伦演唱会开展文旅融合 厦门站设置6座6米高"周同学"雕塑并开设主题快闪店 [3] 行业分析观点 - 软库中华认为巨星传奇明星IP构成护城河 有效实现IP变现并驱动新零售 [4] - 中泰证券看好文化消费产业 推荐泡泡玛特、巨星传奇等IP商业化标的 [4] - 中国人均GDP突破1万美元后精神消费升级 Z世代文化自信推动情绪消费需求 [4] - 国产文化数字/实物产品在供应链、渠道等基建方面全球领先 [4]

阅文集团战略投资超级元气工厂 - 阅文集团作为唯一外部投资方战略投资毛绒潮玩品牌"超级元气工厂" 获得10%股权 这是国内垂直毛绒玩具行业首个获得主流投资机构的案例 [1] - 超级元气工厂母公司乐橙6月完成股权变更 原董事橙汗退出 新增缃叶(70%)、绛雪(20%)、苍葭(10%)三家股东 [1][2][3] 超级元气工厂业务概况 - 公司定位精品毛绒潮玩品牌 采用"毛绒+万物"复合材料 产品线涵盖复合材质毛绒盲盒、PPF精品毛绒手办及搪胶毛绒公仔 [4] - 凭借"遇见Cino"系列成为毛绒潮玩先行者 2024年多款产品进入热销潮玩IP TOP10 [4] - 前身为毛绒玩具供应链企业 拥有自建工厂 具备复杂生产工艺 长期服务国际赛事及头部品牌 [4] 阅文集团IP商业化布局 - 2024年衍生品GMV突破5亿元创历史新高 其中卡牌GMV达2亿元 《全职高手》《庆余年》等主力IP收入创新高 [5] - 阅文好物衍生品渠道覆盖6000+线下网点和3000+线上网点 热销单品如《全职高手》毛绒玩具月销超1000单 [7][9][12][16] - 首次将"IP商业化"列为集团重点方向 与超级元气工厂合作开发原创潮玩IP 预计下半年推出新产品线 [4][16] 行业协同效应 - 泡泡玛特LABUBU爆火催化潮玩行业发展 阅文通过投资补强潮玩上下游竞争力 [4][16] - 双方将联合开发阅文现有IP并孵化新IP 强化"毛绒+IP"的商业模式创新 [4][16]

投资交易 - 阅文集团独家战略投资毛绒潮玩品牌"超级元气工厂" 获得10%股权 成为唯一外部投资方 [1] - 该交易是国内垂直毛绒玩具行业首例获得主流投资机构的公开募资案例 [1] 被投公司背景 - 超级元气工厂母公司为杭州乐橙品牌管理有限公司 拥有自建工厂 长期为国际赛事和全球IP提供毛绒产品解决方案 [1] - 公司采用"毛绒+万物"创新复合材料 产品涵盖复合材质毛绒盲盒 PPF精品毛绒手办等 包括搪胶毛绒公仔品类 [1] - 公司具备原创IP设计能力 拥有"Cino""Adou""Alber"等多款原创IP 2024年多款产品进入潮玩IP TOP 10 [1] 战略合作 - 双方将就原创潮玩IP展开深度合作 包括开发阅文现有IP和联合孵化新IP 预计下半年推出全新产品线 [3] - 已合作推出"阅文全明星海岛派对"毛绒产品 《诡秘之主》《全职高手》《一人之下》等多系列IP正在合作开发中 [4] 阅文战略布局 - 此次投资是阅文衍生品业务扩大版图的重要环节 通过自建与投资双路径推动IP商业化 [3] - 阅文已推出IP衍生品厂牌"阅文好物" 主营轻软周边 卡牌 手办等产品 在7个城市开设线下自营门店 另有5个城市门店在推进中 [3] - 2024年阅文衍生品GMV突破5亿元 创历史新高 《全职高手》《庆余年》等主力IP均创收入新高 [3] 行业前景 - 《潮玩产业发展报告》预计2026年中国内地潮玩零售市场规模达1101亿元人民币 复合年均增长率24% [5] - 阅文作为IP产业链上游平台 正通过衍生品业务切入毛绒潮玩 卡牌等热门行业 首次将"IP商业化"列为集团重点方向 [5]

阅文集团战略投资超级元气工厂 - 阅文集团作为唯一外部投资方获得超级元气工厂10%股权 [3] - 该笔投资是国内垂直毛绒玩具行业首例获得主流投资机构的公开募资案例 [3] - 超级元气工厂前身为毛绒玩具供应链公司 拥有自建工厂 长期为国际赛事和全球IP提供毛绒产品解决方案 [4] 超级元气工厂业务概况 - 产品使用"毛绒+万物"创新复合材料 涵盖复合材质毛绒盲盒 PPF精品毛绒手办等多种形态 [4] - 掌握复杂毛绒生产工艺 拥有"Cino""Adou""Alber"等多款原创IP [4] - 2024年多款产品销售跻身热销潮玩IP TOP 10 [4] 双方合作规划 - 将就原创潮玩IP展开深度合作 包括开发阅文IP和联合孵化新IP [5] - 预计下半年将有全新产品线面世 [5] - 已合作推出"阅文全明星海岛派对"毛绒产品 [5] - 《诡秘之主》《全职高手》《一人之下》等多系列IP正在合作开发中 [5] 阅文集团IP衍生品业务布局 - 本次投资是阅文衍生品业务扩大版图的一环 [2] - 通过自建与投资两条路推动IP衍生品商业化 [5] - 自建IP衍生品厂牌"阅文好物" 主营轻软周边 卡牌 手办等产品 [5] - 已在西安 杭州 北京等7个城市开设线下自营门店 另有5个城市门店在推进中 [5] - 2024年衍生品GMV突破5亿元 创历史新高 [5] - 主力IP《全职高手》《庆余年》《诡秘之主》等均创下历史收入新高 [5] 行业前景 - 预计2026年中国内地潮玩零售市场规模将达1101亿元人民币 复合年均增长率24% [6] - 阅文作为IP产业链上游平台 正通过衍生品业务切入毛绒潮玩 卡牌等热门行业 [6] - 2024年首次提出将"IP商业化"作为集团重点方向 [6]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [2][4][152] 报告的核心观点 - 24年公司战略倾斜至拼搭角色类玩具，借助“三全”战略，未来增长有保证，预计25 - 27年收入增速分别为88.38%、51.02%、32.40%，不考虑可转换可赎回优先股公允价值变动损益，预计25 - 27年公司利润分别为10.76亿元/17.51亿元/24.80亿元，对应PE分别为28倍/17倍/12倍 [4] 公司概况 基本情况 - 中国拼搭角色类玩具领军者，2016年研发积木玩具，2017年推出自有IP百变布鲁可，2019年研发拼搭角色类玩具，2021年获奥特曼IP授权，此后获约50个知名IP授权，建立多渠道销售网络 [8] 管理团队 - 创始人朱伟松商业嗅觉敏锐，核心高管团队经验丰富，上市前股权集中，朱伟松控制54.95%股份，部分员工持股，25年1月10日上市，发行近2774万股，占比11.32%，基石投资者认购643.62万股，占2.63%，上市6个月后2.24亿股限售股解禁，占89.78% [10][14] 财务分析 - 收入业绩：2021 - 2024年收入复合增速89.41%，24年增长迅速因拼搭角色类玩具业务放量；2021 - 2024年经调整净利润23年扭亏为盈，24年显著增长，因奥特曼IP拉动销售及规模经济效应 [17] - 分产品：拼搭角色类玩具2022 - 2024年收入占比从36.1%升至98.2%，24年同比增速186.22%，销量增长近20倍，平均售价因低价产品下降；奥特曼IP 2022 - 2024年收入占比分别为34.2%/63.5%/48.9%，24年同比增速96.83%，公司与约50个IP合作，收入多元化 [20] - 分渠道：2023年起线下渠道收入迅速增长成主要渠道，21 - 23年CAGR达224.67%，2024年线上渠道收入首次增加，线下渠道毛利率略低于线上 [21] - 分地区：中国市场占主要地位，2021 - 2024年CAGR为89.41%；海外市场收入占比不高但增速良好，2024年同比增长518.16%，亚洲市场成主导 [30] 行业分析 市场规模 - 全球玩具市场：2019 - 2023年规模从6312亿元增至7731亿元，CAGR为5.2%，预计2023 - 2028年达9937亿元，CAGR为5.1%；中国市场2023年规模1049亿元，占14%，预计2023 - 2028年CAGR为9.5% [36] - 拼搭类玩具：2023年全球规模1765亿元，占23%，19 - 23年CAGR为11.1%，预计2023 - 2028年CAGR为15.0%；中国2023年规模237亿元，预计2023 - 2028年CAGR为22.1% [39] - 角色类玩具：2023年全球规模3458亿元，占45%，19 - 23年CAGR为7.7%，预计2023 - 2028年CAGR为9.3%；中国2023年规模403亿元，预计2023 - 2028年CAGR为17.7% [42] - 拼搭角色类玩具：2023年全球规模278亿元，占比15.75%，19 - 23年CAGR为20.5%，预计2023 - 2028年CAGR为29.0%；中国2023年规模58亿元，占比24.47%，19 - 23年CAGR为49.6%，预计2023 - 2028年CAGR为41.3%，优势明显，渗透率将从23年8%提至28年18% [45][48] 竞争格局 - 全球：2023年日本万代和乐高市占率分别为39.5%、35.9%，形成双寡头垄断，布鲁可市占率6.3% [51] - 中国：2023年布鲁可市占率30.3%，排名第一 [51] - 龙头特色：乐高聚焦高端市场，万代针对机甲爱好者，布鲁可定位高性价比平替，主打下沉市场与年轻潮玩群体 [53] 商业模式 - 潮玩品类：包括盲盒、手办等6大种类，各有龙头企业，布鲁可在中国拼搭角色类玩具市场占龙头地位 [58] - IP零售产业链：上游创意设计与IP开发，中游生产制造，下游销售与渠道 [74] - IP端：IP打造核心是造星，涉及全产业链，类似奢侈品玩法；IP商业化核心是效率，类似快消品玩法 [76] - 生产端：一线潮玩品牌多选择轻资产运营，传统玩具厂向自主IP孵化转型，布鲁可代工厂+自有工厂（规划中） [79] - 销售端：多数公司选择自有IP + 经销模式，自有IP保证粉丝粘性与爆款势能，经销渠道提升盈利空间 [81] 竞争优势 设计研发 - 产品性价比高，定价9.9 - 399元，主要19.9 - 79元，统一玩具标准零件，可玩性强 [95] - 构建专利布局，截至2024年底中国有508项专利，海外24项，重视研发投入，2024年达1.92亿元，上新周期6 - 7个月，快于行业平均 [100] 渠道销售 - 与6家代工厂独家合作，保障产品标准化，线下经销为主，覆盖下沉市场，25年重点开发校边店，线上直营为辅，计划开线下旗舰店 [101][109] 会员互动 - 建立多渠道会员计划，截至2024H1布鲁可积木人Club有200万注册会员，各电商旗舰店超880万粉丝，采用多种营销渠道，举办BFC创作赛，激发粉丝活性 [110][119] IP储备 - 授权IP：截至2024年底近50个，覆盖全球，24H2新增授权；自有IP：百变布鲁可、英雄无限，2023年自有IP销售收入增长，24H1占比16.5% [121] 成长看点 全人群 - 现有产品面向6 - 16岁男生群体，成立女性向工作室，打法为高颜值+易拼搭+专注社交属性，预计女性用户占比四成 [123][129] - 研发高难度拼搭玩具，拓展成人客群，通过新IP、上难度、互动活动吸引，预计成人客群占比三成 [130][131] 全价位 - 因地制宜调整价格，中国9.9 - 399元双向拓展，东南亚推低价IP产品，欧美高价产品受青睐 [135] - 低价位：9.9元、19.9元产品扩大下沉市场覆盖，2025年更多IP系列有望推出 [136] - 高价位：标准化体系保证价格亲民，未来价格更丰富 [138] 全球化 - 25年是海外拓展元年，24年海外收入6422万元，同比增长518.16%，占2.9%，亚洲成主导，将参加全球玩具展，拓展BFC活动，加强渠道合作 [143] 盈利预测及投资建议 - 预计25 - 27年收入增速分别为88.38%、51.02%、32.40%，不考虑可转换可赎回优先股公允价值变动损益，25 - 27年公司利润分别为10.76亿元/17.51亿元/24.80亿元，对应PE分别为28倍/17倍/12倍，维持“买入”评级 [4][149][152]