（来源：光明日报） 转自：光明日报 云南省大理州南涧县小湾东镇居民在赶集。新华社发 顾客在浙江省建德市乾潭镇"万乐"乡村市集上选购商品。新华社发 山东省临沂市临沭县曹洼大集一角。禚从杰 摄/光明图片 【文旅观察】 火了，这个农贸大集！单日超10万人涌入，超4亿人次网友线上围观，江苏、安徽等地游客跨省"逛 吃"……这一次，泼天的流量，给到了山东临沭县的曹洼大集。 除了曹洼大集，北京的永宁大集、沙河大集吸引大量消费者，沈阳蒲河大集、青岛泊里大集等都曾 在社交平台冲上热搜。 "走，去赶集！"俨然成为新的潮流和时尚。 当人们在赶集时，"赶"的是什么 在网购已深深"嵌"入人们生活的时代，线下的传统农贸大集缘何走红？今天，当人们去赶集，到底 在"赶"些什么？走，且随我们去这些热闹欢腾的大集一探究竟。 单日超10万人涌入，"去赶集"成时尚 "热乎的手抓饼，五块钱一份！""一块钱俩牛肉包"……来到曹洼大集，一下子就被热闹的吆喝声叫 卖声和满溢在空气中的各种香味围裹。岁尾的脚步越近，寒意也越发浓了，早上七点多记者来到大集 时，这里已是人头攒动。 羊肉汤摊位上，热气升腾。刚煮出来的羊肉切开，放进滚烫的羊肉汤里，喝上一口，那叫一个 ...

文章核心观点 - 山东省临沂市临沭县的曹洼大集凭借其庞大的规模、丰富的商品、地道的特色美食、深厚的乡土文化以及真诚的消费体验，成功吸引了巨大的跨省客流和线上关注，单集消费体量达五六百万元，为改造提升传统农贸市场、激发农村消费潜力提供了一个可借鉴的样板[1][5] 市场规模与客流表现 - 曹洼大集单次开集客流量超过10万人，带动消费体量达五六百万元[1] - 线上“云赶集”人次超过4亿，吸引了来自江苏、安徽等地的跨省游客[1] - 集市占地170亩，设有2000多个摊位，从业人员超过5000人，在鲁南苏北地区规模突出[1] 消费活动与商业表现 - 集市商品种类丰富，从石磨面粉、五谷杂粮到棉布麻衣、花卉绿植，琳琅满目[1] - 特色美食价格亲民，如一块钱两个的牛肉水煎包、五元一把的酱香饼、二十元一碗的全羊汤[1] - 具体摊位销售表现强劲：一个油煎包摊位每集卖出100锅，营业额7000元；最火的年糕摊位每集销售两吨年糕，销售额达三四万元；一个羊肉摊日销羊肉400多斤，是过去的5倍以上[5] 吸引客流的驱动因素 - “舌尖+文化+热情”三重魅力：提供鲜香的地方美食、生动的民俗文化表演（如柳琴戏、三弦书）以及热情的服务，让游客乐在其中[2] - 满足对“人间烟火气”的追求：社交平台话题热度高，童叟无欺的价格和热闹的氛围吸引了城市居民[3] - 承载“诗和远方的乡土文化情”：1400多年历史的柳编技艺等非遗文化从静态展示变为可参与体验，集市如同一个“可带走、可流动、可参与”的沂蒙民俗博物馆[3] - 唤起“真诚厚道的儿时记忆”：当地通过扩建停车场、加装卫生间、增设信号基站、监督物价质量等措施提升体验，让游客找到童年赶集的快乐感觉[4] 行业启示与政策背景 - 曹洼大集以“人均50元”的消费模式，展示了将小额消费汇聚成数百万元大市场的潜力[5] - 案例为农贸市场改造提升提供了实践参考，呼应了商务部等9部门提出的以“千集万店”改造提升为抓手，在全国培育500个县域商业“领跑县”和改造5000个乡镇集贸市场的政策方向[5] - 启示在于通过将农贸大集与乡村特色、文化创意深度融合，可以有效激发农村消费潜能，让“流量”变为“留量”，实现可持续的“长红”发展[5]