核心观点 - 公司正从渠道驱动转向品牌驱动的战略转型 通过组织架构改革 产品创新和研发升级实现增长 上半年营收34.78亿元(同比增长4.75%) 净利润2.66亿元(同比增长11.66%) [1][2][6] 组织架构改革 - 彻底打破以渠道为中心的中台制 建立以品牌为独立作战单元的垂直化体系 [2] - 同品类品牌归拢成立事业部负责战略规划 日常作战权完全下放给品牌单元 [2] - 新任管理者通过外部招募快速组建理解新战略的核心团队 [2] - 新组织设计释放团队生产力 使组织变得非常敏捷 [2] 产品创新策略 - 六神"驱蚊蛋"基于消费场景和人群需求重构 上市四个月达成全年目标 预计成为亿元单品 [3] - 产品设计考量线上生态 通过组合装销售拉高客单价摊薄推广成本 [3] - 佰草集"大白泥"通过重新定位 降本增效和头部主播合作跻身亿元单品 [4] - 玉泽强化医研背景追求专业 美加净用手霜核心赛道提高客单价 [5] 研发战略 - 增加每年医研共创产品数量 与上海瑞金医院联合制定行业标准 [5] - 启动"青训营"引进全球顶尖院校博士 推行"回家计划"召回有经验研发人才 [5] - 通过人才梯队建设和医研合作为品牌注入可持续竞争力 [5] 品牌发展目标 - 2025年预计有3个亿元单品 2026年目标做到10个亿元单品 [4] - 亿元单品作为品牌复兴支点带动品类增长 [4] - 各品牌寻找细分赛道破局点 如玉泽专注皮肤屏障修护 美加净升级专业化手霜市场 [5]