高管人事变动 - 张勇已上任西凤酒营销管理公司总经理，此前担任西凤酒股份公司董事会秘书、营销管理公司常务副总经理 [1][4] - 张勇的晋升是公司近年来持续调整高管团队、强化营销体系的一部分，2023年4月公司多名高管发生变动 [5][6] - 分析认为，张勇在董事会秘书岗位的经验有助于其理解资本运作和企业战略，此次调任旨在提升营销成效和深化品牌高端布局 [5] 营销战略与市场挑战 - 公司近年来市场营销策略向高端化和全国化倾斜，包括重罚经销商以强化价格管控 [6] - 公司持续推动产品结构升级，推出定价1499元对标飞天茅台的战略大单品“红西凤”以及“珍藏版”等高端系列 [5][6] - 公司高端产品线多年缺失，最受欢迎的产品是低价口粮酒，“红西凤”的品牌力与认可度与第八代五粮液、国窖1573等千元价格带产品相比有差距 [6] 行业环境与公司处境 - 白酒行业正经历“强分化”阶段，头部酒企加速扩张，区域酒企面临份额被侵蚀的危机 [8] - 公司虽位列“老四大名酒”之一，但其营收规模与茅台、汾酒等已不在同一量级 [8] - 近几年白酒行业库存高企、价格倒挂现象频发，公司的中高端产品线同样面临动销压力 [8]