熊猫嘉年华晚会与品牌传播 - 2025熊猫嘉年华晚会在成都举行，主题为“共护熊猫家园、共建美丽世界、共享开放机遇”，是一场融合科技、艺术、生态与人文的视听盛宴 [1] - 晚会由新华社品牌工作办公室和中国经济信息社主办，依托新华社多平台传播矩阵进行协同发力，形成全方位、多层次的传播网络 [4] - 传播成效优异，相关内容在全平台收获海量关注，用户互动热情高涨，点赞、评论、转发量持续攀升 [4] 蒙牛瑞哺恩新国宝IP发布 - 蒙牛集团旗下婴幼儿奶粉品牌瑞哺恩在晚会中正式发布全新国宝IP形象“瑞瑞”和“恩恩”，这是一对熊猫母女形象 [1][5] - IP设计由北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计总执行刘平云教授操刀，设计理念串联“国家情怀—生活温度—家庭守护”的精神谱系 [5] - 熊猫宝宝“恩恩”采用粉色调灵感源自新生大熊猫幼崽的肤色，其头顶的“奶泡精灵”设计元素象征奶粉的亲和营养配方 [5][6] - 熊猫妈妈“瑞瑞”头顶的毛发造型巧妙融入了品牌首字母“r”的变形设计，并呈现爱心轮廓 [6] 品牌社会责任与公益项目 - 自2020年起，蒙牛瑞哺恩启动守护“熊猫母女瑞瑞&恩恩”公益项目，持续向中国大熊猫保护研究中心捐赠爱心 [8] - 该公益项目为熊猫繁育研究提供了支持，守护国宝健康成长 [8] 公司科研实力与产品创新 - 从2010年起，瑞哺恩携手江南大学启动自主研发，成功孵化出新国标后首个获批写进婴配粉配料表中的创新成分“母源MLCT” [10] - 根据蒙牛2025年中期报告，国内婴配粉业务聚焦瑞哺恩品牌，构建专利亲和配方科研实力，发布全球首创MLCT实证效果荣登国际学术期刊 [10] - 公司推出全球首款Sn-2 DHA婴配粉产品，荣获“全球母源MLCT+新型OPO婴幼儿系列配方奶粉开创者”称号及2025世界乳品创新奖“最佳婴童乳品金奖” [10] - 公司通过《哪吒2》IP联名和“百万宝宝养育无忧普惠行动”提升品牌影响力 [10]

品牌活动与IP发布 - 公司旗下婴幼儿奶粉品牌瑞哺恩在"2025熊猫嘉年华晚会"上正式发布全新国宝IP形象"瑞瑞"和"恩恩" [1] - 新IP旨在将"守护国宝"的品牌行动与"守护中国宝宝"的情感使命连结 生动诠释"国宝级呵护"的品牌理念 [1] - IP设计由北京冬奥会吉祥物"冰墩墩"设计总执行刘平云教授操刀 设计灵感源于新生熊猫幼崽的粉红色特征及品牌首字母"r"与爱心的融合 [2][3] 品牌理念与战略 - 品牌借助熊猫的"国宝"地位及新华社的权威平台 将IP形象升级与品牌理念深度融合 构建可感知、可传播的"超级符号" [4] - 品牌通过视觉化叙事和持续公益行动 将"守护"的抽象使命与产品"长肉"的实际功效建立自然联系 [4] - 品牌理念获得主流权威媒体深度认可 展现了民族乳业品牌在国家叙事中的力量 [10] 科研创新与产品开发 - 品牌自2010年起携手江南大学启动自主研发 成功孵化出新国标后首个获批写进婴配粉配料表中的创新成分"母源MLCT" [7] - 以"母源MLCT"为核心全球首创专利亲和配方 推动婴幼儿配方奶粉迈向更接近母源的亲和脂质新纪元 [7] - 品牌成为国内首家实现HMO自研自产的乳业品牌 其自研HMOs通过FDA认证并入选"2024中国食品科技十大进展" [8] - 品牌将Sn-2 DHA与Sn-2 ARA创新应用于婴配粉领域 推出全球首款"双Sn-2"婴配粉产品 [8] 社会责任与行业认可 - 自2020年起启动守护"熊猫母女瑞瑞&恩恩"公益项目 持续向中国大熊猫保护研究中心捐赠 [7] - 品牌成为首个受邀登上新华社旗下创新科普栏目《新质科创脑》的品牌 展示中国奶粉的科研自信与新质生产力 [7] - 品牌科研实力及理念通过《新质科创脑》的科技背书和熊猫嘉年华的文化共鸣获得认可 [10]

品牌营销活动 - 蒙牛旗下婴幼儿奶粉品牌瑞哺恩作为特约合作方，在2025熊猫嘉年华晚会上正式发布全新国宝IP形象“瑞瑞”与“恩恩” [1] - 品牌核心理念“国宝级守护”与熊猫作为“中国国宝”的象征意义高度契合，是其赞助晚会的核心理由 [2] - 全新IP形象由广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云教授设计，其团队曾设计北京冬奥会吉祥物“冰墩墩” [3] 企业社会责任与公益项目 - 2020年启动守护“熊猫母子瑞瑞&恩恩”公益项目，认养两只大熊猫并持续向中国熊猫保护研究中心捐赠 [2] - 品牌与公益项目支持推动大熊猫受威胁等级从“濒危”降为“易危”，基本实现种群可持续发展 [2] - 通过参与晚会、科普活动及支持动物保护组织等方式，构建从产品创新到ESG治理的“守护体系” [6] 科研创新与产品实力 - 品牌携手江南大学推出新国标后首个获批的创新成分“母源MLCT”，并以此为核全球首创专利亲和配方 [5] - 将Sn-2 DHA与Sn-2 ARA创新应用于婴配粉领域，推出全球首款“双Sn-2”婴配粉产品 [5] - 成为国内首家实现HMO自研自产的乳业品牌，其自研HMOs通过FDA认证并入选“2024中国食品科技十大进展” [5] 品牌合作与行业影响 - 品牌曾受邀登上新华社旗下创新科普栏目《新质科创脑》，此次与新华社熊猫嘉年华再度携手 [6] - 合作被视为民族品牌与国家叙事同频共振的体现，提升了“国宝级奶粉”的专业形象 [6] - 一系列创新成果展现出中国乳企的科技自信与新质生产力，带动中国乳业科研力量的崛起 [5][6]