2 0 2 5 年 双 11 大 促 正 如 火 如 荼 之 时 ， 百 雀 羚 在 抖 音 双 十 一 大 促 中 成 为 最 受 欢 迎 的 美 妆 品 牌 之 一，销量位列抖音第一阶段美容护肤品牌榜前列。 这一刻，市场不禁要问：这个拥有9 4年历史、承载着几代人集体记忆的经典品牌，是如何在年 轻人聚集的抖音赛场，完成"逆生长"并在竞争激烈的美妆赛道中占据重要位置？它的热销，究 竟是偶然的爆发，还是揭示了一种植根于新电商生态的、可复制的新增长范式？ 为探寻答案，《FBe a u t y未来迹》特与百雀羚公司副总经理兼新零售电商总经理毛茂竹展开深 度对话。在这场交流中我们发现，答案或许正藏在百雀羚从"经典品牌"迈向"时代品牌"的焕新 之路里，而这条路，恰由抖音电商这片最富活力的土壤所铺就。 电商行业步入存量竞争阶段，增长的"不确定性"成为多数品牌的共同挑战。在此背景下，抖音 电商却凭借对"内容本质"的聚焦与生态体系的持续优化，为品牌提供了对抗"不确定性"的"确 定性"增长支撑。 需 要 强 调 的 是 ， 这 种 确 定 性 并 非 来 自 偶 然 的 流 量 倾 斜 ， 而 是 源 于 平 台 对 电 商 ...

618大促整体表现 - 6月抖音电商美妆品牌销售额达1亿元的品牌数量为36个，环比5月下降26.5% [1] - 快手电商TOP500美容护肤品牌预估总销售额13.35亿元，环比下滑19.77%，彩妆品类下滑31.91%至1.92亿元 [1] - 达人带货方面，抖音美容护肤类目TOP1贾乃亮单日GMV破亿，新晋达人李宝宝粉丝不足200万但单日GMV超1亿元 [1][21] 美容护肤品类表现 天猫平台 - 国际品牌占据天猫美容护肤TOP20店铺中13席，较5月减少2席，肌肤之钥、娇兰和馥蕾诗6月集体掉榜 [4] - 国货品牌珀莱雅和薇诺娜闯入TOP10，百雀羚排名上升21位至第20名，其胶原水光面膜单月销量约5万单，商品排名飙升772名 [5][6] - 新上榜品牌至本和百雀羚中，百雀羚面膜券后价199元/10支，登顶天猫涂抹面膜好评榜 [6] 抖音平台 - 国际品牌与国货品牌在抖音美容护肤TOP20中各占9席和11席，欧莱雅和赫莲娜分列第3、5名 [7] - 百雀羚连续3个月上榜且排名升至第8名，新品牌BUV（海尼集团旗下）首次上榜，6月销售额超1亿元，日均直播82场 [8][9] 快手平台 - 谷雨以7134万元重回快手美容护肤榜首，但较4月销售额减少2700万元，榜首与第20名销售额相差7倍 [9][10] - 品牌两极分化显著，TOP20中"快品牌"占主导，谷雨销售额是第2名美丽伞的1.56倍 [10] 彩妆/香水/工具品类表现 天猫平台 - 天猫彩妆TOP20中国货仅占6席，YSL圣罗兰连续10个月居首，Maison Margiela香氛旗舰店排名上升55位至第11名，其690元香水销量超2万单 [11][12][13] - 欧莱雅集团香水品牌矩阵包含Maison Margiela、Amouage等十余个品牌 [14] 抖音平台 - 抖音彩妆TOP20中蒂洛薇蝉联三连冠，花西子、毛戈平分列2、3名，国际品牌仅YSL和MAC上榜 [14][15] - 黑马品牌花间颂均价40.59元，1-3月销售额同比增长852.47%，6月48.73%销售额来自达人推广 [16] 快手平台 - 快手彩妆TOP20中恋火以772万元居首，国际品牌仅爱敬二十之上榜（第13名，254万元） [17][18] 达人带货表现 抖音平台 - 6月抖音美容护肤达人TOP20中仅7人销售额破亿，环比下滑61%，彩妆类无破亿账号 [19][20] - 新晋达人李宝宝粉丝195.4万，618单场GMV破亿，美妆个护占比超40% [21] 快手平台 - 快手美容护肤和彩妆带货TOP2均被蛋蛋和周周珍可爱占据，蛋蛋6月销售额25.41亿元（环比增18.61%），美妆品类占比仅3.6% [22][23] - 周周珍可爱直播10场销售额1.4亿元，推广商品868件 [22]