2026年元旦旅游市场整体表现 - 受“请3休8”拼假攻略驱动，2026年元旦旅游市场火热开局，消费者出游意愿与消费力双双提升 [1][4] - 人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1][4] - 元旦当日，国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [1][4] 国内旅游目的地热度分布 - 头部效应显著，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等传统一线及新一线城市凭借交通与文旅优势，仍是国内游顶流 [1][4] - 小众目的地凭借独特玩法体验及距特大城市1至2小时车程的便利性实现突围，增速排名靠前的城市包括广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等 [1][4] 自驾游及租车市场表现 - 自驾游热度持续高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [1][5] - 湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [1][5] 不同客群消费需求分层 - 亲子人群出行人次增长超80% [2][5] - Z世代旅游商品预订量增长超60% [2][5] 出境游细分玩法热度 - 出境游中兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨 [2][5] - 元旦当日，包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [2][5]