扬子晚报网1月8日讯(记者徐昇)全国多地的大中小学生即将迎来寒假。同程旅行数据显示，相较接下来的春运和春节假期，当前的机酒价格更划算，旅游 市场将迎来20天左右的"省钱出行"窗口期。这将拉动学生群体及亲子家庭群体错峰出游热度。 哈尔滨冰雪大世界热度高涨 对于准备趁寒假带娃北上玩雪、南下避寒的游客来说，赶在1月底前出发，不仅能节省交通成本，也能在住宿上省下一大笔钱。同程旅行数据显示，截至1 月8日，入住时间在1月28日前的哈尔滨、长春、三亚、北海、西双版纳的热门商圈酒店预订价格，相比春节出游高峰期预计节省超过50%。 学生放假叠加机票酒店降价的带动下，国内迎来错峰旅游热。数据显示，国内酒店预订热度最高的十大目的地为北京、上海、成都、哈尔滨、广州、重 庆、南京、深圳、武汉、三亚。其中，上海、成都、深圳、武汉、三亚酒店预订热度同比增长超20%。热销房型以家庭房、亲子房和景观套房为主。 此外，亲子属性较强的主题乐园、季节限定的冰雪景区搜索热度高涨。数据显示，截至1月8日，搜索热度最高的国内热门景区分别为上海迪士尼度假区、 北京环球度假区、香港迪士尼乐园、哈尔滨冰雪大世界、老君山景区、黄山风景区、珠海长隆海洋王（002 ...

市场总体表现 - 2026年元旦假期旅游市场全面升温，呈现错峰游需求爆发、机酒双线增长、入境市场强劲复苏以及异地长时旅居成为主流的特点[1] - 国内市场受“请3休8”拼假模式刺激，节前两天境内酒店搜索热度同比增长超100%，国内机票搜索热度同比提升50%以上[1] - 入境市场受益于免签红利，酒店及机票搜索热度同步大涨，入境酒店搜索热度同比增幅超150%[1] 热门目的地与用户行为 - 入境热门目的地前五名为上海、广州、北京、三亚、深圳，烟台、南宁、汕头等“宝藏小城”热度显著上升[1] - 用户游玩半径与连住时长大幅拉长，预计跨省酒店住宿占比超半数，连住2天及以上需求提升，异市出行占比超90%[2] - 客源地主要集中在上海、北京、广州、深圳、杭州等核心城市，出行偏好呈现南北分化[2] - 热门酒店目的地TOP10涵盖上海、南京、哈尔滨、重庆等南北核心城市，开封、景德镇等新兴目的地凭借跨年活动成为新选择[2][20] 主题旅游与细分品类 - 温泉、私汤、滑雪成为近一周旅游搜索关键词前三，带动相关酒店品类爆发[2] - 温泉泡汤酒店间夜量同比增长600%以上，滑雪酒店间夜量同比增长200%以上[2] - 跨年演唱会、音乐节等文娱活动显著拉动酒店预订，例如诸暨西施跨年音乐节期间周边酒店搜索热度同比飙升800%以上[2] 酒店行业运营建议 - OTA运营需重点把握12月31日前后的预订高峰，开启自动接单，增设临时保留房并合理限量，确保订单快速确认，同时核查外网价量态及房型展示状态[3] - 营销层面可报名EBK时令全覆盖活动获取流量，通过线上旅拍发起话题并附带预售产品以提升销量[3] - 产品设计应推出提前预订优惠、连住特惠套餐，并结合跨年活动、景区门票、餐饮服务打造一站式多晚连住产品，以匹配错峰游及长时旅居需求[3]

文旅消费市场表现 - 2026年元旦当天，全市文旅消费金额达到9.1亿元，同比增长32% [1] - 跨年夜当天，全市文旅消费金额9.1亿元，同比增长32% [5] - 跨年夜异地文旅消费金额5.3亿元，同比增长39.5% [5] - 跨年夜全市夜间文旅消费金额3亿元，同比增长31% [5] 游客接待与客源结构 - 元旦当天，全市监测点接待游客量196.1万人次，按可比口径较2025年同期上升19.4% [1] - 元旦当天，景区景点游客量102.1万人次，文博场馆游客量6.9万人次，83家乡村旅游监测点游客量17万人次 [3] - 元旦来宁游客中，外地游客占比达到58.4%，为消费主力军 [3] - 省外客源地排名前十的地区分别是安徽、上海、河南、广东、浙江、山东、北京、江西、河北、湖北 [3] 酒店住宿业热度 - 元旦当天，全市星级饭店和部分品牌酒店平均入住率90.7%，超50家酒店满房 [1][3] - 跨年夜，全市星级饭店和部分品牌酒店平均入住率89.2% [6] - 元旦假期首日，国内酒店预订热度同比增长超3倍，南京跻身国内酒店预订热度最高的十大热门城市排行榜 [4] - 汤山地区表现突出，跨年夜全域酒店、民宿入住率99.8%，其中江苏园博园内7家酒店全部满房 [6] 重点活动与项目表现 - 第40届秦淮灯会融合儒学文化、祥瑞意象及科技赋能，打造沉浸式互动体验，是备受期待的迎新项目 [1] - 跨年夜，全市组织了28项重点文旅活动，其中万人以上活动共有8场 [5] - 江苏园博园跨年夜营收1150万元，同比增长144.4% [5] - 熙南里街区跨年夜商户总营业额突破105万元，同比增长12.5% [5] 文旅产品与体验创新 - 各景区结合自身特色推出多彩迎新年活动，如栖霞山高跷戏剧巡游、欢乐谷“闪耀欢禧节”、聚宝山公园“马上有好市”主题活动等 [3] - 熙南里街区“走马巷美食坊”集聚人气小吃，并结合“熙南有戏·南都梦华”系列活动，提供集美食、非遗、国风互动于一体的沉浸式体验 [2] - 大报恩寺遗址景区在跨年夜首次开放夜间登塔，打造“塔灯不眠夜” [5] - 江苏园博园跨年活动融合全省十三城文化元素，打造“百步一城”的沉浸式场景 [5]

2026年元旦旅游市场整体表现 - 受“请3休8”拼假攻略驱动，2026年元旦旅游市场火热开局，消费者出游意愿与消费力双双提升 [1][4] - 人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1][4] - 元旦当日，国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [1][4] 国内旅游目的地热度分布 - 头部效应显著，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等传统一线及新一线城市凭借交通与文旅优势，仍是国内游顶流 [1][4] - 小众目的地凭借独特玩法体验及距特大城市1至2小时车程的便利性实现突围，增速排名靠前的城市包括广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等 [1][4] 自驾游及租车市场表现 - 自驾游热度持续高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [1][5] - 湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [1][5] 不同客群消费需求分层 - 亲子人群出行人次增长超80% [2][5] - Z世代旅游商品预订量增长超60% [2][5] 出境游细分玩法热度 - 出境游中兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨 [2][5] - 元旦当日，包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [2][5]

国内旅游市场复苏强劲 - 元旦假期热门目的地酒店预订量同比增长50% [1][4] - 酒店民宿预订覆盖全国1000多个县城 [1][4] - 哈尔滨冰雪大世界、河南开封万岁山武侠城等中式主题乐园首度挺进全国热门景区前十 [1][4] - 万岁山武侠城周边酒店预订量猛增9倍 [1][4] 出行需求与结构变化 - 更多旅客选择“请3休8”的长假出行模式 [1][4] - 元旦假期热门目的地机票预订量同比增长20% [1][4] - 飞往云南普洱等小机场城市的机票预订量增长超过200% [1][4] - 23-30岁年轻旅客购买出境机票数量增长42% [1][4] 出境与入境旅游双向活跃 - 公司用户为跨年预订了全球近3000个城市的酒店 [1][4] - 持非中国护照用户购买的国内航线目的地覆盖中国97个城市 [1][4] - 入境海南三亚的外国游客数量同比增长500% [1][4]

行业趋势 - 今年元旦假期整体出游热度创新高 [1] - 周边游、拼假长途游、入境游三种需求叠加 [1] - 热门目的地酒店预订量同比增长五成（即50%） [1] 市场表现 - 用户酒店民宿预订覆盖了全国1000多个县城（不含县级市、市辖区） [1]

国内旅游市场整体表现 - 2026年元旦假期首日，国内酒店预订热度相比去年同期增长超3倍 [1] - 假期呈现出国内旅游南北双向奔赴、出境旅游短途热度高的特征 [1] 冰雪旅游热度 - 元旦假期首日冰雪游热度火爆，黑龙江和海南互为对方的热门航线始发地省份 [3] - 山东、广东、浙江、江苏、上海是飞往东北三省的始发地省份前五名 [3] - 长春万达滑雪场（开业7天）凭借亚洲最大垂直落差的室内滑雪场，位居东北三省冰雪主题预订热度前十，与哈尔滨冰雪大世界、长白山景区共同带动旅游经济 [3] 海南购物旅游热度 - 海南自贸港于2025年12月18日全岛封关后，旅游热度持续攀升 [3] - 三亚免税店自封关之日起连续5天单日销售额破亿 [3] - 围绕国际免税城，形成了1小时车程为半径的“购物旅游生态圈” [3] - 广东、北京、四川、湖南、广西是飞往海南的始发地省（直辖市）前五名 [3] 文娱活动拉动消费 - 截至12月31日，2025年跨年夜和2026年元旦假期的演出票务类产品预订量相比上年同期增长超1倍 [6] - 广州、深圳两地热门演出赛事活动合计超百场，部分热门演出门票提前15天售罄 [6] - 元旦假期首日，国内酒店预订热度最高的十大城市为：北京、上海、重庆、广州、成都、长沙、西安、南宁、武汉、南京 [6] - 在北京、上海、广州的特定核心商圈，元旦首日酒店预订热度相比上年同期均有2倍以上的增长 [6] 短途出境游市场 - 元旦假期首日，酒店预订热度最高的出境热门目的地为：中国香港、泰国曼谷、中国澳门、韩国首尔、马来西亚吉隆坡、新加坡、韩国济州岛、韩国釜山、越南胡志明市、泰国清迈 [8] - 韩国首尔酒店预订热度同比增长超3倍，中国澳门和马来西亚吉隆坡的酒店预订热度均有1倍以上增长 [8] - 部分消费者通过请假形成“请三休八”超长假期，1月2日国际机票预订均价相较1月3日低10个百分点，促使旅客错峰出行与返程 [8]

元旦假期首日旅游市场表现 - 2026年元旦假期首日国内酒店预订热度相比去年同期增长超3倍 [1][2] - 截至2025年12月31日跨年夜和2026年元旦假期的演出票务类产品预订相比上年同期增长超1倍 [1] - 国内酒店预订热度最高的十大热门城市为北京、上海、重庆、广州、成都、长沙、西安、南宁、武汉、南京 [2] 旅游需求驱动因素 - 旅游度假叠加返乡探亲需求以及丰富的跨年活动带动市场 [1] - 海南全岛封关、沈白高铁通车运营等利好激发游客北上南下旅游热情 [1] - 各地举办的跨年烟花秀、音乐节及迎新演出活动进一步激发旅行热情 [1] 国内旅游客流特征 - 元旦假期首日呈现国内旅游南北双向奔赴特征 [1] - 黑龙江和海南互为对方的热门航线始发地省份 [1] - 山东、广东、浙江、江苏、上海稳居元旦首日飞往东北三省的始发地省份TOP5 [1] - 广东、北京、四川、湖南、广西位列元旦首日飞往海南的始发地省（直辖市）TOP5 [1] 文旅消费联动增长 - 热门赛事和演出活动举办拉动酒店、用车等文旅消费增长 [2] - 广州、深圳两地的热门演出赛事活动合计超百场部分热门演出门票提前15天售罄 [1]

2026年元旦假期旅游市场核心观点 - 2026年元旦假期消费者出游意愿高涨，旅游市场呈现“玩得好、玩得多”的特征 [1] 市场趋势与消费特征 - 客群结构呈现“新秀扩容、主力提质”趋势，2005年后出生的05后预订人次同比增长130%，增速最快 [2] - 1990年至1999年出生的90后是元旦出游绝对主力，预订人次占比达40%，且下单商品均价同比提升17% [2] - 90后客群“悦己型”消费特征显著，对高品质服务与体验支付意愿更强 [2] 热门目的地与出行模式 - 上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉依然是元旦假期热门旅游目的地 [1] - 12月27日迎来元旦假期第一波出游高峰，深圳-哈尔滨、北京-昆明、北京-西双版纳等长线热门航线出发人数超过12月31日 [1] - 消费者采用“拼假”模式以充分利用假期，兼顾深度城市体验 [1] 新兴黑马目的地 - 吉林通化以雪质好、雪场新、价格优吸引大批滑雪爱好者 [1] - 河南开封凭借“万岁山”景区沉浸感极强的NPC表演，成功吸引武侠迷 [1] - 江西景德镇因能亲手捏瓷器、深度体验非遗玩法，热度持续攀升 [1] - 广东清远和四川眉山因1至2小时车程的交通便利、玩法丰富，分别成为广州和成都近郊度假首选 [1] 跨年活动与相关消费 - 辞旧迎新仪式感强，带动核心商圈酒店预订量激增，12月31日零点，长沙五一广场、西安钟鼓楼下、重庆解放碑附近酒店是跨年夜全国最热门商圈TOP3，酒店预订量同比增长分别达1.2倍、2倍和1.3倍 [2] - 南京新街口、南昌八一广场、广州塔、青岛五四广场、济南泉城广场和广州奥体中心周边酒店预订跻身全国TOP10 [2] - 邓紫棋广州跨年演唱会带动广州奥体中心附近酒店预订量同比增长超5倍，增幅最高 [2] - 热门景区跨年热度同比增长1.8倍，哈尔滨冰雪大世界自开售即“登顶”全国，火爆程度同比增长超4倍 [2]

海南自贸港封关运作首周市场表现 - 海南自贸港全岛封关运作已满一周 市场热度显著攀升 [1] - 封关运作首周（12月18日至25日） 海南省酒店预订热度月环比增长超过20% 增速位居全国第一 [1] - 其中高品质酒店预订热度增长超过30% [1] 三亚免税销售数据 - 12月24日三亚免税销售额达1.06亿元人民币 同比增长56% [1] - 自12月18日封关运作以来 截至12月24日的7天内 三亚免税销售额有6天突破亿元 [1] - 12月18日至22日 三亚免税销售额连续五天破亿元 [1] 海南入境旅游市场 - 海南入境游热度持续增长 近日海口入境国际机票预订量增长40%以上 [1] - 2026年春节期间飞往海口的国际机票预订量同比增1倍以上 [1] - 主要客源国包括俄罗斯、新加坡、澳大利亚、马来西亚、韩国、泰国等 [1]