春节假期旅游市场整体趋势 - 今年春节假期共9天，是“最长春节假期”，消费者倾向于走得更远、玩得更久 [1][6] - 家庭出游需求旺盛，美团数据显示“全家出游订酒店”订单占比超六成 [1][6] - 消费者提前规划行程，美团“酒店提前订”订单同比增长63%，“跨城连住2天以上”订单同比增长65% [1][6] - 飞猪数据显示，春节假期出行机票预订量同比增长55%，租车预订量同比增长97%，包车游预订量同比增长111% [1][6] 国内游市场特征 - “避寒”是春节国内游重要趋势，带动南方目的地预订增速领先，飞猪数据显示海南、广西、云南、福建春节文旅预订量同比均接近翻倍 [2][7] - “在地体验”成为关键词，消费者更喜欢“像本地人一样生活”，包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60% [2][7] - “去小城过大年”需求旺盛，带动小众目的地文旅产业发展，例如海南陵水酒店“春节提前订”热度同比上涨101%，云南普洱春节文旅预订量同比增长139% [2][7] - 酒店连住需求上升，普洱景迈假日酒店表示春节连住2日以上的订单占46%，亲子房已被订满，“住宿+体验”打包套餐预约火爆 [2][7] 跨境旅游市场表现 - 入境游需求强劲，飞猪数据显示今年春节假期外国游客机票预订量同比增长超4倍 [3][8] - 外国游客青睐的“入境游首站”城市包括上海、广州、香港、北京、成都，主要客源国为泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡 [3][8] - 出境游方面，东南亚地区仍是国人海外过年首选地，同程数据显示热门目的地前十包括曼谷、吉隆坡、胡志明市等 [3][8] - 中国游客出境游飞行半径显著拉长，飞猪数据显示出境游服务预订量同比增长近40%，预订量前二十位国家中位于“八小时飞行圈”及更长线的占比超六成 [3][8] - 长线及差异化体验出境游玩法受热捧，土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚订单增长最快，新西兰冰川徒步、挪威极光游是热门选项 [3][8] 科技与文旅融合趋势 - “AI+红包”热潮延伸至文旅领域，阿里千问、飞猪宣布与全球超40家旅行品牌达成AI合作，为用户提供专属补贴和增值权益 [4][9] - 科技正提升旅游体验和运营效率，创新旅游消费场景，增强旅游产品吸引力 [4][10] - 游客对高品质、沉浸式深度体验型旅游产品的需求进一步提升 [4][10] - 科技和文化被视为支撑文旅可持续发展的两个关键要素 [5][10]

假日旅游市场趋势 - 2025年春节假期首日（2月15日），60岁以上旅客的酒店入住量环比前一日大涨60%，与2025年春节假期首日相比增长了54% [1] - “反向过年”趋势显著，即父母前往大城市过年，带动了成都等地的春节旅游热度 [1] - 2月15日使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近两成，表明入境旅游需求增长 [2] 热门目的地与客源地 - 2月15日酒店入住量最高的城市前四名为广州、北京、深圳、上海，其中广州增长30% [1] - 昆明、重庆、成都、西安、大理、福州酒店预订量进入全国前十，其中昆明、福州同比去年均增长六成以上，大理增长53% [1] - 2月15日，受50岁以上旅客欢迎的飞行目的地前五名为北京、上海、成都、广州、深圳 [1] - 从中小机场飞往大都市的“反向团圆”航线热度增长显著 [1] - 外国游客来华过年的最热门目的地城市是上海、北京、成都 [2] - 来中国过年游客最多的客源地国家包括澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印度尼西亚、美国等 [2] 出行数据与国际化趋势 - 2月15日，平台上的中国游客飞往了全球475个城市 [1] - 中国游客最热门的出发城市前五名为：上海、北京、广州、成都、深圳 [1] - 中国游客最热门的国际目的地城市前五名均位于意大利，分别为：米兰、罗马、威尼斯、佛罗伦萨、那不勒斯 [1] 旅游产品与活动创新 - 成都草堂的新春活动融入了科技元素，以创新形式吸引游客 [3]

春节假期首日旅游市场表现 - 春节假期首日（2月15日）迎来首轮客流高峰，旅游度假与返乡探亲需求叠加 [2] - 上海春节假日第一天接待游客256.12万人次，同比增长38.97% [3] - 上海市在春节期间推出七大板块共计2570项特色活动，覆盖文娱、体育、科技等主题 [3] “反向过年”趋势显著 - “反向过年”（长辈前往子女工作的大城市）模式火热，是春节团圆理念的更新 [3] - 2月15日成为60岁以上旅客酒店入住高峰，入住量环比前一日大涨60%，较2025年春节假期首日增长54% [1] - 2月15日，来自三线及以下城市的游客预订景区门票量同比增长三成，60岁以上游客预订景区门票增长10% [2] 热门目的地与酒店市场 - 2月15日酒店入住量最高的城市为广州、北京、深圳、上海，其中广州增长30% [1] - 昆明、福州酒店预订量同比去年均增长六成以上，大理增长53% [1] - 北京、广州、厦门、上海、三亚、成都、昆明、杭州、南京、武汉酒店预订热度位居前列 [2] - 融合本地文化元素的主题酒店、亲子友好型度假酒店及特色精品民宿预订热度领跑 [2] - 潮州、汕头、延边等“小而美”目的地酒店出现“量价齐飞”、“一房难求”景象 [2] - 北京环球度假区是最受60岁以上游客欢迎的景区，其周边是北京酒店预订量TOP5商圈 [2] 出境游市场动态 - 2月15日，平台上的中国游客飞往了全球475个城市 [3] - 出境游热门目的地包括马尔代夫、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国、澳大利亚、越南、埃及、韩国、阿联酋 [3] - 2026年冬奥会举办带动飞赴意大利观赛+旅游热度攀升 [3] 入境游市场复苏 - 体验“年味儿”吸引外国游客，2月15日使用非中国护照预订国内航班数量同比增长近两成 [4] - 入境游最热门目的地城市是上海、北京、成都 [4] - 飞赴三亚使用非中国护照的增幅超过了3倍 [4] - 主要客源地国家包括澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印度尼西亚、美国 [4] - 2月15日，来自澳大利亚的游客同比增长超3倍，西班牙游客增长超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长 [4]

春节旅游市场消费趋势 - 2026年春节假期首日（2月15日）旅游市场火热开启，形成首轮客流高峰 [3][4] - “反向过年”模式兴起，60岁以上旅客成为酒店入住高峰人群，当日入住量环比前一日大涨60%，较2025年春节假期首日增长54% [3] - 60岁以上游客预订景区门票量同比增长10%，最受欢迎景区为北京环球度假区 [4] 国内热门目的地与酒店市场 - 春节假期首日酒店入住量最高的城市为广州、北京、深圳、上海，其中广州增长30% [3] - 昆明、福州酒店预订量同比去年增长六成以上，大理增长53% [3] - 北京、广州、厦门、上海、三亚、成都、昆明等城市酒店预订热度位居前列 [4] - 融合本地文化元素的主题酒店、亲子友好型度假酒店及特色精品民宿预订热度领跑 [4] - 潮州、汕头、延边等“小而美”目的地热度显著，酒店出现“量价齐飞”、“一房难求”景象 [4] 区域旅游与活动数据 - 上海市春节假日第一天共接待游客256.12万人次，同比增长38.97% [4] - 上海市推出七大板块共计2570项特色活动，覆盖文娱、体育、科技等新春主题 [4] - 来自三线及以下城市的游客，预订景区门票量同比增长三成 [4] 出境游市场动态 - 春节假期首日，中国游客飞往全球475个城市 [5] - 马尔代夫、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国、澳大利亚等目的地出游热度排名靠前 [5] - 2026年冬奥会举办带动飞赴意大利“观赛+旅游”热度攀升 [5] 入境游市场表现 - 春节假期首日，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近两成 [6] - 最热门的入境目的地城市是上海、北京、成都 [6] - 飞赴三亚的入境游客增幅突出，使用非中国护照的预订量增幅超过3倍 [6] - 主要客源地国家包括澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国等 [6] - 来自澳大利亚的游客同比增长超3倍，西班牙游客增长超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长 [6]

春节假期文旅消费市场表现 - 春节假期与情人节叠加，带动文旅消费热度激增，相关旅游产品预订持续增长 [1] - 2月14日出发的国内航空出行热度较上周同期增长超过40%，国内酒店市场在当日迎来新一轮入住高峰 [2] - 部分热门小城的酒店预订热度同比增长超1倍 [2] 景区客流与限流情况 - 部分游客提前开启假期，“抢跑”游客提前“占领”热门景区，多家景区连日发布限流公告 [2] - 万岁山武侠城因游客量较大，已连续3天发布限流措施并停止线上售票 [3][4] - 老君山景区在2月7日、11日、12日也因预约售票数量达上限而发布限流公告 [4] 春运出行与航线热度 - 2月14日成为今年春运出行市场的一大拐点，春运返乡及出行客流在当日下午冲上高峰后逐渐回落 [4] - 2月14日出发的各地飞往非一线城市的航线热度增长明显，以福建南平、河南安阳、湖北十堰、安徽池州、黑龙江鸡西为目的地的航线热度同比增长均超过80% [4] - 多条热门“反向团圆”航线（如哈密-北京、夏河-成都）机票量同比增长超5倍 [7] 酒店住宿市场 - 2月14日国内酒店市场迎来入住高峰，一线城市酒店预订热度明显高于非一线城市 [4] - 部分机场和火车站周边的钟点房产品已提前售罄 [4] - 春节假期酒店预订量最高的城市中，北京、广州、深圳、上海排名前四，其中广州酒店预订量同比增长35%，深圳同比增长48% [8] 旅游市场整体增长与消费特征 - 春秋旅游春节出游总人次较去年同期显著增长，其中国内游人次同比上升近30%，出境游人次同比上升近20%，入境游人次实现同比翻倍 [5] - 春节旅游产品呈现“两高”特征：高质量“度假+年夜饭”套餐受欢迎且快速售罄；团圆后的中短途及长途出游人均花费同比下降10%—20%，体现高性价比 [5] 非遗体验与文旅融合 - 近一周“非遗体验”搜索量同比增长200% [6] - 非遗体验带动当地文旅升温，例如2月第一周以来，开封万岁山武侠城热度环比增长53%，清明上河园庙会热度环比增长163% [6] - 开封“宋宴”、“宋园灌汤小笼包”热度上涨均超500%，截至2月上旬，河南省春节文旅预订增速达33%，其中开封市增速达175% [6] “反向团圆”与老年旅客趋势 - “反向团圆”成为2026年春运一大趋势，老年旅客选择逆流飞往北上广深与儿女团聚 [7] - 反向飞往北京的旅客中，20%年龄超过50岁，其中60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加1.6倍 [8] - 最受50岁以上旅客欢迎的飞行目的地TOP5为北京、上海、成都、广州、深圳 [8] - 2026年春节假期，60岁以上乘客在平台上购买“人生第一张机票”的数量增长了17% [8] - 60岁以上客人入住酒店量同比增长56% [8] 老年游客偏好与主题乐园热度 - 最受60岁以上游客欢迎的景区中，排名第一的是北京环球度假区 [9] - “带父母勇闯环球影城”成为社交媒体热议话题，环球影城度假区及周边是北京酒店预订量TOP10商圈 [8][9] - 哈尔滨冰雪大世界、上海迪士尼度假区、长隆野生动物世界、广州长隆国际大马戏等也是60岁以上游客喜爱的景点 [9]

核心观点 - 2026年春运期间，“反向春运”或“反向团圆”成为一种显著的团圆新趋势，即父母从老家前往子女工作的大城市过年，这改变了传统的“年轻人返乡”模式 [1][11] 交通出行趋势 - 2026年春节假期，“反向过年”航线机票预订量倍增，2月初至2月中下旬机票预订量同比增长84% [3][13] - 最受50岁以上旅客欢迎的飞行目的地前五名为：北京、上海、成都、广州、深圳 [3][13] - 部分从中小机场飞往大都市的“反向团圆”小众航线热度增长显著：夏河—成都航线票量增长5倍，铜仁—深圳航线增长4倍，临汾—深圳、营口—广州、林芝—广州增幅均超过2倍 [3][13] - 春节期间往来一线城市的火车票订单中，50岁以上群体占比同比增长25% [3][13] - 国铁广州局在2026年春运期间对8条线路的72趟列车加大票价打折力度，最低2折，以助力“反向春运” [5][14] - 例如，长沙站开往广州北站的一趟普速列车，硬座2折后仅18元，硬卧5折后仅81元 [5][14] 老年旅客行为变化 - 2026年春节假期，60岁以上乘客在在线旅游平台购买“人生第一张机票”的数量增长了17% [3][13] - 在反向飞往北京的旅客中，20%年龄超过50岁，其中60岁及以上旅客数量同比2025年春节假期增加1.6倍 [3][13] - 春节假期，60岁以上游客预订景区门票数量增长23% [7][16] - 最受60岁以上游客欢迎的景区排名第一的是北京环球度假区，其他热门景点包括哈尔滨冰雪大世界、上海迪士尼度假区、长隆野生动物世界等 [7][16] 目的地消费与活动 - 春节假期酒店预订量最高的城市前四名为北京、广州、深圳、上海，其中广州酒店预订量同比增长35%，深圳增长48% [7][16] - 年轻人将交通上省下的钱用于为父母预订更好的酒店，并带父母体验城市生活，如citywalk、喝咖啡、打卡主题乐园 [4][7][14][16] - 春节期间境内租车出游量同比增长50%，热门取车城市包括北京、上海、成都、广州、深圳 [8][16] - 具体城市租车量增长：深圳同比增长66%，广州增长33%，成都增长30% [8][16] - 租车车型中，SUV同比增长43%，经济型与商务车增长约20% [8][16] 趋势驱动因素分析 - “反向团圆”趋势的驱动因素包括：陆续退休的“70后”父母心态更开放、更重体验；传统返乡线路一票难求；反向航线运力充足、性价比更高 [8][17] - 省下的交通费用可转化为更多元的家庭体验，优化了春运资源配置，反映了中国家庭团圆观念从“回家过年”向“随心团圆，舒服过年”的转变 [8][17]

文章核心观点 - 2026年春节假期与情人节叠加 浪漫经济与年味经济共同推动文旅消费热度激增 国内航空、酒店及出境游市场均呈现显著增长 [1][2][4] 国内航空出行 - 2月14日出发的国内航空出行热度较上周同期增长超过40% [1] - 热门国内目的地前五为成都、重庆、昆明、贵阳、哈尔滨 [1] - 飞往非一线城市航线热度增长明显 以南平、安阳、十堰、池州、鸡西为目的地的航线热度同比去年均增长超过80% [1] 国内酒店市场 - 2月14日国内酒店市场迎来新一轮入住高峰 部分热门小城酒店预订热度同比增长超1倍 [1] - 2月14日入住的一线城市酒店预订热度明显高于非一线城市 热度前十城市为北京、广州、上海、深圳、重庆、成都、昆明、西安、厦门、杭州 [2] - 高品质酒店预订增速较上周同期增长超过30% 情侣房、影音房预订热度较上周同期提升20%以上 钟点房预订热度较上周同期增长超过35% [2] - 春节返乡住酒店成为潮流 2月14日入住的国内县域酒店中 热度同比增长超过100%的目的地近300个 其中南方小城占比超过80% [3] - 酒店预订热度最高的十大县域目的地为南澳县、腾冲市、阳朔县、婺源县、陵水黎族自治县、平潭县、淳安县、德钦县、安图县、黟县 [3] 出境旅游市场 - 2月14日出发的出境机票热门目的地前五为首尔、曼谷、香港、吉隆坡、新加坡 [1] - 海外长线度假出游热度相比去年同期增长超过40% [1] - 短途出境游仍为主流 俄罗斯度假出游热度同比增长超过160% 土耳其、西班牙度假出游热度均有100%以上的增长 [4] - 海外长线度假出游热度最高的十大国内出发地城市为上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、武汉、乌鲁木齐、南京、重庆 其中从成都出发的热度同比增长超过300% 增速居首 [4] - 部分国家推出中国民俗活动吸引游客 如莫斯科将于2月16日至3月1日举行“中国新年”国际节庆活动 [5] 出行客流趋势 - 2月14日下午春运返乡及出行客流冲上高峰后逐渐回落 预计2月15日至2月21日期间将进入稳健增长态势 [2] - 拼假模式带动部分旅客提前开启假期 [1]

2026年春节旅游市场总体趋势 - 2026年春节法定假期长达9天，叠加放假时间晚、气候适宜等因素，整体出游热度显著高于2025年春节 [2] - 春节出游呈现显著结构性变化，以往非主流的旅游小城（如汕头、揭阳）热度飙升，而部分一线城市酒店价格则出现下降 [2][4] 小城文旅市场表现 - **酒店价格暴涨**：多个小城春节期间酒店价格出现数倍至数十倍上涨，例如汕头特维纳酒店（汕头小公园店）春节房价达每晚2450元，是平日价（94元～119元）的20多倍 [4] - **涨价现象普遍**：揭阳、潮州、厦门等地酒店价格同样水涨船高，如全季酒店（揭阳楼店）春节价格达每晚1494元，是平日价（302元～458元）的5倍左右 [5] - **预订量大幅增长**：去哪儿数据显示，春节期间“年味小城”汕头酒店预订量同比增长超过70% [9] - **成为“黑马”目的地**：携程数据显示，国内“黑马”目的地前十被南方城市包揽，其中汕头以186%的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后 [10] - **民宿市场火爆**：途家数据显示，以非遗文化体验为核心的特色小城民宿预订量激增，揭阳、普洱、开封等地民宿预订量同比翻倍增长 [10] 小城文旅受欢迎的原因 - **独特的民俗与年味**：潮汕等地区拥有浓厚的年味和独有的民俗活动（如非遗英歌舞），吸引了大量游客前往体验 [8] - **社交平台传播效应**：小城特色的文旅活动（如英歌舞视频）在抖音等社交平台广泛传播，将线上流量转化为线下游客“留量” [8] - **返乡与微度假需求**：当地家庭观念强，部分返乡人群选择入住酒店进行“微度假”，也推高了酒店需求 [8] - **追求特色体验**：越来越多游客将目光转向小城、县城，追求烟火与乡土气息的旅行体验 [10] 一线城市酒店市场表现 - **酒店价格不涨反降**：上海等一线城市部分酒店在春节期间价格下降，如上海五角场大柏树亚朵酒店春节价格降至每晚399元，较平日价（449元～488元）降幅约20% [5] - **高端酒店降价明显**：上海宝华万豪酒店春节价格降至每晚698元至754元，较平日价（1000多元～1400多元）降幅超50% [6] - **“反向团圆”模式**：部分旅客选择将父母接至大城市“反向团圆”，去哪儿数据显示，春节期间60岁以上旅客机票预订量同比增幅超35%，最青睐飞往北京、上海等一线及新一线城市 [11] - **需求结构变化**：“反向团圆”的旅客多住在子女家中，对酒店住宿需求不刚性，导致部分一线城市酒店降价吸引客人 [11] 其他热门目的地与趋势 - **特色自然风光小城受青睐**：去哪儿数据显示，春节期间酒店预订覆盖千余县城，拥有特色自然风光的小城预订量排名最高，前十名包括吉林延边安图、广西阳朔、广东南澳等 [9] - **海岛避寒游热度上升**：同程旅行数据显示，近两周北海涠洲岛、福州平潭岛、汕头南澳岛等位列大学生海岛避寒游热门目的地，相关产品预订热度环比增长一倍以上 [10] - **传统旅游地保持增长**：三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等传统避寒胜地预订单保持高位增长 [10]

公司与行业合作动态 - 阿里千问与飞猪宣布与全球超过40家旅行品牌达成AI合作，为AI用户提供专属补贴和增值权益 [1] - 合作品牌覆盖头部航空公司、大型酒店度假村集团及超级主题乐园，包括中国东方航空、南方航空、阿联酋航空、万达酒店、华住、上海迪士尼度假区等 [1] - 合作品牌将为千问APP用户定制专属权益，包括折扣价、大额满减券、酒店早餐及延迟退房等，单笔订单最高可优惠300元 [1] AI技术赋能与产品体验 - AI通过自然语言交流精准识别用户意图，在海量动态商品信息中匹配旅行服务，尤其适用于决策因子多、购买链路长的旅行行业 [1] - 品牌通过飞猪的AI Agent能力提供从咨询、规划到无需跳转一键下单的完整AI购物体验 [1] - 具体应用示例：用户向千问APP提出机票预订需求后，APP即刻推荐航班并显示“千问专享”立减金额，点击卡片即可进入支付环节，立减金额在100元至300元之间 [2] 行业趋势与专家观点 - 专家认为2026年是AI消费时代的元年，以阿里千问为代表的AI超级应用将引发消费升级和流量入口切换 [3] - 生成式AI将重塑游客选择旅游产品的行为模式，AI端产品将成为旅游消费的新入口 [3] - AI带来的变化可能重构既有产品渠道格局，为酒旅企业提供更多渠道选择和运营机会，成为酒旅供给侧的一个重要分水岭 [3] - 航司可依托具备AI能力的平台投放优势政策，抢占AI流量先机，并借助AI生态反向加速产品开发和服务交付 [3] - 酒旅企业应抓住机会提高自身数智化渠道运营能力，以助力改善经营效率 [3]

公司概况与市场地位 - 公司是线上旅游行业的领先企业，提供酒店预订、汽车租赁和航班预订等一系列服务 [1] - 公司在市场中与Expedia和TripAdvisor等其他旅游行业巨头竞争 [1] - 公司股票在纳斯达克交易所上市，代码为BKNG [1][4] 近期股价表现与市场比较 - 在最新交易时段，公司股价收盘于4,644.64美元，较前一交易日大幅下跌9.32% [2][5] - 此次股价跌幅远高于大盘指数，同期标普500指数下跌0.84%，道琼斯指数下跌0.34%，纳斯达克指数下跌1.43% [2] - 过去一个月，公司股价下跌4.57%，表现逊于零售批发板块6.19%的涨幅和标普500指数1.8%的涨幅 [2] 分析师评级变动 - 花旗集团近期将公司评级从“跑赢大盘”下调至“与大盘持平” [1][5] - 评级下调时，公司股价为4,644.64美元 [1] 财务预期与业绩展望 - 投资者正密切关注公司定于2026年2月18日发布的即将到来的财报 [3] - 市场预期公司每股收益为47.53美元，较去年同期增长14.39% [3][5] - 市场预期公司净销售额为61.1亿美元，较去年同期增长11.69% [3][5] 股票交易数据与市值 - 在当前交易时段，公司股价在4,615.19美元至5,115美元之间波动 [4] - 过去52周，公司股价最高达到5,839.41美元，最低为4,096.23美元 [4] - 公司当前市值约为1497亿美元 [4] - 在纳斯达克交易所的最新成交量为625,999股 [4]