春运与春节假期出行总量 - 春节期间全社会跨区域人员流动量预计将达到95亿人次，创历史新高 [1] - 全国民航旅客运输量预计将达到9500万人次，同比增长约5.3% [2] 文旅市场热度与产品趋势 - 春节期间文旅市场活跃度显著提升，机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高 [1] - 相关部门将推出丰富的航文旅组合产品，各地机场将联合景区、商圈、酒店等推出新春跨场景优惠 [1] - 旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著 [4] - 汉服旅拍热度攀升，相关提问占比增长21% [7] 热门旅游目的地与区域特征 - 海南作为热门出游目的地，春节酒店整体预订热度同比上涨191% [2] - 海口和三亚成为热门出游目的地，在免税购物需求催化下，入住天数在4天-6天的用户占比较往年增长 [2] - 冰雪旅游热度持续飙升，哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山及新疆、内蒙古等地将迎来出游高峰 [3] - 冰雪旅游用户中，南方游客占比接近80% [3] - 长线的“3小时飞行圈”集中于一二线城市周边300公里内的宝藏小城，短线的“2小时自驾圈”集中于西南、西北、东北等典型旅游城市 [4] 出行方式与消费行为变化 - 自驾出行规模高位运行，“反向春运”流行，“先回家、再出游”成为新趋势 [4] - 今年春节假期途牛用户人均出游天数达到5.9天，较去年春节假期增加1.1天 [4] - 境内周边游及长线游人均出游天数分别为2.9天和5.6天，较2025年春节假期均增长明显 [4] - 租车预订量同比增长97%，包车游预订量同比增长111% [4] - 途牛春节团期打包旅游产品预订中，周边游方向自驾游用户预订出游人次占比超85%，出境短线游方向自由行用户预订出游人次占比过半 [4] 旅游产品结构演变 - 自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性的打包旅游产品占比增长明显 [4] - 跟团游呈现大团变小团、小团变定制、变私家团的显著趋势 [5] - 途牛“2026春节团期热门跟团游产品榜单”中，纯玩团数量占比达71%，小团/私家团产品数量占比持续上升 [5] 出入境旅游市场动态 - 今年春节出境游需求较往年更加旺盛，东南亚是大热门，中亚、非洲、美洲等区域旅行预订增速显著提升 [6] - 出境游小团、小众化趋势显著，马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士、新西兰等传统目的地热度不减 [6] - 哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、高加索等免签目的地，以及荷兰、希腊、比利时、奥地利、乌拉圭、秘鲁等小众目的地热度增长显著 [6] - 入境游持续升温，“来中国过春节”受外国游客喜爱，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、珠海、厦门、哈尔滨、杭州等城市最受喜爱 [6] - 受双方免签政策推动，俄罗斯入境预订单同比激增471% [6]

春节旅游市场趋势 - 今年春节节中出游趋势明显 节中入住的酒店预订量同比增长71% 大年初三为入住高峰 [1] - 长线“3小时飞行圈”与短线“2小时自驾圈”特征明显 前者集中于一二线城市周边300公里内宝藏小城 后者集中于西南、西北、东北等典型旅游城市 [1] - 节中出行的机票预订量同比增长55% 租车预订量同比增长97% 包车游预订量同比增长111% [1] 热门目的地与活动 - 通化、普洱、伊犁、喀什、黄山、赣州、佳木斯、开封、阿勒泰、崇左等城市的节中出游预订增速较快 [1] - 包括灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117% [1] - 包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60% 参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演等项目最受青睐 [1] 亲子家庭出游需求 - 春节假期亲子家庭出游需求大增 上海迪士尼、北京环球度假区、上海乐高乐园、长隆、方特等热门主题乐园门票预订量同比增长141% [2] - 亲子家庭对旅行品质和体验追求更高 人均预订金额同比提升12个百分点 [2]

文章核心观点 - 湖北省文旅市场在2026年春节假期前夕呈现强劲增长势头，各类旅游产品预订量同比大幅攀升，政府通过大规模消费券发放和超1800场各类活动积极刺激消费，推动文旅融合与“文旅出海”[1][2][6] 旅游市场表现与预订数据 - 全国春节假期出游预订量同比增长超30%，湖北市场表现尤为亮眼[1] - 湖北酒店预订量同比增长73%，线路游预订量同比增长80%，包车游预订量激增超2倍[1] - 湖北游客出境游预订量同比增长近1倍[1] - 近一周，飞猪平台关于春节行程规划的AI交互量环比增长超10倍，湖北相关旅游咨询量同步攀升[2] 政府促消费活动与资源投入 - 双节期间，湖北将组织跨年迎新、潮流狂欢、文艺演出、文博展览、非遗体验、全民阅读、村晚市集、庙会灯展等共计1800余场活动[1] - 投入1.14亿元资金，通过消费券撬动、票根赋能等方式释放文旅消费潜力[1] - 2026年1月至3月底，湖北开展“乐在湖北‘马’上有喜”新春消费季活动，省市县联动举办1600余场促消费活动及1000余场文化惠民活动[2] - “乐游湖北”主题活动将推出新年演出季、音乐季、市集、庙会、灯会等超600场活动，以及超1000场文化惠民活动[3] - “乐动湖北”主题活动将开展武汉青少年冰球邀请赛、“汤池温泉杯”围棋比赛、全国越野汽车场地邀请赛等赛事[3] 消费券与惠民政策 - 2026年“知音湖北 超级文旅日”活动发布了包含6000万元消费礼包、3000万元票根礼遇及2400万元专项消费券的文旅优惠政策[5] - 自2025年12月25日起，湖北已面向全国游客发放2400万元“知音湖北 超级文旅日”温泉滑雪消费券[6] - 2026年元旦后，将陆续发放亿元消费大礼包，支持景区夜游、夜游船、夜间娱乐、演艺、精品剧目等消费[6] - 全省A级景区将推出门票减免及折扣套票，文博场馆将推出70余场新展览和社教活动[6] 产品趋势与行业动向 - 民俗观演、非遗手作等复合型体验成为旅游新趋势[2] - 品质出游需求提升，湖北的高星级酒店及特色主题酒店预订量显著增长，住玩一体的模式受亲子家庭青睐[2] - 行业深化商文旅体融合，整合商圈、电商、景区、文博场馆、体育场馆等资源，贯通“吃住行游购娱”全链条[2] - “乐购全球”活动包括“跨年国际消费嘉年华”、“新春国际消费购”、“消费品以旧换新”、“网上年货节”、“楚味美食季”等八大重点活动[3] 文化推广与“文旅出海” - “知音湖北 超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华以非遗为主题，集展示、交流、体验、消费于一体，推动荆楚文化出海[4] - “荆楚非遗国际会客厅”正式揭牌，成为连接湖北与世界的文化贸易枢纽[5] - 突尼斯等“一带一路”共建国家商会与湖北企业签署多项合作协议，加速茶叶、漆器等“荆楚好物”走向全球[5] - 向50余个国家商协会分发中英双语宣传册，并在海外主流社交媒体平台同步推广[5] - 推出“非遗好物进景区”计划，让非遗深度融入游客旅途[5]

行业整体表现 - 2026年元旦文旅市场火爆开局，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升[1] - 元旦假期三天连休叠加“请3休8”拼假潮，强力拉动出游需求，为2026年文旅消费市场繁荣增长开了一个好头[1][2] - 元旦假期期间，消费者出游意愿与消费力双双提升，飞猪平台人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%[2] 客群结构特征 - “00后”成为元旦出游主力人群，占比最高达39%，“90后”占比33%，80后紧随其后[1] - 年轻客群不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景[1] 国内旅游市场 - 国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津[1] - 广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长，例如广西推出超400项文旅活动，带动元旦旅游订单同比增长170%[1] - 元旦当日，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%[2] - 自驾游热度高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著[2] 细分主题与产品 - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江等城市位居非遗文化目的地榜单TOP10[2] - 同程旅行平台上，元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升的局面[2] 出境旅游市场 - 出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨[2] - 元旦当日，包车游预订量同比去年增长超10倍，租车预订量同比增长超210%[2] - 得益于“请3休8”带来的灵活出行窗口期，长线出境游热度显著增长[2]

2026年元旦假期旅游市场表现 - 2026年元旦假期国内旅游市场迎来强劲开局，文旅消费热潮全面点燃 [3][4] - 携程数据显示国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升 [4] - 飞猪数据显示元旦假期消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [5] 客群结构与消费偏好 - “00后”成为元旦出游主力人群，占比达39%，“90后”占比33%，80后紧随其后 [4] - 年轻客群将假期视为“悦己”重要场景，不再满足于传统观光 [4] - 途牛数据显示超三成用户选择假期前抢先出发拼假错峰，2天行程占比接近50%，近20%用户选择4天及以上跨年游 [6] 国内旅游目的地表现 - 国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津 [4] - 广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长 [4] - 广西推出超400项文旅活动，带动元旦旅游订单同比增长170% [4] - 非遗主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州等城市位居非遗文化目的地榜单前列 [5] 交通与出行方式 - 自驾游热度持续高涨，飞猪数据显示元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [5] - 湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [5] - 同程旅行平台显示元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升局面 [5] 出境游市场表现 - 出境游方面兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨，飞猪数据显示元旦当日包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [6] - 得益于“请3休8”拼假潮，长线出境游热度显著增长 [6] - 中国香港、中国澳门持续领跑出境游目的地，马尔代夫、巴厘岛等海岛避寒游，澳大利亚、新西兰等反季游，以及俄罗斯、北欧冰雪旅游人气高涨 [6] - 印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝、阿联酋等目的地预订热度排名靠前 [6] 入境游市场表现 - 入境游市场保持强劲增长，携程平台元旦假期门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [7] - 热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门 [7] - 主要客源地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地 [7] - 海南封关后“免税购物+海滨度假”模式成为亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍 [7] - 理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地 [7] 海南市场表现 - 元旦是海南封关后第一个小长假，海南文旅市场热度翻倍 [8] - 三亚受益于元旦假期与封关利好双重加持，途牛平台相关用户出游人次同比增长超20% [6] - 海口和三亚自驾游热度位列全国前二，同比分别大幅增长81%和96% [8] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上 [8] 平台与产品数据 - 飞猪数据显示1月1日元旦当天，国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [5] - 去哪儿数据显示元旦期间使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市 [8] - 途牛平台数据显示海南自封关以来用户出游人次同比增长超20% [6]

2026年元旦假期江苏及南京文旅市场表现 - 2026年元旦假期江苏文旅市场实现“开门红” 元旦当日江苏省整体旅游订单量同比增长97% [1] - 南京市文旅市场表现尤为突出 元旦当日整体旅游订单量同比上涨90% 在全国热门目的地中热度排名第七 [1] 热门景区与目的地分析 - 南京市元旦热门景区前五位依次为 牛首山文化旅游区 夫子庙秦淮风光带 红山森林动物园 南京博物院 钟山风景名胜区 [1] - 江苏省热门景区TOP5为 拙政园 牛首山文化旅游区 瘦西湖 夫子庙秦淮风光带 红山森林动物园 显示出全域协同多点开花的格局 [1][3] - 牛首山文化旅游区因新年祈福寓意人气高涨 稳居南京景区热度榜首 [3] - 夫子庙秦淮风光带凭借夜游灯市非遗展示等活动吸引大量游客 [3] - 红山森林动物园延续网红势头 成为家庭亲子出游首选 [3] - 境内游热门目的地包括 上海 北京 广州 三亚 成都 重庆 西安 南京 哈尔滨 杭州 [4] 客群结构与消费趋势 - 年轻一代成为元旦出游主力人群 Z世代旅游商品预订量增长超60% [6] - 亲子人群出行人次增长超80% 在酒店预订中占比大幅攀升 更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [6] - 年轻客群主导“悦己出行” 更愿意为有趣有深度的体验买单 [6] 出行方式与市场动态 - “请3休8”等拼假策略普及延长了实际出游窗口 带动中长途旅行回暖 [8] - 全国高铁营业里程已突破5万公里 覆盖97%的50万以上人口城市 便利了短途跨省游 [8] - 出境游方面 包车游预订量同比增长超10倍 租车预订量同比增长超210% [8]

2026年元旦旅游市场整体表现 - 受“请3休8”拼假攻略驱动，2026年元旦旅游市场火热开局，消费者出游意愿与消费力双双提升 [1][4] - 人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1][4] - 元旦当日，国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [1][4] 国内旅游目的地热度分布 - 头部效应显著，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等传统一线及新一线城市凭借交通与文旅优势，仍是国内游顶流 [1][4] - 小众目的地凭借独特玩法体验及距特大城市1至2小时车程的便利性实现突围，增速排名靠前的城市包括广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等 [1][4] 自驾游及租车市场表现 - 自驾游热度持续高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [1][5] - 湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [1][5] 不同客群消费需求分层 - 亲子人群出行人次增长超80% [2][5] - Z世代旅游商品预订量增长超60% [2][5] 出境游细分玩法热度 - 出境游中兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨 [2][5] - 元旦当日，包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [2][5]

行业整体表现 - 受“请3休8”拼假攻略驱动，2026年元旦旅游市场火热开局，消费者出游意愿与消费力双双提升 [1][9] - 飞猪数据显示，元旦假期人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1][9] - 1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [1][9] 国内游目的地与玩法趋势 - 目的地头部效应显著，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等一线及新一线城市仍是国内游顶流 [3][11] - 小众目的地凭借独特体验和交通便利性（距特大城市1至2小时车程）实现高速增长，如广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等 [3][11] - 自驾游热度持续高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [3][11] 不同客群消费特征 - 亲子人群出行人次增长超80%，亲子家庭在酒店预订中占比大幅攀升，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [4][12] - Z世代旅游商品预订量增长超60%，年轻人更愿意为有趣、有深度的体验（如追极光、逛乐园、看演出）买单 [4][12] 出境游市场动态 - 出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨，元旦当日包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [6][14] - “请3休8”的灵活出行窗口期带动长线出境游热度显著增长，澳大利亚、美国进入热门出境游目的地前十位 [8][16] - “4小时飞行圈”内的中国港澳、东亚、东南亚目的地依然最受欢迎，同时阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等小众目的地预订量增速最快 [8][16]

行业整体趋势 - 元旦假期旅游市场呈现“玩得好、玩得多”特征，客单价同比增长10%，人均购买件数同比增长9% [1] - 出境游商品预订量已大幅超过去年元旦假期全程，延续了2025年暑期及“十一”假期的火热势头 [1] 区域市场表现 - 吉林省冰雪商品预订量同比去年增长1倍，包车游预订量同比增长2倍，线路游预订量同比增长1.8倍 [3] - 吉林省凭借雪质好、雪场新、价格优吸引大批滑雪爱好者，长春、白山、延边为最热门城市，通化、松原增速最快 [3] 客群结构特征 - 2005年后出生的05后预订人次增速最快，同比激增130%，彰显年轻客群强劲增长潜力 [4] - 1990年至1999年出生的90后是元旦出游绝对主力，预订人次占比达4成，且下单商品均价同比提升17%，显示其对高品质服务与体验支付意愿更强，“悦己型”消费特征显著 [4] 消费偏好与玩法 - 游客对个性化体验与跨年仪式感追求提升，包括跨年演出、烟花秀、灯光秀等“跨年游”相关玩法搜索热度同比上涨58% [4]

行业趋势：县域及“反向旅游”需求强劲增长 - 国庆假期大城市周边县域目的地预订单量同比增长51%，广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量同比增长超100% [1] - 全国超过30个区县级目的地的酒店预订热度同比增长超过100% [2] - 湖北恩施包车游订单量同比增长3倍，山西运城包车游订单量同比增长57%，景德镇整体旅游订单量同比增长近40% [3] - 新疆乌恰县所在的克孜勒苏柯尔克孜自治州文旅增速达114%，95后游客占比超五成 [3] 消费者行为：追求高性价比与情绪价值 - 近半数受访者认为小城的“高性价比”精准踩中需求，“2001-5000元”是“十一”假期小城旅行的主流预算规划 [4] - 43.6%的受访者会专门为“烟火气”去一座小城 [4] - 9月前半月，“早市附近酒店”搜索量同比上涨70% [4] - 超八成用户对小城旅行给出正面评价，64.7%的人表示“符合心理预期，值得推荐”，23.7%的人直言“超惊喜，比预期好太多” [7] - 82.2%的受访者明确表示未来一年有小城旅行计划 [7] 市场策略：错峰出行与拼假模式盛行 - 超三成上班族选择拼假错峰出行 [7] - 9月25日至30日，国内多地酒店花费可省20%；10月3日至4日，国内机票单程均价较前两日便宜超30%；10月9日至10日，多条航线较假期降价超五成 [7] - 10月9日至10日，石家庄、武汉、西安的错峰出游订单分别同比增长100%、68%和40% [7] - 出游高峰预计从9月27日持续至10月12日 [7] 目的地发展：基础设施与独特体验是关键 - 配备了电梯或索道的景区，如莽山五指峰、宁波象山灵岩，国庆中秋假期门票订单同比增幅在20%至100%不等 [6] - 小城发展需扎实打好基础设施等“基本功”，并立足自身独特的文化脉络与产业禀赋进行差异化发展 [11] - 独特的体验是新时代小城旅游发展的关键所在 [11]