暑期旅游市场整体表现 - 2025年暑期旅游市场需求强劲 旺季态势明显 预计出游人数有望再创新高 [1][2] - 中西部城市景区客流量环比大幅增长 热门景区客流触及最大承载量 [1] - 品质游趋势明显 飞猪平台订单均价同比增长9.9% [2] - 暑期长线游占比扩大 内蒙古/新疆/山西/云南/辽宁等省份增速靠前 [2] 细分旅游主题表现 - 避暑游需求旺盛 携程平台大理/大连/威海/青岛/烟台订单双位数增长 [3] - 贵州/云南包车游订单同比增长80%以上 赤峰/丹东/白山等小众目的地订单量同比增长200%以上 [3] - 户外挑战和自然探索类产品受追捧 露营/徒步/溯溪搜索量同比增长超100% [3] - 亲子游占比达35% 主题乐园人气高涨 迪士尼/环球/长隆等品牌受青睐 [4] - 亲子家庭租车自驾游订单同比增长77% 成都/乌鲁木齐/三亚为热门自驾城市 [4] 跨境旅游市场 - 入境游呈现"淡季不淡" 携程平台保持高速增长 [1][5][6] - 上海/深圳/广州/北京/成都居入境目的地前五 韩/美/日/泰/俄为主要客源地 [6] - 众信旅游接待人数同比增长约50% 云南/四川/贵州等口岸外国游客明显增多 [6] - 博物馆类门票同比上涨近20% 故宫/兵马俑/三星堆等备受青睐 [6] - 出境游增长强劲 携程平台日本/泰国/韩国/中国香港/马来西亚位列前五 [6] - 短线海岛游表现突出 冲绳酒店订单增98% 济州岛增44% [6] - 长线目的地增速更快 飞猪平台冰岛/奥地利/瑞士/坦桑尼亚/希腊均实现50%以上增长 [7] 出行方式变化 - 自驾游热度居高不下 租车出行成为重要选择 [1][4] - 租租车平台自驾游出行时长同比增长9.6% 平均花费增长8% [4] - 欧洲自驾保持增势 意大利增6.8%/法国增12.9%/西班牙增5.12%/瑞士增6.43% [4] 产品消费特点 - 研学游主题产品销量良好 深度体验类产品更受青睐 [2] - "一价全含"型产品接受度较高 新目的地与新型玩法快速获得认可 [2] - 本地及周边短途游需求旺盛 为市场贡献稳定客源 [1]

暑期旅游市场整体表现 - 市场需求强劲 旺季态势明显 预计出游人数有望再创新高 [1] - 避暑游 传统文化游 亲子研学游等主题火热 [1] - 品质游趋势明显 部分平台订单均价显著提升 飞猪订单均价同比增长9.9% [1][2] - 中西部城市景区客流量环比大幅增长 热门景区客流触及最大承载量 [1] 国内旅游市场特点 - 新疆 西藏 云南 贵州等目的地客流量可观 [2] - 长线游占比扩大 内蒙古 新疆 山西 云南 辽宁 吉林 上海 贵州 海南 江西 宁夏等省份增速靠前 [2] - 新疆昭苏 云南怒江 海南昌江 云南德宏 江西景德镇等地旅游订单量接近翻倍增长 [2] - 避暑游需求旺盛 大理 大连 威海 青岛 烟台等目的地订单双位数增长 [3] - 贵州 云南包车游订单同比增长80%以上 内蒙古赤峰 辽宁丹东 吉林白山等小众目的地订单量同比增长200%以上 [3] - 户外挑战和自然探索类产品受追捧 露营 徒步 溯溪等搜索量同比增长超过100% [3] 亲子游与自驾游市场 - 亲子游是暑期出游主力军 携程平台亲子订单占比达35% [4] - 主题乐园人气高涨 上海迪士尼 北京环球度假区 香港迪士尼 上海乐高乐园 长隆 方特 海昌海洋公园等品牌受欢迎 [4] - 租车自驾成为热门选择 亲子家庭租车自驾游订单同比增长77% [4] - 国内自驾热门城市包括成都 乌鲁木齐 三亚 西宁 海口 贵阳 大理 上海 北京 广州 [4] - 租租车平台自驾游出行时长同比增长9.6% 平均花费增长8% [4] - 欧洲自驾保持增势 意大利同比增长6.8% 法国同比增长12.9% 西班牙同比增长5.12% 瑞士同比增长6.43% [4] 跨境游市场表现 - 入境游呈现"淡季不淡" 携程平台订单保持高速增长 [5][6] - 上海 深圳 广州 北京 成都居入境目的地前五 韩国 美国 日本 泰国 俄罗斯为主要客源地 [6] - 博物馆类门票同比上涨近20% 故宫博物院 广州好普艺术博物馆 秦始皇帝陵博物院 上海博物院 三星堆博物馆等受青睐 [6] - 众信旅游入境游接待人数较去年同期增长约50% [6] - 出境游增长强劲 日本 泰国 韩国 中国香港 马来西亚位列前五热门目的地 [6] - 短线海岛游增长强劲 日本冲绳酒店订单同比增长98% 韩国济州岛酒店订单同比增长44% [6] - 飞猪平台热门目的地包括日本 韩国 中国香港 马来西亚 泰国 新加坡 美国 越南 法国 [7] - 长线出境游目的地增速更快 冰岛 奥地利 瑞士 坦桑尼亚 希腊等均实现50%以上同比增长 [7] - 途牛平台出境错峰游升温 土耳其 新西兰 澳大利亚 西班牙 葡萄牙 埃及 格鲁吉亚 亚美尼亚 阿塞拜疆 英国等长线目的地受关注 [7] 产品与消费趋势 - 研学游主题产品销量良好 "一价全含"型产品及深度体验类产品更受青睐 [2] - 新目的地与新型玩法市场接受度较高 能快速获得游客认可 [2] - 学生和家庭客群增加 包含文化娱乐体验的旅行热度大幅增长 [2] - 本地及周边短途游需求旺盛 为部分地区贡献稳定客源 [1]

入境游市场发展现状 - 今年上半年免签入境外国人1364万人次，占入境外国人的71.2%，同比上升53.9% [1] - 中国已进入发展入境游的黄金窗口期，市场有巨大增长空间 [1] - 中国在航空、高铁、酒店住宿等旅游场景具备显著优势，支付和签证便利化瓶颈已基本解决 [1] 中国入境游竞争优势 - 中国旅游服务价格竞争优势明显，近年来价格呈下降趋势 [1] - 全球旅游市场面临供给不足、成本上涨问题，中国旅游服务优势日益凸显 [1] - 中国入境游产品全面多样且高性价比，酒店、交通等关键环节供应能力充足 [1] 携程集团国际化运营举措 - 携程通过多元AI技术优化服务流程，将数百万酒店房型精准翻译成26种语言 [2] - 在全球11个国家和地区设立23个服务联络中心，提供20多种语言的7×24小时支持 [2] - 持续创新深度游产品如包车游、半日游、一日游，满足外国游客多样化需求 [2] 入境游产品推广策略 - 针对东南亚客群推广高频次、多目的地的短线行程 [3] - 针对欧美客群设计长线产品串联各地精华，结合商务旅游与国际会议 [3] - 为日韩游客设计差异化体验的温泉、滑雪等旅游产品 [3] 平台整合与中小企业支持 - 携程整合多语言版本的城市漫步、包车游等分散特色产品，方便外国游客查询预订 [3] - 助力中小企业提升曝光度、扩大消费场景，拓展入境游市场 [3]

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王潇雨 北京报道 出游人数与消费的持续增长，也为今年旅游市场后续的几个"热点"周期定调，在各地文旅部门、景区以及旅游企 业持续不断"把脉"游客喜好，并通过"宠粉"式迎合需求，拓展更多新场景和新业态，终于开始显现出文旅消费市 场被进一步激活的趋势。 品质成竞争力 "端午假期利用调休一共凑了五天假期，一家三代共八口人从陕西出发走了一段青甘环线，因为之前去那边玩曾经 报过当地团，体验很一般，这次就特意在几个OTA上选了很久挑了一个口碑看起来不错的包车团，虽然价格不便 宜但体验下来确实比之前要好太多了，"一位居住在西安的私营业主叶先生在刚刚结束端午假期出游之后与《华夏 时报》记者谈到此行体会时表示，"感触最深的是以前出去玩选旅行社或是地接团体验差不多，价格贵一点可能一 路条件好一些，玩的内容差别不大，也没什么选择。但这两年出去玩发现同样的线路游可供选择的内容太丰富 了，除了景点之外还有各种适合大人或者孩子的体验，比如短途的徒步、划船、钓鱼等，还能根据需求定制适合 老人和小孩的游玩项目，导游还一路帮我们拍照片视频，水平也不错，甚至还为我们这段旅程做了电子相册和 ...

北京五一假期旅游市场表现 - 北京全市接待游客总量1790.8万人次，同比增长5.6% [3] - 实现旅游总花费209.8亿元，同比增长6.9% [3] - 人均旅游花费1171.4元，同比增长1.3% [1][3] 休闲游与公园客流 - 全市公园接待游客931.83万人次，同比增加4.37% [3] - 天坛公园、颐和园、圆明园遗址公园纳客量排名前三，分别接待80.3万、77.85万、41.17万人次 [3] 酒店行业表现 - 万达酒店在北京地区7家酒店入住率达82%，同比增长7.5个百分点 [3] - 北京前门万达颐华酒店及平谷地区两家酒店实现5月1日—3日连续满房 [3] 在线旅游平台数据 - 飞猪平台显示北京定制游订单量同比增长超300%，包车游订单量同比增长超170% [4] - 河北、天津、山东、河南、辽宁为北京热门客源地 [4] 入境游市场恢复 - 北京接待入境游客10.4万人次，同比增长42.4% [1][6] - 入境旅游花费11.3亿元，同比增长48% [6] - 秀水街大厦接待入境游客同比提升53%，销售额同比提升67% [6] - 欧美团组游客比重上升，"中国礼物""北京礼物"成消费重点 [6] 入境游热门城市与趋势 - 北京、上海、广州、深圳、杭州稳居入境游前五 [7] - 中国传统文化体验与多元化玩法为核心吸引力 [7]