日本本地游客减少现象 - 东京、大阪、京都等日本大城市的本地游客数量显著下降，五一假期期间日本本地游客在热门景点如银座、金阁寺、心斋桥成为"稀有动物" [6][7] - 京都市内酒店日本游客住宿天数2024年3月同比下降16.1%，约30万天（按住宿一晚计算） [9] - 东京住宿人群中外国人占比超过50%，日本人在本土旅游场景中成为"异乡人" [11][13] 中国游客激增数据 - 2024年日本向外国人签发签证量同比暴涨73%，其中中国游客占比达70%，签证量达524万份（去年同期为两倍） [14] - 2024年五一期间中国出境游目的地中日本居首，大阪、东京包揽前二，包车游同比增长60% [15] - 2024年1-3月中国大陆赴日游客236万人次，同比增幅近80%，热门景点如金阁寺、心斋桥、镰仓等地中国游客占比显著提升 [18][21] 本地游客流失原因 - **物价上涨**：东京酒店均价达2.96万日元（约1432元人民币），较疫情前上涨55%，远超日本企业平均差旅住宿预算8606日元（约417元人民币） [25][27] - **过度拥挤**：京都金阁寺日本游客减少19%，哲学之道减少14%，同期中国游客增长20%-40% [32] - **文化异化**：商业场景中中文导购、大众点评推广、小红书打卡行为泛滥，导致本土文化体验感丧失 [35][38] - **体验恶化**：交通拥堵、景区嘈杂、预订困难等问题频发，温泉等传统休闲场所被多国游客占据 [41] 行业应对措施 - **分流政策**：北海道推出"本地人住宿折扣"，银山温泉限制游客车辆并实施预约巴士限流（150人/天） [42] - **税费调控**：广岛宫岛征收100日元（约4元人民币）/人的访问税，京都实施景点限流制度 [48][49] - **产品转型**：政府推动深度体验游开发，引导高净值游客向乡村及小众目的地分流 [51] 未来趋势 - 日本大城市旅游国际化程度持续加深，本土居民与游客矛盾可能进一步激化 [54] - 中国游客渗透范围预计将从核心城市向乡村及中小城市扩展 [55]

银发旅游市场 - 携程老友会推出"老有意思旅行团"深度主题游系列 包含5大系列6条线路 涵盖换装旅拍、非遗体验等特色项目 全网曝光超千万 热评超万条 [2] - 携程老友会专注50岁以上用户 成立一年内会员超300万 今年一季度用户数及GMV同比提升100% [2] - 针对跨境同窗会需求 提供双语导游、可打印PDF行程单等定制服务 一季度入境定制游营收同比激增599% [4][5] 入境游营销创新 - 携程与南航在首尔打造中国名山文化快闪活动 南航韩国站票量同比增长超70% 社交媒体引发热议 [7] - Go China入境游活动已在20个境外站点上线 覆盖酒店、机票等多业务板块 [7] - 联合网易云音乐举办《如歌的旅程》大赛 征集1 35万首作品覆盖400城 66万人次投票 带动文旅互动效应 [15] 年轻化服务升级 - 携程包车游引入95后"大学生司导" 擅长智能工具与网红玩法 一季度超2000名大学生加入平台 [9] - 针对演唱会特种兵推出专属巴士、赛事套餐等服务 一季度"展演+旅游"产品收入同比增长400% [14] - 华晨宇演唱会带动6 8亿文旅消费 周边酒店餐饮销售额显著增长 [14] 乡村振兴与就业 - 携程度假农庄在涠洲岛为古稀老人提供岗位 年增收8万元 新疆那拉提培养少数民族管理者 [17] - 截至一季度已建成34家度假农庄 带动4万人家门口就业 [17] - 舟山"小岛你好"项目吸引百名高校创客 旅游人次同比增长20 7% 消费金额增长17 99% [11][12]

北京五一假期旅游市场表现 - 北京全市接待游客总量1790.8万人次，同比增长5.6% [3] - 实现旅游总花费209.8亿元，同比增长6.9% [3] - 人均旅游花费1171.4元，同比增长1.3% [1][3] 休闲游与公园客流 - 全市公园接待游客931.83万人次，同比增加4.37% [3] - 天坛公园、颐和园、圆明园遗址公园纳客量排名前三，分别接待80.3万、77.85万、41.17万人次 [3] 酒店行业表现 - 万达酒店在北京地区7家酒店入住率达82%，同比增长7.5个百分点 [3] - 北京前门万达颐华酒店及平谷地区两家酒店实现5月1日—3日连续满房 [3] 在线旅游平台数据 - 飞猪平台显示北京定制游订单量同比增长超300%，包车游订单量同比增长超170% [4] - 河北、天津、山东、河南、辽宁为北京热门客源地 [4] 入境游市场恢复 - 北京接待入境游客10.4万人次，同比增长42.4% [1][6] - 入境旅游花费11.3亿元，同比增长48% [6] - 秀水街大厦接待入境游客同比提升53%，销售额同比提升67% [6] - 欧美团组游客比重上升，"中国礼物""北京礼物"成消费重点 [6] 入境游热门城市与趋势 - 北京、上海、广州、深圳、杭州稳居入境游前五 [7] - 中国传统文化体验与多元化玩法为核心吸引力 [7]