行业增长态势 - 2025年上半年中国扫地机器人内销零售额规模同比增长41.1% 销量增长40.7% [1] - 全球智能扫地机市场2024年出货量2060.3万台 同比增长11.2% 销额93.1亿美元 同比增长19.7% [4] - 2025年第一季度全球扫地机出货量同比增长11.9% [4] 产品技术创新 - 头部企业应用仿生机械臂 自清洁 AI交互等技术提升用户体验并减少同质化竞争 [1] - 仿生机械臂技术使扫地机更灵活适应各类地面环境 尤其针对卫生死角 [1] - AI交互技术提供个性化清扫方案 [1] 市场竞争与品牌策略 - 2025年8月大疆正式入局扫地机市场 追觅 石头科技 科沃斯 云鲸集中发布新品 [2] - 追觅和大疆聚焦高端市场 科沃斯T80机型将活水技术下放实现价格带拓宽 [3] - 科沃斯推出面向年轻群体的mini机型 补贴后价格低于2000元 缩小机身并提供多色选择 [3] - 3500-4000元价格段占比最高达21.8% [3] 价格趋势 - 2025年5月扫地机线上零售均价同比下降4.9% 6月下降5.0% 7月上升4.3% [3] - 1-33周线上零售均价同比基本持平 [3] - 2024年全球扫地机平均单价上涨7.6%至452美元 [4] 海外市场表现 - 2025年第一季度全球智能扫地机出货量TOP4均为中国品牌 石头科技市场份额领先 [5] - 石头科技在Prime Day期间蝉联欧洲 美国 澳洲亚马逊渠道类目市占第一 [5] - 北美渠道夏季促销销量同比增长57% 北欧渠道增长97% [5] - 科沃斯通过添可洗地机等多品类协同布局建设全球化品牌形象 [5] - 东南亚等新兴市场渗透率显著低于欧美成熟市场 发展潜力可期 [5] 细分产品动态 - 上半年活水洗地类产品增速较快 预计各品牌将陆续跟进 [2] - 美的灵眸扫地机器人V16珍珠版等性价比机型补贴后售价低于2000元 [3]

行业增长态势 - 2025年上半年中国扫地机器人内销零售额规模同比增长41.1% 销量增长40.7% [1] - 全球智能扫地机市场2024年出货量2060.3万台同比增长11.2% 销售额93.1亿美元同比增长19.7% [4] - 2025年第一季度全球扫地机出货量同比增长11.9% [4] 产品技术创新 - 头部企业应用仿生机械臂技术提升地面环境适应能力 自清洁功能减轻用户负担 AI交互提供个性化清扫方案 [1] - 活水洗地类产品上半年增速较快 各品牌预计陆续跟进该技术 [2] - 2024年全球扫地机市场平均单价上涨7.6%至452美元 技术升级推动均价上探 [4] 市场竞争格局 - 2025年第一季度全球智能扫地机出货量TOP4均为中国品牌 石头科技市场份额领先 [5] - 大疆8月正式入局扫地机市场 追觅/石头科技/科沃斯/云鲸同步发布新品 [2] - 科沃斯通过添可洗地机等多品类协同布局建设全球化品牌形象 [5] 价格策略分化 - 5月/6月/7月线上零售均价同比变化-4.9%/-5.0%/+4.3% 高端市场零售额占比达13.7%/16.1%/16.6% [3] - 3500-4000元价格段占比最高达21.8% 追觅和大疆聚焦高端市场 [3] - 科沃斯T80机型实现活水技术下放 mini机型补贴后价格下探至2000元以内 [3] 海外市场拓展 - 石头科技在2025年Prime Day期间蝉联欧美澳亚马逊渠道类目市占第一 [5] - 北美渠道夏季促销销量同比增长57% 北欧渠道同比增长97% [5] - 东南亚等新兴市场渗透率显著低于欧美成熟市场 存在较大发展潜力 [5]

东海证券发布研报称，近年，扫地机器人头部企业在基本功能持续升级的基础上，融入诸多前沿科技， 旨在提升用户体验并减少市场的同质化竞争。这些创新技术的应用，使扫地机行业保持了强劲的增长势 头。中国头部品牌为市场贡献重要成长力量，2025Q1全球智能扫地机出货量TOP4均为中国品牌，跨境 电商的发展为中国品牌切入海外高端市场提供突破口。关注国产扫地机器人企业科沃斯（603486） (603486.SH)、石头科技(688169.SH)等。 风险提示：产品和技术迭代不及预期风险、宏观需求不及预期风险、原材料价格波动风险、市场竞争加 剧风险、海外贸易政策及汇率波动风险。 据奥维云网线上监测数据，今年5、6、7月扫地机线上零售均价同比-4.9%、-5.0%、+4.3%，高端市场零 售额占比为13.7%、16.1%、16.6%，其中5-6月基本可以对应大促节点的表现。而从1-33周(截至8月中 旬)的年初至今累计表现看，扫地机线上零售均价同比基本持平。分价格段看，据7月线上监测数据， 3500-4000元价格段占比最高，为21.8%。从具体品牌定价看，追觅、大疆聚焦高端市场。科沃斯今年推 出的T80机型，将此前X9机型的活 ...