行业概况 - 2024年中国化妆品市场规模受经济环境影响略有下滑，呈现结构性调整特征 [1] - 政策层面加强原料管控与科学传播规范，《化妆品检查管理办法》等政策推动行业合规化发展 [1] - 消费者需求向功效化、精细化倾斜，敏感肌护理、抗衰老、美白祛斑等品类增长显著，防脱类产品同比下滑35.6% [1] 市场竞争格局 - 本土品牌表现亮眼，珀莱雅、可复美、薇诺娜等通过技术研发与全渠道营销跻身主流 [1] - 线上渠道成为核心战场，抖音、淘天贡献主要销售额，直播带货与达人合作模式重塑消费链路 [1] - 精华/精华油市场规模达1148.29亿元（+13.61%），成为护肤类第一大品类，男士护肤增速达36% [1] 供应链与创新 - 原料创新与"医研共创"模式成为焦点，巨子生物、贝泰妮等企业通过专利成分与临床合作提升产品力 [2] - 行业加速绿色转型，可持续包装与低碳生产获政策支持 [2] - 国际品牌在高端市场维持优势，但面临本土高端线的竞争压力 [2] 未来趋势 - 科学传播、生物科技、智能化与全球化将成为行业增长关键 [2] - AI、大数据等前沿技术应用重塑化妆品行业各个环节，从产品研发到市场营销 [14] - 医研共创模式成熟，促进护肤品领域创新，特别是在敏感肌肤护理、抗衰老等专业领域 [14] 品类表现 - 洁面、面膜等基础品类受消费降级影响规模收缩 [1] - 护肤类目中以精华/精华油增长最为显著，面霜/乳液、眼部护理等品类保持稳定 [28] - 彩妆香水类目中，面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆等细分市场表现突出 [28] 渠道分析 - 天猫+淘宝、抖音等线上渠道成为主要销售战场 [29] - CS渠道（化妆品专营店）仍有一定市场份额，但面临线上渠道的竞争压力 [29] - 拼多多渠道增长迅速，成为下沉市场的重要销售渠道 [29] 消费者调研 - 面膜、精华、防晒等品类消费者调研显示，功效和成分成为购买决策的关键因素 [29] - 银发美妆、敏感肌、男士护肤等细分市场需求增长显著 [29] - 消费者对个性化、定制化产品需求增加，轻医美普及带动围治疗期护肤品选择 [16] 新质生产力与创新 - 新质生产力驱动行业高速发展，案例包括AI预测流行趋势、VR/AR提供沉浸式购物体验 [30] - 创新原料备案数逐年增长，2024年化妆品行业创新原料案例分析显示技术突破显著 [31] - 本土品牌在ESG实践方面取得进展，可持续包装与低碳生产成为行业焦点 [31] 出海战略 - 化妆品出海整体态势积极，东盟成为国货化妆品出海新目的地 [31] - 主要目的国的出口情况显示，东南亚、中东等市场增长潜力大 [31] - 2025年中国化妆品出海5大趋势包括科学传播、生物科技等方向的全球化布局 [31]