2025年上半年，中国鞋服行业"K型分化"态势加剧，成为行业发展的核心特征。国家统计局数据显示， 上半年限额以上服装类商品零售额同比仅增3.1%，男装、休闲装等传统品类深陷"以价换量"的被动局 面。然而，与之形成鲜明对比的运动服饰赛道却正以15%的同比增速逆势领跑，其市场规模逼近5000亿 元关口，俨然成为行业的黄金赛道。 电商方面，品牌积极升级微信小店和视频号等社交渠道，深度参与天猫618预售活动，通过精准运营管 理手段前置线上电商活动，凭借多品类拓展和差异化玩法，首次超越NIKE耐克登顶天猫运动户外榜 首，其中网球系列产品销售同比增长66%。 经济环境波动与行业分化，使FILA斐乐的阶段性表现备受关注，本次处在转型期的财报数据亦成为外 界观察品牌阶段性盘整成效的关键窗口。 上半年，FILA斐乐保持了稳健的经营表现。除了收入同比高个位数增长外，FILA斐乐在持续加大对产 品功能与智能升级的战略性投入下，仍将经营盈利率维持在27.7%的稳定水平上，处于行业中的领先位 置，高于同期内的其他主流品牌。上半年的优异表现，源于产品与渠道的双轮驱动：一方面，其网球与 高尔夫两大高端专业运动与爆款鞋类强劲增长；另一方面， ...