一些年轻人愿意花几千上万元买个其他轻奢品牌的手饰、小提包，却很难说愿意花上千元去买件 比音勒芬 的Polo衫，有的甚至没logo，多数人压根不知 道你穿这么贵的衣服。 "知道"（nz_zhidao）跟你谈谈，"衣中茅台"高端化受阻之路背后的深意。 （IC photo/图） 近日，深市指数样本调整正式生效， 比音勒芬 被调出 深证成指 样本股名单。 比音勒芬 近两年来股价表现疲软，2024年全年跌幅达30.76%，2025年以来 跌幅为26.59%，不到两年时间股价腰斩，最新市值仅85亿元左右。 而 比音勒芬 的股价颓势与其业绩表现密切相关。2025年前三季度，公司实现营收约32.01亿元，同比增长6.71%，但归属于上市公司股东的净利润约6.2亿 元，同比减少18.7%，扣非净利润同比下滑21.36%，第三季度单季净利润及扣非净利润下滑幅度进一步扩大。 比音勒芬 一直有"衣中茅台"和"中国拉夫劳伦"之称，专注高尔夫服饰赛道，目标客群为中年商务精英，服饰定价普遍在500-5000元，核心POLO衫基本都 在千元以上。 如今看来，高尔夫服饰赛道被 比音勒芬 闯出来了。但这一条赛道也有天花板，在此背景下， 比音勒芬 ...

"聚酯纤维就是塑料吗？一到冬天，从头到脚都是塑料。" 南方人为啥一到冬天就把"省服""焊"在身上？正是因为聚酯纤维的低吸湿性，不像棉、羊毛那样容易 吸湿后变凉，因此能长时间保持蓬松干爽。同时，通过特殊纤维结构设计，聚酯纤维能通过芯吸效应 迅速吸收皮肤表面的汗液并导向面料外层蒸发，让体表保持干爽舒适，运动时不易闷汗，静止时也不 易着凉。 在北方，聚酯纤维也有自己的用武之地，它的保暖秘诀在于"锁住空气"。通过"超细纤维""热反射"等黑 科技，聚酯纤维能在织物内部形成轻盈又扎实的保温层，所以你会看到，很多羽绒服的外层面料和内 衬都使用了聚酯纤维。 如果你也听过这种说法，不妨花几分钟重新认识一下这种在我们生活中最常用的面料。 聚酯纤维与我们熟悉的塑料瓶，都源自常见的热塑性聚酯材料——PET(聚对苯二甲酸乙二醇酯)。在吹 塑工艺下，它会变成塑料瓶；而经加热熔化后"拉成丝"，就成了聚酯纤维。简而言之，PET在不同工艺 下已走向了不同的方向，就像我们不会把钻石称为"高级铅笔芯"一样，聚酯纤维和塑料瓶也是"两模两 样"。 就算吊牌上写着"用回收塑料瓶制作而成"，你也绝不是"行走的塑料瓶"，其实你穿的是2024年巴黎奥 运会中 ...

山寨服装市场泛滥现状 - 中产流行品牌ALO、MiuMiu、拉夫劳伦成为低仿重灾区，山寨产品在电商平台和线下市场广泛流通[24][25][28] - 山寨产品价格区间极大，ALO仿款低至10元，卫衣拼单价69元，部分店铺销量超万件[29][95] - 仿冒品牌logo出现大量变体，如ALO被篡改为ola、al0、AlO等，拉夫劳伦标志性小马图案出现两匹马互殴、关公骑马等扭曲版本[32][56][58] 消费者被动卷入山寨困境 - 普通消费者在不知情情况下购买山寨产品，导致社交尴尬，如穿着仿款被误认为穿戴奢侈品[75][76][108] - 消费者陷入购物困境：低价商品恐为假货，高价商品仍可能仿冒大牌，基础款甚至抄袭小众品牌设计[81][82][85][86] - 受害者形成"冤种联盟"发声，核心诉求是避免在不知情情况下因山寨logo丢人[72][111] 山寨产业链驱动因素 - 山寨利润空间达20%-30%，低技术壁垒使服装仿造容易，瑜伽服等品类专利面料仿制难度低[98][100] - 品牌logo成为社交货币，山寨厂商通过直接复制热门品牌标识快速蹭热度获利[97][99][103] - 电商平台成为山寨产品主要销售渠道，促销策略进一步助推仿冒品流通[93][95]

山寨服装市场现状 - 电商平台和线下市场存在大量仿冒ALO、Miu Miu和拉夫劳伦等品牌的低价服装，价格从10元到数百元不等，部分促销款低至10元左右，印有ALO字母的卫衣券后拼单价仅69元，个别店铺累计销量超过万件[13][60] - 仿冒品牌使用与原版相似的字母组合，如ALO被仿为ola、al0、AlO、alc、allo，Miu Miu被仿为minin、winwin、niwniw、miamia，拉夫劳伦的标志性小马图案出现变形版本如"拉夫互抡"或"关公骑马"[15][33][37][40][43] - 消费者在不知情下购买仿冒品导致社交尴尬，例如穿着29.9元的衣服申请助学金被质疑消费能力，或误穿仿品进入正品店引发尴尬，部分受害者组成"冤种联盟"表达不满[48][51][54] 品牌影响力与仿冒动机 - 被仿冒的品牌如ALO（美国瑜伽品牌）、Miu Miu（奢侈品）和拉夫劳伦（老钱风代表）具有高社交认可度，ALO号称"Lululemon在中国的头号劲敌"但尚未在中国开设正式门店[3][5][20][35] - 山寨厂商利用品牌Logo作为社交符号快速获利，业内透露高仿品利润空间约20%至30%，且服装行业技术壁垒低，仿冒成本较低[62][65] - 仿冒品泛滥导致正品消费者也受牵连，例如穿真品ALO回国时需自证清白，品牌Logo的集体"变异"形成无差别社交风险[58] 消费者行为与市场反应 - 普通消费者因不熟悉品牌而误购仿冒品，主要诉求是避免"被动装货"，有人尝试购买无Logo基础款但仍发现是打版抄袭其他品牌如lemaire和山本耀司[45][48][58] - 社交平台如小红书和微博出现相关热议话题，例如"能不能不要往衣服上印minin"成为微博热点，用户分享仿冒品对比和吐槽内容[32][40][43] - 消费者对仿冒行为表示无奈，强调可接受无品牌杂牌但反对冒充行为，反映出对透明消费环境的需求[72]

男装行业竞争格局 - 男装行业竞争已进入以品牌力、产品力和运营效率为核心的成熟期，成为服装赛道中的“安全区”[4] - 头部品牌如海澜之家、报喜鸟等凭借品牌力和运营效率持续扩大领先优势[4] - 男装行业的竞争是“壁垒战”，核心在于品牌资产的积累，护城河极难被跨越[15] 男装消费行为特征 - 男性消费行为高度目标导向，对已知品牌信任和依赖极高，形成强烈消费惯性和惊人复购率[12] - 男性消费者着装规则中“不出错”远比“出彩”更重要，服装功能是“社交铠甲”和“身份勋章”[6][9] - 男性消费者通过购买昂贵且“经典”的品牌服饰来规避社交风险、提高决策效率、确认社会身份[21] 男装商业模式优势 - 男装具有高毛利、高复购、低库存的特点，核心单品生命周期长，无需高频创新[12][13] - 男装品牌无需养庞大设计团队，研发成本低，经典款式预测性强，打折清仓压力小[15] - 头部品牌利润输出能力强，海澜之家2024年营收超200亿，净利润近22亿[13] 男装市场挑战与变化 - 随着年轻一代成为消费主力，对时尚和个性化需求上升，传统男装品牌面临“老化”挑战[20] - 快时尚品牌和国际品牌竞争加剧，迫使本土品牌平衡“经典”与“创新”关系[20] - 男性审美需求有待开发，冲锋衣破圈、瑜伽品牌男线走红证明男性市场还有更多可能[20] 代表性公司分析 - 海澜之家定位“男人的衣柜”，产品强调基础款和实用性，价格中端，满足男性“不出错”需求[19] - 报喜鸟定位中高端商务男装，主品牌和代理品牌哈吉斯业绩增长迅猛[13] - 杉杉服饰聚焦正装西服，显示较强盈利能力[13]

男装行业市场特征 - 男装市场竞争已进入以品牌力、产品力和运营效率为核心的成熟期 [1] - 男装行业相对于女装竞争更为缓和，被视为“安全区” [1] - 头部品牌如海澜之家、报喜鸟凭借品牌力和运营效率持续扩大领先优势 [1] - 男装行业竞争是“壁垒战”，核心是品牌资产的积累，护城河极难被跨越 [11] 男装消费行为模式 - 男性消费行为高度目标导向，缺乏逛的耐心，对已知品牌信任和依赖极高 [8] - 男性消费者一旦认定某个品牌，便会形成强烈消费惯性，复购率惊人 [8] - 男性消费者在服装消费中追求“舒适”、“不出错”、“得体”，将“不出错”置于“出彩”之上 [6] - 对于男性消费者，服装核心功能是“社交铠甲”和“身份勋章”，品牌Logo和精良面料传递阶层信号 [4] - 男性消费者通过购买昂贵且经典的品牌服饰来规避社交风险、提高决策效率、确认社会身份 [18] 男装品牌商业模式与财务表现 - 男装品牌具有高毛利、高复购、低库存的特点，核心单品生命周期长 [9] - 男装品牌无需像女装品牌那样养庞大设计团队进行高频创新，研发成本低 [11] - 经典款式预测性强，不易过时，打折清仓压力小于女装 [11] - 海澜之家2024年营收超200亿元，净利润近22亿元，显示出良好盈利能力 [9] - 报喜鸟定位中高端商务男装，主品牌和代理品牌哈吉斯业绩增长迅猛 [9] 男装产品策略与市场定位 - 男装品牌设计强调“基础款”和“实用性”，颜色以黑、白、蓝为主 [14] - 海澜之家一件衬衫定价在200-500元，处于中端区间，满足男性“不出错”需求 [14] - 品牌成功在于理解目标用户需求，将产品打造成稳定的、可投资的“社交硬通货” [16][18] - “贵”成为门槛确保圈层纯粹性，“丑”（实为低调）是一种避免犯错的智慧 [6] 男装市场挑战与未来趋势 - 随着年轻一代成为消费主力，对时尚和个性化需求上升，传统男装品牌面临“老化”挑战 [15] - 快时尚品牌和国际品牌竞争加剧，迫使本土品牌平衡“经典”与“创新”关系 [15] - 男装品牌尝试创新，如推出年轻副线、联名IP，进军运动休闲领域和国潮设计，但转型效果尚待观察 [15] - 冲锋衣破圈、瑜伽品牌男线服饰走红，证明男性市场还有更多可能，男性审美需求有待开发 [17][18]

案件核心结果 - 北京市高级人民法院作出终审判决，确认拉夫劳伦的"POLO"商标依法构成第25类服装商品上的"驰名商标" [1] - 这场商标侵权案长达八年，共打了600余场官司，最终以拉夫劳伦的终审胜诉落幕 [1] - 北京高院维持了一审判决，认定诉争商标的存在与使用可能误导公众，减弱"POLO"商标显著性，损害公司利益 [1] 案件背景与司法倾向 - 此次终审判决延续了2021年广州知识产权法院对"RalphLauren"商标进行"驰名商标"认定的认可及保护倾向 [1] - 此前北京知识产权法院已在一审中认定"POLO"商标为"驰名商标"并判决公司胜诉，后被告方上诉至北京高院 [1] 案件争议焦点与行业观点 - 案件核心争议在于"POLO"一词已成为服装品类通用名称，且可作为英文实词日常使用 [2] - 专家指出，POLO作为普通英文名词，其应用场景是关键，若在商品市场推广中导致消费者混淆则构成侵权 [2] - 律师认为，POLO衫是一种服装设计版式，不专属于某企业，但品牌的设计和标志性LOGO应与其他品牌形成鲜明区分 [2] - 中国知识产权发展正不断学习世界知识产权组织管理的国际多边条约 [2]

案件核心判决 - 北京市高级人民法院作出终审判决，确认拉夫劳伦的"POLO"商标依法构成第25类服装商品上的"驰名商标" [2] - 此次终审判决维持了北京知识产权法院的一审认定，重申"POLO"商标已构成驰名商标之事实 [3] - 法院认定诉争商标的存在与使用可能误导相关公众，减弱、淡化"POLO"商标的显著性，损害拉夫劳伦公司利益 [3] 案件背景与历程 - 该商标侵权案持续时间长达八年，共打了600余场官司 [2] - 2021年广州知识产权法院已对"Ralph Lauren"商标进行"驰名商标"认定，体现出对拉夫劳伦旗下商标知名度的认可及保护倾向 [2] - 被告国家知识产权局及第三人广州爱驰公司均不服一审判决，上诉至北京高院 [3] 行业与法律意义 - 有观点指出，"POLO衫"作为一种服装设计的版式，可能不属于某家企业专有，但品牌的设计及标志性LOGO会与其他品牌形成鲜明区分 [4] - 中国知识产权的发展，包括知识产权法、商标法，是在不断学习世界知识产权组织管理的国际多边条约的过程中 [4] - 核心争议在于"POLO"当前已成为服装品类，且可以作为英文实词进行日常使用，但若应用在商品市场推广销售且导致消费者混淆，则构成侵权 [3][4]

案件核心判决 - 北京市高级人民法院作出终审判决，确认拉夫劳伦的"POLO"商标依法构成第25类服装商品上的"驰名商标" [1] - 法院认定诉争商标"POLO POLO CLUB"的存在与使用可能误导公众，减弱"POLO"商标显著性，损害公司利益 [2] - 终审判决维持了北京知识产权法院的一审认定，重申"POLO"商标构成驰名商标之事实 [2] 案件背景与历程 - 该商标侵权案持续时间长达八年，共打了600余场官司 [2] - 被告国家知识产权局及第三人广州爱驰公司均不服一审判决并上诉，最终北京高院维持原判 [2] - 2021年广州知识产权法院已对"RalphLauren"商标进行"驰名商标"认定，体现出保护倾向 [2] 法律争议与专家观点 - 案件核心争议在于"POLO"一词已成为服装品类名称且可作为英文实词日常使用 [2] - 专家指出，POLO作为普通英文名词，其应用场景是关键，若用于市场推广销售且与原商标应用相同导致消费者混淆，则构成侵权 [3] - 律师认为，POLO衫是一种服装设计版式，不专属于某企业，但品牌的设计及标志性LOGO与其他品牌形成鲜明区分 [3] 行业意义与法律环境 - 此案被视为公司在华知识产权维权领域的里程碑式胜利 [1] - 中国知识产权的发展，包括商标法，是在不断学习世界知识产权组织管理的国际多边条约的过程中 [3]

品牌定位与市场策略 - 公司定位高端运动服饰市场 专注于高尔夫细分赛道 将运动元素与时尚社交场景结合 精准锁定高收入中年男士群体[4] - 核心用户年龄35-55岁 月可支配收入约3万元 价格敏感度低 重视圈层身份象征[6] - 采用"伪洋货"策略 品牌LOGO设计酷似国际奢侈品牌 满足中年男性消费群体身份认同需求[4] - 渠道布局聚焦高净值人群聚集场景 包括机场和高铁 产品定价显著高于主流国产品牌[7] - 通过专业赛事绑定强化品牌认知 自2013年起成为中国国家高尔夫球队唯一官方赞助商[8] 财务表现 - 2023年营收达35.36亿元 同比增长22.58% 归母净利润9.11亿元 同比增长25.17%[12] - 2023年服装品类毛利率达79.08% 上装类毛利率高达81.65% 超越同期爱马仕和LVMH[2][12] - 2024年营收增长至40亿元 但归母净利润同比下滑14.28%至7.8亿元 出现上市以来首次年度净利润下滑[15] - 2025年上半年营收同比增长8.63%至21.03亿元 但归母净利润同比下降13.56% 扣非净利润下滑近15%[3] 经营挑战与竞争环境 - 销售费用大幅增长 2024年销售费用达16.13亿元 同比增长22.96% 销售费用率攀升至40.3%[16] - 广告宣传费用激增108.11%至1.96亿元 主要投向代言人更迭和年轻化营销活动[16][17] - 行业整体增长放缓 2024年限额以上单位服装类商品零售额同比仅微增0.1%[23] - 面临激烈竞争 国际品牌如FILA GOLF、迪桑特、Lululemon等强势入局高端运动市场[24] - 迪桑特在中国开设超过80家高尔夫服饰专门店 FILA GOLF产品定价与公司形成直接竞争[25][26] 转型尝试与效果 - 启动年轻化战略 更换使用22年的品牌LOGO 将代言人从吴尊更换为95后演员丁禹兮[17][18] - 电商渠道增长迅猛 2025年上半年营收同比增长71.82%至2.14亿元[22] - 收购国际奢侈品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN 分别耗资5700万欧元和3800万欧元[27] - 收购品牌表现不佳 运营子公司广州厚德载物2023年亏损4421.64万元 2024年亏损8117.54万元 2025年上半年亏损3707万元[30] - 新品牌产品销量惨淡 CERRUTI 1881多款男士西服销量低迷 KENT&CURWEN天猫旗舰店粉丝仅6.1万[28][29] 战略调整 - 下调收购品牌定位 CERRUTI 1881从重奢调整至对标拉夫劳伦 KENT&CURWEN从高于拉夫劳伦调整至对标拉夫劳伦[30] - 创始人提出10年后营收500亿目标 但基于市场变化放缓奢侈化步伐[13][30]