公司业绩表现 - 安踏体育2025年上半年实现营收385.4亿元 同比增长14.3% 净利润70.3亿元 同比增长14.5% 连续12年正增长且连续4年中国市场排名第一 [1] - FILA斐乐上半年收入141.8亿元 创历史新高 同比增长8.6% 增长超预期 [3] 品牌战略与定位 - FILA斐乐聚焦高端化战略 重点发力高尔夫和网球领域 打造差异化路线 [3] - 品牌致力打造"ONE FILA"整体形象认知 时尚心智保持行业第一 网球和高尔夫品类实现突破 [3] - 围绕中产消费者布局高尔夫和网球赛道 签约球员殷若宁提升专业影响力 [4] 产品创新与商品策略 - 推出自研OPTIMA-SHELL科技膜材料的呼吸壳冲锋衣 兼具透汽性、防水性与舒适度 [4] - 形成POLO衫、羽绒服、菁英跑鞋、老爹鞋为代表的超级商品IP [3] - 布局轻户外、女子及职场通勤等潜力市场 灵活驾驭多元风格场景 [3] 零售渠道升级 - 加快渠道形象和零售服务升级 V6新形象门店覆盖率约达30% 显著带动店效增长 [3] - 开设FILA KIDS儿童美术馆店和FILA GOLF "Master Club大师岭域"等创新店型 [4] - 打造针对垂直消费人群的门店 聚焦高效门店以提升单店运营效率 [5]

2025年上半年，中国鞋服行业"K型分化"态势加剧，成为行业发展的核心特征。国家统计局数据显示， 上半年限额以上服装类商品零售额同比仅增3.1%，男装、休闲装等传统品类深陷"以价换量"的被动局 面。然而，与之形成鲜明对比的运动服饰赛道却正以15%的同比增速逆势领跑，其市场规模逼近5000亿 元关口，俨然成为行业的黄金赛道。 电商方面，品牌积极升级微信小店和视频号等社交渠道，深度参与天猫618预售活动，通过精准运营管 理手段前置线上电商活动，凭借多品类拓展和差异化玩法，首次超越NIKE耐克登顶天猫运动户外榜 首，其中网球系列产品销售同比增长66%。 经济环境波动与行业分化，使FILA斐乐的阶段性表现备受关注，本次处在转型期的财报数据亦成为外 界观察品牌阶段性盘整成效的关键窗口。 上半年，FILA斐乐保持了稳健的经营表现。除了收入同比高个位数增长外，FILA斐乐在持续加大对产 品功能与智能升级的战略性投入下，仍将经营盈利率维持在27.7%的稳定水平上，处于行业中的领先位 置，高于同期内的其他主流品牌。上半年的优异表现，源于产品与渠道的双轮驱动：一方面，其网球与 高尔夫两大高端专业运动与爆款鞋类强劲增长；另一方面， ...

财务表现 - 2025年上半年收入同比增长8.6%至141.8亿元 [1] - 品牌保持超于行业平均水平的韧性增长 [1] 品牌定位与战略 - 坚持高端运动时尚品牌核心定位 [1] - 持续布局轻户外、女子以及职场通勤与商务等潜力市场及客群 [1] - 围绕中产消费者发力高尔夫和网球运动赛道 [1] 营销与赞助活动 - 连续第三年赞助顶级赛事沃尔沃中国公开赛 [1] - 签约史上登顶世界第一最年轻中国球员殷若宁 [1] - FILA KIDS在北京国家网球中心举办"看好我这场·网球起势大秀" [1] - 通过"网球老钱风"等营销活动打造POLO衫、苏珊裙等标志性网球系列商品 [1] 产品创新 - 推出采用自研OPTIMA-SHELL科技膜材料的呼吸壳冲锋衣 [2] - 产品兼具卓越透汽性、防水性与舒适度 [2] - 形成以POLO、羽绒服、菁英跑鞋、老爹鞋为代表的商品IP [1] 门店与渠道 - 首家FILA KIDS儿童美术馆店于5月开业 [2] - FILA GOLF全新3.5店型"Master Club大师岭域"于8月开业 [2] - 新店型融合高尔夫竞技、生活方式的多元空间概念 [2] - 上半年品牌V6新形象门店覆盖率约达30% [2] - 创新店型显著带动店效增长 [2]