公司业绩表现 - 2024年营业收入达3.22亿人民币同比增长23%股东应占盈利1.06亿港元同比增长71%经营盈利率提升4.2个百分点至30% [5][6] - 2021年前连续六年累计亏损超40亿港元2015-2020年分别亏损3.80亿8.39亿7.42亿10.10亿10.96亿和2.41亿港元 [6][7] - 2024年存货周转优化至438.8万元现金及等价物同比增长30%至4.76亿元拟派股息同比翻倍至每股0.02港元 [6][20] 商业模式转型 - 2020年起转向轻资产模式关闭全部425家实体店将生产销售外包专注品牌授权2024年许可权费收入占比达39.4% [25][28][30][35] - 授权模式下产品上新周期从6个月缩短至快时尚水平2023年抖音推广2000款靴子商品152个自播账号矩阵支撑销量 [12][16][17] - 子品牌Daphne.Lab定位赛博朋克风价格带突破千元2024年计划在一线城市开设1-2家实验室门店 [18][49] 市场竞争策略 - 主打100-300元价格带平替市场热销德训鞋乐福鞋等潮流款式抖音女鞋销量榜连续15个月第一 [5][11][16] - 奥莱旗舰店贡献主要销量通过同质化组货快速响应潮流2023年关联直播6660场商品数1.8万件 [16][20] - 品牌认知度依赖老牌国货信任度但专家指出长期可能陷入与白牌竞争困境 [41][42][45] 行业趋势洞察 - 消费分级背景下高性价比策略见效但全渠道运营缺失影响品牌建设线下体验短板待补 [13][45][46] - 鞋服行业需平衡轻资产效率与品牌调性达芙妮案例显示授权模式可快速改善财务但品牌溢价能力存疑 [33][40][48] - 抖音等新渠道重塑女鞋竞争格局达芙妮通过店播+达人播组合实现流量变现2023年销售额超1亿 [16][17]

"这居然是达芙妮？" "达芙妮也是好起来了。" "达芙妮是怎么诈尸老牌焕新的？" 在一条关于韩国女团成员Jennie身穿Daphne.Lab（达芙妮旗下子品牌）的小红书笔记下，大家纷纷留下这样的评论。 没错，那个曾经开满步行街的粉色招牌，如今竟杀入韩流，成为女团成员的舞台战靴，宋雨琦、Jennie等明星纷纷上脚。 这个略带古早味的女鞋品牌，一度称霸线下步行街，却在电商时代失去优势，陷入破产清算的传闻，后来几乎被年轻消费者遗忘。 然而就在今年618，《DT商业观察》发现，这个历经沉浮的品牌，成功登上天猫618鞋类销售榜单。 在天猫618男女鞋品牌销售排名中，达芙妮位列第五，仅次于"鞋王"百丽、风靡全球的洞洞鞋品牌Crocs，以及staccato思加图和skechers斯凯奇。 这不禁让人好奇，曾经濒临绝境的达芙妮，如今又翻红了吗？ 达芙妮的电商成绩很能打，但整体营收还没回到曾经的巅峰 拉长时间线，《DT商业观察》发现，如今线上卖得最好的女鞋品牌，既不是靠洞洞鞋出圈的Crocs，也不是以舒适著称的勃肯鞋Birkenstock，而是年轻人 熟悉又陌生的老牌国货——达芙妮。 《DT商业观察》了解到，过去一年（2024 ...

618电商大促表现 - 天猫618剔除退款后GMV同比增长10% 创三年最高增幅 显著高于1-5月社会消费品零售总额5%和网上零售8.5%的增速 [3] - 453个品牌成交破亿 同比增长24% 苹果/美的/海尔等13个品牌进入"10亿俱乐部" [15] - 平台简化促销规则 取消满减改为立减15%直接折扣 减少消费者凑单焦虑和商家运营负担 [2] 行业结构性矛盾 - 线上投流成本持续攀升 女装品牌投流付费比例达35% 叠加平台比价压价 商家盈利空间受挤压 [6] - 算法推荐机制导致单一爆品竞争泛滥 形成"只见品类不见品牌"的畸形生态 商家难以构建多元产品线和品牌溢价 [7] - 电商运营成本高企 违背线上渠道低成本辐射全国市场的初衷 同质化供给加剧内卷 [5] 业态格局变化 - 综合电商GMV增速三年持续提升 2022-2024年618期间分别为0.7%/5.4%/11.2% 直播电商增速从124.1%回落至24.3% [10] - 品牌运营路径转向"内容平台种草+综合电商成交"模式 天猫店铺半年留存率达88% [11] - 大集团孵化子品牌表现亮眼 如百丽旗下OGR 平台合作集团子品牌数量同比增长超50家 [12] 平台战略调整 - 淘宝天猫战略转向"回归品牌心智" 从价格正确走向价值正确 重点扶持优质/原创品牌 [14] - 平台推出品牌会员体系 达肤妍品牌会员GMV贡献是非会员1.4倍 88VIP会员突破5000万且客单价达行业1.93倍 [19] - 新品牌培育成效显著 首次参加618的家居品牌时余单日销量110万 雅赞新品首发销量超170万 [16][17] 消费行为变迁 - 47%中国消费者固定选择熟悉品牌 更看重产品质量/服务一致性而非单纯低价 [15] - "价值感"/"确定性"/"被理解"成为新需求趋势 反映消费决策从价格导向转向价值认同 [15] - 泡泡玛特创始人提出消费本质是"自我和解" 年轻人追求极简极致而非浮华 [19]

天猫618运动户外行业表现 - 天猫618采用"最便宜、最简单"策略，立减叠加无门槛大额券玩法有效激发春夏消费热情，运动户外行业实现远超预期增长 [1] - 运动户外类目在淘宝天猫平台份额占比达57.8%，创行业主要线上渠道新高 [1] - 5月第一周期天猫运动户外保持同比双位数增长，户外服装增速30.7%，户外鞋靴暴涨78.4% [1] - 高端品牌增长亮眼，与"中产运动新三宝"（马拉松、越野跑、铁三）消费升级趋势深度契合 [1] 头部品牌销售爆发 - FILA斐乐1分钟破亿、NIKE耐克8分破亿、adidas阿迪达斯11分钟破亿 [1] - 开卖1小时14个单品销售破千万，adidas TEMPER RUN 2复古老爹鞋破5000万、冰淇淋T头鞋破4000万 [1] - FILA斐乐首次超越NIKE耐克位列行业第一，成交超10亿，同比增长超50% [2] - SALOMON萨洛蒙同比增长超300%，迪桑特三位数增长首次进入行业前10，KAILAS凯乐石达成去年全周期1.2倍 [2] - MAIA ACTIVE官宣代言人后全店单日销售暴增500%，618增长超50% [2] 品牌运营策略 - FILA通过新品多品类拓展，3月推出FILA苏珊裙系列，618推出柔云3限定联名款，预售免定金玩法使预售1分钟破亿 [2] - FILA运动鞋、运动连衣裙品类排名行业第一，运动T恤同比增长近600% [2] - SALOMON丰富越野跑品类供给，XT-6等尖货发售配合李佳琦合作，首日拿下户外鞋靴品牌第一，销售增速超400% [3] - 迪桑特与天猫共建"运动圈"产品蓄水人群，结合IRONMAN铁三赛事营销，加大运动Polo衫等心智货品供给 [3] 平台生态效应 - 天猫生态效应加速品牌高质增长，"品牌经营主阵地"优势充分显现 [4] - SALOMON会员成交金额和人数均同比增长超300%，显示平台对垂类人群的触达能力 [3]

夏日来临，是时候选购心动好物解锁时尚新姿态。5月23日，京东潮电时尚日全面开启，携手赫莲娜、 周大福、娇兰、凯乐石等国内外大牌，带来男装、女装、美妆护肤、鞋靴、箱包配饰、运动户外、奢侈 品等多品类爆款好物，更有京东T恤超级品类日晚8点火热开启，吸湿速干、抗菌耐黄、重磅支撑等多 种T恤爆款齐放价。大家可以打开京东APP搜索"服饰美妆心动购物季"进入会场，即可享受跨店每满200 减30、官方立减15%、送礼专享85折等多重优惠，另有女装免单活动火热进行中，百万款大牌女装连抽 30天。 想解锁夏日轻盈感，先从焕新衣橱开始。通勤、约会都适配的UR 无袖连衣裙、章若楠同款茵曼法式 裙，极简剪裁勾勒柔美线条，行走时秒变氛围感美人；夏日必备的蕉下凉感防晒衣，UPF50+硬核防晒 还超透气；宅家星人可选果壳印花家居服，亲肤柔软舒适感拉满。送男友爱步男士运动鞋，鞋底软弹， 暴走不累脚；宝妈别忘给宝宝备上基诺浦学步鞋，轻量柔软，稳稳守护每一次学步探索！ 精致的妆容和细腻的肌肤是解锁自信魅力的关键。追求紧致修护的消费者，可选择赫莲娜黑绷带面霜， 深层抗老化，又能强韧肌肤屏障；OLAY玉兰油淡斑小白瓶可以匀净肤色，击退暗沉，提亮焕白 ...

据悉，红蜻蜓首创"策展+零售"模块化解决方案，在上海森兰花园城的快闪店中，馆藏作品被转化为国 潮IP与潮酷纹样，落实在视觉场景、体验场景中，成为可交互的商业语言，实现了钱金波一直倡导 的"从鞋文化到文化鞋"的商业实践。 活动当天，AI主理人与钱金波的虚实对话也引发业界关注。AI数字人不仅能调取30年产品数据库解答 技术参数，更能结合用户社交媒体画像推荐搭配方案。这种能力背后，是红蜻蜓近年来积极拥抱数字化 的结果：将供应链、消费者行为、文化IP等要素全部纳入智能决策系统。同时，AI并非取代人工，而是 构建新生产关系——在终端，导购员与AI组成"人机协作小组"，前者负责情感连接，后者提供数据支持 与交互体验，使客单价与客户停留时间大大提升。 这场变革的核心则在于重构制造业价值坐标系。在"情绪价值"消费时代，红蜻蜓将文化要素植入产品全 生命周期，使文化成为重构"人货场"关系的操作系统。在"放空"系列入藏仪式上，轻量化老爹鞋成为入 馆的第四双藏品，其承载文化要素、潮流风向、用户喜好与供应链密码，这种"文化+科技+情感"的三 重赋能，推动行业竞争从"成本比拼"升级至"价值共振"。 （文章来源：证券日报） 本报讯 （记者 ...

以下文章来源于源Sight ，作者源Sight 源Sight . 源Sight，关注互联网前沿生态和新兴商业。 作者 | 王言 导 语 ：安踏此时将狼爪收入囊中，或想再"挤一挤"户外市场增量。 安踏又开始挥舞起并购"大手"，积极寻找新的品牌标的。 4月10日下午，安踏体育发布公告称，公司之附属公司（安踏）今日与Topgolf订立了一份有关买卖 Callaway Germany Holdco GmbH股本权益的买卖协议。 安踏有条件地同意购入目标公司100%的股本权益，基础对价为现金2.9亿美元（约合人民币21.53亿 元），加上净营运资金及其他惯常调整项进行调整。 安踏表示，预计本次收购将于2025年第二季末或第三季初完成。目标公司于德国注册成立并在全球 经营户外服饰、鞋履及装备专业品牌之一的"Jack Wolfskin"(狼爪)业务。 在全球关税压力、地缘政治等因素下，作为一家国际化集团，安踏难免也会受到影响。可以看出， 进一步寻找增长点，以抵消内外因素带来的业绩压力，成为当下安踏的业务重点之一。 而在FILA增速下滑的情况下，作为一个在中国有着较高知名度的户外品牌，狼爪似乎有潜力成为另 一个始祖鸟。 但另 ...

文章核心观点 - 老头乐博主成为自媒体新赛道，老头乐被赋予新意象，但现实中老头乐难成年轻人主流选择，而年轻人重新定义老头乐，“老头严选”因性价比等属性受追捧成为消费符号 [1][4][20] 流量密码 - 老头乐博主是自媒体新赛道，博主身份多样，用老头乐布置、改造并展示日常，最早一批不到一年积累上万粉丝并变现 [4][5] - 老头乐不再是老人专属，价格低廉使其成为年轻人改造“玩具”，使用场景多样 [7] - 小红书和抖音上老头乐相关话题浏览和播放量高，互动量达百万级别，种草效果使小红书上老头乐选购攻略等笔记增多 [8][9] - 金彭、盛昊、宗申加大小红书投放，雅迪去年11月推出首款老头乐产品EV301 [9] - 老头乐博主变现模式效果不佳，多数头部博主橱窗销售业绩不理想 [10] 云用户 - 现实中老头乐未成为年轻人主流选择，其由农用三轮车演化而来，曾市场增速高、规模大，但事故频发致各地加强管理 [12][13] - 老头乐不太可能成大众化城市出行工具，农村是主场，部分厂商发力出海，2021 - 2023年美国从中国进口低速载人车辆金额和数量增长，金彭2023年出口近70个国家销售额增长 [14][16] - 三轮摩托车、小微型新能源车与低速电动车争夺市场，老头乐国内外用户多为云用户 [17][18] 老头严选 - 年轻人重新定义老头乐，开发各领域老头乐，如钓鱼马甲成“廉航神器”，2023年10月至2024年9月电商平台销量同比增长超20%达200.56万件 [20][21] - 足力健老人鞋、老头汗衫和开衫被年轻人改造，年轻人还出现“蹭老式消费” [22][24] - “老头严选”因性价比受年轻人追捧，流行趋势循环让部分商品具复古色彩，国内外年轻人推崇复古风格 [25][26][27] - 追捧老头严选体现年轻人对精致的抵触、对真实的向往，老头乐成为消费符号 [29][30]