公司冰雪赛事合作深化 - 公司作为国际雪联跳台滑雪女子世界杯官方合作伙伴 在2025年1月16日至17日于国家跳台滑雪中心“雪如意”亮相[1] - 公司与冰雪赛事的合作持续深化 2023年与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会开启合作 2024年升级为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴 2025年进一步成为国际雪联跳台滑雪世界杯未来三个赛季的官方合作伙伴及国际雪联滑雪大跳台世界杯冠名赞助商[3] - 公司通过覆盖24个国家、74场赛事的跳台滑雪世界杯进行全球品牌曝光 并计划在德国奥伯斯多夫站等后续赛事中持续亮相[6] 公司产品技术展示与营销 - 公司在“雪如意”赛场展示行业首款治愈系AI TV追光Q10Air 该产品采用全维控光Mini LED画质及云帆AI影像技术 支持330Hz高刷新率以清晰呈现高速运动细节[3] - 公司在国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯现场展示客餐厅Pro共享空调 应用“远投近柔”技术及1880m³/h风量实现大空间舒适送暖[4] - 公司在赛事现场同步展示美菱M鲜生Ultra冰箱、蓝氧烘护套装、AI烹饪中心、恒温零冷水热水器、茶吧机等全系列AI家电产品[4] - 公司在波兰扎科帕内站赛事中向欧洲市场展示Mini QLED电视、智能洗衣机等核心产品以提升海外影响力[5] - 公司熊猫IP形象在“雪如意”赛场亮相 成为观众互动打卡点[3] 公司战略与行业意义 - 公司深耕冰雪赛道与“带动三亿人参与冰雪运动”的国家号召同频共振 推动冰雪经济从赛事向用户生活场景延伸[3] - 公司通过全球顶级赛事合作 将冰雪赛事影响力转化为冰雪经济的热力 并让科技从赛场走向家庭[6] - 公司以冰雪为媒介 走出一条“科技服务生活、赛事赋能品牌”的国际化道路 为中国家电品牌的国际化营销提供了范本[6] - 公司六十多年秉持的自我超越、挑战创新精神与冰雪运动的竞技内核相契合 通过“科技+体育”融合在全球舞台释放中国智造的创新活力[6]

文章核心观点 - 家电企业正通过深度赞助和参与国际冰雪赛事，将体育营销作为展示科技实力、推动品牌国际化及抓住冰雪经济机遇的重要战略[1][4] 冰雪赛事与家电企业营销合作 - 2025-2026赛季国际雪联滑雪大跳台世界杯在北京举行，是家电品牌展示技术的舞台[1] - 长虹作为赛事独家冠名赞助商，已连续三年与国际雪联滑雪世界杯合作，从合作伙伴升级为冠名商[1] - 长虹在赛事现场打造沉浸式快闪店，展示包括AI电视、共享空调、冰箱在内的全线AI家电产品[2] - 美的集团成为职业女子冰球联盟官方合作伙伴并推出制冰机[3] - 格力电器曾深度参与北京冬奥会场馆建设，为国家速滑馆提供永磁同步变频离心机组[3] - TCL作为奥林匹克全球合作伙伴，在柏林消费电子展打造冬奥主题展区[3] 冰雪产业市场机遇 - 中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关达到10053亿元[2] - 冰雪经济的广阔市场空间为家电企业提供了新的市场机遇[2] 企业战略与产品创新 - 家电企业通过赞助、技术合作及自研提升产品竞争力，以抓住冰雪经济机遇[2] - 长虹面向全球推出了具有“冰雪”元素的AI大模型电视、冰箱、洗衣机、空调等产品，满足个性化需求[2] - 长虹以“科技+体育”双轮驱动模式，将赛事影响力转化为经济热力，让技术从赛场走向生活[2] - 家电企业的体育营销已从简单品牌露出，演变为提供4K转播技术、智慧场馆解决方案等全流程赋能的综合竞争[3] 行业趋势与品牌国际化 - 家电企业与国际体育赛事结合，标志着中国家电产业“出海”模式从单纯产品出口转变为技术、品牌与生态模式的系统输出[3] - 体育营销正成为家电品牌国际化的有效路径[4] - 家电企业借助体育赛事平台，以技术和品牌进阶进行“轻量”高质量“出海”[4] - 品牌需双管齐下：持续加码技术创新以高端产品提升议价能力，并深化体育IP运营将赛事激情转化为消费者情感认同[4]