公司价格策略调整 - 核心活动“好咖啡，全场9.9元不限量”将于2026年1月31日晚24:00正式结束 [2] - 自2026年2月1日起，将开启特价专区，部分产品延续9.9元不限量，非特价产品按零售价售卖 [2] - 新店首月活动自2月1日起调整，用户扫码可得券包由3张6.9元饮品券调整为3张8.8元饮品券 [2] - 邀新有礼活动调整，新用户奖品由3张8.8元全场任饮券调整为3张9.9元全场任饮券 [2] - 公司相关负责人确认消息属实，部分产品延续特价9.9元，全线产品持续参与外卖平台补贴活动 [2] - 截至发稿，公司小程序仍有大量9.9元饮品可下单，这些饮品正常零售价普遍在26元-35元不等 [2] - 北京通州一家门店工作人员表示尚未接到调价通知，活动仍在持续，但不排除后续按新价格执行 [5] 公司历史与市场策略 - 公司是9.9元价格战的“始作俑者”，于2023年2月发起“百城千店咖啡狂欢节”，首次将单杯价格拉低至9.9元 [6] - 凭借低价策略，公司在两年内门店规模扩张至全球超1.8万家 [6] - 公司首席策略官曾透露“9.9活动”预期持续三年，但不排除提前结束，称三年是市场培育必须周期 [6] - 公司曾于2024年7月抛出3年50000家的拓店目标，试图实现主要消费场景“百米之内有库迪” [6] 行业竞争与市场动态 - 公司的低价策略引发行业震荡，头部品牌瑞幸迅速跟进，推出大范围9.9元优惠应对竞争 [6] - 随着成本压力加剧，瑞幸于2025年率先收缩优惠，将9.9元活动限制于少量指定饮品，多数产品价格回升至10.9-13.9元区间 [6] - 瑞幸的价格调整标志着行业价格战开始退潮 [6] - 国内咖啡连锁品牌竞争异常激烈，除了瑞幸、库迪和幸运咖，还有肯悦咖啡、挪瓦咖啡、Manner Coffee等众多品牌角逐 [7] 公司经营与行业趋势 - 低价伴随巨大的成本压力，尽管公司通过自建马鞍山原料基地等方式压缩成本，但仍难抵消租金、人工及原料价格上涨带来的压力 [7] - 极海品牌监测数据显示，截至2025年12月，公司90天内新开门店1655家，新关闭门店却高达1009家，超过新开门店的一半 [7] - 业内分析指出，此次调价标志着咖啡行业从无序价格战转向精细化运营 [7] - 公司需通过新品研发与品质升级留住愿意为10元+咖啡买单的用户 [7]