行业活动与奖项 - 2026年1月19日，艾媒咨询在广州举办主题为“逆势而上，破局增长”的2026年艾媒新消费盛典，该盛典汇聚新消费领域领军品牌、行业专家及投资机构代表，聚焦行业创新突破与高质量发展 [1] - 在盛典上，动力火车潮饮酒荣获“2025年中国新消费卓越品牌奖”，该奖项评选依托艾媒咨询的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”和iiMeval大数据评价模型，从企业基础实力、产品创新能力、市场份额占比、品牌影响力、用户口碑反馈等多维度进行综合评估 [1][3] - 奖项评选过程历经大众投票、行业专家复评、数据交叉验证等多轮严格筛选，旨在确保客观、公正与权威 [3] 公司荣誉与市场地位 - 此次获奖是动力火车潮饮酒继2024年荣获艾媒咨询授予的“苏打酒品类全国销量第一”与“苏打酒品类开创者”双科市场地位声明认证后，获得的又一权威认可，形成了三重专业背书矩阵 [5] - 公司自2000年率先推出苏打酒产品，深耕赛道25年，从产品形态定义到消费场景拓展，构建了坚实的行业基础 [5] - 奖项再度印证了公司在苏打酒赛道的核心地位，彰显了行业与市场对其综合实力的高度认可 [3] 公司战略与市场表现 - 公司紧跟消费升级趋势，持续加码产品创新与品牌升级，以用户需求为核心迭代多元产品矩阵，覆盖多系列品类，精准适配年轻群体多场景饮用需求 [7] - 公司深耕渠道建设，以华南为核心辐射全国，构建线上线下一体化营销网络，实现全场景高效触达 [7] - 凭借稳定的产品品质、精准的市场布局及贴合年轻群体的品牌表达，公司收获了广大消费者的青睐与行业认可，进一步巩固了其在苏打酒赛道的核心优势 [7] 未来发展规划 - 未来，公司将继续聚焦产品创新与用户体验，加大研发投入力度，不断优化产品矩阵、拓展多元消费场景，充分释放品牌与渠道双重优势 [9] - 公司将积极响应新消费发展趋势，主动参与苏打酒行业标准化建设相关研讨，助力行业高质量发展 [9] - 公司的长远发展目标是全力打造更具国际竞争力的中国品牌，实现永续经营 [9]

公司品牌活动与营销策略 - 公司于广州五号停机坪酒吧街成功举办「派对动物 "先疯"为敬」跨年活动，活动从12月31日晚持续至1月1日凌晨，旨在为参与者创造难忘的年度记忆 [1] - 活动通过设置“先疯”认证互动装置、巨型骰子游戏、睡衣派对兑换限定调饮等环节，营造了热烈、互动性强的狂欢氛围，鼓励参与者释放自我、自在互动 [3] - 活动以乐队表演、舞者演出、零点倒计时仪式及后续的飞行队互动，构建了从街头到舞台再到酒馆的完整沉浸式狂欢体验，实现了“一整晚快乐不打烊” [5] - 该活动是公司“玩出不同”品牌主张的实践，旨在鼓励年轻人挣脱规训与自我设限，并以“先疯”姿态解锁生活多元可能，将品牌主张植入狂欢瞬间 [7] - 公司以此活动为契机，锚定街区场景消费新赛道，在城市烟火气中打造沉浸式狂欢空间，旨在将“玩出不同”从口号转变为融入日常的生活态度 [7] - 公司未来计划继续打造更多释放真我、放肆嗨玩的专属时刻，致力于成为快乐与自由的同行者，连接渴望释放的心灵 [7] 行业地位与产品定位 - 公司是苏打酒品类的开创者，此结论基于对全国同类产品公开上市流通时间的比对，相关调研于2023年12月完成 [9] - 公司通过举办打破常规的跨年狂欢活动，强化其作为苏打酒品类开创者的品牌形象，并致力于连接每一颗渴望释放的心灵 [7]

公司营销活动分析 - 动力火车品牌计划于12月31日21点至1月1日1点在广州五号停机坪酒吧街举办一场以“派对动物 先疯为敬”为主题的跨年派对活动 [1] - 活动旨在打破常规，通过鼓励参与者穿着动物睡衣、参与互动游戏和乐队表演等方式，打造一个释放真我、自由狂欢的体验场景 [1][3] - 活动设计了完整的体验流程，包括“先疯为敬站”互动认证、同频丢骰子游戏、乐队舞台表演（23:30至00:00）、零点倒计时以及后续的“飞行队酒馆巡游”（00:00至2:00）[7][8] 行业与品牌定位 - 根据iiMedia Research发布的《2023年中国苏打酒行业发展及消费需求洞察报告》，动力火车品牌被描述为“苏打酒品类开创者” [10] - 该定位是基于对全国同类产品公开上市流通时间的比对得出的结果，相关调研于2023年12月完成 [10]

市场地位认证服务 - 公司为国家统计局涉外调查许可单位及AAA资信机构 深耕市场调研领域16年 拥有超过2万个成功案例 提供品牌市场地位及市场占有率证明服务 [2] - 认证适用于数字媒介 电视广告 印刷媒体 户外媒介 电商直播间及线下活动等全路径场景 [2] - 认证词条包括首创者 销量第一 第一品牌 市场占有率第一 领军品牌等 [2] 低度酒行业现状与趋势 - 低度酒口感柔和且酒精含量较低 涵盖果酒 米酒 苏打酒及预调鸡尾酒等品类 符合健康饮酒需求 [4] - 2030年中国低度酒市场规模预计突破1200亿元 占酒类市场35%至40% [4] - 增长动力源于年轻消费群体占比提升 健康化浪潮及全球化机遇 [4] 年轻消费群体饮酒偏好 - 90后和00后消费者中超六成将低酒精度作为核心选酒指标 追求微醺不醉的轻松体验 [5] - 果酒在即时零售渠道年增速超70% 气泡酒增速突破200% 成为现象级增长极 [5] - 新兴品牌通过场景化创新切入市场 例如果味酒 气泡酒及茶酒等创新品类 [5] 企业战略与市场竞争 - 企业通过产品创新与场景拓展重构低度酒消费逻辑 例如梅见添加青梅汁实现口感升级 [5] - 五粮液打造酒饮融合饮吧 洋河推出高线光瓶酒 竞争从产品升级至产品加场景加服务的生态竞争 [5]