人事与战略调整 - 荣耀近4个月进行大规模人事变动 38个中国区关键岗位主管中45%有所调整 包括新商业模式拓展部总裁倪嘉悦等高管离职 [1] - 公司内部实行"雄鹰计划" 对关键岗位采用"竞聘上岗"机制 [1] - 新任CEO李健提出向AI终端生态公司转型的新战略 计划五年投入100亿美元 新增AI新产业部门并将AI研发设为一级研发部门 [22][23] 市场表现与竞争态势 - 2025年Q1中国智能手机市场出货量7090万部 同比增长5% 小米重回第一 华为 OPPO vivo和苹果紧随其后 荣耀跌出前五成为Others [4] - 多家机构数据显示荣耀连续六个季度环比下滑 连续两个季度跌出前五 2023年Q3曾以18%份额居首 出货量达1180万部 [5][7] - 2025年Q1荣耀销售额同比下滑12.8% 跌幅最大 同期华为 vivo和小米实现同比增长 [5] 产品策略与挑战 - 2023年Q3后荣耀市场份额持续下滑 公司转向性价比策略 4月以来推出多款中低端机型 价格覆盖千元至3199元区间 [9][10] - 旗舰机型荣耀GT Pro陷入安兔兔跑分造假风波 实测成绩与实验室数据差异达20-40万分 引发营销争议 [11][12][15][16] - 高端化战略受阻 与保时捷设计合作机型受保时捷在华销量暴跌42%影响 折叠旗舰产品热度下降 [19][20] AI转型与全球化 - 新任CEO李健改变前任赵明的高端化路线 将重心转向中低端产品和AI生态转型 [19][22] - 公司宣布"阿尔法战略" 目标从智能手机制造商转型为全球领先的AI终端生态公司 [22] - 2024年12月海外销量占比突破50% 但2025年Q1全球市场仍未进入前五 全球化进程尚待突破 [20]

五一假期临近，全国即将迎来一波消费高峰，各地政府为了激发消费活力，纷纷开展政府补贴活动。其中，济南市政府推出"家电以旧换新政府补贴活 动"，补贴范围涵盖山东全省消费者。在首批公布的线上国家补贴名单中，荣耀代表3C数码品牌成功入选。4月30日上午9点半，荣耀山东济南办公室，荣 耀商城上线济南市3C数码以旧换新国家补贴启动会暨济南市高新区"消费季"启动仪式成功举办，以"五一放价狂欢，荣耀满电出发"为主题，向外界公布了 此次活动的补贴政策和适用产品，正式开启五一假期智能设备消费狂欢。 | 五一放「价」狂欢 | 荣耀满「电」出发 | | | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 首家接入济南国补的3C数码品牌 | | | | | | | | | 国补来了!! | 国补到手价 | 国补补贴立减 | 指导价 | 机型 | | | | | ×3699E | ¥3199€ | 荣耀GT Pro | v500z | ¥1699.15起 | 荣耀Power | ¥299.85起 | | | ×1999号 | ¥1529.15起 | 荣耀X60 GT ...