人事与战略调整 - 荣耀近4个月进行大规模人事变动 38个中国区关键岗位主管中45%有所调整 包括新商业模式拓展部总裁倪嘉悦等高管离职 [1] - 公司内部实行"雄鹰计划" 对关键岗位采用"竞聘上岗"机制 [1] - 新任CEO李健提出向AI终端生态公司转型的新战略 计划五年投入100亿美元 新增AI新产业部门并将AI研发设为一级研发部门 [22][23] 市场表现与竞争态势 - 2025年Q1中国智能手机市场出货量7090万部 同比增长5% 小米重回第一 华为 OPPO vivo和苹果紧随其后 荣耀跌出前五成为Others [4] - 多家机构数据显示荣耀连续六个季度环比下滑 连续两个季度跌出前五 2023年Q3曾以18%份额居首 出货量达1180万部 [5][7] - 2025年Q1荣耀销售额同比下滑12.8% 跌幅最大 同期华为 vivo和小米实现同比增长 [5] 产品策略与挑战 - 2023年Q3后荣耀市场份额持续下滑 公司转向性价比策略 4月以来推出多款中低端机型 价格覆盖千元至3199元区间 [9][10] - 旗舰机型荣耀GT Pro陷入安兔兔跑分造假风波 实测成绩与实验室数据差异达20-40万分 引发营销争议 [11][12][15][16] - 高端化战略受阻 与保时捷设计合作机型受保时捷在华销量暴跌42%影响 折叠旗舰产品热度下降 [19][20] AI转型与全球化 - 新任CEO李健改变前任赵明的高端化路线 将重心转向中低端产品和AI生态转型 [19][22] - 公司宣布"阿尔法战略" 目标从智能手机制造商转型为全球领先的AI终端生态公司 [22] - 2024年12月海外销量占比突破50% 但2025年Q1全球市场仍未进入前五 全球化进程尚待突破 [20]

五一消费季政府补贴活动 - 济南市政府推出"家电以旧换新政府补贴活动"，覆盖山东全省消费者，荣耀作为3C数码品牌代表入选首批线上国家补贴名单 [1] - 活动以"五一放价狂欢，荣耀满电出发"为主题，4月30日正式启动，公布补贴政策和适用产品 [1] - 补贴品类包括手机、平板、电脑、手表、手环等数码产品，补贴力度根据产品价格区间从15%到20%不等，最高可省2000元 [4][8] - 活动实现"国补+厂补"政企双线联动，线上线下均可使用，线上通过荣耀官方商城，线下通过济南荣耀门店 [6][14] 荣耀产品及价格优惠 - 荣耀Power内置8000mAh市场最大容量电池，指导价1999元起，国补后1699.15元起 [5] - 荣耀GT Pro首发搭载骁龙8至尊领先版，指导价3699元起，国补后3199元起 [5] - 荣耀Magic7系列指导价4299元起，国补后3799元起 [5] - 荣耀X60 GT国补后到手价1529.15元，荣耀平板GT国补后1444.15元 [5] - 部分产品还提供赠品优惠，如蓝牙耳机、礼盒、移动电源等 [13] 补贴领取流程 - 领取路径：荣耀商城首页点击政府补贴处"立即查看"，选择"山东" [3] - 参与流程包括实名认证、选购【国补专享】商品、支付渠道支付、当面收货并激活等步骤 [4][8] - 每个品类补贴资格限领3次，失效或退货将使用1次资格 [8] 产品技术创新 - 荣耀近期发布多款重磅新品，包括行业首款8000mAh超大电池的荣耀Power，首发搭载骁8至尊领先版的荣耀GT Pro等 [4] - 产品接入深度求索大模型的YOYO智慧助手，提供旅行建议，"鹰眼抓拍"功能提高抓拍效率，"AI去路人"算法可清除照片背景人群 [5] - 公司自3月发布阿尔法战略以来迎来技术与产品力全面爆发，4月新品获得销量和口碑双丰收 [4]