市场整体表现 - 2025年第三季度东南亚地区智能手机出货量同比下滑1%至2560万部 [1] - 东南亚智能手机市场连续第三个季度出现同比下跌 [1] 品牌竞争策略 - OPPO和vivo更注重产品价值而非出货量 [3] - 荣耀和小米通过增加出货量来扩大品牌渗透 [3] - 荣耀X6c借助更广的渠道覆盖推动销量，使其第三季度出货量较2024年同期翻倍 [3] 入门级市场动态 - 入门级智能手机出货量波动性越来越大，管理难度提升，但仍是市场份额排名的关键因素 [3] - 东南亚市场高度价格敏感，超过60%的智能手机售价低于200美元 [3] 成本与供应链环境 - 内存和存储价格上涨推动物料成本上升，将对低价设备带来显著压力 [3] - 经历了2025年上半年市场低迷后，厂商进入下半年时库存水平更健康 [3] - 厂商预计将采取更积极策略，包括提前推出第三季度新品 [3] 厂商应对策略 - 厂商需在保持竞争力价格与调整售价、降低硬件成本或缩减营销投入以保护利润率之间做出权衡 [3]

要点 Omdia最新研究，2025年第三季度，东南亚地区智能手机市场同比下滑1%，出货量达2560万部，连续第三个季度出现同比下跌。 三星 以460万部出货量和18%的市场份额领跑该地区得益于其在泰国、越南和马来西亚等高均价市场推出更多偏高端的产品组合。这一策略有效抵消了竞争对手在 印度尼西亚和菲律宾等价格更敏感型市场的增长。 传音（TRANSSION） 以460万部、18%市占率紧随其后，保持小幅同比增长并稳住其市场地位。 小米 以430万台出货量、17%市场份额排在第三位。其增长动力来自 POCO 系列，新入门机型上市后，该系列出货量激增，显著带动了其整体增长。 整体来看，东南亚地区智能手机市场仍面临压力，总出货量同比略微下降。 Omdia研究经理周乐轩（Le Xuan Chiew）表示："入门级智能手机出货量波动性越来越大，管理难度提升，但仍然是市场份额排名的关键因素。" 品牌策略方面， OPPO和vivo更注重价值而非出货量，而荣耀和小米则通过增加出货量来扩大品牌渗透。例如，荣耀 X6c借助更广的渠道覆盖推动销量，使荣耀第三季度出货量较 2024年同期翻倍。 他补充道："经历了2025年上半年市场低迷 ...