政府支持与战略定位 - 山东省委省政府以前所未有的决心和力度推动文旅高质量发展，全力推进山东交旅1号工程，旨在提升公共服务品质并形成消费新引擎[1] - 菏泽市被定位为山东西大门和四省交界的区域枢纽，是黄河文化重要承载区和多元文化交汇之地[3] - 菏泽市正致力打造世界牡丹文化旅游核心区、山东文化产业与旅游产业融合发展示范区、水浒文化旅游目的地和国家黄河文化旅游带重要节点城市[7] 行业表现与增长数据 - 2025年菏泽国际牡丹节会期间接待游客992万人次，同比增长14.8%，实现旅游收入60.7亿元，同比增长13.6%[3] - 2025年4月1日至30日，菏泽市7家牡丹观赏景区点共接待游客191.7万人次，比上年同期增长34.3%[5] - 菏泽市去年名列全国十大热门赏花城市第二位，今年荣登马蜂窝五一热度涨势最快小众城市全国第4位[3] 公司举措与产品创新 - 市文化和旅游局坚持供需两端发力，深化文旅+百业和百业+文旅，持续丰富文旅消费新业态和新场景[5] - 创新举办牡丹节会，构建赏花+娱乐+休闲+美食的全链条文旅生态，推进设施、业态、服务焕新[5] - 特色旅游产品持续出圈，包括菏泽牡丹、芍药鲜切花、郓城水浒好汉城、曹县汉服马面裙、巨野工笔牡丹画等[3] 消费促进与市场效果 - 联合银联、工商银行等金融机构和近30家文旅企业开展利企惠民行动，截至6月25日总计优惠16879笔，优惠金额28.71万元，直接带动交易金额超700万元[5] - 通过整合资源、跨界联动释放文旅消费潜力，形成政府引导、企业让利、群众受益的良性循环，为区域经济注入新动能[7] - 各项举措有效提升了游客参与度与消费意愿，文旅品牌成为菏泽经济社会发展的靓丽名片[3][7]