文章核心观点 - 悦己经济持续升温，情绪价值成为消费决策的核心驱动力，市场规模预计将从2024年的23077.67亿元增长至2029年的超过4.5万亿元，并正从年轻人的小众选择演变为全年龄段的消费共识，驱动供给端创新，成为消费市场提质升级的重要引擎 [1] 市场趋势与规模 - 中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元 [1] - 愿为情绪价值买单的人群占比持续提升，2025年达56.3%，较2024年增长16.2个百分点 [3] - A股市场共有悦己消费相关上市公司35家，流通市值合计达315.44亿元；2025年前三季度合计实现营业收入669.26亿元，归母净利润28.33亿元，同比分别增长3.74%和50.16% [6] 消费群体特征 - 悦己消费打破“青年专属”刻板印象，实现全龄段覆盖，中年人和银发族的消费不再局限于基础阶段 [3] - 消费决策的核心考量因素转向“情绪价值”，消费者倾向于通过低成本、高频次的“即时愉悦型消费”对冲现实压力 [2] - 人口老龄化加快和单身人群比例攀升，推动居民消费重心从“家庭责任导向”转向“个体自我关照导向” [2] 消费形态演变 - 消费形态正从商品消费向体验消费、服务消费延伸，核心转变是从“实物占有”转向“体验获取” [1][3] - 理性悦己成为主流，消费者更看重精准满足，在个人预算范围内筛选适配自身需求的产品与服务，拒绝为面子买单和盲目追求高价 [3] - 消费者在满足情怀诉求的同时兼顾性价比与理性，例如在收藏手办时会多方比对工艺、市场价格、收藏价值及二手流通性 [2][4] 供给端创新与行业表现 - 需求端对情绪价值的追求深刻改写供给逻辑，企业通过文化赋能、场景创新、服务升级等多元路径精准对接消费诉求 [6] - 供应链端从“规模溢价”转向“敏捷响应”的精细化运营，以适配碎片化、个性化的情绪价值需求 [7] - 品牌叙事从“功能驱动”转向“意义共塑”，让产品成为消费者的情绪出口、价值观载体与身份认同符号 [7] - 居然智家计划打造跨品类的“生活场景集合馆”，重点关注居家办公、人宠共居、亲子互动等细分沉浸式体验需求 [6] 新兴业态与职业 - 催生出沉浸式体验服务商等新业态，这类商家围绕“情绪疗愈”“兴趣社交”等核心需求打造复合型消费空间 [6] - 新职业不断涌现，例如主打即时情感回应的“秒回师”职业兴起 [3] - 具体案例如承德小布达拉宫景区推出的藏服旅拍服务，将民族文化体验与摄影消费深度绑定，提供租借藏服、专业妆造、场景选点、精修成片的一站式服务 [6] 行业发展挑战 - 行业发展存在不均衡、不规范问题，例如新兴服务领域缺乏统一行业标准，商家资质与服务水平参差不齐 [8] - 消费端存在维权难题，如定制商品不退不换引发的纠纷，以及服务行业缺乏明确服务协议 [8] - 供给端问题包括优质资源集中于一线及新一线城市，中高端服务价格偏高制约中低收入群体消费意愿，以及商家跟风入局导致体验同质化严重、缺乏差异化竞争力 [8] 发展建议与方向 - 供给侧企业应锚定职场解压、孤独慰藉等细分情绪需求，采取“小单快反”模式降低库存风险 [9] - 在获客层面建议深耕私域、培育KOC以建立深度信任，摒弃高成本公域流量打法 [9] - 品牌方需构建价值观驱动的差异化护城河，打造独特消费仪式感与参与感，并借力柔性生产强化供应链韧性、深挖文化内核引发情感共鸣 [9]