政策导向与顶层设计 - 2026年是“十五五”规划开局之年，培育消费新业态、新模式、新场景成为各地提振内需、推动高质量发展的重要抓手 [2] - 顶层设计明确坚持扩大内需战略基点，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力 [2] - 多个省（区、市）已发布“十五五”规划建议，结合自身资源明确消费升级方向，这是“以新供给创造新需求”的实践，为地方经济注入可持续增长动能 [2] 地方差异化布局与实践 - 北京市规划重点发展冰雪经济等特色业态，并培育休闲、时尚、滨水、健康、夜间消费等新场景，创新数字消费，激活文化消费，鼓励首店首发首映首展首秀 [2][3] - 浙江省规划聚焦悦己消费、国潮消费、数智消费、健康消费、首发经济、银发经济等新型消费，打响“浙里来消费”品牌 [2][3] - 江苏省规划着力激发“文化+”、“旅游+”、“体育+”等消费活力，壮大数字消费、绿色消费、健康消费，支持发展赛事、演艺、夜间经济、即时零售、虚拟直播、票根经济、数字文旅等新业态新模式 [2][4] - 专家指出，三地基于资源禀赋进行差异化定位：北京依托冰雪与科技，浙江凭借数字与民营经济，江苏立足文旅与制造，有效避免同质化竞争 [4] 消费新业态的发展逻辑与关键要素 - 消费新业态的发展取决于能否将本地资源禀赋与产业基础有效转化为可持续的消费竞争优势 [4] - 其形成长期新增量的关键体现在三个方面：差异化定位是避免同质化竞争的根本前提 [4] - 场景化组织是释放消费潜力的重要机制，包括赛事、演艺等事件型场景，首店首发等供给创新机制，以及夜间、滨水等城市复合型场景 [4] - 产业化程度决定了消费增长能否由一次性放大转化为长期乘数效应，真正有意义的消费新业态应能持续带动投资、就业、税基扩展和产业升级 [4] - 未来地方需注重制度环境建设、市场主体培育和消费场景落地，将比较优势转化为稳定、可持续的消费增长新增量 [5] 消费新业态的多维价值与产业影响 - 消费新业态是高质量发展的新引擎，推动经济从投资驱动向消费驱动、从规模扩张向质量提升转型，形成“消费—投资—生产”的良性互动 [6] - 体验型消费（如冰雪经济、“旅游+”、“体育+”）对就业吸纳能力强，能提供大量服务型岗位并带动中高技能就业，对关联产业拉动效应明显 [6] - 冰雪经济覆盖装备到旅游等多个环节，推动产业链向全生态体系延伸，有助于就业向技术、创意型转型，并具有技术溢出效应 [6][7] - 情绪价值和文化认同型消费（如悦己消费、国潮消费）在设计、品牌、IP运营等环节附加值高，易形成品牌溢价，对吸引青年群体和创意人才、激活民营经济活力作用突出 [7] - 国潮经济市场规模2024年已超过20000亿元，2028年有望达到30000亿元以上 [7] - 数智消费和平台型新业态连接数据、算法、云计算等体系，技术溢出效应强，能向制造业、文旅业等多领域扩散，重塑传统产业，提高人均产出和全要素生产率 [8] 核心意义与转型方向 - 体验型消费、数智消费等协同发展，有助于地方实现从“投资拉动”向“需求牵引”、从“生产导向”向“供需协同”的转型 [8] - 持续增强区域经济内生动力和抗风险能力，是“十五五”时期发展消费新业态的核心意义所在 [8]

文章核心观点 - 悦己经济持续升温，情绪价值成为消费决策的核心驱动力，市场规模预计将从2024年的23077.67亿元增长至2029年的超过4.5万亿元，并正从年轻人的小众选择演变为全年龄段的消费共识，驱动供给端创新，成为消费市场提质升级的重要引擎 [1] 市场趋势与规模 - 中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元 [1] - 愿为情绪价值买单的人群占比持续提升，2025年达56.3%，较2024年增长16.2个百分点 [3] - A股市场共有悦己消费相关上市公司35家，流通市值合计达315.44亿元；2025年前三季度合计实现营业收入669.26亿元，归母净利润28.33亿元，同比分别增长3.74%和50.16% [6] 消费群体特征 - 悦己消费打破“青年专属”刻板印象，实现全龄段覆盖，中年人和银发族的消费不再局限于基础阶段 [3] - 消费决策的核心考量因素转向“情绪价值”，消费者倾向于通过低成本、高频次的“即时愉悦型消费”对冲现实压力 [2] - 人口老龄化加快和单身人群比例攀升，推动居民消费重心从“家庭责任导向”转向“个体自我关照导向” [2] 消费形态演变 - 消费形态正从商品消费向体验消费、服务消费延伸，核心转变是从“实物占有”转向“体验获取” [1][3] - 理性悦己成为主流，消费者更看重精准满足，在个人预算范围内筛选适配自身需求的产品与服务，拒绝为面子买单和盲目追求高价 [3] - 消费者在满足情怀诉求的同时兼顾性价比与理性，例如在收藏手办时会多方比对工艺、市场价格、收藏价值及二手流通性 [2][4] 供给端创新与行业表现 - 需求端对情绪价值的追求深刻改写供给逻辑，企业通过文化赋能、场景创新、服务升级等多元路径精准对接消费诉求 [6] - 供应链端从“规模溢价”转向“敏捷响应”的精细化运营，以适配碎片化、个性化的情绪价值需求 [7] - 品牌叙事从“功能驱动”转向“意义共塑”，让产品成为消费者的情绪出口、价值观载体与身份认同符号 [7] - 居然智家计划打造跨品类的“生活场景集合馆”，重点关注居家办公、人宠共居、亲子互动等细分沉浸式体验需求 [6] 新兴业态与职业 - 催生出沉浸式体验服务商等新业态，这类商家围绕“情绪疗愈”“兴趣社交”等核心需求打造复合型消费空间 [6] - 新职业不断涌现，例如主打即时情感回应的“秒回师”职业兴起 [3] - 具体案例如承德小布达拉宫景区推出的藏服旅拍服务，将民族文化体验与摄影消费深度绑定，提供租借藏服、专业妆造、场景选点、精修成片的一站式服务 [6] 行业发展挑战 - 行业发展存在不均衡、不规范问题，例如新兴服务领域缺乏统一行业标准，商家资质与服务水平参差不齐 [8] - 消费端存在维权难题，如定制商品不退不换引发的纠纷，以及服务行业缺乏明确服务协议 [8] - 供给端问题包括优质资源集中于一线及新一线城市，中高端服务价格偏高制约中低收入群体消费意愿，以及商家跟风入局导致体验同质化严重、缺乏差异化竞争力 [8] 发展建议与方向 - 供给侧企业应锚定职场解压、孤独慰藉等细分情绪需求，采取“小单快反”模式降低库存风险 [9] - 在获客层面建议深耕私域、培育KOC以建立深度信任，摒弃高成本公域流量打法 [9] - 品牌方需构建价值观驱动的差异化护城河，打造独特消费仪式感与参与感，并借力柔性生产强化供应链韧性、深挖文化内核引发情感共鸣 [9]

宏观经济预期 - 近八成（79%）受访投顾对四季度宏观经济持中性或乐观态度，较上季度上升8个百分点 [6] - 38%的投顾认为经济处于“触底回升”阶段，24%认为经济运行正常 [6] - 近七成投顾预计四季度经济增速将较三季度上升，20%认为将与三季度基本持平 [6] - 25%的投顾认为“稳增长政策持续出台并显效”是推动股市走强的最主要动力 [7] 流动性环境 - 约五成（50%）投顾预计四季度流动性环境偏向“放松”或“中性偏松” [8] - 35%的投顾认为境内外增量资金将持续入市，较上季度提升6个百分点 [8] - 美联储开启降息周期，47%的投顾认为未来可能多次连续降息，较上季度大幅增加 [8] - 73%的投顾认为四季度海外资金将加快流入A股市场，其中17%判断会显著加快 [8] A股市场展望 - 超八成（81%）受访投顾看涨四季度A股，乐观情绪达年内新高，较三季度上升3个百分点 [10] - 投顾对上证综指预期运行中枢从上季度的3300-3500点上移至3900-4100点区间 [10] - 31%的投顾判断指数上限在3900点附近，24%预测上限在4000点附近 [10] - 超六成投顾认为四季度A股市场以结构性行情为主 [11] 板块配置偏好 - 科技股以46%的看好比例位居各板块首位，较三季度上升7个百分点 [11] - 在科技细分领域中，人形机器人、半导体以及AI产业链受到看好 [11] - 新消费与创新药亦受青睐，23%的投顾看好新消费板块，40%看好创新药板块 [11][12] - 从业10年以上的投顾看好创新药，从业10年以内的投顾则青睐新消费 [12] 大类资产配置 - 近六成（59%）受访投顾认为四季度配置价值最高的资产是股票等权益类资产 [15] - 34%的投顾建议配置偏股型基金，较上季度上升4个百分点；32%建议直接配置股票 [15] - 11%的投顾看好黄金等贵金属的配置价值，较上季度下降1个百分点 [16] - 对金价后市存在分歧，38%认为会再创新高，41%认为处于阶段高点将逐级回落 [16] 投资策略与仓位建议 - 46%的投顾建议投资者灵活掌握主题性投资思路，较上季度上升2个百分点 [17] - 78%的投顾建议投资者将四季度A股仓位保持在五成以上，较三季度上升6个百分点 [17] - 42%的投顾认为合适的仓位区间在80%至100%，较上季度上升6个百分点 [17] - 服务资产规模100万元以上客户的投顾建议更为稳健，71.57%建议仓位在五成以上 [17] 高净值客户行为 - 超八成（82%）高净值客户在三季度实现盈利，较二季度上升12个百分点 [19] - 56%的投顾表示其客户在三季度选择加仓，较二季度上升5个百分点 [19] - 客户加仓资金主要来源于现金存款（44%）与赎回银行理财产品（38%） [21] - 45%的投顾表示其客户会考虑增配股票、基金等权益类产品 [21] ETF配置动向 - 47%的投顾表示高净值客户在三季度认购了ETF产品，较上季度上升7个百分点 [20] - 客户对ETF偏好微调，购买宽基ETF的比例为32%，较上季度上升7个百分点 [20] - 创业板ETF关注度提升，24%的投顾表示客户买入该类产品，较上季度上升8个百分点 [20] - 在行业ETF中，半导体、AI等科技类ETF最受青睐，占比41% [20] 港股市场 - 86%的投顾看好港股未来表现，较上季度上升2个百分点 [22] - 三季度65%的高净值客户在港股投资中实现盈利，较二季度上升5个百分点 [22] - 37%的投顾表示其客户将在四季度增加港股投资，较上季度增加6个百分点 [22] - 32%的投顾表示客户选择了在港上市的人工智能等科技公司龙头 [22]

消费趋势转变 - 中国进入"第三消费社会"时代 消费主力为"90后""95后" 消费取向呈现个性化、多样化特征 消费者不仅关注商品功能性能 更注重象征性价值和心情匹配 [1] - 消费分级特征明显 消费者倾向为"有品质的低价"和"有理由的溢价"买单 市场正从大众消费向个性与理性消费转换 [2] - Z世代推动新消费浪潮 其消费意愿、能力及注重"情价比"和"质价比"的特征成为核心驱动力 低能级城市消费潜力释放受房地产拖累减弱 [2] 资本市场布局 - 公募基金密集布局悦己消费标的 截至2025年一季度末 207只基金重仓泡泡玛特 182只基金重仓蜜雪集团 39只基金重仓老铺黄金 [1] - 南向资金持续加码新消费板块 4月8日-6月9日南下资金净流入63.7亿港元 香港本地中介加仓4.9亿港元 国际/中资中介分别净流出6.4亿/43.9亿港元 [2] - 2023年以来南下资金累计加仓新消费板块183.25亿港元 成为最重要增量资金 外资倾向于左侧布局并在上涨期兑现 南下资金则以右侧趋势投资为主 [2] 消费结构升级空间 - 中国服务消费占比仅46.1% 显著低于日美历史同期水平 日美"第三消费社会"阶段服务消费占比持续提升 日本1965-2000年"康乐"支出比例扩大 美国1959-1980年医疗保健/金融保险/娱乐支出增幅居前三 [3] - 消费支出结构向"康乐"升级 日美经验显示与健康、娱乐相关的细分领域具备长期增长潜力 中国当前发展阶段与之存在明显差距 [3]