核心观点 - 公司提出“于坚守中变革”的战略方向，强调系统性变革是主流媒体生存与发展的必答题 [1] 五个坚守战略 - 坚守主流价值，加大民生报道比重，以建设性监督推动社会进步和公共政策优化，其调查报道曾获中国新闻奖一等奖并促使监管部门出台相关政策 [2] - 坚守专业精神，通过贝壳财经等平台进行变革试点，并成立零碳研究院、AI研究院、资本市场研究院，贝壳财经已入选国家经济宣传重点媒体 [2] - 坚守理性立场，提升高流量内容的原创和深度比例，集中资源向互联网主战场集聚，已构建包含我们视频、贝壳财经等在内的头部账号方阵 [3] - 坚守开放态度，强化政媒联动，在信息发布、品牌共建等领域深度合作，聚焦万亿城市、数字经济等议题已发布百余份报告 [3] - 坚守人文情怀，打造新京公益平台，发起“公益回响计划”并与多家机构合作公益项目 [3] 七项变革举措 - 建立“大中心制”与“小工作室制”融合的组织架构，重组九大中心提升统筹力，同时推行项目工作室制以形成扁平化灵活团队，并裁撤合并效能不足的部门 [5][6] - 内容生产向深度化转型，减少简单信息发布，做精时事评论、民生调查等，并推出“内容共创联盟计划”，在“十五五”期间将拿出500万元设立奖项以奖励优质内容 [6] - 强化传播布局，发力垂类品牌并针对年轻用户打造多个年轻化IP，同时聚焦新一代老年群体打造“活力银龄”IP，完善与第三方平台的协同机制 [7] - 整合资源以升级服务功能，重点强化视频服务、咨询服务、数据服务和整合营销服务四种能力，为合作伙伴提供高水准融媒服务和全周期覆盖的咨询报告 [7] - 系统布局AI在全流程内容生产中的应用，实施“AI+视频”、“AI+设计”、“AI+数据”等项目，并深化3D建模、AR、VR等沉浸式技术在报道中的应用 [8] - 实施差异化平台考核权重，构建覆盖全媒体产品策划、生产、运营、评价的全链条考评体系，建立包含传播广度、用户参与等多维度的综合性指标池 [8] - 细化全媒体岗位设置，将新闻生产工种细分至36种，包括AI应用工程师、数据标注师等新岗位，并加速推进“三个一”人才结构转变，建立新型人才激励机制 [9]

民生报道的核心价值与特点 - 民生报道的核心价值是作为连接政府与民众的桥梁，传递政策信息、反映社会诉求、推动问题解决[11] - 报道领域持续扩大，从传统就业、医疗、教育、养老扩展到乡村振兴、精神文化生活、城乡协调发展等更广泛领域[12] - 报道视角更加贴近基层，记者深入一线捕捉鲜活案例，如湖南沅陵县的人社驿站、老年助餐点等具体场景[12] - 数据运用更加丰富，例如引用“前三季度城乡低保平均标准分别为每人每月828元、616元”等精确数字增强可信度[12] 行业生态格局 - 行业已形成“央媒-省级媒体-县市级媒体”的传播生态格局，央媒关注国家大政方针，头部省级媒体承担全国重大民生议题传导功能，县市级媒体聚焦本辖区话题[13] - 新京报是民生新闻报道头部阵营的旗帜性机构，以专业深厚的“调查基因”及成熟的“全国化运营”能力为核心竞争力，今年获得中国新闻奖舆论监督报道一等奖[13] - 新京报主动布局“我们视频”“动新闻”“贝壳财经”等产品，巩固在短视频、直播等新媒体形态中的引领地位[13] 公众核心需求调研发现 - 调研显示公众最关注与“钱袋子”直接相关的话题，占比45.7%[27] - 医疗、教育、住房等基本生活保障议题关注度达43.9%[27] - 食品安全、环境污染、公共卫生等健康安全议题关注度为41.2%[27] - 养老、托育、残疾人保障等弱势群体关怀议题关注度为41.0%[27] 内容深度与吸引力要素 - 优质报道需能揭示问题根本原因，此项最能吸引读者，占比52.4%[34] - 提供具体实用解决方案或行动指南的重要性占比50.0%[34] - 真实生动的人物故事和案例引发情感共鸣占比37.1%[34] - 数据详实并用可视化方式清晰呈现占比35.7%[34] 技术发展与行业机遇 - 全媒体融合使报道形态极大丰富，通过短视频、直播、图解、H5、社交媒体话题互动等多种形式呈现[17] - 数据新闻应用利用大数据分析民生领域趋势，如房价波动、就业市场变化等，使报道更具宏观视野[17] - 互动性显著增强，媒体开设“爆料平台”、“问政平台”，实现从“媒体单向传播”到“公众-媒体双向互动”转变[17] 行业发展挑战 - “流量至上”导致内容同质化、表面化，深度调查报道稀缺[19] - 为博取关注出现煽情化、标题党现象，滥用“震惊体”、“卖惨式”叙事[19] - 算法推荐加固“信息茧房”，阻碍社会对重大民生问题的理性认知与共识形成[19] 未来发展方向 - 从“曝光”转向“建设”，不仅揭示问题更要探索解决方案，成为连接政府、专家和公众的“解决方案平台”[21] - 从“情绪”转向“理性”，坚守新闻专业主义，平衡报道“温度”与“深度”，用事实和数据引导理性公共讨论[21] - 从“单一”转向“协同”，整合政府数据、专家资源、公众反馈，实现更高效精准的民生服务与监督[21] 新京报运营数据表现 - 2025年前三季度新京报官方微博总阅读量252亿，转发844.5万；官方微信总阅读量6亿，分享量1074万[46] - 新京报在全部互联网平台开设账号总计260多个，通过版权渠道覆盖30余家主流平台和应用市场[46] - 前三季度新京报原创稿件被媒体或研究机构转载共计406217条，被中央媒体、中央部委转载引用23206条[46] - 新京报官方抖音总阅读量166.37亿，分享量307.5万；官方快手总阅读量22.2亿，分享量39万[46]

民生报道的价值与现状 - 民生报道是连接政府与民众的桥梁，覆盖就业、医疗、教育、养老等核心领域，并扩展至乡村振兴、精神文化生活等新兴议题[7] - 当前民生报道发展呈现三大特点：报道领域持续扩大、视角更贴近基层、数据运用更丰富（如引用城乡低保平均标准每人每月828元与616元）[8] - 中国民生报道生态形成央媒、省级媒体（如新京报、澎湃）、县市级媒体三级格局，新京报凭借调查基因与全国化运营成为头部机构，2025年获中国新闻奖舆论监督报道一等奖[9] 公众对民生报道的期望 - 公众最希望民生报道优先覆盖就业收入（45.7%）、医疗教育住房（43.9%）、食品安全环境（41.2%）等直接关联切身利益的领域[22] - 优质民生报道需具备深度与吸引力，关键因素包括揭示根本原因（52.4%）、提供解决方案（50%）、真实案例引发共鸣（37.1%）[26] - 公众对报道时效性要求高，23.2%认为重大政策需当天解读，20.9%要求突发事件尽快发布权威信息[28] 新京报的民生报道实践 - 新京报2025年1-9月发布深度原创稿件3286篇，覆盖2800多个行政县，涉及衣食住行全领域，日均产出图文10条、视频2条[23][24] - 报道传播力显著：全网粉丝3亿，260多个平台账号，前三季度微博总阅读量252亿，微信阅读量6亿，抖音阅读量166.37亿[33] - 创新性强：56%原创报道采用可视化表达，视频新闻完播率达3.03%（腾讯平台）与3.81%（抖音平台）[26][41] 报道效果与社会影响 - 新京报报道建设性突出，55.9%的报道问题得到反馈或解决，如推动出台《食用植物油散装运输卫生要求》强制性国家标准[50][65] - 典型案例“罐车运输乱象调查”累计话题阅读量近2亿，单条微博阅读量6000万，推动国务院成立联合调查组并整改行业乱象[62][63][65] - 公众参与度高：各平台评论量总计超千万（微博1850万条、抖音1540万条），体现媒体与受众双向互动[37]

系统性变革核心观点 - 公司启动系统性变革一周年后初见成效 并发布七项举措将变革从局部探索推向全面深化新阶段 [1][5] - 变革源于对媒体责任的坚守 在“五个坚守”中持续推进 涵盖主流价值、专业精神、理性立场、开放态度和人文情怀 [2][3][4] - 系统性变革被视为关乎生存与发展的必答题 而非选择题 [5] 五个坚守战略 - 坚守主流价值：通过建设性监督推动社会进步 加大民生报道比重 调查报道《罐车运输乱象调查》获中国新闻奖一等奖 “3·15”报道推动监管部门出台食品安全管理政策 [2] - 坚守专业精神：以贝壳财经为变革试验区 成立零碳研究院、AI研究院、资本市场研究院 贝壳财经入选国家经济宣传重点媒体库 [3] - 坚守理性立场：提升高流量内容的原创和深度比例 追求高质量大流量 构建我们视频、贝壳财经等头部账号方阵 影响力位居全国前列 [3] - 坚守开放态度：强化政媒联动 与监管部门深度合作 推出“小城看中国”等产品 发布近百份报告研究公共治理难题 [3] - 坚守人文情怀：打造新京公益平台 实施“公益回响计划” 联合全国妇联、中国人口福利基金会等发起多项公益项目 [4] 七项变革举措 - 强化系统集成：建立“大中心制”与“小工作室制”融合的“统分结合”组织架构 重组九大中心并推行项目工作室制 裁撤合并低效能部门 资源向互联网主阵地倾斜 [6][7] - 强化精品内容：减少简单信息发布 实现内容全面深度化 原创部门向深度转型 做精时事评论、做强民生调查、做专经济报告、做大新型智库 设立500万元奖项奖励优质内容 [8] - 强化传播布局：发力垂类品牌 打造“年轻人研究所”等年轻化IP及“活力银龄”IP 实行圈层化运营 加强原创内容从平台传播向自有平台沉淀 [9] - 强化资源链接：升级视频服务、咨询服务、数据服务和整合营销服务四种能力 推出“价值生态圈计划”等 为合作伙伴提供舆情分析、行业报告等决策参考 [10] - 强化技术赋能：系统布局AI在内容生产全流程应用 实施“AI+视频”、“AI+设计”、“AI+数据”项目 推出AI财报等产品 深化3D建模、AR、VR等沉浸式技术应用 [11] - 强化全媒体考核：构建覆盖策划、生产、运营、激励的全链条考评体系 建立包含传播广度、用户参与等维度的综合性指标池 驱动内容从追求流量转向提升影响力 [12] - 强化人才战略：细化全媒体岗位至36种 新增AI应用工程师、数据工程师等职位 推进“三个一”人才结构转变 培养复合型人才并建立新型职级激励机制 [13][14]

新京报贝壳财经长三角运营中心启动 - 新京报贝壳财经长三角运营中心于2025年7月15日正式启动 旨在提升全国经济服务能力并架设北京与长三角的财经传媒桥梁 [1][3] - 该中心是继2024年7月8日大湾区运营中心启动后 全国布局战略的关键落子 标志着财经媒体深度融入国家战略的新范式 [3] 长三角地区经济地位与战略意义 - 长三角地区生产总值突破33万亿元 进出口总额占全国近四成 聚集数百家科创板上市公司 [3] - 该区域约占全国4%面积 但汇聚资本 技术 人才与数据的密度极高 是国家现代化建设和全方位开放的战略要地 [3] 贝壳财经品牌影响力与平台价值 - 贝壳财经自2020年8月推出 已形成全媒体 多平台传播格局 全网矩阵覆盖1.8亿人次 [6] - 贝壳财经年会5年累计邀请355位国内外嘉宾 举办60场论坛 微博话题阅读量超10亿 直播观看量过亿 [5] - 年会成为政府 企业 学界深度交流与合作的重要平台 持续为中国经济发展注入动力 [5] 运营中心功能与行业作用 - 长三角运营中心作为连接政策端 资本端 产业端和公众端的超级接口 将助力长三角成为全球要素资源引力场 [3] - 通过媒体专业力 数据洞察力和平台链接力 资本将更聚焦长三角 推动中国故事的财经注脚更生动 [4]