文｜C2CC新传媒 当人们走进一家实体门店，离店时带走一款店内自有产品的概率有多大？ 据Worldpanel消费者指数粗略估计，2025年前三季度，有超过48%的中国城镇家庭购买过门店的自有品 牌，较去年同期提升10个百分点。 随着消费者对自有品牌接受度逐步提高，零售商们将商品创新的重点投向了自有品牌开发，这直接促使 自有品牌在线下零售领域迎来一次爆发。 将视角聚焦至美妆行业。 国际市场中，高端美妆零售巨头丝芙兰以及前段时间被收购的美国百年连锁药店巨头Walgreen推出的自 有品牌产品取得了显著成果。在2025财年第一季度的财报中，其自有品牌的市场渗透率提升了75个基 点，达到17.8%。 国内市场，百强连锁金甲虫、美妆集合店调色师和话梅等其他零售业态，也在持续打造自有品牌，从渠 道转型为品牌商。在金甲虫的门店中，自有品牌销售占比已经超过60%。 01、美妆零售商押注自有品牌，实体门店变身品牌孵化器 2024年，胖东来对步步高、永辉超市等商超进行帮扶与指导，在全国范围内掀起一股调改热潮，被实体 零售业称为"商超调改年"。而在看到胖东来自有品牌带来的巨大流量后，零售商们纷纷将打造自有品牌 作为转型利器。 《中 ...