新茶饮品牌集体转向"养生"，并非空穴来风。随着消费者健康意识不断提升，"抗糖""低卡""功能性食品"成 为年轻群体特别是女性消费者的关注重点。行业报告显示，在社交媒体上，"养生茶饮""素颜水"等相关话题 的讨论热度持续攀升，反映出市场对健康茶饮的强烈需求。 另一方面，经过多年高速发展，新茶饮行业在产品口味、联名营销等方面的创新已逐渐趋同，难以形成持续 竞争力。有业内分析师指出，"当'好喝'成为标配，品牌必须寻找新的价值锚点。'健康'不仅能切中消费痛 点，也能帮助品牌跳出价格战，提升产品溢价空间。" 从"好喝"到"喝好"，行业打法迎来本质转变 当新茶饮市场的"内卷"从奶基底、小料升级蔓延至口味创新后，头部品牌开始集体调转方向，瞄准了"养 生"这一新赛道。近日，沪上阿姨、茶百道等品牌不约而同推出主打健康、轻养生的产品系列，试图在激烈竞 争的红海中开辟高价值增长点，也预示着新茶饮行业的竞争逻辑正从"好喝"转向"喝好"。 "养生奶茶"悄然兴起，品牌集体押注健康概念 "最近买的奶茶里开始出现五红、五黑这些概念，感觉比普通奶茶心理负担小一点。"在上海静安区某写字楼 下，正在购买沪上阿姨"五红素颜水"的白领王女士表示。所谓 ...