一方面，企业积极探索代建、住房租赁和商业轻资产运营等领域，以掌握市场主导权并夯实品牌价值。 轻资产代建作为重要的战略方向，正朝着"品牌化""专业化""差异化"的目标发展。 另一方面，企业紧抓政策机遇，通过"商改住""收储存量房"等方式盘活存量资产，发力做优住房租赁品 牌。 中指研究院9月10日发布的《2025中国房地产品牌价值研究报告》（以下简称"《报告》"）显示，中国 房地产全国品牌企业的品牌价值均值在2025年同比下降7.6%至333.7亿元，已是连续第四年出现下滑。 《报告》指出，行业持续调整是品牌价值下滑的主要原因，但头部企业凭借其市场地位与发展韧性，品 牌价值降幅远低于行业平均水平，仅为2.7%。 面对市场变化，品牌房企正积极寻求突围，普遍将"轻重并举"作为核心战略，加速向代建、住房租赁等 轻资产运营领域转型，以构建新的发展模式。 《报告》分析指出，品牌价值的整体下滑与市场环境直接相关。为应对调整，品牌企业普遍采取聚焦与 深耕策略，收缩城市布局，加之营收与盈利能力仍处筑底阶段，共同导致了品牌价值的下降。 尽管行业整体承压，但头部企业的品牌表现依然稳健。《报告》显示，包括保利发展、中海地产、绿 城、招 ...